凡茜

數(shù)字包裝：現(xiàn)在是時(shí)候了！

據(jù)Napco Research的研究表明，隨著對數(shù)字包裝態(tài)度的變化，以及技術(shù)的逐漸成熟，使用數(shù)字印刷技術(shù)生產(chǎn)包裝成為目前的市場熱點(diǎn)。

Napco Research的報(bào)告為我們提供了重要的見解。數(shù)字包裝的增長一直是我們行業(yè)中討論的熱點(diǎn)話題，深入了解這一不斷增長的領(lǐng)域之后發(fā)現(xiàn)非常有趣。雖然Napco Research的許多數(shù)據(jù)都圍繞產(chǎn)品和與生產(chǎn)相關(guān)的問題，例如運(yùn)行時(shí)間、周轉(zhuǎn)時(shí)間和應(yīng)用程序類型，但令人最感興趣的還是數(shù)據(jù)與包裝如何用于支持營銷。

以下是該報(bào)告的一些要點(diǎn)：

79%的品牌所有者認(rèn)為包裝是其公司的關(guān)鍵營銷工具。

60%的品牌所有者報(bào)告稱，定制或個(gè)性化包裝對銷售產(chǎn)生積極影響。

包裝被視為品牌營銷策略的重要組成部分，并且在許多方面都構(gòu)成了營銷組合的第5個(gè)“P”。

40%的品牌所有者將“設(shè)計(jì)影響購買的包裝”作為首要任務(wù)。

80%的品牌所有者更喜歡提供數(shù)字打印功能的打印提供商。

這些數(shù)據(jù)與其他“數(shù)字包裝”數(shù)據(jù)一致，表明技術(shù)限制不再是采用該技術(shù)的主要障礙。“技術(shù)局限性”主要指的是格式尺寸、承印物、色域和打印質(zhì)量。當(dāng)然，這些領(lǐng)域仍然存在挑戰(zhàn)，但是生產(chǎn)問題不再是阻礙其發(fā)展的主要因素。即使在不生產(chǎn)數(shù)字包裝的印刷機(jī)中也是如此。

當(dāng)被問及印刷包裝（特別是標(biāo)簽）發(fā)展的困難時(shí)，最為突出的問題是數(shù)字和常規(guī)設(shè)備的顏色匹配，有52%的受訪者將此視為主要障礙（盡管在訪談中，使用色彩管理實(shí)踐，操作員培訓(xùn)和技術(shù)創(chuàng)新的成果已被證明減輕了這一困難）。

但是，盡管跨進(jìn)程色彩匹配仍然是一個(gè)挑戰(zhàn)，但它似乎并不是采用該技術(shù)的限制因素。確實(shí)，在不提供數(shù)字印刷的企業(yè)中，只有11%的企業(yè)將跨流程色彩匹配作為未進(jìn)行此項(xiàng)投資的原因之一。同樣，只有5%的受訪者表示“無法很好地打印白色”，而只有3%的受訪者指出“分辨率或想象的質(zhì)量不夠高”。

盡管仍然存在一些棘手的問題（例如承印物限制，但仍有30%的數(shù)字包裝印刷機(jī)以此為關(guān)注點(diǎn)），總的來說，增加此功能的顧慮似乎不是技術(shù)問題。相反，沒有進(jìn)行這項(xiàng)投資的最主要原因是，它不適合印刷機(jī)的產(chǎn)品組合，其中32%的非數(shù)字印刷機(jī)給出了答案。不投資數(shù)字包裝的另一個(gè)重要原因是，他們非常樂意將其外包，比例為16%。

從品牌的角度來看，我們認(rèn)為缺乏對技術(shù)的限制是一個(gè)限制因素。當(dāng)涉及到使用顧慮時(shí)，開發(fā)合適的應(yīng)用程序以及管理定制和個(gè)性化是最重要的。這些實(shí)際上是框架和重定向的問題。品牌還提到遵守法規(guī)，滿足環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)以及添加安全功能是包裝業(yè)持續(xù)面臨的挑戰(zhàn)，只是在新的環(huán)境中才能應(yīng)對。

對于希望進(jìn)入包裝或擴(kuò)展包裝業(yè)務(wù)的商業(yè)印刷商來說，所有這些都是好消息。品牌所有者不僅將包裝視為漂亮、引人注目的容器，而且將其視為營銷策略的延伸，這為個(gè)性化定制以及其他面向市場的打印營銷創(chuàng)造了真正的機(jī)會。

責(zé)任編輯：李倩 liqian@cprint.cn