王夢(mèng)曉

當(dāng)今信息社會(huì)發(fā)展迅猛，我們身處數(shù)據(jù)的海洋，各行業(yè)內(nèi)也開(kāi)始關(guān)注到大數(shù)據(jù)所帶來(lái)的變化和影響。盡管近幾年我們才對(duì)大數(shù)據(jù)重視起來(lái)，但從這個(gè)概念的提出到現(xiàn)在，實(shí)際上已有十年之久。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代與影視大數(shù)據(jù)

（一）大數(shù)據(jù)

我們對(duì)大數(shù)據(jù)的認(rèn)識(shí)最早是從1980年開(kāi)始的，由美國(guó)學(xué)者阿爾文·托夫勒在《第三次浪潮》一書(shū)中首次提出;2008年，《科學(xué)》《自然》雜志發(fā)表了針對(duì)大數(shù)據(jù)的深入研究，將其廣泛傳播開(kāi)來(lái);而其他相關(guān)的研究機(jī)構(gòu)如麥肯錫、IDC、Gartner也對(duì)“大數(shù)據(jù)”這一概念進(jìn)行了界定，豐富了大數(shù)據(jù)的理論基礎(chǔ)。綜合來(lái)看，“大數(shù)據(jù)”一詞不僅可以用來(lái)描述擁有海量數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)集合，也可視為一種能夠通過(guò)對(duì)大量數(shù)據(jù)的計(jì)算處理進(jìn)而分析其所代表的特征表現(xiàn)，最終獲得有價(jià)值信息的能力。這也就意味著，大數(shù)據(jù)的核心意義在于傳達(dá)專(zhuān)業(yè)化處理后的數(shù)據(jù)信息，這種提供信息資源的能力是大數(shù)據(jù)時(shí)代所必需的。如圖1所示，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用是一個(gè)從數(shù)據(jù)收集到使用、管理的過(guò)程，三大環(huán)節(jié)構(gòu)成了一條大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈條。

（二）影視大數(shù)據(jù)

在我國(guó)影視行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中，不可避免地暴露出一些產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的弊端，如劇本創(chuàng)作問(wèn)題、受眾選擇問(wèn)題、票房?jī)r(jià)值問(wèn)題、口碑營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題等，導(dǎo)致整體影視市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化的成熟度不夠，而大數(shù)據(jù)技術(shù)的介入則在一定程度上解決了部分難題。

隨著研究的不斷深入，大數(shù)據(jù)逐步應(yīng)用于行業(yè)實(shí)踐。當(dāng)大數(shù)據(jù)的一系列技術(shù)不斷擴(kuò)展到各個(gè)領(lǐng)域，影視行業(yè)對(duì)大數(shù)據(jù)的關(guān)注也逐漸體現(xiàn)出來(lái)。當(dāng)對(duì)電視收視率、網(wǎng)綜播放量、電影票房等數(shù)值進(jìn)行查詢(xún)或?qū)Ρ扔懻摃r(shí)，我們無(wú)法避免地要接觸到影視行業(yè)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析，所以影視行業(yè)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用是意義顯著的。我們把這一系列垂直于影視行業(yè)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用稱(chēng)為“影視大數(shù)據(jù)”。

影視內(nèi)容生產(chǎn)出的新思維和新資源，為影視創(chuàng)新傳播和營(yíng)銷(xiāo)模式提供了新線(xiàn)索。正如曾慶江在《大數(shù)據(jù)助推我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展——評(píng)<機(jī)遇與挑戰(zhàn)：大數(shù)據(jù)時(shí)代下的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略>》中所提到的：“基于計(jì)算理性的大數(shù)據(jù)技術(shù)帶來(lái)了決策理性，改變了傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)依靠經(jīng)驗(yàn)的發(fā)展模式?！庇耙暣髷?shù)據(jù)受益者在進(jìn)行各類(lèi)項(xiàng)目的決策時(shí)，不再單純依據(jù)行業(yè)調(diào)查和主觀決策經(jīng)驗(yàn)，而是通過(guò)影視大數(shù)據(jù)的工具分析增加了理性化的影響因素，對(duì)信息的解釋提供了數(shù)據(jù)依據(jù)和理性依據(jù)。

二、影視數(shù)據(jù)公司及其業(yè)態(tài)

影視大數(shù)據(jù)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展需要主導(dǎo)者和參與者，影視數(shù)據(jù)公司應(yīng)運(yùn)而生。在此對(duì)于影視數(shù)據(jù)公司的界定是：垂直于影視大數(shù)據(jù)，將相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布、計(jì)算，并為影視制作的全過(guò)程、全產(chǎn)業(yè)鏈提供智能服務(wù)的平臺(tái)。

（一）影視數(shù)據(jù)公司的業(yè)務(wù)范圍

當(dāng)影視數(shù)據(jù)公司成為大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)時(shí)，數(shù)據(jù)使用中的行業(yè)化應(yīng)用要更聚焦于影視領(lǐng)域，而它們所收集的數(shù)據(jù)類(lèi)型也更具有針對(duì)性，主要包括以下三個(gè)方面：一是傳統(tǒng)影視數(shù)據(jù)，包括收視率、票房數(shù)據(jù)、影院數(shù)據(jù)、賬目等;二是機(jī)器和傳感器數(shù)據(jù)，包括交易數(shù)據(jù)、智能儀表、設(shè)備日志、交易數(shù)據(jù)等;三是社交數(shù)據(jù)，包括用戶(hù)行為記錄、反饋數(shù)據(jù)、社交平臺(tái)記錄等。

在此之后的數(shù)據(jù)使用環(huán)節(jié)較為復(fù)雜，涉及影視制作流程的許多方面，包括不同類(lèi)型的服務(wù)：一是受眾分析，包括興趣挖掘和群體細(xì)分，由此得出受眾用戶(hù)畫(huà)像;二是選題立項(xiàng)，決定題材的選定和IP的利用，直接影響項(xiàng)目決策;三是劇本優(yōu)化，包括劇本的選擇和創(chuàng)作建議以及故事情節(jié)內(nèi)容評(píng)估;四是主創(chuàng)篩選，從導(dǎo)演、演員到拍攝團(tuán)隊(duì)的整體選擇也有數(shù)據(jù)把控;五是宣傳發(fā)行，包括個(gè)性化的宣發(fā)策劃、渠道和平臺(tái)的確定、對(duì)排片方式的推薦;六是預(yù)測(cè)票房，有針對(duì)性地對(duì)票房、收視率、點(diǎn)擊率、搜視率等數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)期評(píng)估;七是數(shù)據(jù)反饋，將整個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)作進(jìn)行數(shù)據(jù)處理和反饋，為下一項(xiàng)目的優(yōu)化提供經(jīng)驗(yàn)。這也是大多數(shù)影視數(shù)據(jù)公司的主要產(chǎn)品和業(yè)務(wù)范圍。

（二）國(guó)內(nèi)代表企業(yè)

目前，影視與大數(shù)據(jù)這兩個(gè)領(lǐng)域在我國(guó)的發(fā)展均已進(jìn)入提速期，影視行業(yè)的快速發(fā)展和大數(shù)據(jù)技術(shù)越來(lái)越廣泛地被應(yīng)用有著密不可分的關(guān)系。國(guó)內(nèi)的影視數(shù)據(jù)公司在當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境下發(fā)展迅速，在近十年的發(fā)展歷程中產(chǎn)生了一批有代表性的企業(yè)品牌。

在此，以品牌影響力為依據(jù)篩選出了當(dāng)前國(guó)內(nèi)具有代表性的影視數(shù)據(jù)公司，其中既包括覆蓋娛樂(lè)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的企業(yè)，也包括專(zhuān)注于某一類(lèi)型數(shù)據(jù)（如電影數(shù)據(jù)）的企業(yè)。本文將其主要業(yè)務(wù)和特色產(chǎn)品進(jìn)行簡(jiǎn)要梳理，如表1所示。

除此之外，中影集團(tuán)、華誼兄弟、華策影視、博納影業(yè)、萬(wàn)達(dá)影業(yè)等影視制作發(fā)行集團(tuán)也相繼成立自己的數(shù)據(jù)部門(mén)，建立起獨(dú)立的影視數(shù)據(jù)庫(kù);上億傳媒打造了網(wǎng)絡(luò)影視大數(shù)據(jù)平臺(tái)，為公司創(chuàng)造了新的業(yè)務(wù)模式及利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，艾瑞咨詢(xún)、易觀數(shù)據(jù)、第谷數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)信息咨詢(xún)公司，其業(yè)務(wù)范圍雖包括了影視行業(yè)，本文并未把其列為研究對(duì)象。

通過(guò)整理可知，盡管主要業(yè)務(wù)范圍有所重合，但每家影視數(shù)據(jù)公司所推出的產(chǎn)品或服務(wù)是完全不同的，在整個(gè)大數(shù)據(jù)行業(yè)內(nèi)有明確的細(xì)分，能夠?qū)崿F(xiàn)一定程度上的互補(bǔ)。當(dāng)前，影視數(shù)據(jù)公司的著力點(diǎn)有所側(cè)重，部分企業(yè)只布局在電影市場(chǎng)，大熒幕的高投資與高風(fēng)險(xiǎn)成為行業(yè)內(nèi)急需數(shù)據(jù)研究支撐的緣由，電影行業(yè)成為大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用首選。同時(shí)，骨朵傳媒專(zhuān)注打造的網(wǎng)絡(luò)影視媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)，也是極具發(fā)展?jié)摿Φ囊粋€(gè)領(lǐng)域。

三、國(guó)內(nèi)影視數(shù)據(jù)公司的產(chǎn)業(yè)布局

目前，國(guó)內(nèi)影視數(shù)據(jù)公司初步形成了獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)布局生態(tài)，從產(chǎn)品延伸為產(chǎn)業(yè)鏈，再到整體行業(yè)內(nèi)的資源整合，各影視數(shù)據(jù)公司在相互影響的同時(shí)也探索出了適合自己的發(fā)展模式。

（一）產(chǎn)品生態(tài)

每個(gè)影視數(shù)據(jù)公司都會(huì)發(fā)布自己的專(zhuān)項(xiàng)產(chǎn)品，涉及多層次的業(yè)務(wù)范圍，形成自身產(chǎn)品生態(tài)圈層，本文選取了不同公司的代表性產(chǎn)品（如表2所示）。

由表2可知，藝恩的產(chǎn)品和服務(wù)集中于行業(yè)的宏觀把控上，偉得福思形成了專(zhuān)業(yè)化的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，凡影對(duì)于電影制作方、發(fā)行方、受眾方都設(shè)置了專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)，而艾漫數(shù)據(jù)因?yàn)槟軌蛱峁┎煌?lèi)型、不同層次的產(chǎn)品，成為業(yè)務(wù)較為全面的影視數(shù)據(jù)公司。

以艾漫數(shù)據(jù)為例，作為影視大數(shù)據(jù)企業(yè)研發(fā)了多款專(zhuān)項(xiàng)產(chǎn)品：iFilm、iTV、iStar、FansBook、iPlayWorks、iDecide、iTeam、iProduction……這些專(zhuān)項(xiàng)產(chǎn)品串聯(lián)起影視產(chǎn)業(yè)鏈上下游各個(gè)環(huán)節(jié)，包括影視劇本創(chuàng)作、團(tuán)隊(duì)搭建、立項(xiàng)籌資、拍攝階段、發(fā)行階段，涉及電影、電視劇、動(dòng)漫、藝人經(jīng)紀(jì)四大市場(chǎng)，總體圍繞著內(nèi)容、藝人、廣告三個(gè)方面提供產(chǎn)品和服務(wù)。

截至2018年12月28日，艾漫數(shù)據(jù)旗下產(chǎn)品“中國(guó)娛樂(lè)指數(shù)”累積注冊(cè)用戶(hù)量達(dá)到365.1萬(wàn)，總訪問(wèn)用戶(hù)數(shù)超過(guò)700萬(wàn)，足以看出其數(shù)據(jù)產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力。“中國(guó)娛樂(lè)指數(shù)”旗下各分維度數(shù)據(jù)一直以來(lái)都備受關(guān)注，主打的活躍粉絲相關(guān)榜單，在2018年被訪問(wèn)了3195.4萬(wàn)次;被品牌主長(zhǎng)期關(guān)注的商業(yè)價(jià)值指數(shù)相關(guān)榜單則被訪問(wèn)了1599.1萬(wàn)次，300多個(gè)品牌主及影視公司一直通過(guò)專(zhuān)業(yè)版查詢(xún)和使用相關(guān)數(shù)據(jù)。而其他影視數(shù)據(jù)公司推出的同類(lèi)型產(chǎn)品如骨朵傳媒的骨朵數(shù)據(jù)、緯嶺傳播的尋藝指數(shù)，也成為了影視行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，從數(shù)據(jù)層面影響著整個(gè)行業(yè)。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)

影視行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條一直是比較明晰的：前期—制作—發(fā)行—放映—衍生品。在以往的影視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，藝人經(jīng)紀(jì)公司、投資方、影視制作周邊公司、制片方、發(fā)行商、院線(xiàn)/電影院、視頻網(wǎng)站平臺(tái)、電視臺(tái)，以及主題公園、玩具、游戲等衍生品提供商都參與到這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，廣告主也會(huì)以廣告宣傳費(fèi)用的投資形式貫穿其中，最終的消費(fèi)者一定是用戶(hù)群體。這是一條很直接的單向線(xiàn)。

影視數(shù)據(jù)公司作為影視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的新參與者，逐漸發(fā)揮出重要的作用和影響，影視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈從單向變成了多向發(fā)展，資金流與服務(wù)流呈現(xiàn)雙向互動(dòng)態(tài)勢(shì)。在前期制作階段，影視數(shù)據(jù)公司通過(guò)投資回報(bào)率預(yù)測(cè)反饋給投資方或制作方進(jìn)行投資決策，包括劇本優(yōu)化、受眾分析、主創(chuàng)商業(yè)價(jià)值評(píng)估;在發(fā)行階段，影視數(shù)據(jù)公司為發(fā)行商提供營(yíng)銷(xiāo)策略制定和營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估的服務(wù)，包括確定宣傳周期、話(huà)題、渠道、物料、活動(dòng)，以及進(jìn)行定制化的熱度跟蹤、投放物料監(jiān)測(cè)、票房分析等數(shù)據(jù)監(jiān)控服務(wù);在放映階段，能夠指導(dǎo)院線(xiàn)的排片方式，為電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站提供版權(quán)購(gòu)買(mǎi)決策、影視劇收視評(píng)估的建議。此外，影視數(shù)據(jù)公司還會(huì)另外為廣告主客戶(hù)提供廣告投放決策的數(shù)據(jù)依據(jù)，為用戶(hù)提供影視劇推薦服務(wù)。

（三）資源整合生態(tài)

當(dāng)影視數(shù)據(jù)公司不斷發(fā)展壯大時(shí)，與其合作者的聯(lián)系也越來(lái)越緊密，大部分公司與客戶(hù)之間的合作是長(zhǎng)期固定的。例如，偉德福思自2009年開(kāi)始籌建電影大數(shù)據(jù)體系，與高校及相關(guān)機(jī)構(gòu)，甚至是美國(guó)的硬件廠商，合作開(kāi)發(fā)用于立項(xiàng)評(píng)估的數(shù)據(jù)分析技術(shù)系統(tǒng);艾漫數(shù)據(jù)自成立以來(lái)，憑借龐大的娛樂(lè)大數(shù)據(jù)資產(chǎn)，為CCTV、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、華誼等20余家合作伙伴和50余個(gè)娛樂(lè)項(xiàng)目提供大數(shù)據(jù)服務(wù)。近幾年，藝恩成功舉辦多場(chǎng)行業(yè)論壇、泛娛樂(lè)分享沙龍、中國(guó)文娛創(chuàng)新峰會(huì)等，主題涉及電影投融資、影院投資發(fā)展、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)融合等，并與各大主流電影節(jié)緊密合作。

阿里旗下的燈塔平臺(tái)也充分發(fā)揮了其戰(zhàn)略整合優(yōu)勢(shì)。誕生于淘票票的燈塔平臺(tái)在成立之初就借助阿里系的品牌優(yōu)勢(shì)，打通內(nèi)部資源進(jìn)行整合，通過(guò)與淘寶、支付寶、優(yōu)酷等平臺(tái)的合作收集數(shù)據(jù)信息配合宣傳業(yè)務(wù)，與其他影視數(shù)據(jù)公司相比擁有更大的資源優(yōu)勢(shì)。除此之外，燈塔與凡影于2018年展開(kāi)合作，共同成立“凡影燈塔影視數(shù)據(jù)研究中心”，充分發(fā)揮彼此在不同數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，摸索建構(gòu)獨(dú)立的影視行業(yè)數(shù)據(jù)分析體系，從數(shù)字化的角度推動(dòng)影視行業(yè)的工業(yè)化進(jìn)程。

在影視大數(shù)據(jù)發(fā)展的初期階段，我國(guó)的影視數(shù)據(jù)公司從產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈、資源整合三個(gè)不同層次聯(lián)結(jié)起來(lái)，由點(diǎn)及面，聚合形成生態(tài)化的產(chǎn)業(yè)布局，為整體發(fā)展提供了良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

四、影視數(shù)據(jù)公司面臨的挑戰(zhàn)

在影視數(shù)據(jù)公司齊頭并進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，大數(shù)據(jù)也給影視行業(yè)帶來(lái)一些新的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。以藝恩數(shù)據(jù)為例，2017年公司的財(cái)務(wù)報(bào)告提到，藝恩年虧損為599萬(wàn)，加上2016年的虧損，兩年內(nèi)總虧損超過(guò)1300萬(wàn)元。2018年度的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，公司營(yíng)業(yè)總收入比去年同期下降17.52%。同樣，艾漫數(shù)據(jù)發(fā)布的2018年上半年財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，2018年上半年凈利潤(rùn)較去年同期虧損增加141.47%。以上數(shù)據(jù)表明，影視數(shù)據(jù)公司普遍陷入發(fā)展困境。

（一）存在的問(wèn)題

1.數(shù)據(jù)確權(quán)問(wèn)題導(dǎo)致唯數(shù)據(jù)競(jìng)賽

在數(shù)據(jù)確權(quán)方面，數(shù)據(jù)的所有者是公司還是平臺(tái)，數(shù)據(jù)是否存在版權(quán)要求等問(wèn)題在法律上還沒(méi)有明確答案，有待進(jìn)一步探索。正因如此，關(guān)于數(shù)據(jù)歸屬的爭(zhēng)奪不斷，唯數(shù)據(jù)競(jìng)賽的不良現(xiàn)象頻發(fā)。陳桂龍?jiān)岢鲇嘘P(guān)我國(guó)大數(shù)據(jù)發(fā)展的預(yù)測(cè)，指出數(shù)據(jù)控制權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)或?qū)⒊蔀槌B(tài)。數(shù)據(jù)成為大數(shù)據(jù)公司的命門(mén)，相互之間的競(jìng)爭(zhēng)也演變成了數(shù)據(jù)控制競(jìng)賽。對(duì)于影視行業(yè)來(lái)說(shuō)，影視數(shù)據(jù)公司在服務(wù)客戶(hù)時(shí)唯數(shù)據(jù)論的意識(shí)，將直接導(dǎo)致影視項(xiàng)目對(duì)流量的追逐，由此帶來(lái)的流量明星濫用、播映數(shù)據(jù)造假、票房對(duì)賭等問(wèn)題也會(huì)一一浮現(xiàn)出來(lái)。

2.數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象頻發(fā)

數(shù)據(jù)至上的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)致數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象頻發(fā)，許多平臺(tái)數(shù)據(jù)信息失實(shí)問(wèn)題嚴(yán)重。從播放周期內(nèi)影片發(fā)行方的數(shù)據(jù)造假到院線(xiàn)公開(kāi)的數(shù)據(jù)造假，再到播放之后的影視數(shù)據(jù)公司監(jiān)測(cè)與分析數(shù)據(jù)造假，數(shù)據(jù)造假風(fēng)波愈演愈烈，數(shù)據(jù)調(diào)查缺乏監(jiān)管的問(wèn)題愈發(fā)凸顯。第三方數(shù)據(jù)公司發(fā)布的定制報(bào)告，可根據(jù)合作方需求作出調(diào)整，目的是用公開(kāi)數(shù)據(jù)打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。長(zhǎng)此以往，影視數(shù)據(jù)公司的公信力在客戶(hù)眼中和在個(gè)人用戶(hù)眼中的可信度如何，需要進(jìn)一步反思。大數(shù)據(jù)技術(shù)不僅要保證絕對(duì)真實(shí)，還要求全渠道打通、大范圍融合，只有基于完整的、真實(shí)的數(shù)據(jù)得出的結(jié)論才能夠做出合理的分析預(yù)測(cè)，促進(jìn)影視從業(yè)者正確決策。

3.數(shù)據(jù)收集觸及用戶(hù)隱私

影視數(shù)據(jù)公司在收集個(gè)人用戶(hù)數(shù)據(jù)時(shí)，如年齡、職業(yè)、愛(ài)好、地址等隱私信息，或許會(huì)造成潛在的隱私侵犯，大數(shù)據(jù)時(shí)代該如何尊重用戶(hù)隱私，這也是全行業(yè)應(yīng)該考慮的問(wèn)題。

法律法規(guī)不健全，對(duì)違法行為的懲戒力度不夠、缺乏威懾力，導(dǎo)致數(shù)據(jù)采集時(shí)底線(xiàn)把握不統(tǒng)一，便會(huì)有部分第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)趁虛而入，非法盜取個(gè)人信息和隱私。雖然非法盜取信息只是在數(shù)據(jù)收集過(guò)程中發(fā)生的少數(shù)事件，并沒(méi)有在全行業(yè)形成普遍現(xiàn)象，但這仍對(duì)各影視數(shù)據(jù)公司提出警示——在進(jìn)行信息采集時(shí)必須自律，自覺(jué)遵守行業(yè)內(nèi)的法規(guī)和道德。

4.財(cái)務(wù)壓力加大

隨著行業(yè)發(fā)展的成熟度增加，許多影視數(shù)據(jù)公司開(kāi)始自建大數(shù)據(jù)平臺(tái)。不過(guò)，因前期投入過(guò)大以及收益增長(zhǎng)較緩，導(dǎo)致難以收回成本的案例不在少數(shù)。以藝恩為例，年度報(bào)告明確顯示研發(fā)成果過(guò)高成為公司虧損的最主要原因。同時(shí)，許多影視數(shù)據(jù)公司并不依靠數(shù)據(jù)內(nèi)容盈利，而是把數(shù)據(jù)分析決策服務(wù)作為盈利產(chǎn)品，數(shù)據(jù)往往作為附加品免費(fèi)提供，使得付費(fèi)業(yè)務(wù)更加狹窄。

影視行業(yè)的發(fā)展大環(huán)境也影響著影視數(shù)據(jù)公司的生存空間，尤其是沒(méi)有背靠集團(tuán)的中小型數(shù)據(jù)公司，影視行業(yè)發(fā)展的不穩(wěn)定導(dǎo)致自身的生存危機(jī)，融資環(huán)境十分困難，僅靠數(shù)據(jù)服務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利越來(lái)越艱難，背負(fù)了巨大的財(cái)務(wù)壓力。

（二）潛在威脅

1.客戶(hù)資源流失

當(dāng)我們關(guān)注到電影制作與發(fā)行集團(tuán)時(shí)，電影集團(tuán)已經(jīng)不僅局限于影視制作、發(fā)行和院線(xiàn)的播映了，甚至是數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析都要親自上陣，不再依靠藝恩、貓眼這樣的數(shù)據(jù)發(fā)布平臺(tái)，而是建立起自己專(zhuān)屬的數(shù)據(jù)庫(kù)和數(shù)據(jù)分析部門(mén)。例如，華策集團(tuán)收購(gòu)了克頓傳媒，得益于克頓傳媒在數(shù)據(jù)服務(wù)方面的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，華策集團(tuán)在危機(jī)中找到了影視發(fā)展的新方向。

但這也給第三方的電影數(shù)據(jù)公司帶來(lái)了威脅：當(dāng)影視公司開(kāi)始轉(zhuǎn)型做數(shù)據(jù)，這些一手?jǐn)?shù)據(jù)將直接轉(zhuǎn)化為知識(shí)與信息，意味著他們對(duì)數(shù)據(jù)的把握會(huì)更直觀，對(duì)未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)和趨勢(shì)預(yù)測(cè)將更有效，而藝恩、貓眼等數(shù)據(jù)公司及其數(shù)據(jù)產(chǎn)品將不再具有吸引力。

2.極端的工具理性過(guò)度迎合觀眾

將大數(shù)據(jù)技術(shù)滲入影視行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈之后，一定程度上破解了影視行業(yè)的藝術(shù)神秘性，使電影更加貼近觀眾需求。但當(dāng)數(shù)據(jù)的作用過(guò)于激進(jìn)時(shí)，在影視內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)理性可能會(huì)走向極端，導(dǎo)致藝術(shù)審美出現(xiàn)偏差。如果大數(shù)據(jù)對(duì)于影視內(nèi)容生產(chǎn)提供的解決方案過(guò)于數(shù)字化和工業(yè)化，反而成了技術(shù)帶動(dòng)藝術(shù)。在數(shù)據(jù)分析中過(guò)度依賴(lài)用戶(hù)畫(huà)像，造成過(guò)度迎合觀眾習(xí)慣和市場(chǎng)口味，影片的內(nèi)容質(zhì)量不再具有藝術(shù)的審美價(jià)值，最終導(dǎo)致口碑下滑，觀眾流失。

五、建議

（一）產(chǎn)業(yè)層面技術(shù)與業(yè)態(tài)結(jié)合

1.轉(zhuǎn)變數(shù)據(jù)服務(wù)方式

轉(zhuǎn)變影視數(shù)據(jù)公司與發(fā)行制作公司之間的傳統(tǒng)合作方式，不再是一對(duì)一輸出的服務(wù)，而是轉(zhuǎn)變成一種雙向互動(dòng)性的合作方式。影視數(shù)據(jù)公司可以為發(fā)行制作公司提供數(shù)據(jù)分析決策服務(wù)，而對(duì)方也可以為數(shù)據(jù)公司提供原始數(shù)據(jù)來(lái)源，打造合作性質(zhì)的數(shù)據(jù)庫(kù)。這種轉(zhuǎn)變帶來(lái)的是數(shù)據(jù)行業(yè)與影視行業(yè)更加緊密的結(jié)合與聯(lián)系，雙方在互利的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的數(shù)據(jù)分析也更加有效、更加客觀。

2.側(cè)重?cái)?shù)據(jù)服務(wù)性特征

應(yīng)用數(shù)據(jù)分析結(jié)論進(jìn)行決策時(shí)需考慮到數(shù)據(jù)理性，合理地考慮數(shù)據(jù)意義與價(jià)值，不能過(guò)于夸大或依賴(lài)數(shù)據(jù)。影視行業(yè)在運(yùn)用數(shù)據(jù)理性進(jìn)行實(shí)踐的時(shí)候，前提便是要側(cè)重于數(shù)據(jù)的服務(wù)性特征，認(rèn)識(shí)到數(shù)據(jù)能夠服務(wù)產(chǎn)品，而不是一味地用數(shù)據(jù)決定產(chǎn)品。這既是影視行業(yè)內(nèi)的制作發(fā)行公司應(yīng)當(dāng)尊重的數(shù)據(jù)理性，也是影視數(shù)據(jù)公司應(yīng)當(dāng)遵守的行業(yè)底線(xiàn)。我們需要在數(shù)據(jù)的加持下促進(jìn)影視產(chǎn)品升級(jí)，不能盲目地將影視藝術(shù)作品打造成流水線(xiàn)產(chǎn)品。

（二）企業(yè)層面提質(zhì)增效

1.加強(qiáng)大數(shù)據(jù)原創(chuàng)技術(shù)的開(kāi)發(fā)與研究

國(guó)內(nèi)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用發(fā)展程度不高，與國(guó)外的技術(shù)發(fā)展相比仍存在一定差距。所以，需要加強(qiáng)大數(shù)據(jù)原創(chuàng)技術(shù)的開(kāi)發(fā)與研究，開(kāi)發(fā)具有獨(dú)立技術(shù)支持的大數(shù)據(jù)服務(wù)產(chǎn)品，努力構(gòu)建有核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)、有原創(chuàng)價(jià)值的大數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)，并運(yùn)用到影視產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中。這也恰好符合我國(guó)當(dāng)前的國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，通過(guò)技術(shù)突破實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)增值，進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)合作，實(shí)現(xiàn)智庫(kù)融合

有了技術(shù)層面的突破，影視數(shù)據(jù)公司還應(yīng)學(xué)會(huì)合理規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。前文列舉的幾個(gè)影視數(shù)據(jù)公司分別有不同的業(yè)務(wù)側(cè)重點(diǎn)和核心優(yōu)勢(shì)，應(yīng)當(dāng)在行業(yè)內(nèi)尋求與自身業(yè)務(wù)互補(bǔ)性高的其他公司進(jìn)行合作，通過(guò)技術(shù)互通、產(chǎn)品助推、服務(wù)共融等形式產(chǎn)生互聯(lián)。同時(shí)，從打造數(shù)據(jù)庫(kù)入手，推動(dòng)合理范圍內(nèi)的數(shù)據(jù)共享，避免數(shù)據(jù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)智庫(kù)融合。在這種合作方式下展開(kāi)的良性競(jìng)爭(zhēng)，能夠促進(jìn)影視數(shù)據(jù)行業(yè)生態(tài)化發(fā)展。

（三）政府層面規(guī)范規(guī)制

行業(yè)內(nèi)的不良現(xiàn)象，需要國(guó)家與政府的引導(dǎo)。正如陳桂龍?jiān)凇吨袊?guó)大數(shù)據(jù)發(fā)展十大趨勢(shì)》中所言：“如何以合理的制度規(guī)則促進(jìn)有公平講效率的數(shù)據(jù)競(jìng)爭(zhēng)，需要在法律與經(jīng)濟(jì)兩個(gè)維度之間找到準(zhǔn)確的坐標(biāo)點(diǎn)?！笔紫龋贫▏?guó)家數(shù)據(jù)安全及網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)隱私保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)和法律，保障用戶(hù)的個(gè)人隱私，保護(hù)數(shù)據(jù)的安全性，更要明確哪些數(shù)據(jù)可以使用、哪些數(shù)據(jù)不可以使用。其次，制定關(guān)于數(shù)據(jù)版權(quán)歸屬劃分的政策法規(guī)，依據(jù)法規(guī)明確數(shù)據(jù)的所有權(quán)、使用權(quán)歸屬問(wèn)題，共同樹(shù)立全行業(yè)的數(shù)據(jù)版權(quán)意識(shí)。在法律規(guī)范建設(shè)的基礎(chǔ)上，同時(shí)要建立起完善的監(jiān)督機(jī)制，對(duì)數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)處理和使用、數(shù)據(jù)管理的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，保障影視數(shù)據(jù)行業(yè)的合法性，規(guī)避大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用時(shí)的越線(xiàn)行為。最后，加強(qiáng)道德約束，通過(guò)行業(yè)內(nèi)的共同抵制來(lái)避免惡意競(jìng)爭(zhēng)。

結(jié)語(yǔ)

影視數(shù)據(jù)公司的出現(xiàn)給影視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的驅(qū)動(dòng)力，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用驅(qū)動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的革新。我們要重視大數(shù)據(jù)對(duì)影視產(chǎn)品生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)的積極作用，但是影視數(shù)據(jù)公司在短期發(fā)展中呈現(xiàn)的行業(yè)特色也存在一定的問(wèn)題，所以深入探討大數(shù)據(jù)在影視產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的前景，并對(duì)其未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)與考量必不可少。

當(dāng)大數(shù)據(jù)技術(shù)被運(yùn)用到影視行業(yè)中時(shí)，其服務(wù)特征更加明顯。從選角到劇本修改，從主題配色到影片時(shí)長(zhǎng)，從票房預(yù)測(cè)到觀眾反饋，我們可以選擇在影視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的任一環(huán)節(jié)注入數(shù)據(jù)分析技術(shù)，也可以選擇任一影視數(shù)據(jù)公司來(lái)支持影視產(chǎn)品的優(yōu)化，但更重要的是重視數(shù)據(jù)的服務(wù)性，避免潛移默化的“數(shù)據(jù)決定論”。將數(shù)據(jù)介入影視行業(yè)，更應(yīng)該尊重?cái)?shù)據(jù)服務(wù)形式與影視產(chǎn)品內(nèi)容的雙重特質(zhì)，尊重?cái)?shù)據(jù)理性和藝術(shù)感性的融合發(fā)展，兩者通過(guò)交融式的碰撞，帶來(lái)影視行業(yè)發(fā)展與變革的新趨勢(shì)。

[責(zé)任編輯：祝莉莉]