焦曉杰

摘要：城市的擴張拋開了城市原有的文脈，也給城市帶來了明顯的工業(yè)化特征即千城一面。為了使鄭州能夠在城市競爭中具有更深刻的文化內(nèi)涵、與眾不同的特點和鮮明的識別特征，以及獨特的城市品格，本文的研究有利于通過河南文化符號的運用來發(fā)掘?qū)儆卩嵵莸莫毺爻鞘行蜗蟆?/p>

關(guān)鍵詞：河南文化符號;鄭州市城市形象塑造;意義

一、將河南文化符號用于鄭州市城市形象塑造的背景

城市形象建設(shè)是一座城市的整體精神面貌的體現(xiàn)，反映的是整座城市的全方位視覺形象，開發(fā)有特色的地域性文化視覺形象符號成為了城市形象建設(shè)中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。每座城市在發(fā)展進程中，都會結(jié)合自身特有的地域性自然地理、歷史文化、人文風(fēng)情等資源，逐步演進形成自己的獨特地域文化特征，塑造自我的“城市性格”，以此為核心理念，設(shè)計開發(fā)具有地域文化特色的城市形象，一方面可以使逐漸消失的地域文化得以延續(xù)，“城市性格”得以延伸，成為獨特的自我;另一方面也可以增強城市的文化核心競爭力，秉承“讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”的理念，加強對城市文化的保護、傳承和發(fā)展。

城市形象是指城市以其自然的地理環(huán)境、經(jīng)濟貿(mào)易水平、社會安全狀況、建筑物的景觀、商業(yè)、交通、教育等公共設(shè)施的完善程度、法律制度、政府治理模式、歷史文化傳統(tǒng)以及市民的價值觀念、生活質(zhì)量和行為方式等要素作用于社會公眾并使社會公眾形成對某城市認知的印象總和。對于普通人，城市形象其實就是城市給人的印象和感受，建筑物、道路、交通、店面、旅游景點、生活設(shè)施等，都是構(gòu)成這種印象和感受的基本要素。而市民行為、公職作風(fēng)、文化氛圍、風(fēng)土人情等，也都是城市形象的關(guān)鍵。

河南地區(qū)文化底蘊深厚。中原城市群人緣相親、文化相融，人員交流和經(jīng)濟往來密切，是中華民族和華夏文明的重要發(fā)祥地，國家歷史文化名城和國家級風(fēng)景名勝區(qū)數(shù)量眾多，地上地下文物和館藏文物均居全國前列。

目前，河南省內(nèi)部分城市比較清晰的文化符號有以下這些：鄭州市：黃河之都，黃帝故里;開封市：東京夢華，北方水城;洛陽市：千年帝都，牡丹花城;平頂山市：祈福圣地，度假天堂;安陽市：文化之都，秀美安陽;鶴壁市：詩經(jīng)淇河，生態(tài)鶴壁;新鄉(xiāng)市：壯美太行，風(fēng)采新鄉(xiāng);焦作市：峽谷極品，太極之鄉(xiāng)。濮陽市：中華龍鄉(xiāng)，花園城市;許昌市：曹魏故都，宜居花城;漯河市：許慎故里，食品之城;三門峽市：黃河明珠，天鵝之城;南陽市：臥龍之地，靈秀南陽;商丘市：三商之源，華商之都;信陽市：豫風(fēng)楚韻，紅色信陽;周口市：羲皇故都，老子故里;駐馬店市：詩意山水，傳奇天中濟源市：濟水之源，愚公故里。

二、鄭州市城市形象塑造的現(xiàn)狀

2018年底，鄭州市政府工作人員在市民中進行了關(guān)于鄭州市城市形象的調(diào)查。在受調(diào)查的上千群眾中是鄭州籍貫的占受訪比例的29%，71%的受訪對象不是鄭州籍貫。這使調(diào)查結(jié)果具有很強的客觀性。針對鄭州城市“最具代表性”和“給人深刻印象”的形象的調(diào)查中，回答“提到鄭州您首先想到的是哪里”這個問題中，57%的人選擇二七塔，28%的人選擇火車站，有7%的人選擇了少林寺?；卮稹班嵵萁o您印象深刻的是什么”時，鄭州是交通樞紐的給人的印象最為深刻，占43%，覺得鄭州是中原大都市的人最少占14%，其中還有受訪者認為鄭州空氣太差的占29%。“鄭州市給人的類型感覺是什么”的問題中，57%的受訪者認為鄭州毫無特色，只有14%人認為鄭州是旅游型城市或者是居住型城市。“對鄭州市容、環(huán)境、交通存在的問題”排在前三位的分別是臟、綠化差、堵。而此問題的答案直接影響了鄭州對人民群眾居住生活的吸引力?！皩τ卩嵵菀獦淞Ⅴr明的城市品牌形象，首先需要樹立什么”的問題中71%的人認為需要優(yōu)化城市生態(tài)環(huán)境，其次才分別是樹立自有的城市識別系統(tǒng)和加大對外宣傳力度?！盀榱藰淞⒑屯茝V鄭州城市形象還需要做哪些努力”的問題中，35%的受訪者認為需要提高人民素質(zhì)，緊隨其后的是需要加強城市建設(shè)占29%?！耙蛔疖嚴瓉淼某鞘小北皇廊耸熘?，“軒轅故里，黃河之都”被世界了解，“國際商都”近年又被頻繁提及，但人多、霾重、路堵也是不爭的事實。由此可見，人們心目中的鄭州市城市形象并不美好。

三、鄭州市城市形象塑造的重要性

鄭州要在全省經(jīng)濟社會發(fā)展中不斷提高首位度，增強輻射帶動能力，多挑重擔(dān)、多作貢獻。作為省會城市，鄭州的發(fā)展水平代表著河南的發(fā)展水平，鄭州的城市形象代表著河南的整體形象。今天的城市競爭已不僅僅是規(guī)模和經(jīng)濟的競爭，而更表現(xiàn)出城市文化、城市品位和城市生活環(huán)境與生活質(zhì)量的競爭，實質(zhì)就是城市形象的競爭。城市形象能在無形之中提高城市的競爭能力。

城市擴張給環(huán)境生態(tài)及資源帶來了巨大的壓力，同時快速的發(fā)展也給城市帶來了明顯的工業(yè)化特征，即千城一面。為了使鄭州能夠在中部區(qū)域的競爭中更具有深刻的文化內(nèi)涵、鮮明的視覺識別特征，以及獨特的城市品格，城市品牌形象的研究就顯得格外重要，通過本研究找尋強化城市形象的策略，打造城市品牌，以具有高度可識別性的城市品牌形象的建設(shè)為解決鄭州城市發(fā)展中的困惑和問題提供一條新的路徑。

目前國內(nèi)、省內(nèi)的城市對外公眾形象傳播與品牌戰(zhàn)略研究狀況不容樂觀，至今中部六省乃至全國還沒有一座省會城市擁有自己專門的城市公眾形象與文化品牌傳播戰(zhàn)略研究機構(gòu)。對比中央“提高國家文化軟實力”指示要求，結(jié)合《中共河南省委河南省人民政府關(guān)于加快文化資省向文化強省跨越的若干意見》，遵照河南省之前提出的“建設(shè)大鄭州，提升首位度，實現(xiàn)跨越式發(fā)展”的要求，進行鄭州城市品牌形象發(fā)掘方面具有重大意義。

四、河南文化符號在鄭州城市形象中的應(yīng)用意義研究

中原城市群的建設(shè)是鄭州市城市形象塑造和形成的最佳歷史時期。中原城市群位于中國中東部，涵蓋河南省的鄭州、洛陽、開封、南陽、安陽、商丘、新鄉(xiāng)、平頂山、許昌、焦作、周口、信陽、駐馬店、鶴壁、濮陽、漯河、三門峽、濟源，山西省的長治、晉城、運城，河北省的邯鄲、邢臺，山東省的聊城、菏澤，安徽省的宿州、淮北、阜陽、亳州、蚌埠5省30座地級市所構(gòu)成的具有高度緊密社會經(jīng)濟聯(lián)系的城市群，中國7大國家級城市群之一。截至2015年底，中原城市群國土面積28.7萬平方公里，總?cè)丝?.58億人，生產(chǎn)總值（GDP）5.56萬億元，人均GDP3.51萬元，生產(chǎn)總值僅次于長三角、珠三角、京津冀，位居全國第四位，為中國經(jīng)濟第四增長極。中原城市群是長三角城市群、珠三角城市群、京津冀城市群之間，半徑500公里區(qū)域內(nèi)城市群規(guī)模最大、一體化程度最高、人口最密集的城市群，是中部地區(qū)承接發(fā)達國家及我國東部地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、西部地區(qū)資源輸出的樞紐和核心區(qū)域，并將成為參與國內(nèi)外競爭、促進中部崛起、輻射帶動中西部地區(qū)發(fā)展的核心增長極。

2018年12月29日，國家發(fā)改委印發(fā)《中原城市群發(fā)展規(guī)劃》。《規(guī)劃》提出：將中原城市群建設(shè)成為中國經(jīng)濟發(fā)展新增長極、重要的先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)基地、中西部地區(qū)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)先行區(qū)、內(nèi)陸地區(qū)雙向開放新高地和綠色生態(tài)發(fā)展示范區(qū)。《規(guī)劃》提出：以河南省鄭州市、開封市、洛陽市、平頂山市、新鄉(xiāng)市、焦作市、許昌市、漯河市、濟源市、鶴壁市、商丘市、周口市和山西省晉城市、安徽省亳州市為核心發(fā)展區(qū)，聯(lián)動輻射河南省安陽市、濮陽市、三門峽市、南陽市、信陽市、駐馬店市，河北省邯鄲市、邢臺市，山西省長治市、運城市，安徽省宿州市、阜陽市、淮北市、蚌埠市，山東省聊城市、菏澤市等城市?！兑?guī)劃》提出：建設(shè)現(xiàn)代化鄭州大都市區(qū)，推進鄭州大都市區(qū)國際化發(fā)展。把支持鄭州建設(shè)國家中心城市作為提升城市群競爭力的首要突破口，強化鄭州對外開放門戶功能，提升綜合交通樞紐和現(xiàn)代物流中心功能，集聚高端產(chǎn)業(yè)，完善綜合服務(wù)，推動與周邊毗鄰城市融合發(fā)展，形成帶動周邊、輻射全國、聯(lián)通國際的核心區(qū)域。

對鄭州城市形象的研究，有利于鄭州社會資源的優(yōu)勢整合。一個城市的形象是一項涉及經(jīng)濟、文化、歷史、環(huán)境、社會等多因素的集合。例如利用區(qū)位優(yōu)勢建設(shè)交通型城市，或者通過獨特的城市文脈和現(xiàn)狀發(fā)掘城市品牌形象。具體操作考慮通過鄭州市所具有的歷史或現(xiàn)代建筑、雕塑、藝術(shù)、習(xí)俗、文獻、文學(xué)、繪畫、文化符號等進行提煉與推廣，以及對注冊商標(biāo)、產(chǎn)品品牌、形象標(biāo)志設(shè)計等文化資源進行單一或復(fù)合手段處理，將這些文化財富具體化、擬人化、形象化、符號化、物質(zhì)化、系統(tǒng)化，使其成為人文精神的物化形態(tài)、成為軟實力的載體和文化資源，并集中體現(xiàn)在鄭州市公眾形象的提升與文化品味建設(shè)與傳播上。對鄭州城市形象的研究，可以增強鄭州對外的傳播功能，提高鄭州的競爭力和影響力。