王闖

【摘 要】新媒體迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的電視媒體特別是民生新聞受到了前所未有的沖擊，只有借助新媒體發(fā)展的強勁勢頭，實現(xiàn)大小屏互動、大小屏聯(lián)動，才能煥發(fā)新的生機。電視民生新聞在節(jié)目內(nèi)容、運營模式、信息運載量等方面存在一系列問題，急需突破困境尋找良方。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代? ?民生新聞? ?破局

如今，電視民生新聞已經(jīng)走過了黃金時代，進入了發(fā)展“瓶頸期”，能否快速轉(zhuǎn)型，重新評估審視自身的價值，找到破局的新方向，發(fā)揮自身優(yōu)勢，迅速實現(xiàn)與新媒體的碰撞、交融、共存共贏式發(fā)展，這是傳統(tǒng)的電視民生新聞面對生存危機萌生的思考，也是尋求可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

一、民生新聞具備天然的親民基因

眾所周知，全國各地曾一度掀起電視民生新聞的熱潮，大家耳熟能詳?shù)墓?jié)目有南京的《南京零距離》、北京的《第七日》、黑龍江的《新聞夜航》、湖南的《守望都市》、山東的《拉呱》、遼寧的《新北方》。電視民生新聞欄目化，記錄了一個時代普通大眾的生活原貌，體現(xiàn)了一個時代的精神和特色。這些電視民生新聞節(jié)目憑借著貼近性、真實性，深得受眾喜愛。節(jié)目題材涉獵廣泛，事件人物鮮活生動，節(jié)目風(fēng)格自然流暢，記錄式報道、現(xiàn)場報道、服務(wù)性報道居多，主持人主持風(fēng)格頗具地方特色，更注重親和力，善于抓住受眾心理需求，容易引發(fā)共鳴，充滿正能量。

近幾年新媒體興起，微博、微信、抖音中熱點、爆點新聞頻出。傳統(tǒng)的電視民生新聞內(nèi)容選取方向上與新媒體存在一致性，基本都是百姓喜聞樂見、切實需要、關(guān)注關(guān)心的新聞信息。但因其信息傳播途徑的不同，即使電視民生新聞抓住了熱點，做到了以平民視角看問題，但仍面臨著被小屏搶占受眾、觀眾流失嚴(yán)重的問題。電視民生新聞在新媒體環(huán)境下遭遇發(fā)展瓶頸，必須正視客觀存在的問題及自身存在的硬傷。

二、揚長避短，努力探索大小屏聯(lián)動、大小屏互動

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最明顯的優(yōu)勢就是技術(shù)上的“碾壓”。技術(shù)硬傷成為傳統(tǒng)媒體的明顯劣勢，傳統(tǒng)媒體人不能硬碰硬，只能思辨求融。電視民生新聞雖沒有被新媒體取代，但是因新媒體技術(shù)的推陳出新而不得不節(jié)節(jié)敗退。電視民生新聞應(yīng)揚長避短，努力探索大小屏聯(lián)動、大小屏互動。

大小屏互動交融，目的是為了借助新媒體的優(yōu)勢發(fā)展自身，凸顯電視民生新聞的天然價值以及團隊的能力，從而解決電視民生新聞時效性差、傳播度不高等一系列問題。傳統(tǒng)的電視民生新聞生產(chǎn)運營模式明顯慢半拍，只有借鑒新媒體優(yōu)勢，才能突破困局。傳統(tǒng)的運營手法已經(jīng)無法滿足受眾需求，為此需要重新評估新媒體環(huán)境下的電視民生新聞價值，從而為實現(xiàn)差異化補位生存提供可行性辦法，在爭奪廣告資源時占有一席之地，為自己爭取生存的機遇。

傳統(tǒng)的電視媒體播出數(shù)量有限，所以只能以“質(zhì)”取勝。和海量的新媒體信息相比，電視民生新聞不能在量上突破，但是可以在節(jié)目的力度、深度和廣度上下功夫，既要貼近百姓的實際生活，又要權(quán)威、客觀、公正，與觀眾保持良好互動和溝通，做到進退有度，不為過分求創(chuàng)新而舍本逐末。在短視頻求快求新的時候，電視民生新聞要堅持做“新聞?wù)汀?，用慢功夫打磨出細活，用專業(yè)能力尋找新聞第二、第三落腳點，深挖新聞背后的故事。

媒體信息講究互動，傳統(tǒng)電視民生新聞在互動性上發(fā)展比較滯后。傳統(tǒng)的新聞從業(yè)者正逐漸適應(yīng)新媒體帶來的革新，看到電視民生新聞的各種困境，為自己重新找到準(zhǔn)確定位，可利用新媒體手段實現(xiàn)互動性傳播。也就是說，傳統(tǒng)的電視民生新聞可以利用新媒體渠道進行傳播。

比如，在播報民生新聞的同時，可以在屏幕上打出微信二維碼，受眾可以掃碼與記者編輯進行互動。遼寧廣播電視臺都市頻道的《新聞?wù)胺健?、生活頻道的《生活導(dǎo)報》、北方頻道的《大海熱線》、教育青少頻道的《新知》都曾在節(jié)目中通過微信二維碼實現(xiàn)與受眾的互動。主持人也可以采用互動的方式播報新聞，打造親民形象。主持人的語氣語態(tài)都根據(jù)受眾需要作調(diào)整。新媒體的發(fā)展，增加了民生新聞的時效性和伴隨性。

另外，隨著新媒體的發(fā)展，智能手機、電腦等互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備走進了千家萬戶。如今人人都是自媒體，普通老百姓也可以拿起手機隨手記錄正在發(fā)生的新聞，受眾成了素材提供者，電視民生新聞的信息源拓寬了，傳統(tǒng)的電視媒體應(yīng)該利用這一變革帶來的便利條件，抓住發(fā)展契機。

三、不忘初心，打鐵還需自身硬

與其他新聞節(jié)目內(nèi)容相比，民生新聞與受眾之間的關(guān)系更為密切。傳統(tǒng)媒體本身在信息發(fā)布的渠道、報道視角、報道時機、報道信息的深度和準(zhǔn)確性上更勝新媒體一籌。

貪多求快好娛樂的新媒體在民生新聞信息的報道中，往往缺乏深度，更多的是淺層報道，只求博人眼球，不求真求實，為娛樂而犧牲新聞?wù)嫦?，讓人難辨是非。

傳統(tǒng)媒體的民生新聞依舊是民生類新聞視頻的“主力軍”，應(yīng)切實關(guān)注受眾需求，注重反饋意見，為受眾提供更好的服務(wù)，傳播正能量，深度挖掘新聞內(nèi)容，解構(gòu)新聞?wù)嫦啵^濾冗余的、錯誤的、誤導(dǎo)性的信息，及時辨別信息真假，擔(dān)當(dāng)起自身的社會責(zé)任，及時傳達民情民意，真正做到為人民服務(wù)，正確引導(dǎo)輿論傳播，服務(wù)社會。同時，建設(shè)自己的新媒體傳播“圈”，真正實現(xiàn)大小屏互動聯(lián)動，創(chuàng)新民生新聞內(nèi)容、形式，吸引更多受眾關(guān)注，提升節(jié)目影響力。

四、結(jié)語

新媒體背景下，電視民生新聞應(yīng)堅持“民生、互動、連接、開放”的理念，做好媒體與用戶、媒體與政府職能部門、職能部門與用戶在熱線、內(nèi)容、活動方面的高效互動，以民生為對象、以互動為手段，讓受眾真正參與到新聞報道中;進一步強化價值引領(lǐng)、民生導(dǎo)向，把新聞做足民生味道，堅持“內(nèi)容為王”;電視民生新聞工作者要不斷錘煉基本功，用腳力丈量新聞民生服務(wù)的厚度，用眼力識別新聞民生服務(wù)的熱度，用腦力打造新聞民生服務(wù)的高度，用筆力打磨新聞民生服務(wù)的精度;借助新媒體的優(yōu)勢，創(chuàng)新傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目網(wǎng)臺聯(lián)動的新模式，實現(xiàn)民生新聞節(jié)目的二次傳播，進而提高新聞品牌的知名度和影響力。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）