李匯群 胡曉梅

作為“一帶一路”倡議的重要支點(diǎn)國家，土耳其在中國外交布局中占據(jù)重要地位，探討中國國家形象在土耳其的傳播現(xiàn)狀是值得關(guān)注的議題。總體而言，目前國內(nèi)學(xué)界此類研究較少，并且缺少從總體層面對(duì)土耳其媒體報(bào)道與中國國家形象展開的研究。本文擬以土耳其媒體涉華報(bào)道熱點(diǎn)事件為研究對(duì)象，分析土耳其媒體報(bào)道所呈現(xiàn)的中國國家形象。研究數(shù)據(jù)由土耳其阿克索伊市場(chǎng)與輿論調(diào)查公司提供。該公司成立于2006年，是專業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和媒體輿情分析的公關(guān)公司，為中國駐土耳其使館、中資企業(yè)等提供涉華輿情數(shù)據(jù)及分析。該公司建有數(shù)據(jù)庫，長(zhǎng)期追蹤在土耳其全國和地方有影響力的大約3500家媒體網(wǎng)站的涉華報(bào)道，此外還追蹤土耳其阿納多盧通訊社、DHA通訊社和IHA通訊社這三大主要通訊社的涉華新聞，根據(jù)瀏覽量、點(diǎn)擊量等，列出每周在土耳其最有影響力和傳播力的涉華報(bào)道熱點(diǎn)新聞，數(shù)量為15至30條左右不等，形成周報(bào)。本文選取2018年6月至2019年2月這9個(gè)月里每月的第1周或第2周的周報(bào)為研究樣本，9周共計(jì)200條報(bào)道。

一、土耳其媒體涉華報(bào)道分析

（一）報(bào)道數(shù)量：持續(xù)關(guān)注中國，尤其關(guān)注重點(diǎn)領(lǐng)域和重要事件

數(shù)據(jù)顯示，9周里土耳其媒體涉華報(bào)道熱點(diǎn)數(shù)量分別為19、19、17、21、19、24、31、27、23條，平均每周約22.22條。數(shù)量最多的一周是2018年12月3日至12月9日，有31條報(bào)道，重要事件包括：中美同意貿(mào)易戰(zhàn)暫時(shí)停戰(zhàn)、加拿大逮捕華為全球首席財(cái)務(wù)官孟晚舟等，與中美貿(mào)易戰(zhàn)有關(guān)的新聞共計(jì)8條，與人權(quán)、民族政策有關(guān)的新聞共計(jì)6條。數(shù)量最少的一周是2018年7月30日至8月5日，有17條報(bào)道，與中美貿(mào)易戰(zhàn)有關(guān)的新聞共計(jì)3條，與中國航空航天發(fā)展有關(guān)的新聞共計(jì)4條。從數(shù)據(jù)來看，土耳其媒體持續(xù)關(guān)注中國，尤其關(guān)注重點(diǎn)領(lǐng)域和重要事件。

（二）報(bào)道傾向：看好中國發(fā)展，負(fù)面報(bào)道占比不高

9周內(nèi)土耳其媒體涉華報(bào)道熱點(diǎn)負(fù)面新聞共計(jì)31條，占比15.5%；中性新聞156條，占比78%，正面新聞13條，占比6.5%。正面新聞集中表現(xiàn)為認(rèn)可中國的科技發(fā)展、創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力，期待中土進(jìn)一步加強(qiáng)交流合作等方面。負(fù)面新聞中有21條與人權(quán)宗教等相關(guān)，基本指向新疆?？傮w而言，土耳其涉華報(bào)道熱點(diǎn)多數(shù)是中性或者正面的，比較看好中國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和高科技發(fā)展，負(fù)面報(bào)道占比不高，且大都涉及到新疆。

（三）報(bào)道內(nèi)容：傾向報(bào)道硬新聞，重視中國硬實(shí)力

從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，土耳其媒體涉華報(bào)道熱點(diǎn)最關(guān)注中國政治，共計(jì)86條，占比43%；經(jīng)濟(jì)類報(bào)道次之，共計(jì)58條，占比29%；科技類報(bào)道共計(jì)33條，占比16.5%；社會(huì)文化類報(bào)道數(shù)量最少，共計(jì)23條，占比11.5%。嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)、科技類硬新聞?wù)急冉懦桑ㄋ讑蕵沸再|(zhì)更明顯的社會(huì)文化類軟新聞只占一成有余，說明土耳其媒體和受眾都更關(guān)注中國的硬實(shí)力發(fā)展。

二、土耳其媒體涉華報(bào)道呈現(xiàn)的中國國家形象

（一）政治形象：外交軍事活躍的大國，人權(quán)、民族宗教議題有分歧

政治類議題報(bào)道數(shù)量最多的是中國的外交活動(dòng)和政策。其中，中美關(guān)系最受關(guān)注，報(bào)道有13條，主要內(nèi)容包括中美高層互動(dòng)、中美政府官員發(fā)表講話、前美國國防情報(bào)官員涉嫌間諜活動(dòng)被捕、中國警告公民赴美旅行等。土耳其媒體對(duì)中美關(guān)系的高度關(guān)注折射出中美關(guān)系牽動(dòng)全球的事實(shí)。中土關(guān)系是土耳其媒體關(guān)注的另一個(gè)重點(diǎn)，共有7條報(bào)道，主要內(nèi)容包括土耳其總統(tǒng)埃爾多安和議長(zhǎng)耶爾德勒姆的相關(guān)活動(dòng)和表態(tài)，土耳其執(zhí)政黨正發(fā)黨計(jì)劃在中國開設(shè)新辦事處、中國愿為土耳其公民提供簽證便利等，顯示中土關(guān)系發(fā)展比較平穩(wěn)。作為地跨歐亞的區(qū)域國家，土耳其也比較關(guān)注周邊國家地區(qū)與中國的往來，中俄關(guān)系報(bào)道和中東報(bào)道都有3條。東北亞雖然距離土耳其較遠(yuǎn)，但作為中國的鄰近地區(qū)，土耳其也給予了一定關(guān)注，中朝關(guān)系報(bào)道有2條，中日關(guān)系報(bào)道有1條。值得注意的是，孟晚舟被加拿大扣留事件被土耳其媒體報(bào)道了5次，一方面說明中加博弈吸引全球媒體關(guān)注，另一方面土耳其媒體在報(bào)道中反復(fù)強(qiáng)調(diào)孟晚舟與華為的關(guān)系，則反映了華為作為中國科技巨頭公司在土耳其所擁有的知名度和影響力。國防軍事相關(guān)報(bào)道有15條，其中南海報(bào)道8條，占到半數(shù)比例，但土耳其媒體報(bào)道主要圍繞中美在南海的博弈展開，對(duì)南海周邊其他國家關(guān)注較少，仍然是關(guān)切中美關(guān)系的延續(xù)。其他7條報(bào)道則聚焦于中國軍事能力的增長(zhǎng)及武器裝備的發(fā)展。對(duì)人權(quán)、民族宗教議題的報(bào)道有23條，是政治類報(bào)道的重要內(nèi)容。報(bào)道基本圍繞新疆和維吾爾族人展開，批評(píng)中國的民族、宗教政策，報(bào)道傾向大都是負(fù)面的，中國的形象比較單一、刻板。

（二）經(jīng)濟(jì)形象：可以合作的經(jīng)濟(jì)伙伴，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)面臨挑戰(zhàn)

經(jīng)濟(jì)類報(bào)道中，對(duì)貿(mào)易戰(zhàn)的報(bào)道（25條）超過四成。多數(shù)報(bào)道聚焦于中美政府的博弈沖突，強(qiáng)調(diào)“全球最大的兩個(gè)經(jīng)濟(jì)體之間貿(mào)易局勢(shì)緊張惡化”。有3條報(bào)道分別引用了中國阿里巴巴公司創(chuàng)始人馬云和美國蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克的看法。對(duì)貿(mào)易戰(zhàn)的密集報(bào)道表明土耳其高度關(guān)注中美貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)帶來的挑戰(zhàn)。在數(shù)量上，土耳其媒體對(duì)中國經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的報(bào)道（18條）緊隨貿(mào)易戰(zhàn)之后。這些報(bào)道比較關(guān)注中國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀和面臨的問題，指出“國際對(duì)中國市場(chǎng)‘金融恐慌產(chǎn)生擔(dān)憂”，但也強(qiáng)調(diào)“中國的信用狀況在經(jīng)濟(jì)實(shí)力和結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)之間取得平衡”，有質(zhì)疑也有肯定。其還描述了國際社會(huì)對(duì)中國經(jīng)濟(jì)、中國模式的不同態(tài)度，如“歐盟取消了對(duì)來自中國的太陽能電池板的限制”“日本準(zhǔn)備禁令華為、中興設(shè)備”“巴基斯坦同意以盧比兌換人民幣，而不是美元進(jìn)行交易”“德國工業(yè)聯(lián)合會(huì)警告中國政府資助的公司對(duì)歐洲企業(yè)構(gòu)成了迅速增長(zhǎng)的挑戰(zhàn)”。其還提到中國春節(jié)期間，世界貿(mào)易都放緩了，肯定了中國經(jīng)濟(jì)對(duì)世界的重要影響，報(bào)道比較客觀。中國的跨國經(jīng)濟(jì)合作活動(dòng)是土耳其媒體報(bào)道的另一個(gè)角度（9條）。中國與特斯拉、可口可樂等公司的合作受到關(guān)注，而以色列安全局局長(zhǎng)納達(dá)夫·阿加曼對(duì)中國投資該國項(xiàng)目的表態(tài)也引起土耳其注意。當(dāng)然，中國與土耳其之間的經(jīng)濟(jì)合作是此類報(bào)道的重點(diǎn)（3條），“土耳其對(duì)中國的家用紡織品出口增長(zhǎng)了5倍”“絲綢之路項(xiàng)目增加了土耳其的中國學(xué)生人數(shù)”等報(bào)道，從土耳其角度肯定了中土經(jīng)濟(jì)合作帶來的直接利益，表明土耳其對(duì)未來合作的期待。

（三）科技形象：全面發(fā)展的科技強(qiáng)國，合作可圈可點(diǎn)

在科技方面，土耳其媒體最關(guān)注航空航天領(lǐng)域（15條）。主要包括中國發(fā)射北斗三號(hào)系統(tǒng)同步軌道衛(wèi)星、發(fā)射海洋一號(hào)C衛(wèi)星、發(fā)射光學(xué)遙感高分十一號(hào)衛(wèi)星，以及中國航天器首次降落月球背面等，對(duì)中國在航空航天上取得的進(jìn)展進(jìn)行了及時(shí)跟蹤。此外，土耳其媒體還報(bào)道了中國在航天航空領(lǐng)域的項(xiàng)目計(jì)劃，即中國計(jì)劃到2045年成為世界領(lǐng)先的航空大國，項(xiàng)目包括全球定位和觀測(cè)衛(wèi)星、永久在軌空間站建設(shè)、月球研究以及對(duì)火星和木星的探索等。土耳其媒體饒有深意地評(píng)價(jià)這項(xiàng)計(jì)劃“正在引起人們對(duì)‘太空競(jìng)賽的關(guān)注”，點(diǎn)明了航空航天技術(shù)發(fā)展背后的大國角力背景。科技創(chuàng)新是土耳其關(guān)注的另一個(gè)重點(diǎn)（5條）。土耳其媒體報(bào)道了山東的核電站開始建設(shè)、中國最新的可以通過步行方式識(shí)別的監(jiān)控?cái)z像頭技術(shù)等。還提到中土合作相關(guān)項(xiàng)目，世界最大跨徑懸索橋——土耳其1915恰納卡萊大橋的風(fēng)洞試驗(yàn)將在中國進(jìn)行，表現(xiàn)出對(duì)中國現(xiàn)階段科研發(fā)果的即時(shí)追蹤和對(duì)中土合作的密切關(guān)注。以人工智能為代表的新技術(shù)也是重要關(guān)注點(diǎn)（6條）。百度開始大規(guī)模生產(chǎn)自動(dòng)駕駛公交車、新華社第一個(gè)英語AI主持人在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上首次亮相、中國首個(gè)AI主題公園在北京開幕等，中國人工智能的最新運(yùn)用及發(fā)展被介紹給土耳其受眾。5G技術(shù)是當(dāng)前世界科技熱門話題，土耳其媒體報(bào)道中國開發(fā)了基于5G技術(shù)的無人駕駛巴士，預(yù)測(cè)中國將在2025年成為最大的5G市場(chǎng)等。土耳其媒體還介紹了中國醫(yī)療科技的新發(fā)展，如中國研究人員建立了帶有醫(yī)學(xué)影像的人工智能模型，以幫助確定患有嚴(yán)重腦損傷的患者是否可以恢復(fù)意識(shí)等。報(bào)道覆蓋面較廣，追蹤速度較快。能源環(huán)保議題報(bào)道有5條。有從國際視野進(jìn)行報(bào)道的，如轉(zhuǎn)引英國廣播公司的報(bào)道“中國的巨型太陽能農(nóng)場(chǎng)正在改變世界能源”來介紹中國的農(nóng)場(chǎng)新能源利用。介紹中國在新能源問題上與其他國家地區(qū)的合作，如阿盟和中國同意在共同利益和經(jīng)驗(yàn)分享的基礎(chǔ)上加強(qiáng)在能源和天然氣領(lǐng)域的合作，中俄正在擴(kuò)大核能領(lǐng)域的合作等。還報(bào)道了中國深圳出租車幾乎完全都是電動(dòng)出租車，實(shí)現(xiàn)環(huán)保里程碑。提到中土合作的報(bào)道有1條，土耳其能源和自然資源部部長(zhǎng)宣布中土將合作在土耳其建立高科技碳化硼工廠。

（四）社會(huì)文化形象：資源豐富的人口大國，多元性社會(huì)事件引關(guān)注

社會(huì)類報(bào)道最關(guān)注社會(huì)事件（9條）。主要內(nèi)容包括中國宗教界的性騷擾不端事件、中國億萬富翁在美涉嫌性侵被捕、警方打擊販毒、警方嚴(yán)厲打擊無牌和假冒美容產(chǎn)品的供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)、公司經(jīng)理虐待員工被判入獄等，大多都是比較吸睛的社會(huì)新聞，負(fù)面傾向較明顯。居民生活類報(bào)道緊列其后（5條）。報(bào)道了廣州推出電子出生證明、中國國慶慶典的盛大燈光秀照亮主要城市，提到中國人口有望在2029年達(dá)到14.42億人的峰值，并在2030年開始長(zhǎng)期下降等。土耳其媒體也關(guān)注與穆斯林有關(guān)的生活報(bào)道，介紹了建于唐代的西安烏魯清真寺、穆斯林街和中國齋月美食等中國穆斯林生活現(xiàn)狀。文化類報(bào)道較少（8條），報(bào)道范圍卻更廣，覆蓋教育、旅游、體育、歷史文化等多領(lǐng)域。如報(bào)道總統(tǒng)埃爾多安評(píng)價(jià)中國在大學(xué)和產(chǎn)業(yè)合作方面非常成功、中國足協(xié)高薪邀請(qǐng)土耳其名哨庫內(nèi)伊特·卡基爾加盟、歌手張馳和他的歌曲《我想帶你去浪漫的土耳其》受到歡迎等。此外，土耳其媒體還報(bào)道中國人到土耳其旅游是為了享受土耳其美食、世界上最大的冰雪節(jié)已在中國向公眾開放，預(yù)計(jì)中國將超過法國成為全球第一旅游目的國等，關(guān)注中國本身的旅游資源和旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)，對(duì)中土兩國之間的旅游合作表達(dá)了期待。

三、分析與結(jié)論

（一）土耳其媒體的涉華報(bào)道有“主體性意識(shí)”

土耳其有悠久的歷史，帝國歷史作為遺產(chǎn)，影響著土耳其的外交政策及對(duì)外心態(tài)。雖然大部分國土位于亞洲，但土耳其自視為歐洲國家，將美國和歐洲視為其外交關(guān)系的重中之重，其次是周邊國家地區(qū)，再次則是東亞、拉美等地區(qū)。因此，土耳其媒體雖然關(guān)注中土交流，但中美互動(dòng)的新聞數(shù)量卻排在第一，反映土耳其始終以美國為重的心態(tài)。中國與俄羅斯、中東往來的新聞受到關(guān)注，折射出土耳其對(duì)周邊國家的重視。歷史上，中國一直不是土耳其的外交重點(diǎn)，近年來隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和影響力的提升，土耳其越來越重視與中國的關(guān)系，但“帝國意識(shí)”的留存，使得土耳其以某種“主體性意識(shí)”，或者說“大國心態(tài)”來看待中土關(guān)系，即并非僅局限于兩國之間，而是從土耳其總體外交的角度來觀照中國。

（二）土耳其媒體的涉華報(bào)道有意識(shí)形態(tài)偏見

從地緣政治來看，土耳其位于“文明結(jié)合部”，雖然“向西看”一直是土耳其的外交重點(diǎn)，但它也并未放棄“向東看”。尤其是近年來，在加入歐盟、接納難民等問題上，土耳其與西方國家難以達(dá)成一致，刺激了土耳其從上到下的民族主義情緒，土耳其逐漸加大“向東轉(zhuǎn)”步伐，拓展外交格局，尋求加強(qiáng)在中東、中亞地區(qū)的影響力。在此背景下，進(jìn)一步鼓吹“泛突厥化”，主張將土耳其的利益擴(kuò)張到中亞乃至東亞，將中國新疆的維吾爾族視為同族并給予支持，已經(jīng)成為土耳其社會(huì)的某種“政治正確”。土耳其媒體尤其關(guān)注新疆議題，以挑剔、苛刻的態(tài)度報(bào)道新疆的負(fù)面新聞，正是土耳其社會(huì)民族主義思潮甚囂塵上、民間彌漫民粹心態(tài)、渴望實(shí)現(xiàn)“大國夢(mèng)”的某種體現(xiàn)。

（三）土耳其媒體的涉華報(bào)道折射“土耳其夢(mèng)”

土耳其和中國同屬于后發(fā)國家，二者面臨共同的快速發(fā)展目標(biāo)，中國有“中國夢(mèng)”，土耳其也有2023百年愿景、2053展望和2071千年目標(biāo)的“土耳其夢(mèng)”。尤其是2023百年愿景，2011年總統(tǒng)埃爾多安在電視講話中提及，從國民收入、外貿(mào)、教育、基礎(chǔ)設(shè)施、航空航天、核電、旅游等多方面明確了未來發(fā)展目標(biāo)。之后，執(zhí)政黨正發(fā)黨又在2012年第四次代表大會(huì)上發(fā)布《正發(fā)黨2023政治愿景》，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、外交等各方面，對(duì)2023年預(yù)期取得的成就做出詳細(xì)闡釋。從這個(gè)角度來看，中國的發(fā)展對(duì)土耳其有著重要借鑒意義。因此，土耳其媒體的中國報(bào)道偏重于政治、經(jīng)濟(jì)、科技等硬新聞，尤其重視國防軍事、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、高科技發(fā)展等領(lǐng)域，借他山之石以攻玉的心態(tài)呼之欲出，折射土耳其人念念不忘的千年大計(jì)，也反映了當(dāng)下土耳其對(duì)中國的定位和需求。

（本文系中國國際廣播電臺(tái)委托橫向項(xiàng)目“對(duì)土耳其傳播策略研究”的階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：HW19192）

（版面所限，本文略去作者所加注釋。）