導(dǎo)讀

疫情對(duì)很多行業(yè)都造成了不小的影響，但風(fēng)風(fēng)雨雨磨滅不了國人的志氣與勇氣，大家紛紛尋找行業(yè)自救的辦法，前有幼兒園賣早餐，后有五星酒店擺路邊攤，從中我們看到了永不認(rèn)輸?shù)木?，也看到了閃閃發(fā)光的智慧。

素材呈現(xiàn)一

從喊收攤到喊擺攤

地?cái)偨?jīng)濟(jì)最近成為中國最熱門的話題。隨著各地政策的出臺(tái)，一則城管打電話喊商販去擺攤的消息火遍網(wǎng)絡(luò)。據(jù)報(bào)道，日前，江西九江瑞昌市不少小商販接到了城管隊(duì)員打來的電話，主動(dòng)動(dòng)員他們到指定地點(diǎn)擺攤經(jīng)營。不少攤販主接到電話后非常驚訝，驚呼“還有這么好的事啊，我要叫上其他人也來擺”。

這樣的畫風(fēng)與以往形成了鮮明的對(duì)比。以往是喊“快收攤”“沒收”“罰款”，現(xiàn)在則喊“快擺攤”“沒門檻”“服務(wù)”。

在四川仁壽縣，執(zhí)法人員不是攆商販，而是幫著商販找地方，讓商販由驚嚇變?yōu)轶@喜;在鄭州，不少市民開著私家車來擺攤，打開后備箱直接變攤位;在張家界景區(qū)，原來受限于世界自然遺產(chǎn)和景區(qū)管理的相關(guān)規(guī)定，部分區(qū)域不能隨意擺攤設(shè)點(diǎn)，現(xiàn)在在做好安全防護(hù)的前提下，景區(qū)內(nèi)也能擺攤了。這甚至讓企業(yè)也看到了商機(jī)，被稱為“神車”的五菱榮光推出翼開啟售貨車，打開車廂即可賣貨。更令一些股民想不到的是，6月3日，地?cái)偨?jīng)濟(jì)概念股繼續(xù)強(qiáng)勢拉升。

【素材解讀】

占道經(jīng)營的問題之所以長期存在，就在于城管工作只管不擾行人而不管如何便民。城管靠清理道路吃飯，商販靠占道經(jīng)營吃飯，供需矛盾永遠(yuǎn)在僵持中。現(xiàn)如今，占道經(jīng)營被有條件地允許，保就業(yè)保民生成了頭等大事。城管的管理方式從便民服從于管理轉(zhuǎn)向了管理服從于便民，由此帶來的是群眾的支持配合。如此一來，從砸飯碗的兩難選擇，到老百姓的飯碗決定城管的飯碗，原來占道經(jīng)營的雞飛狗跳，變?yōu)楝F(xiàn)在溫暖的煙火氣。這片煙火氣中，大家或許能更深刻地感受到——服務(wù)就是最大的生產(chǎn)力，“店小二”要有十八般武藝。

【適用話題】

地?cái)偨?jīng)濟(jì);便民……

素材呈現(xiàn)二

從B站香囊熱銷說起

B站國風(fēng)區(qū)，傳統(tǒng)香囊也深受追捧。一款“葡萄花鳥紋銀香囊”就是不少人的最愛——這款香囊“出生”于唐朝，原型陳列在陜西歷史博物館，外形呈圓球狀，刻著漂亮的花鳥紋，外壁、機(jī)環(huán)、香盂之間用銀質(zhì)鉚釘鉚接，可自由轉(zhuǎn)動(dòng)，精致的設(shè)計(jì)和文化典故俘獲了很多95后的芳心。在“海上文創(chuàng)”的直播鏡頭下，香囊再次走進(jìn)人們視線，用上海博物館的“宋錦香囊”點(diǎn)燃文化消費(fèi)的“香氣”。

香囊是國人日常生活中常見的民族傳統(tǒng)飾物，不僅通體清香撲鼻，而且通過各種各樣的別致外形，用五彩絲線在彩綢等面料上繡制各種美麗圖案，以喜慶吉祥題材為主，寄托著人們祈求祥瑞、辟邪納福、豐衣足食的美好愿望。市場上全新推出的抗疫香囊，包含各種創(chuàng)意構(gòu)思，除了內(nèi)含多種芳香中藥，外包裝以絲綢和現(xiàn)代裝飾材料制成，小巧玲瓏、清香四溢，非常受消費(fèi)者喜愛。

傳統(tǒng)非遺插上創(chuàng)意和互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，贏得年輕人的喜愛，是市場的必然。B站主播說得好：“香囊在過去是隨身之物，如今雖然實(shí)用價(jià)值不復(fù)存在，但變成了文化消費(fèi)品，依然在人們心中占著一席之地。”文化元素與創(chuàng)新結(jié)合，滿足人們對(duì)美好生活的向往。

【素材解讀】

伴隨消費(fèi)升級(jí)，年輕人崇尚回歸文化傳統(tǒng)和東方美學(xué)的趨勢越來越明顯。故宮文創(chuàng)從歷史中走來，備受年輕人追捧，就是典型的案例。千年歷史中的非遺融入文化敘事，浸潤著文化情懷，成為人們向往的“有儀式感的生活”。無論是故宮文創(chuàng)，還是當(dāng)下從李子柒的直播到非遺傳承人的創(chuàng)意產(chǎn)品熱賣現(xiàn)象，文化都是牽動(dòng)人心的靈魂。消費(fèi)升級(jí)大潮中，更多年輕人開始追求品質(zhì)消費(fèi)、追求美好生活的儀式感，這其實(shí)透露出一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)：用好傳統(tǒng)文化的元素，再結(jié)合創(chuàng)新，更容易被年輕人接受。

【適用話題】

時(shí)尚與情懷;傳統(tǒng)與創(chuàng)新……

素材呈現(xiàn)三

90歲梅林罐頭“變臉”的啟示

購物節(jié)期間，90歲的梅林午餐肉火了。先是與日式小食品牌“和米堂”合作，推出梅林章魚小丸子、午餐肉炸串串、手抓午餐肉餅等一系列“無肉不歡”小食;接著亮相“青春上?！碧詫氈辈觯伞疤酢眳敲粝寂c“直播一哥”李佳琦組成的“霞琦靈光”當(dāng)場吃播;然后，出現(xiàn)在“國潮老字號(hào)”游園會(huì)上，并帶來兄弟產(chǎn)品“富湯”和“倒火”，銷售額十分可觀。數(shù)據(jù)顯示，梅林線上交易額同比增長3.6倍。

面對(duì)市場挑戰(zhàn)，加上疫情影響，老字號(hào)在日趨激烈的競爭中，唯有適應(yīng)當(dāng)下，求新求變，從內(nèi)容到傳播都進(jìn)行創(chuàng)新，才能確保持續(xù)發(fā)展勢頭，猶如梅林人所言：“老字號(hào)要不斷給市場驚喜，吸引年輕消費(fèi)者?！边@樣才能保持市場份額，保持消費(fèi)者的普遍認(rèn)可。這次購物節(jié)，梅林就展示了老字號(hào)對(duì)新市場機(jī)會(huì)的把握。

老字號(hào)要與年輕人對(duì)話，得知道年輕人喜歡什么，才能贏得當(dāng)下的市場。梅林品牌從一直不變的午餐肉，原先的一種產(chǎn)品，拓展到現(xiàn)今的多種產(chǎn)品，甚至玩起“跨界混搭”，還借助線上銷售，詮釋的正是這個(gè)追求和道理。

【素材解讀】

講好老產(chǎn)品的新故事新變化，助推老字號(hào)綻放新活力，借助互聯(lián)網(wǎng)的云傳播，幫助更多人了解老字號(hào)，走出本土品牌。中華老字號(hào)之所以吸引人，正是它們努力嫁接新科技，蝶變新時(shí)尚，加上結(jié)合市場流行的體驗(yàn)式消費(fèi)、網(wǎng)紅“帶貨”、短視頻傳播等方式，為“國潮”品牌走紅推波助瀾，這既是中國審美、文化元素、工匠精神與時(shí)尚的深度融合，更是每一個(gè)中國老百姓追求美好生活的強(qiáng)烈愿望，是時(shí)下年輕人對(duì)內(nèi)容和價(jià)值的呼喚與認(rèn)同。梅林罐頭變身的案例，詮釋的是老字號(hào)的底蘊(yùn)和新時(shí)代的品牌追求，如果老字號(hào)產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)能堅(jiān)持久久為功，努力跟上時(shí)代節(jié)拍，那么更多的創(chuàng)新產(chǎn)品贏得年輕人喜愛和市場青睞，必定會(huì)助推老字號(hào)風(fēng)光魅力再現(xiàn)。

【適用話題】

線上銷售;老字號(hào)與新時(shí)代……