摘要：具有中國特色的“新主流”電影近年正成為華語電影市場的新生力量而大獲成功。作為具有鮮明的意識(shí)形態(tài)與商業(yè)雙重屬性的電影類型，“新主流”電影的出現(xiàn)正在成為中國的獨(dú)特靚麗的文化名片。本文將從“新主流”電影走出去的優(yōu)劣分別嘗試分析，結(jié)合案例《流浪地球》的成功經(jīng)驗(yàn)，為真正“走出去”開辟新途徑。

關(guān)鍵詞：新主流電影;文化走出去;中國故事;電影產(chǎn)業(yè)

電影是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，當(dāng)前強(qiáng)調(diào)文化走出去、提升國家文化軟實(shí)力的背景之下，發(fā)展和壯大國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)并積極向海外輸出更多優(yōu)質(zhì)華語電影，是未來中國“文化輸出”的重要手段。自2011年中國類型片誕生起，我國逐漸將關(guān)注點(diǎn)放在內(nèi)生電影的發(fā)展，中國電影市場取得突飛猛進(jìn)的成績。但與此同時(shí)，作為全球第二大電影市場，中國在海外電影市場的成績卻強(qiáng)差人意。當(dāng)我們把目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)頭部話語大片，試圖為電影出口尋找新思路時(shí)，“新主流”電影高調(diào)問世。這類代表著國內(nèi)電影制作手段頂尖水平，以大體量和大情懷著稱的全新題材能否在好萊塢電影席卷全球之時(shí)順利殺出重圍？這需要我們不斷思考，積累經(jīng)驗(yàn)。

一、帶著“鐐銬”優(yōu)雅起舞——“新主流”電影的成功

北京大學(xué)陳旭光教授曾這樣解釋“新主流大片”的含義：首先，“新主流”電影是主旋律題材，充滿正能量;第二，貼近大眾文化性，故事性、戲劇沖突性強(qiáng)。它誕生于主旋律電影、商業(yè)電影、藝術(shù)電影的三分格局正在發(fā)生變化的背景之下，是主流價(jià)值觀和主流市場融合的成功嘗試。主旋律電影開始商業(yè)化、故事講述追求藝術(shù)審美價(jià)值、商業(yè)電影帶有藝術(shù)性并體現(xiàn)主流價(jià)值觀。從早期《唐山大地震》，到《無問西東》、《戰(zhàn)狼2》、《流浪地球》，中國電影正在突破明星陣容、高成本大制作，而實(shí)質(zhì)內(nèi)容乏善可陳的“獻(xiàn)禮式”電影，真正迎合了大眾市場，使“紅專”的主旋律演變成文化主流。

縱觀2018年中國內(nèi)地票房排行榜，排名前五的電影分別是《紅海行動(dòng)》（36.22億）、《唐人街探案2》（33.71億）、《我不是藥神》（30.75億）、《西虹市首富》（25.27億）和《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》（23.7億）（數(shù)據(jù)引自“電影票房數(shù)據(jù)庫”官網(wǎng)）。

從類型分析，刨除《西虹市首富》《唐探2》這類常年霸榜中國票房市場的喜劇大片，拔得頭籌的軍事題材電影《紅海行動(dòng)》和極具話題性的現(xiàn)實(shí)主義題材電影《我不是藥神》正迎合了“新主流”特點(diǎn)，令人耳目一新。無論是殘酷的社會(huì)現(xiàn)實(shí)還是強(qiáng)國強(qiáng)軍的中國夢，新主流電影正在引發(fā)中國觀眾強(qiáng)烈的情感共鳴。

受中國現(xiàn)行體制的影響，電影生產(chǎn)機(jī)制不盡成熟，電影工業(yè)的發(fā)展仍處于探索階段。在這種背景下，中國電影的創(chuàng)作和審核發(fā)行都存在著諸多限制，而“新主流電影”的誕生卻避免了藝術(shù)片受眾面小、盈利困難和商業(yè)片一味追求票房，內(nèi)涵空洞的問題，成為帶著“鐐銬”翩翩起舞的中國電影成功代表。

即便如此，這樣引起全民觀影熱潮的現(xiàn)象級電影在海外票房表現(xiàn)卻并不如預(yù)期，中國電影“走出去”依然任重而道遠(yuǎn)。下面筆者將從“新主流”電影走出去的獨(dú)特優(yōu)勢和劣勢嘗試分析，結(jié)合案例《流浪地球》的成功經(jīng)驗(yàn)，為真正“走出去”開辟更好的途徑。

二、“中國特色”的文化名片——“走出去”的優(yōu)勢

首先，新主流電影是集“中國特色”的故事文本和價(jià)值觀內(nèi)核于一身的優(yōu)秀作品。這種作品往往意識(shí)形態(tài)屬性明顯強(qiáng)于其他類型電影，足以直接向世界傳遞中國的價(jià)值觀體系，在滿足國家彰顯文化軟實(shí)力的需要方面，具有巨大優(yōu)勢。

其次，從電影本身來說，新主流電影從誕生之初幾年內(nèi)便火遍中國，發(fā)展之迅猛、影響之深遠(yuǎn)，歸根到底是因?yàn)殡娪暗馁|(zhì)量。它的題材多為合家歡類型，受眾年齡、性別跨度大，無論具有怎樣的社會(huì)身份和生活閱歷，觀看此類電影時(shí)都能被喚醒共同的愛國情懷，達(dá)到情感共鳴。“新主流”電影往往選取國內(nèi)外典型而新穎的故事文本，跌宕起伏的劇情必須配之以鮮明的電影敘事手法和國內(nèi)領(lǐng)先的電影制作技術(shù)才能確保作品質(zhì)量。此類作品多為大體量電影，如《紅海行動(dòng)》的導(dǎo)演林超賢有著十余年的動(dòng)作片指導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)，擅長軍事題材與警匪類型電影的拍攝，《紅海行動(dòng)》采取“海、陸、空”三維立體大場面調(diào)度，制作總成本預(yù)算為5億元人民幣，其中軍事裝備預(yù)算為2億元，更有中國海軍提供了多艘軍艦以及造價(jià)高昂的真槍實(shí)彈投入拍攝。只有如此規(guī)模的投入與制作，才能給觀眾強(qiáng)烈的感官震撼，喚醒對中國精神的記憶。

最后，“新主流”電影作為對中國“主旋律”電影的延伸和發(fā)展，可以輕松擺脫國內(nèi)電影審查制度的約束，保證了電影敘事表達(dá)的完整性，減輕了傳播的阻力。在銷往海外的過程中，“新主流”電影也更易獲得國家的政策支持，在與各國進(jìn)行政治建交、開展文化交流活動(dòng)時(shí)，易獲得更多的曝光機(jī)會(huì)。加之本身的商業(yè)屬性，憑借穩(wěn)定的資金流、成熟的宣發(fā)體系等，新主流電影正順利出海。

三、中國的故事是世界故事嗎？——“走出去”的困境

反觀現(xiàn)實(shí)，講好“中國故事”卻不能吸引海外觀眾是目前國產(chǎn)電影面臨的尷尬處境。這張遞往世界的文化名片上，似乎只印有中國元素的圖案，卻忽視了國際通用的語言內(nèi)容。

“中國特色”始終是一把雙刃劍。一方面，從《英雄》到《臥虎藏龍》，這個(gè)神秘的東方國度傳遞出的傳統(tǒng)文化一直以來都是重要宣傳點(diǎn)，直到現(xiàn)在，“功夫”“成龍”“李連杰”仍然是海外觀眾心中不可磨滅的中國標(biāo)簽;另一方面，“中國特色”也會(huì)帶來很強(qiáng)的文化折扣：《我不是藥神》在中國大獲成功，但海外放映卻面臨排片率低、票房低迷的現(xiàn)實(shí)，《紅海行動(dòng)》和《戰(zhàn)狼2》可以喚起國人內(nèi)心深處的中國夢和強(qiáng)軍夢，但在外媒眼中卻難逃“大國威脅論”的惡意揣測。

如今，中國再難以像上世紀(jì)末一樣制作出大批海外公認(rèn)的電影佳作，當(dāng)代傳統(tǒng)俠義精神已不再符合中國的功利主義和商業(yè)風(fēng)氣;同時(shí)，國內(nèi)缺少獨(dú)樹一幟的當(dāng)代社會(huì)文化標(biāo)簽，現(xiàn)有的創(chuàng)作內(nèi)容與模式無法與好萊塢、寶萊塢這樣的成熟類型抗衡。國內(nèi)的“供”與海外的“需”難以達(dá)到平衡。

由此可見，中國電影人不能只滿足于講好一個(gè)中國故事的自我狂歡，講好中國特色的世界故事才是中國電影出海的有效保障。

四、《流浪地球》案例解讀——“新主流”電影的遠(yuǎn)洋探索

2019年年初，這部坐擁45.56億票房的電影盡在北美上映11天后，便斬獲382美元票房，登頂近五年華語電影的北美票房榜首，刷新近五年中國電影Top5排名。中國首部“硬科幻”電影的大獲成功為我們探索新主流電影“走出去”具有重要意義。

首先，熱門科幻題材加上好萊塢式成熟制作，中國電影正在憑借資金和技術(shù)優(yōu)勢彎道超車。據(jù)悉，《流浪地球》制作團(tuán)隊(duì)承擔(dān)了超75%的特效，包括概念構(gòu)建，到美術(shù)指導(dǎo)與分鏡設(shè)計(jì)，低成本和精良制作使得這部名副其實(shí)的中國電影刷新海外觀眾和媒體的認(rèn)知。

其次，從題材和故事上來講，它具有濃厚的中國特色。雖然科幻題材電影近年來全球市場層出不求、屢見不鮮，但是和以往人類為了生存繁衍而舍棄家園，尋找宇宙其他可以生存的環(huán)境的故事相反，這部電影選擇“帶著地球出逃太陽系”，體現(xiàn)了中國對于家園故土的精神依戀和“安土重遷”的歷史淵源?！读骼说厍颉肥侵袊幕瘍r(jià)值觀國際化表達(dá)的體現(xiàn)。

除此之外，流浪地球并沒有狹隘的愛國主義和民族主義精神，而是傳達(dá)出全球人們緊密團(tuán)結(jié)共同尋找新家園的人文關(guān)懷，體現(xiàn)著中國對“人類命運(yùn)共同體”的宣揚(yáng)。與美國式的“超級英雄”不同，這部電影體現(xiàn)著集體主義，用相似而生的勇氣聯(lián)合全人類對抗世界危機(jī)。

五、新主流電影如何“走出去”

針對以上提出的優(yōu)勢和不足，中國的“新主流”電影可以通過以下幾方面突破走出去的困境，提升海外影響力：

首先，在內(nèi)容創(chuàng)作方面，必須深度挖掘更加優(yōu)質(zhì)、題材新穎的中國故事。我們不僅要講好我們自己的故事，更要把故事講給世界聽，講世界認(rèn)同的故事。當(dāng)前“一帶一路”背景下，各國正積極開展國際文化交流與貿(mào)易。我們可以從中選取中外題材，講好跨文化故事，以尋求國際價(jià)值觀的最大公約數(shù)。

其次，我們還要關(guān)注故事表達(dá)方式，降低文化折扣，在構(gòu)建故事價(jià)值觀和塑造中國形象時(shí)必須保持謹(jǐn)慎的態(tài)度，拿捏不好尺度極易固化海外受眾對中國形象的刻板印象。緊扣“人類命運(yùn)共同體”主題，塑造親和友好的大國形象，體現(xiàn)改革開放后中國人的拼搏精神等，都是有益嘗試。

最后，在海外發(fā)行渠道方面，我們要抓住歷史機(jī)遇，迎合國家戰(zhàn)略，借助“一帶一路”、大國建交紀(jì)念日等平臺(tái)促進(jìn)電影的傳播與發(fā)展。創(chuàng)新電影宣傳方式，不斷健全和完善海外電影營銷體系，發(fā)行渠道國際化。

相信在未來，中國“新主流”電影隨著中國的國力提升，國際話語權(quán)力影響加大，會(huì)更加迎合時(shí)代趨勢，走向世界，“紅?！苯K有一日會(huì)變成“藍(lán)海”。

參考文獻(xiàn)：

[1]尹鴻，梁君?。骸缎轮髁麟娪罢摚褐髁鲀r(jià)值與主流市場的合流》，《現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）》，2018-07-15

[2]方樹林：《談主旋律電影<紅海行動(dòng)>的創(chuàng)新性》，《當(dāng)代電視》，2018-11-01

作者簡介：

黃爍冰（1998年-），女，漢族，黑龍江哈爾濱人，本科在讀，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)。