秦博

【摘 要】隨著信息技術(shù)的快速進步，當(dāng)今世界已經(jīng)步入了新媒體時代，地方電視臺必須跟上時代發(fā)展的腳步，認(rèn)識到新媒體帶給自身的沖擊，綜合考慮自身實際情況制定更為科學(xué)合理的融合發(fā)展方案，有效增強自身的吸引力與競爭力，獲得更多受眾的認(rèn)可與青睞。本文首先簡單介紹了新媒體時代地方電視臺面臨的沖擊，然后對地方電視臺媒體融合發(fā)展路徑進行了深入探究。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代? ?地方電視臺? ?媒體融合? ?發(fā)展路徑

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展普及，信息獲取方法發(fā)生較大轉(zhuǎn)變，新媒體因高效、便捷的優(yōu)勢受到了越來越多人的重視，成為人們獲取信息的主要方式，為人們?nèi)粘９ぷ魃钐峁┝朔浅４蟮谋憷?，但是也給地方電視臺的發(fā)展帶來較大挑戰(zhàn)，使其競爭壓力極速提升。在這種背景下，加快媒體融合建設(shè)已經(jīng)成為地方電視臺發(fā)展的必然趨勢。因此，地方電視臺必須抓住時代發(fā)展脈搏，綜合考慮自身實際，合理應(yīng)用新媒體技術(shù)推動媒體融合，從而將自身以及新媒體優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，更加高效地完成輿論引導(dǎo)工作，為我國社會的和諧發(fā)展作出更大貢獻。所以，本文展開新媒體時代地方電視臺媒體融合發(fā)展路徑探索有著重要的現(xiàn)實意義。

一、新媒體時代地方電視臺面臨的沖擊

1.傳播理念遭受較大沖擊。在新媒體背景下，大數(shù)據(jù)庫被傳媒領(lǐng)域從業(yè)者廣泛使用，以此為依托的新媒體可以快速完成大規(guī)模的數(shù)據(jù)傳播，有效提升信息的多樣性與時效性，并為受眾提供更為精細(xì)化的服務(wù)，這也是新媒體越來越受受眾認(rèn)可與青睞的主要原因。同時，這種情況也造成了傳播理念的轉(zhuǎn)變，精細(xì)化傳播理念逐漸成為主流，并給地方電視臺的粗放型傳播理念造成了嚴(yán)重沖擊，導(dǎo)致地方電視臺推出的節(jié)目難以取得預(yù)期效果，極大影響了信息傳播效率，對電視臺的長遠發(fā)展造成較大阻礙。

2.受眾結(jié)構(gòu)出現(xiàn)翻天覆地的變化。隨著新媒體所占傳媒市場份額的不斷提升，地方電視臺的受眾結(jié)構(gòu)也在變化，受眾的主體意識越來越強，更加渴望占據(jù)主導(dǎo)地位，根據(jù)自身興趣選擇媒體信息，并與媒體展開更為密切深入的互動交流。但是，在現(xiàn)實生活中，地方電視臺的傳播觀念與采用的傳播技術(shù)都比較滯后，很難充分滿足年輕受眾群體的實際需要，造成了這部分群體的大量流失。目前，地方電視臺的受眾群體以中老年人為主。所以，地方電視臺在進行媒體融合發(fā)展的時候，應(yīng)該加強對這部分群體的重視，構(gòu)建中老年產(chǎn)業(yè)鏈，從而有效提升收視群體的黏性。

3.媒體市場競爭愈加激烈。信息技術(shù)的快速進步給新媒體的發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)，各種各樣的新媒體如同雨后春筍般紛紛冒出了頭，移動客戶端種類與可以提供的服務(wù)類型愈加多樣化，造成大量通信產(chǎn)業(yè)運營商轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)與手機視頻市場，使地方電視臺的市場占有份額越來越低，導(dǎo)致電視臺的競爭壓力越來越大。

二、新媒體時代地方電視臺媒體融合發(fā)展路徑探究

1.更新思維，創(chuàng)新內(nèi)容機制。目前，地方電視臺媒體融合發(fā)展遇到的主要問題就是自身機制相對比較落后。在這種情況下，要想進一步加快融合發(fā)展步伐，提高自身對受眾的吸引力，必須轉(zhuǎn)變思維，創(chuàng)新內(nèi)容機制，明確認(rèn)識自身的企業(yè)性質(zhì)，建立正確的企業(yè)化思維，進行體制改革，這樣才可以有效增強自身的市場競爭力，為長遠發(fā)展夯實根基。同時，地方電視臺還應(yīng)跟上時代發(fā)展的腳步，構(gòu)建正確的互聯(lián)網(wǎng)思維，按照“用戶至上”的要求，重新調(diào)整自身與用戶的關(guān)系，以互聯(lián)網(wǎng)框架為基礎(chǔ)展開多元一體化媒體融合發(fā)展路徑探索。除此之外，地方電視臺還應(yīng)創(chuàng)新經(jīng)營理念，建立正確的媒體經(jīng)營思維，整合內(nèi)部資源，推動各部門密切溝通合作，有效提高自身的資本創(chuàng)收能力，獲得更高的經(jīng)濟效益。

2.以本土資源為依托，拓展發(fā)展渠道。在新媒體背景下，要想進一步增強自身的核心競爭力，地方電視臺必須以本土資源為依托，在充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，構(gòu)建新的發(fā)展渠道。同時，地方電視臺還應(yīng)樹立以用戶需求為重心的媒體融合發(fā)展思維，了解用戶的實際需求，和用戶進行更為密切的溝通交流，制定針對性強的服務(wù)方案，增強用戶對自身的依賴感與認(rèn)同感，提高收視率。除此之外，地方電視臺在進行媒體融合建設(shè)的過程中，應(yīng)該加大跨機構(gòu)、跨平臺合作力度，擴展輻射范圍及渠道，與區(qū)域媒體聯(lián)合進行新技術(shù)與新產(chǎn)品研發(fā)，將新媒體的優(yōu)勢充分發(fā)揮出，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，推動自身的進一步發(fā)展，增強市場競爭力。

3.加強隊伍建設(shè)，培養(yǎng)全媒體人才。人才對地方電視臺的媒體融合發(fā)展有著重要的推動作用。地方電視臺要想進一步加快媒體融合發(fā)展步伐，必須加強隊伍建設(shè)，采用更強有力的措施進行全媒體人才培養(yǎng)，并與地方高校合作，將工作人員送到學(xué)校進修，增強他們的互聯(lián)網(wǎng)思維，將他們培養(yǎng)成為高端人才。同時，電視臺還應(yīng)以更為優(yōu)渥的薪資待遇與公開透明的晉升渠道吸引更多高素質(zhì)的全媒體人才加入到團隊中，推動自身的可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語

在新媒體時代，新媒體已經(jīng)變成了人們獲取信息的主要途徑，這雖然使信息傳播效率得到了極大程度的提高，但是也給地方電視臺造成了較大沖擊，導(dǎo)致電視臺受眾大量流失，極大影響了地方電視臺輿論引導(dǎo)職能的發(fā)揮。

在這種情況下，地方電視臺要想獲得更進一步發(fā)展，增強自身的競爭力，必須跟上時代發(fā)展潮流，在保證新聞?wù)鎸嵭?、客觀性的基礎(chǔ)上，合理應(yīng)用新媒體技術(shù)與理念，結(jié)合自身實際進行媒體融合建設(shè)，更新經(jīng)營與傳播理念，加大全媒體人才的培養(yǎng)力度，以更為優(yōu)渥的薪資待遇吸引更多優(yōu)秀的融媒體人才，這樣才能進一步增強新聞內(nèi)容的吸引力，吸引更多受眾的目光，提高自身的收視率及核心競爭力，進而為自身的長遠發(fā)展以及我國和諧社會建設(shè)貢獻更大的力量。

（作者單位：營口新聞傳媒中心）

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