王琳

【摘 要】生活服務(wù)類電視節(jié)目是最貼近百姓生活的一類電視節(jié)目，其關(guān)注度較高，具有豐富的內(nèi)涵。本文就生活服務(wù)類電視節(jié)目的文化內(nèi)涵和存在的問(wèn)題進(jìn)行了深入分析，并從內(nèi)容創(chuàng)新、品牌建設(shè)和技術(shù)應(yīng)用三個(gè)方面提出了助推該類電視節(jié)目采編制作與發(fā)展進(jìn)程的對(duì)策措施。

【關(guān)鍵詞】生活服務(wù)類? ?電視節(jié)目? ?采編制作? ?發(fā)展

長(zhǎng)期以來(lái)，人們總喜歡通過(guò)電視來(lái)打發(fā)茶余飯后的空閑時(shí)間。民生服務(wù)類電視節(jié)目是最貼近百姓生活的一類電視節(jié)目，這類節(jié)目旨在為人民群眾解決生活中出現(xiàn)的難題，體現(xiàn)民生為本的核心要義。但隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的電視節(jié)目已經(jīng)無(wú)法滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，生活服務(wù)類電視節(jié)目的改革創(chuàng)新勢(shì)在必行。

一、生活服務(wù)類電視節(jié)目的文化內(nèi)涵

1.生活服務(wù)類電視節(jié)目的含義及特點(diǎn)

生活服務(wù)類電視節(jié)目是指以實(shí)用性內(nèi)容為主，直接為觀眾提供日常生活、學(xué)習(xí)、工作、娛樂(lè)所需要的資訊和服務(wù)的電視節(jié)目形態(tài)。該類電視節(jié)目最突出的特點(diǎn)就是服務(wù)性，服務(wù)廣大人民群眾，服務(wù)社會(huì)發(fā)展。此外，生活服務(wù)類電視節(jié)目還具有內(nèi)容實(shí)用性強(qiáng)、可信度高等特點(diǎn)，涉及家政、養(yǎng)生、求職、消費(fèi)在內(nèi)的多個(gè)領(lǐng)域。

2.生活服務(wù)類電視節(jié)目的內(nèi)涵與發(fā)展趨勢(shì)

大眾文化生活需要生活服務(wù)類電視節(jié)目來(lái)填充和豐富，而生活服務(wù)類電視節(jié)目則是服務(wù)于大眾文化生活的一種方式，并且隨著社會(huì)大眾要求的不斷提高而更新和完善。該類節(jié)目所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵已經(jīng)不單純是凸顯生活百態(tài)和社會(huì)文化，而是對(duì)文化內(nèi)涵的豐富與拓展，引發(fā)觀眾深思，使觀眾獲取更多知識(shí)和技能。隨著人民群眾生活需求的多元化，生活服務(wù)類電視節(jié)目的內(nèi)容與形態(tài)也將發(fā)生多樣性的變化，從而更加凸顯文化內(nèi)涵，更容易發(fā)揮該類節(jié)目在社會(huì)文化生活中的積極作用。

二、生活服務(wù)類電視節(jié)目制作發(fā)展中存在的問(wèn)題

1.節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化

當(dāng)前，生活服務(wù)類電視節(jié)目已經(jīng)滿屏開花，從大多數(shù)節(jié)目的內(nèi)容設(shè)置與制作手法上看，節(jié)目的流程和內(nèi)容大致相同，出現(xiàn)了同質(zhì)化現(xiàn)象。這種情況使得觀眾沒(méi)有心思和耐心繼續(xù)觀看，影響了該類節(jié)目收視率、傳播力。

2.節(jié)目形式雷同化

當(dāng)下，生活服務(wù)類節(jié)目大多數(shù)偏向娛樂(lè)性，節(jié)目中應(yīng)該體現(xiàn)的文化元素和教育意義缺失，節(jié)目制作形式雷同。生活服務(wù)類電視節(jié)目更多應(yīng)關(guān)注的是生活、是服務(wù)，是如何為廣大人民群眾做好生活指引，解決好生活難題，從而使人民群眾享受更便捷、更貼心的生活服務(wù)，而不是將生活服務(wù)類節(jié)目徹底變?yōu)榫C合娛樂(lè)類節(jié)目。

3.節(jié)目理念傳統(tǒng)化

部分生活服務(wù)類電視節(jié)目制作理念依然較為傳統(tǒng)，確定選題前缺乏足夠的群眾調(diào)研，使得節(jié)目制作過(guò)程趨于流程化和簡(jiǎn)單化。這對(duì)該類節(jié)目的未來(lái)發(fā)展和收視率都不會(huì)起到積極作用。

三、生活服務(wù)類電視節(jié)目采編制作發(fā)展路徑探索

1.關(guān)注民生民意，追求內(nèi)容創(chuàng)新

第一，突出個(gè)性化、差異化。需求永遠(yuǎn)是生活服務(wù)類節(jié)目的起點(diǎn)。要想做好該類節(jié)目的采編制作，謀求其長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展，就必須堅(jiān)持以需求為導(dǎo)向，以問(wèn)題為導(dǎo)向，突出個(gè)性化和差異化，與其他生活服務(wù)類節(jié)目的內(nèi)容區(qū)分開來(lái)。例如，央視《舌尖上的中國(guó)》節(jié)目的橫空出世填補(bǔ)了文化與美食相結(jié)合的節(jié)目類型的空白，體現(xiàn)出了差異化的發(fā)展戰(zhàn)略，大獲成功。

第二，突出熱點(diǎn)性、服務(wù)性。生活服務(wù)類節(jié)目關(guān)注的是民生民意，關(guān)注的是百姓的所思所想，因此，抓住社會(huì)熱點(diǎn)話題，增強(qiáng)服務(wù)性，能讓節(jié)目獲得更多的關(guān)注與支持。例如，丹東廣播電視臺(tái)的《樓市家園》欄目，主要介紹當(dāng)?shù)貥鞘械膬r(jià)格走向、樓盤情況及與房屋買賣相關(guān)的一系列內(nèi)容。緊扣“買房”這個(gè)多年來(lái)經(jīng)久不衰的熱點(diǎn)話題，在突出了社會(huì)熱點(diǎn)的同時(shí)也為百姓提供了信息服務(wù)。

生活服務(wù)類節(jié)目還應(yīng)注重地域性，例如丹東廣播電視臺(tái)《美年健康匯》節(jié)目，結(jié)合該城市地方病以及北方高發(fā)病多發(fā)病，有針對(duì)性地向百姓及時(shí)宣傳疾病預(yù)防知識(shí)并根據(jù)時(shí)令季節(jié)普及養(yǎng)生知識(shí)。

2.做好市場(chǎng)定位，加強(qiáng)品牌建設(shè)

第一，精準(zhǔn)定位。精準(zhǔn)定位是推動(dòng)電視節(jié)目持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。首先，要做好受眾的定位。電視臺(tái)節(jié)目組應(yīng)定期進(jìn)行深入調(diào)研，對(duì)節(jié)目受眾群體進(jìn)行細(xì)分定位，確定受眾范圍及其喜好，“對(duì)癥下藥”。其次，要做好風(fēng)格的定位。生活服務(wù)類節(jié)目的風(fēng)格應(yīng)與電視臺(tái)的整體風(fēng)格相一致，應(yīng)與當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域特色相一致，應(yīng)與區(qū)域文化內(nèi)涵相一致。

第二，加強(qiáng)節(jié)目品牌營(yíng)銷。節(jié)目制作后的營(yíng)銷也很重要。新時(shí)期新形勢(shì)下，生活服務(wù)類電視節(jié)目也應(yīng)樹立品牌意識(shí)，建立品牌營(yíng)銷。利用互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大聯(lián)通性和共享性對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳，通過(guò)廣告或制作公益片等方式擴(kuò)大節(jié)目的知名度，增強(qiáng)節(jié)目的影響力。同時(shí)，還可以邀請(qǐng)明星站臺(tái)或?qū)㈦娨暪?jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行線上線下的同步直播，打開市場(chǎng)，拓展受眾群體，打造生活服務(wù)類節(jié)目?jī)?yōu)質(zhì)品牌。

3.加強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用，增強(qiáng)節(jié)目效果

虛擬技術(shù)的應(yīng)用在近年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中并不鮮見，在生活服務(wù)類節(jié)目中的運(yùn)用僅體現(xiàn)在了“天氣預(yù)報(bào)”這個(gè)欄目中。隨著虛擬技術(shù)的不斷成熟，將該技術(shù)廣泛應(yīng)用于生活服務(wù)類電視節(jié)目中，將虛擬技術(shù)與場(chǎng)景相融合能夠大大提升節(jié)目效果，形成節(jié)目新形式。與此同時(shí)，節(jié)目組還可以通過(guò)新媒體打造節(jié)目傳播新平臺(tái)。利用微信、微博、QQ等新媒體社交平臺(tái)拓展電視節(jié)目的傳播途徑，使公眾能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)觀看直播或回放，進(jìn)一步提升節(jié)目的影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，生活服務(wù)類電視節(jié)目的核心要義在于服務(wù)。在采編制作的過(guò)程中，節(jié)目組應(yīng)做好前期調(diào)研和市場(chǎng)定位，多關(guān)注民生民意，在節(jié)目的形式上、內(nèi)容上尋求創(chuàng)新，并通過(guò)品牌營(yíng)銷和信息技術(shù)的應(yīng)用延長(zhǎng)節(jié)目的生命周期，擴(kuò)大節(jié)目的影響力，促進(jìn)節(jié)目健康發(fā)展。

（作者單位：丹東廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

[1]溫雪青.淺談電視民生服務(wù)類節(jié)目的制作與發(fā)展[J].數(shù)字傳媒研究，2017（08）：25-27.

[2]饒玉婷.剖析生活服務(wù)類電視節(jié)目的文化內(nèi)涵[J].新聞傳播，2013（05）：212-213.