閆晗

摘 要：在短視頻時代下，Vlog作為新的視頻形態(tài)，迅速得到了國內(nèi)年輕群體的廣泛關(guān)注。但是Vlog在國內(nèi)的發(fā)展卻一直不溫不火。文章首先對Vlog概念及國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行梳理解釋，進(jìn)而通過Vlog的傳播特點及與“抖音”傳播要素對比分析兩方面進(jìn)行闡述，并結(jié)合微博、嗶哩嗶哩、抖音等社交平臺視頻創(chuàng)作者的相關(guān)數(shù)據(jù)，得出初步結(jié)論并嘗試為其在國內(nèi)的發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵詞：Vlog視頻;傳播要素;抖音;發(fā)展建議

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）17-00-02

一、短視頻應(yīng)用平臺發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，新媒體逐漸呈現(xiàn)為技術(shù)賦能發(fā)展趨勢，不斷探索智慧化的傳播媒介。視頻在最終會成為人們之間進(jìn)行信息交互的一種主流傳播媒介，而短視頻以其社交化的互動性、視覺化的參與性潛移默化的改變了大眾的媒介使用習(xí)慣，甚至重新定義大眾傳播格局。

（一）以抖音為代表的短視頻應(yīng)用

抖音于2016年9月上線，作為一款專注于新生代的音樂短視頻App，從產(chǎn)品定位上來說，抖音做的是垂直音樂領(lǐng)域的UGC短視頻，但同時在技術(shù)層面上，抖音加入了視頻拍攝特效模板、變速編輯等元素，為用戶生產(chǎn)提供便利。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品，會根據(jù)用戶的愛好，來更新用戶喜愛的視頻。從近期對平臺下載量的統(tǒng)計來看，抖音下載量達(dá)6.26億次，名列全球第一，在谷歌和蘋果系統(tǒng)內(nèi)產(chǎn)生收入為4.21億美元，列全球第三。目前，短視頻行業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟期，短視頻創(chuàng)作和消費的地域下沉趨勢逐漸明顯，具體表現(xiàn)為：二三線短視頻團(tuán)隊的大量涌現(xiàn)和方言類短視頻的崛起。

（二）新興的“Vlog”

Vlog中文名微錄，是博客的一種，全稱為video blog，意為視頻博客、視頻網(wǎng)絡(luò)日志，源于blog的變體，強調(diào)時效性。作為一種新興的媒體形式，Vlog以其個人化的記實、精致優(yōu)選的內(nèi)容產(chǎn)出，在中國的短視頻行業(yè)發(fā)展情勢十分良好。目前，微博關(guān)于#Vlog#的話題閱讀量已達(dá)到102.5億，粉絲數(shù)有19.8萬。盡管Vlog進(jìn)入中國的時間短、熱度低，但市場的敏感性已經(jīng)快速地發(fā)現(xiàn)了它的未知潛力，目前以“VUE Vlog”為代表的Vlog社區(qū)及“InShot”“剪映”“快剪輯”等視頻剪輯工具的出現(xiàn)，以微博、微信、嗶哩嗶哩等成熟的社交媒體平臺提供的轉(zhuǎn)載渠道，Vlog 的發(fā)展勢頭一直呈上升趨勢。

與普通的短視頻不同的是，Vlog更強調(diào)視頻的主體性敘事和個性化剪輯。Vlog 的主體人物是制作者通過文案、剪輯完成最終成品是具有個體特色的視聽語言。另外，與普通短視頻相比，Vlog 的敘事能力更強，通常10—20分鐘的觀看時長，表達(dá)的是更為完整的敘事，更有沉浸感的內(nèi)容，需要受眾耐心觀看。

當(dāng)速食的短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)越來越同質(zhì)化、低俗化的趨勢，當(dāng)用戶的需求不止于10s粗放的泛娛樂化短視頻，同時對視頻的內(nèi)容價值提出更高要求時，Vlog 的出現(xiàn)正是對短視頻內(nèi)容的豐富和完善。而Vlog如何快速成長，在短視頻發(fā)展的下半場占據(jù)一席之地，成為網(wǎng)民跨屏使用的主體選擇，仍然值得探討。

二、“Vlog”在國內(nèi)的傳播特點

（一）傳播渠道多樣化

目前，通過優(yōu)惠政策和官方助力，許多平臺都在為Vlog在國內(nèi)的發(fā)展添磚加瓦。多個平臺都可以上傳Vlog，顯然任何一個平臺都不愿放過Vlog這樣一個新的增長點，各大視頻平臺都出臺了Vlog扶持計劃。2019年11月，騰訊發(fā)布Yoo視頻，計劃融合Vlog和Vstory兩種不同的內(nèi)容形態(tài)，完成流量收割。2019年5月31日，B站加碼推出“Vlog星計劃”，表示將從流量扶持、現(xiàn)金激勵、賬號認(rèn)證、活動支持、深度合作和平臺招商六大資源體系全力發(fā)展Vlog內(nèi)容，扶持優(yōu)秀的Vlog創(chuàng)造者。

（二）傳播內(nèi)容單一化

Vlog視頻數(shù)量龐大，從嗶哩嗶哩、微博、抖音等發(fā)表平臺上我們不難看出，最受歡迎點擊量最高的內(nèi)容大多是旅行。抖音網(wǎng)紅itsRae，1 264.9萬粉絲。她的Vlog運用倍速敘述、延時拍攝、慢動作等多種拍攝手法記錄自己在旅行路上的所見所聞所感，引起大眾共鳴。目前這種成功的Vlogger在中國并不多，大多數(shù)拍攝者還是以模仿為主。旅行題材受追捧，就衍生出一大批旅行博主，導(dǎo)致傳播內(nèi)容單一。如何將內(nèi)容類型化、垂直細(xì)分化是未來Vlog在中國完成本土化轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。

（三）傳播主體平等化

純展示生活類的Vlog是素人創(chuàng)作最多的一種類型。從Vlog拍攝門檻來看，大部分拍攝者的水平較低，許多拍攝者都是在一部手機中完成視頻的拍攝剪輯工作，因此造成視頻質(zhì)量參差不齊。因此，在自媒體時代，Vlog的入行門檻大大降低，進(jìn)而吸引更多大眾成為內(nèi)容生產(chǎn)者。

三、抖音與Vlog傳播要素的對比分析

（一）傳播主體

短視頻的傳播不論是抖音還是Vlog，低門檻化是共識，生產(chǎn)者和使用者之間界限并不嚴(yán)格。抖音由于視頻時間短、操作簡單、拍攝成本低等原因，傳播主體普遍草根化和大眾化。在短視頻行業(yè)中，通常會講，“如果不知道拍什么，那就拍Vlog”，由于Vlog的記錄性質(zhì)，表面看上去并不需要前期策劃、文案創(chuàng)意，所以導(dǎo)致大部分人只不過產(chǎn)出的是平平無奇的“流水賬”，所以目前真正在拍Vlog的人，主要以自帶流量的網(wǎng)紅、明星為主。

（二）傳播媒介

移動終端和互聯(lián)網(wǎng)的普及推動網(wǎng)絡(luò)化社會的形成，并為客戶服務(wù)端的存在和推廣提供了條件。抖音，作為一個短視頻應(yīng)用平臺，集工具屬性和社交屬性為一體，提供點贊、評論、消息和@等互動模式，使得用戶可以獲得一站式體驗，這是抖音維持用戶黏性的方法之一。目前國內(nèi)的Vlog傳播形式單一，分布松散，缺少成熟的媒介平臺作為依托來滿足人們?nèi)粘５幕有枨?。但值得一提的是，目前國?nèi)各大視頻平臺都已經(jīng)開始入局Vlog。例如，短視頻平臺西瓜視頻在2019年打造明星Vlog紀(jì)實微綜藝《花樣人生》、Vlog體驗場景化種草節(jié)目《終極選車》以Vlog形勢解讀旅行、生活，以短視頻+直播+Vlog的營銷模式滿足人們之間的情感交流、信息交換和情感認(rèn)同。

（三）傳播內(nèi)容

抖音目前的內(nèi)容產(chǎn)出主要分為三種：原創(chuàng)、搬運、模仿。其中原創(chuàng)的方式要求相對較高，需要創(chuàng)意、團(tuán)隊、以及更多硬件設(shè)備的支持。而模仿則是性價比相對最高的一種方式。只需要簡單地套用模板、照搬熱點內(nèi)容就可以完成產(chǎn)出，導(dǎo)致視頻同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。Vlog的內(nèi)核簡單，無非是記錄和分享。真實、即興、個人特色是Vlog不同于一般短視頻的特點。平鋪直敘的敘事，直截了當(dāng)?shù)募糨嬍撬鼌^(qū)別于抖音的一個重要之處。但絕不僅僅是是簡單的自我展示，Vlog需要包含即興的、有情節(jié)的生活，才能讓觀眾從中找到樂趣。在未來的發(fā)展中，如何避免同質(zhì)化仍是制作者需思考的問題。

（四）傳播效果

眾所周知，抖音的原生短視頻與Vlog有著相近的調(diào)性和內(nèi)核，即都是以視頻的形式記錄生活。抖音平臺的算法推薦機制，會對優(yōu)秀的內(nèi)容加以流量的支持。而品牌通過與優(yōu)質(zhì)Vlogger合作，挖掘個人與品牌相契合的內(nèi)容創(chuàng)意，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)Vlog。使用戶實現(xiàn)從短視頻到電商的切換，最終完成變現(xiàn)，則會實現(xiàn)傳播效果最大化。另外，Vlog制作者在視頻中通過個性化敘述，突出產(chǎn)品所帶來的個人品牌價值，是最有說服力的消費理由。

四、Vlog存在的問題與發(fā)展前景

（一）整體基數(shù)不高

在微博上搜索Vlog顯示超話中有19.8萬粉絲?？梢钥闯?，盡管與前幾年相比，Vlog在大眾中的普及率呈上升趨勢，但與抖音短視頻平臺上億用戶相比還是有些差距。這與目前進(jìn)行Vlog創(chuàng)作大環(huán)境有關(guān)，Vlog不夠普及，受眾人群還是局限在年輕群體，從而不能創(chuàng)造出更多新鮮內(nèi)容。

（二）打造品牌Vlog

在人人皆Vlogger的年代，如何制作一支質(zhì)量上乘的Vlog？首先素材必須充分飽滿，不能給展現(xiàn)給大眾的只有生活碎片的拼湊。對于拍攝者而言，要學(xué)會運用不同景別，多個鏡頭角度敘述內(nèi)容。其次主題鮮明，拍攝緊密圍繞內(nèi)容展開。央視新聞在2019年年末也開始嘗試主持人拍攝Vlog，主持人康輝首次在鏡頭面前展現(xiàn)外交新聞采訪的工作準(zhǔn)備流程，收獲了網(wǎng)友的互動好評。而在美食類的Vlog里，抖音博主“早啊影影”一直以只做早餐為主題，每次在開場都會向粉絲問候一句“早啊，你們起床了沒？”，以鮮明治愈的風(fēng)格收獲一大批粉絲。

（三）內(nèi)容低俗化趨向

上文提到Vlog的拍攝門檻低，但是隨著業(yè)余創(chuàng)作者數(shù)量的增加，Vlog的內(nèi)容門檻卻在逐漸變高。越來越多的素人入行，暴力、色情、負(fù)能量等視頻內(nèi)容的出現(xiàn)，使Vlog轉(zhuǎn)向低俗化。另外，也不乏“炫富式”，飽含“金錢氣息”的視頻展示。在抖音平臺上，“如何一天花掉50萬”等類似具有“金錢氣息”的 Vlog 十分常見。此類 Vlog 在展示其隨心所欲的購物的同時，展現(xiàn)收入差距，強化了既有社會分層，給部分作為看客帶來心理不適。

（四）盈利空間仍有待開發(fā)

Vlog的變現(xiàn)方式與網(wǎng)紅變現(xiàn)的模式是一樣的。主要是通過平臺分成、平臺的商品功能、粉絲變現(xiàn)三個方面實現(xiàn)，其中最容易實現(xiàn)的是粉絲變現(xiàn)。Vlog的熱度，帶火了竹子、丁鈺瓊、張子凡等一批Vlogger，目前大部分的Vlogger已經(jīng)開始通過創(chuàng)作主題廣告、探店、看展覽、產(chǎn)品測評等嘗試變現(xiàn)。但即使最火的Vlogger也難以依賴單一平臺生存賺錢。和商業(yè)模式成熟的短視頻和直播不同，國內(nèi)專職Vlogger屈指可數(shù)，哪怕是已經(jīng)有流量的網(wǎng)紅，也不會單一只做Vlog拍攝。另外，大部分的廣告商的合作推廣都會向已經(jīng)成熟的Vlogger拋出橄欖枝，留給新人的機會少之又少。

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