畢 劍

(河南理工大學(xué) 工商管理學(xué)院能源經(jīng)濟(jì)研究中心，河南 焦作 454000)

隨著我國改革開放政策的實施，在上海、北京、西安、麗江等傳統(tǒng)旅游城市，主要為入境游客展示的各類演出活動漸次出現(xiàn)，如始于1980年上海和平飯店老年爵士樂表演在入境游客中具有較高知名度(1)徐薛艷《上海旅游演藝發(fā)展研究》，上海師范大學(xué)2010年碩士學(xué)位論文，第20頁。，《仿唐樂舞》(2)《仿唐樂舞》是1982年陜西省歌舞劇院在西安推出的我國第一臺仿古樂舞，曾接待過眾多外賓，并在40多個國家和地區(qū)進(jìn)行過訪問演出。《菊苑擷芳》(3)《菊苑擷芳》是1990年北京京劇院在北京前門飯店梨園劇場推出的駐場演出，主要面向入境游客。也人氣頗高。盡管對于老年爵士樂表演和《仿唐樂舞》能否被稱為旅游演藝還存有爭議，但正是得益于這些早期演出的不斷嘗試才有了當(dāng)下旅游演藝的產(chǎn)業(yè)活力。旅游演藝經(jīng)歷了早期階段的點綴、中期階段的探索，目前正處于大范圍、高速度、多類別的擴(kuò)張之中，推出的旅游演藝總數(shù)已高達(dá)522臺，遍及我國31個省(區(qū)、市)(4)文中涉及的旅游演藝數(shù)量為作者統(tǒng)計所得。從2015年開始，作者以各地級行政區(qū)(或級別等同于地級的特殊行政區(qū))為基本單位，通過實地調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)搜索、電話咨詢等方式，持續(xù)進(jìn)行旅游演藝相關(guān)數(shù)據(jù)搜集，數(shù)據(jù)截止時間為2019年年底。。依托于地域特色文化，在旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等持續(xù)推動及相關(guān)政策的指引下，旅游演藝已成為旅游經(jīng)濟(jì)的重要支撐力量，并將繼續(xù)對旅游地的旅游產(chǎn)品豐富、旅游形象定位、旅游效益提升等產(chǎn)生積極影響。盡管國內(nèi)外眾多學(xué)者對旅游演藝進(jìn)行了多角度的學(xué)術(shù)研究(5)Hashimoto Hiroyuki，“Re-creating and Re-imagining Folk Performing Arts in Contemporary Japan，”Journal of Folklore Research 35，no.1(Jan-Apr 1998):35-47；Seongseop (Sam) Kim，et al, “Determination of Preferred Performing Arts Tourism Products Using Conjoint Analysis，”Journal of Vacation Marketing 24, no.1(2018):44-61；徐世丕《旅游演藝對我國傳統(tǒng)演出市場的沖擊和拓展》，《中國戲劇》2008年第9期，第14-17頁；劉好強《旅游演藝產(chǎn)品質(zhì)量測量量表開發(fā)的實證研究》，《旅游科學(xué)》2014年第1期，第22-30頁；陳志鋼《文本再現(xiàn)、空間表演與旅游演藝生產(chǎn)者的地方性建構(gòu)》，《思想戰(zhàn)線》2018年第5期，第57-64頁。，但因產(chǎn)業(yè)融合多樣、產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛、學(xué)術(shù)起步較晚等原因，使得有關(guān)旅游演藝的學(xué)術(shù)體系還在建構(gòu)之中，對旅游演藝的發(fā)展規(guī)律也存在著認(rèn)知差異。

本文以旅游演藝的縱向發(fā)展、橫向擴(kuò)展及搜集到的522臺旅游演藝項目為基礎(chǔ)，結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點分析旅游演藝的認(rèn)知演變、發(fā)展脈絡(luò)，并根據(jù)宏觀政策、產(chǎn)業(yè)融合、創(chuàng)意創(chuàng)新等探究推動旅游演藝持續(xù)快速發(fā)展的機理，為旅游演藝未來可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展提供參考，為旅游領(lǐng)域更多的產(chǎn)業(yè)融合提供有益借鑒。

一 旅游演藝的認(rèn)知演變：從“政治接待”中的文化點綴到文化的靈魂性地位確立

20世紀(jì)80年代初，旅游多偏重于事業(yè)性范疇，少有產(chǎn)業(yè)性思維，國內(nèi)旅游還難以滿足旅游演藝的發(fā)展需求，我國旅游演藝從一開始就承擔(dān)著向入境游客展示和弘揚中國傳統(tǒng)文化的特殊使命。

隨著改革開放的不斷深入和旅游規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，我國旅游業(yè)逐步從“政治接待型”事業(yè)向以旅游創(chuàng)匯為主的“經(jīng)濟(jì)經(jīng)營型”產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變(6)胡北明、黃俊《中國旅游發(fā)展70年的政策演進(jìn)與展望——基于1949-2018年政策文本的量化分析》，《四川師范大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)》2019年第6期，第63頁。，眾多主題公園、旅游景區(qū)、旅游城市也適時推出體量大小不一的旅游演出活動，但由于缺乏統(tǒng)一認(rèn)知，旅游演藝的有關(guān)稱謂紛繁復(fù)雜?？傮w而言，旅游演藝的稱謂可概括為四大類(7)畢劍《旅游演藝：概念辨析、類別梳理與關(guān)系模型》，《邵陽學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版)》2019年第1期，第62頁。：一是強調(diào)主題公園歸屬的“主題公園文娛表演”(8)徐菊鳳《中國主題公園及其文娛表演研討會綜述》，《旅游學(xué)刊》1998年第5期，第21頁。，二是強調(diào)景區(qū)歸屬的“景區(qū)文藝演出”(9)周玲強、周天斌、周永廣、呂建中《旅游景區(qū)活動的市場化運作模式探析》，《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》2004年第6期，第64頁。，三是強調(diào)旅游者歸屬的“旅游表演”(10)李蕾蕾、張晗、盧嘉杰、文俊、王璽瑞《旅游表演的文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式：深圳華僑城主題公園個案研究》，《旅游科學(xué)》2005年第6期，第45頁。和“旅游演出”(11)吳長亮、沈治乾《關(guān)于旅游演出興起的社會意義探討》，《決策探索(下半月)》2007年第6期，第23頁。，四是強調(diào)藝術(shù)性歸屬的“旅游演藝”(12)李幼常《國內(nèi)旅游演藝研究》，四川師范大學(xué)2007年碩士學(xué)位論文，第1頁。。旅游演藝這四類稱謂的演變契合了我國旅游產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展步伐，即從主題公園的第一輪大范圍擴(kuò)張到旅游景區(qū)的強勢推進(jìn)，再到旅游城市的深度參與，最終隨著旅游者審美能力的提升，“旅游演藝”更加強化“藝術(shù)”這一價值歸屬?？傊?，隨著旅游需求越來越重視品質(zhì)與審美、旅游產(chǎn)業(yè)越來越強調(diào)創(chuàng)新與融合，其他稱謂逐步退出表述視野，“旅游演藝”得到廣泛運用。

目前，旅游演藝內(nèi)涵還處于建構(gòu)之中?；诒姸鄡?nèi)涵闡釋(13)相關(guān)研究參見：諸葛藝婷、崔鳳軍《我國旅游演出產(chǎn)品精品化策略探討》，《社會科學(xué)家》2005年第5期，第121頁；楊衛(wèi)武、徐薛艷、劉嫄《旅游演藝的理論與實踐》，中國旅游出版社2013年版，第3頁；劉好強《旅游演藝產(chǎn)品質(zhì)量的構(gòu)成維度及其影響研究》，武漢大學(xué)2013年博士學(xué)位論文，第13-14頁。，多數(shù)學(xué)者聚焦于演出地點-旅游地、演出內(nèi)容-文化、受眾對象-旅游者三組關(guān)鍵詞，即旅游演藝是基于旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、演出產(chǎn)業(yè)及其他產(chǎn)業(yè)的深度融合大背景，以旅游者為主要觀眾，以地域文化為主要表現(xiàn)內(nèi)容，在旅游城市、旅游景區(qū)內(nèi)或其附近選址推出的、能對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展帶來積極影響的中型及大型演出活動(14)畢劍《基于空間視角的我國旅游演藝發(fā)展研究》，遼寧師范大學(xué)2016年博士學(xué)位論文，第36頁。。需要明確的是，文化是旅游演藝的靈魂(15)肖波、錢珊《旅游演藝業(yè)的技術(shù)崇拜與文化失語——以武漢〈漢秀〉為例》，《同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)》2018年第1期，第44頁。，文化缺失必然導(dǎo)致演出空洞，吸引力不強。

二 旅游演藝的發(fā)展脈絡(luò)：從夜旅游嘗試到政策引導(dǎo)

與改革開放相伴而生的旅游演藝與我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、旅游者的消費水平和審美水平、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平緊密相關(guān)，其發(fā)展脈絡(luò)可以用不同階段予以體現(xiàn)。根據(jù)旅游演藝數(shù)量變化規(guī)律、旅游演藝市場規(guī)律并參考旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律等，可將其發(fā)展脈絡(luò)劃分為萌芽期(1980-1999年)、探索期(2000-2004年)、擴(kuò)張期(2005年至今)三個階段。其中萌芽期以服務(wù)入境游客為主，探索期則是旅游觀眾的重要培育階段，這兩個階段以鏡框式演出為基本表現(xiàn)，即旅游演藝的1.0時代。擴(kuò)張期是旅游演藝綜合效益快速提升及產(chǎn)業(yè)化突飛猛進(jìn)的關(guān)鍵階段，2013年以前是以實景演出為代表的旅游演藝2.0時代，而從2013年開始進(jìn)入以沉浸式演出為新興代表的旅游演藝3.0時代(16)李兆睿《“沉浸式”旅游演藝如何深化發(fā)展》，《中國文化報》2019年12月28日，第7版。。

(一)萌芽期(1980-1999年)

在旅游演藝的萌芽期，人均國民生產(chǎn)總值和人均可支配收入不高，外出旅游還不是人們的重要選項(17)依紹華《中國加入WTO對出境旅游政策的影響》，《社會科學(xué)家》2001年第3期，第13頁。。但是，國家已經(jīng)開始認(rèn)識到入境旅游對國民經(jīng)濟(jì)的重要作用，中國旅游業(yè)的“政治接待型”事業(yè)性屬性日益弱化，而以旅游創(chuàng)匯為主的“經(jīng)濟(jì)經(jīng)營型”產(chǎn)業(yè)性屬性則逐步得以強化(18)胡北明、黃俊《中國旅游發(fā)展70年的政策演進(jìn)與展望——基于1949-2018年政策文本的量化分析》，《四川師范大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)》2019年第6期，第63頁。，因此，在這一階段，旅游演藝的目標(biāo)觀眾為入境游客。1980年上海和平飯店的老年爵士樂表演和1982年的《仿唐樂舞》等演出，本意就是以豐富入境游客夜間生活為目的的夜旅游嘗試，卻無意中開啟了旅游演藝的序幕。總體而言，在萌芽期，旅游演藝主要在北京、上海、西安、杭州、麗江等入境游客較多的城市有所展現(xiàn)，總量偏少，共有15臺，發(fā)展也較為緩慢，呈現(xiàn)出簡單、樸素、點綴等特點。這一階段的代表作品為《仿唐樂舞》《納西古樂》《宋城千古情》等。

(二)探索期(2000-2004年)

隨著國家整體經(jīng)濟(jì)實力的提升和人們生活水平的提高，民眾外出旅游意愿不斷增強。經(jīng)過前期的積累，越來越多的旅游地認(rèn)識到旅游產(chǎn)業(yè)的突出價值，其主導(dǎo)性、支柱性地位不斷凸顯，旅游主管部門也從原來重點發(fā)展入境旅游轉(zhuǎn)為更加強調(diào)國內(nèi)旅游。隨著“黃金周”制度的實施、國家旅游局公布首批187家4A級景區(qū)、《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十個五年計劃綱要》發(fā)布及文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略地位的確立等一系列舉措的實施，進(jìn)一步激發(fā)了人們外出旅游的熱情，旅游者規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大為旅游觀眾培育和旅游演藝數(shù)量增加提供了可能。

這一時期，人們未能把對文化藝術(shù)的追求上升到更高位置，文化產(chǎn)業(yè)還處于成長初期(19)范周、楊矞《改革開放四十年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程與成就》，《山東大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版)》2018年第4期，第32頁。，因此，旅游演藝依然處于低速前行、積蓄能量階段，更強調(diào)發(fā)展探索和觀眾培育。但相較于萌芽期，探索期的旅游演藝在數(shù)量、類別、水平、分布和投資等方面已有了較大提升，呈現(xiàn)出散點分布及點狀集聚相結(jié)合的空間形態(tài)。另外，這一時期進(jìn)入市場的《張家界·魅力湘西》《印象·劉三姐》《麗水金沙》等演出成為引領(lǐng)下一階段旅游演藝發(fā)展方向的重要力量之一。

(三)擴(kuò)張期(2005年至今)

2004年正式上演的實景演出《印象·劉三姐》在效益上取得絕對優(yōu)勢的同時，更得到市場的廣泛認(rèn)可，“實景演出”成為眾多旅游演藝項目爭相選取的演出形式，旅游演藝迅速成為旅游供需市場里的生力軍。隨著國內(nèi)旅游市場、入境旅游市場的持續(xù)活躍，從國家到地方都在不斷強化旅游業(yè)的市場地位。2009年，《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》明確了新時期我國旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略定位為“把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”(20)《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，中華人民共和國中央人民政府網(wǎng)，2009年12月3日發(fā)布，2020年2月5日訪問，http://www.gov.cn/zwgk/2009-12/03/content_1479523.htm。；2011年底，已有30個省(區(qū)、市)把旅游業(yè)定位為支柱產(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或龍頭產(chǎn)業(yè)(21)王志發(fā)《把握“五個注重” 高起點高標(biāo)準(zhǔn)推動旅游系統(tǒng)創(chuàng)先爭優(yōu)》，《紫光閣》2012年第6期，第39頁。。同時，《國民旅游休閑綱要(2013-2020年)》《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》等一系列旅游、文化相關(guān)政策的出臺，對旅游演藝的快速發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。

得益于國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長、旅游產(chǎn)業(yè)快速推進(jìn)、相關(guān)政策強力引導(dǎo)等作用，旅游演藝在這一階段呈現(xiàn)出“井噴”發(fā)展態(tài)勢。旅游演藝在年均增長超過31臺的同時，已擴(kuò)展至全國31個省(區(qū)、市)(22)此處數(shù)據(jù)為作者統(tǒng)計所得。萌芽期，旅游演藝主要在陜西、浙江、云南、北京等省市有所呈現(xiàn)；探索期，旅游演藝在湖南、河南、廣西等14個省(區(qū)、市)有新的分布；擴(kuò)張期，旅游演藝“井噴式”發(fā)展，很快擴(kuò)展至全國31個省(區(qū)、市)。，并在張家界、西安、九寨溝等地呈現(xiàn)出明顯的產(chǎn)業(yè)集聚，形成了旅游演藝的三大品牌——“印象”“山水盛典”“千古情”。截止2018年，全國旅游觀眾數(shù)量為7577萬人次，旅游演藝票房收入達(dá)到37.50億元人民幣(23)陳慧《2019年中國旅游演藝行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析 演出場次和收入均有所上升》，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院網(wǎng)，2020年1月15日發(fā)布，2020年2月5日訪問，https://www.qianzhan.com/analyst/detail/220/200114-e8940917.html。。《又見平遙》《尋夢龍虎山》《麗江千古情》等演出在市場上影響力較高。

但是，隨著旅游演藝的快速發(fā)展及其產(chǎn)業(yè)裂變式擴(kuò)張，旅游演藝同質(zhì)化、低俗化問題日益突出，惡性競爭、投資異化、監(jiān)管缺位等問題嚴(yán)重影響著其健康可持續(xù)發(fā)展。在此背景下，2013年全國旅游演藝的票房收入普遍下降10%-30%(24)姜琳琳《旅游業(yè)新政利好演藝景區(qū)》，北京商報網(wǎng)，2014年9月4日發(fā)布，2020年2月5日訪問，http://www.bbtnews.com.cn/2014/0904/99554.shtml。；2015年旅游演藝停演則高達(dá)46臺(25)伍策、冷竹《這個十年，中國大型實景演出正走向優(yōu)勝劣汰》，中國網(wǎng)，2016年10月24日發(fā)布，2020年2月5日訪問，http://www.china.com.cn/travel/txt/2016-10/24/content_39550615.htm。，2018年旅游票房收入增速再次放緩，有15臺劇目停演(26)杜蔚、李美宏《中國旅游演藝市場20年沉?。浩狈吭鏊龠B續(xù)3年放緩，盈利者不足9%》，每經(jīng)網(wǎng)，2019年9月2日發(fā)布，2020年2月5日訪問，http://www.nbd.com.cn/articles/2019-09-02/1368181.html。，呈現(xiàn)出一定的市場疲軟，引人反思。

三 旅游演藝的發(fā)展機理

作為旅游領(lǐng)域的重要業(yè)態(tài)，旅游演藝從“政治接待”性演出和主題公園中的點綴性演出發(fā)展成為旅游業(yè)的重要支柱，旅游演藝是多產(chǎn)業(yè)、多力量、多因素共同作用的結(jié)果，其發(fā)展機理清晰可見(見圖1)。

圖1 旅游演藝發(fā)展機理示意圖

(一)多種產(chǎn)業(yè)綜合作用：旅游演藝發(fā)展的內(nèi)生力

旅游演藝是旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、演出產(chǎn)業(yè)及其他產(chǎn)業(yè)(如科技產(chǎn)業(yè))深度融合的產(chǎn)物。其中，旅游產(chǎn)業(yè)為旅游演藝提供產(chǎn)能保證，文化產(chǎn)業(yè)為旅游演藝提供文化供給，演出產(chǎn)業(yè)為旅游演藝提供質(zhì)量保障，其他產(chǎn)業(yè)則為旅游演藝提供輔助性支撐。產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度后其產(chǎn)能外溢是自然選擇，多產(chǎn)業(yè)混融可催生出更具創(chuàng)新性的業(yè)態(tài)。旅游演藝是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果，也是旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合的必然追求，這種融合擷取各產(chǎn)業(yè)的適宜基因，以最能適應(yīng)旅游消費需求的方式內(nèi)生而來，并在后續(xù)的融合中不斷加入新的產(chǎn)業(yè)基因，從而使旅游演藝越來越具有市場活力。

在萌芽期，出于“政治接待”工作的需要，才有了專為外賓及入境游客推出的各種夜間演出嘗試，但由于事業(yè)性屬性過于突出及融合意識不強，該階段旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合不足。在探索期，旅游演藝逐步市場化，其多產(chǎn)業(yè)融合的特征漸趨明顯。進(jìn)入擴(kuò)張期，隨著旅游演藝的產(chǎn)業(yè)化特征日益清晰，各產(chǎn)業(yè)對于旅游演藝的融合力不斷加強。首先，隨著國內(nèi)旅游的快速推進(jìn)，長期被壓抑的旅游熱情迅速釋放，旅游消費的個性化、差異化不斷彰顯，特別是深層次的文化游逐漸成為旅游者的重要選項，這也為旅游演藝產(chǎn)能的大幅度提升提供了可能。其次，基于文化在旅游演藝中的靈魂性地位，任何旅游演藝的成功都離不開對地域文化的穿透性把控，特別是對地域文化要素的審視、解讀、抽取和重組，這正是文化產(chǎn)業(yè)的強項。再次，旅游演藝能否被市場接受取決于觸及靈魂的劇情設(shè)計和高質(zhì)量的藝術(shù)表演，這是旅游演藝能否站穩(wěn)市場的關(guān)鍵。最后，其他產(chǎn)業(yè)與旅游演藝的深度融合同樣不可或缺，如與科技產(chǎn)業(yè)融合而呈現(xiàn)的全息投影、裸眼3D、VR、AR效果等，甚至科技創(chuàng)新已成旅游演藝產(chǎn)業(yè)再發(fā)展的重要驅(qū)動力(27)李廣宏、宋嬌《旅游演藝產(chǎn)業(yè)再發(fā)展的內(nèi)生動力機制研究——以桂林為例》，《懷化學(xué)院學(xué)報》2019年第3期，第65頁。。

旅游演藝與各產(chǎn)業(yè)間的融合也具有互動關(guān)系，即當(dāng)旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展達(dá)到一定程度之后，其對旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、演出產(chǎn)業(yè)及其他產(chǎn)業(yè)又能形成反作用，促進(jìn)這些產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。如《印象·劉三姐》的演出地桂林陽朔縣2003年旅游人數(shù)為281.8萬人次，2013年旅游人數(shù)則高達(dá)1170萬人次，其中留宿人數(shù)從23.3萬人增加到430萬人次，旅游收入從2.44億元增加到了60.5億元，甚至對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)形成了1∶5的拉動效應(yīng)(28)伍策、元月《〈印象·劉三姐〉十年：演出4500場，接待游客千萬》，中國網(wǎng)，2014年4月14日發(fā)布，2020年2月5日訪問，http://news.china.com.cn/2014-04/14/content_32084985.htm。。

(二)多種力量綜合作用：旅游演藝發(fā)展的外推力

旅游演藝良性發(fā)展離不開經(jīng)濟(jì)提升、政策指引、規(guī)范約束、市場推動的綜合作用。經(jīng)濟(jì)提升能使更多旅游者轉(zhuǎn)化為旅游觀眾，宏觀政策能為旅游演藝提供方向性指引，各類規(guī)范能約束旅游演藝的演出內(nèi)容和服務(wù)，市場推動能擴(kuò)大旅游演藝的市場占有率。這些外部力量通過綜合作用共同維護(hù)著旅游演藝的整體發(fā)展，使旅游演藝既能獲得更多經(jīng)濟(jì)能量和市場活力，形成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，又能保持正常的發(fā)展軌道。

第一，整體經(jīng)濟(jì)提升使得人均國民生產(chǎn)總值和人均可支配收入增加，推動著更多的潛在旅游者轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實旅游者，有實力并愿意支付旅游演藝的高票價。同時，經(jīng)濟(jì)提升也使得旅游演藝的投資規(guī)模不斷擴(kuò)大，對其創(chuàng)作、運營、推廣等意義重大。

第二，一系列旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)融合政策的出臺，引導(dǎo)著旅游演藝逐步脫離“政治接待型”事業(yè)而成為具有市場活力的新產(chǎn)業(yè)，為旅游演藝發(fā)展提供了重要指引。2019年《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》等政策對旅游演藝未來的有效、合理發(fā)展指明了新方向。

第三，相關(guān)法規(guī)與規(guī)范是對旅游演藝行業(yè)秩序進(jìn)行有效約束的重要力量?！堵糜畏ā贰斗俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)法》《旅游演藝服務(wù)與管理規(guī)范》《實景演出服務(wù)規(guī)范》《主題公園演藝服務(wù)規(guī)范》的出臺，較大程度上制約了旅游演藝領(lǐng)域的無序競爭和低端服務(wù)，為其更好贏得市場提供保障。

第四，諸多效益良好的旅游演藝項目具有明顯的市場推動作用。受《印象·劉三姐》成功效應(yīng)激勵，眾多旅游演藝項目紛紛落地，產(chǎn)業(yè)活力明顯增強；隨后，在《又見平遙》等沉浸式旅游演藝項目的影響下，市場繼續(xù)擴(kuò)大。正是因為有持續(xù)不斷的市場推動，不僅使得傳統(tǒng)旅游企業(yè)紛紛進(jìn)入旅游演藝市場，甚至一些非傳統(tǒng)旅游企業(yè)也相繼加盟，如萬達(dá)集團(tuán)2014年在武漢推出《漢秀》、2015年在景洪推出《傣秀》等項目，既實現(xiàn)了產(chǎn)品多元化策略，又能利用資金優(yōu)勢搶占旅游演藝市場份額。但市場也具有調(diào)控作用，2009年在?？谕瞥龅摹队∠蟆ずＤ蠉u》、2011年在三亞推出的《海棠·秀》停演就是市場選擇的結(jié)果。

總體而言，在全國經(jīng)濟(jì)實力整體提升的大背景下，越來越多的潛在旅游者走出家門，參與旅游活動；生活水平的提高、眼界視野的擴(kuò)大、藝術(shù)修養(yǎng)的提升、旅游實踐的增多等因素則進(jìn)一步豐富了旅游者的個性化需求，這必然推動了旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和旅游演藝的品質(zhì)提升。隨著旅游演藝各種效益不斷凸顯，政府逐步認(rèn)識到其產(chǎn)業(yè)價值，相關(guān)政策適時出臺對其進(jìn)行方向性指引，同時，必要的規(guī)范約束也及時跟進(jìn)，保證其發(fā)展不失偏頗；強勁的市場活力在推動旅游演藝穩(wěn)步發(fā)展的同時，又吸引著更多的旅游演藝項目紛紛落地，從而形成更大的市場規(guī)模。

(三)多種因素綜合作用：旅游演藝發(fā)展的原動力

旅游演藝能成長為具有強勁市場活力的產(chǎn)業(yè)，最終離不開地域文化、創(chuàng)意、人才和旅游觀眾的共同作用，這些因素的綜合作用對旅游演藝發(fā)展具有基礎(chǔ)性影響。旅游演藝的演出素材與地域文化關(guān)系密切，創(chuàng)意使地域文化能真正展現(xiàn)于舞臺，人才是維持旅游演藝正常運營的智力資源，旅游觀眾規(guī)模則反映著旅游演藝的市場效果。

第一，旅游演藝需要選取獨特的地域文化。這是旅游演藝的文化食糧，沒有獨特的、具有較高演繹價值的地域文化就難以在市場上獲得廣泛的關(guān)注度?？v觀諸多經(jīng)典旅游演藝項目，多是深耕于地域文化，以文化講故事。如2003年由楊麗萍打造的《云南映象》集中展示了云南各少數(shù)民族的特色歌舞文化，為了更好地突出文化原生態(tài)性及演繹民族歌舞，70%的演員來自云南各少數(shù)民族村寨(29)蘇應(yīng)奎、王英芳《升級版〈云南映象〉昆明首演》，《中國新聞出版廣電報》2013年12月18日，第3版。。

第二，創(chuàng)意是旅游演藝的動能。在旅游演藝的多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、演出產(chǎn)業(yè)持續(xù)激發(fā)旅游創(chuàng)意、文化創(chuàng)意和娛樂創(chuàng)意。各種創(chuàng)意催生旅游演藝創(chuàng)新發(fā)展，如從鏡框式演出到實景演出再到沉浸式演出，從山水類實景演出到沙漠類、草原類、冰雪類、古城類、“行進(jìn)式”、室內(nèi)實景演出等，從以專業(yè)演員為主到更加強調(diào)原生態(tài)演員等。

第三，人才是旅游演藝的智力支撐。旅游演藝所涉及的各個產(chǎn)業(yè)都為其提供著所必須的人才支持，如旅游演藝管理人才、創(chuàng)作人才、演出人才、技術(shù)人才、營銷人才等。沒有各類人才的有效工作，就難以讓創(chuàng)意實施、項目落地，更難以獲得充分的市場價值。

第四，所有的旅游演藝產(chǎn)品都需要得到旅游觀眾的認(rèn)可。無論政策標(biāo)準(zhǔn)如何到位，創(chuàng)新創(chuàng)意如何獨特，營銷宣傳如何新穎，最終都需要落實到旅游觀眾的購票觀看。旅游觀眾對旅游演藝項目具有絕對的決定權(quán)，是旅游演藝有效發(fā)展的核心因素，主要體現(xiàn)在旅游者基數(shù)和旅游觀眾轉(zhuǎn)化率兩個方面。

另外，精準(zhǔn)合理的空間選址、良好的品牌形象、成熟的市場營銷及其他因素同樣共同推動著旅游演藝不斷前進(jìn)。

四 結(jié)語

我國旅游演藝經(jīng)歷了以入境游客為主到以滿足國內(nèi)游客休閑娛樂為主的發(fā)展變遷，其與改革開放相伴而生，又受到旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)及其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共同影響。旅游演藝從旅游點綴到旅游地“標(biāo)配”(30)趙珊《旅游演藝快速增長》，《人民日報(海外版)》2019年12月20日，第12版。，從“小舞臺”到大產(chǎn)業(yè)，既對“夜旅游”“夜經(jīng)濟(jì)”起到了積極促進(jìn)作用，也對文化旅游的豐富和充實具有特殊價值。旅游演藝的發(fā)展歷程表明，國家政策和相關(guān)規(guī)范是其獲得有效生命力的關(guān)鍵，經(jīng)濟(jì)發(fā)展是旅游產(chǎn)業(yè)及其他諸產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，而旅游產(chǎn)業(yè)與其他諸產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展又為旅游演藝提供了肥沃土壤。另外，需要明確的是，文化是旅游演藝的靈魂，創(chuàng)意是旅游演藝的動能，人才是旅游演藝的智力支撐，而旅游觀眾則是旅游演藝的核心。

隨著旅游消費需求、審美能力的持續(xù)提高以及旅游演藝的影響力日益擴(kuò)大，旅游者選購旅游演藝的熱情還會繼續(xù)增加，但要求也會更高、更挑剔。因此，未來旅游演藝需要從以下幾個方面作出更多努力。

一是強調(diào)旅游演藝的高質(zhì)量發(fā)展。旅游演藝的高質(zhì)量發(fā)展除要求每個項目高質(zhì)量發(fā)展外，還應(yīng)強調(diào)從藝術(shù)創(chuàng)作、藝術(shù)表演、社區(qū)參與、市場營銷、品牌建構(gòu)等微觀環(huán)節(jié)上的全流程高質(zhì)量發(fā)展，也應(yīng)強調(diào)類別擴(kuò)容、空間擴(kuò)散、產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張等宏觀層面上的全行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，并能與國家旅游發(fā)展戰(zhàn)略、文化發(fā)展戰(zhàn)略保持高度一致。

二是重視旅游演藝的類別創(chuàng)新。旅游演藝在對地域文化、主創(chuàng)團(tuán)隊等進(jìn)行充分把握的基礎(chǔ)上，還應(yīng)該明確，符合地域環(huán)境的類別創(chuàng)新才更能帶來積極意義。如基于實景演出的“實景性”要求，室外實景演出受天氣變化的干擾較大，近幾年推出的室內(nèi)實景演出較好地規(guī)避了這一問題。另外，具有較高參與體驗價值并重構(gòu)了“觀-演”關(guān)系的沉浸式旅游演藝將是未來重要的類別選擇方向和類別創(chuàng)新基礎(chǔ)。

三是強化旅游演藝的整體管理。盡管旅游演藝取得了規(guī)模性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但其同質(zhì)化、低俗化問題和惡性競爭、投資異化等問題不容忽視。文化與旅游部的正式成立標(biāo)志著文化與旅游在行政管理上的合二為一，對旅游演藝的整體管理將更為有效。未來，旅游演藝發(fā)展應(yīng)在文化與旅游部的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，從文化選取、團(tuán)隊組建、資本投資、品牌建構(gòu)、市場營銷、產(chǎn)業(yè)反哺等方面形成整體管理鏈條，避免顧此失彼。