方澤慧 于荀

會展特色小鎮(zhèn)是會展經(jīng)濟聚集區(qū)，在我國國民經(jīng)濟發(fā)展過程中發(fā)揮著重要作用。在會展經(jīng)濟背景下，本文結合已有學者關于特色小鎮(zhèn)發(fā)展驅動力研究，將會展特色小鎮(zhèn)發(fā)展驅動力分為資源驅動力、經(jīng)濟驅動力、社會驅動力和行政驅動力，并進行具體分析。

引言

會展包括會議、展覽、展銷等，隨著社會的進步和經(jīng)濟的不斷發(fā)展，會展在經(jīng)濟合作、商業(yè)貿易來往、信息和技術的交流等方面扮演著越來越重要的角色，且具有巨大的影響力和極強的產業(yè)關聯(lián)效應。會展活動的開展可以吸引眾多的資金流、信息流、商流、人流、物流，推動貿易不斷發(fā)展，創(chuàng)造商機，吸引投資，進一步帶動相關產業(yè)發(fā)展，逐漸形成以會展活動為中心的經(jīng)濟群體，即會展經(jīng)濟。近年來，會展成為繼旅游業(yè)之后崛起的朝陽產業(yè)，逐漸成為促進我國國民經(jīng)濟發(fā)展的新興產業(yè)。在會展經(jīng)濟的作用下，2018年2月，南京市溧水區(qū)政府和華夏幸福擬共同打造以會展業(yè)為主業(yè)，生產、生態(tài)以及生活融合的國際化會展經(jīng)濟聚集區(qū)——南京空港會展小鎮(zhèn)，在南京空港會展小鎮(zhèn)的標桿示范引領下，會展特色小鎮(zhèn)或將成為會展經(jīng)濟發(fā)展的新形態(tài)，在此背景下，探索會展特色小鎮(zhèn)發(fā)展背后存在哪些驅動力，對促進會展特色小鎮(zhèn)的進一步發(fā)展具有很強的理論和現(xiàn)實意義。

一、特色小鎮(zhèn)發(fā)展驅動力研究綜述

關于驅動力，《古漢語大詞典》的解釋是驅使行動，施加外力，是推進事物前進的主要力量，在此基礎上，我們可以把特色小鎮(zhèn)發(fā)展驅動力理解為推動特色小鎮(zhèn)發(fā)展的外部力量。國內關于特色小鎮(zhèn)發(fā)展驅動力的研究，如謝朝武（2005）認為環(huán)城旅游帶的小城鎮(zhèn)建設的動力機制包括生態(tài)位勢的自然吸引力、經(jīng)濟利益的定向牽引力和政府的行政驅動力和制度規(guī)范力3個方面;雷哲（2018）認為推動休閑特色小鎮(zhèn)的發(fā)展動力在宏觀層面是聚集經(jīng)濟效應，中觀層面為體育產業(yè)供給側結構改革，微觀層面為體育產業(yè)的跨界融合;范斌（2018）提出了特色小鎮(zhèn)發(fā)展的3個重要動力條件，認為自然稟賦是特色小鎮(zhèn)建設的立足之本，社會資本是重要保障，市場需求是特色小鎮(zhèn)建設的前提條件;李娜（2018）將體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展動力機制分為供給、需求、支持和中介4個系統(tǒng)，每個系統(tǒng)區(qū)分不同驅動因子，4個子系統(tǒng)是互為補充的整體，需在共同進步中和諧發(fā)展。

二、會展特色小鎮(zhèn)發(fā)展驅動要素

結合目前已建成和在建的會展特色小鎮(zhèn)實例，本文認為會展特色小鎮(zhèn)發(fā)展的驅動要素包括以下內容。

（一）會展集聚區(qū)的不斷涌現(xiàn)

會展集聚區(qū)以大型會展中心為依托，擁有專業(yè)的會展場館、齊全的會展活動設施以及專業(yè)的會展人才，同時匯集了更多專業(yè)化的會展組織企業(yè)、展會管理企業(yè)，能夠為會展特色小鎮(zhèn)的發(fā)展提供動力。

（二）會展經(jīng)濟主體的利益訴求

會展特色小鎮(zhèn)作為會展經(jīng)濟的聚集地，同時也是國際會議和大型展覽活動的開展地，可以為其經(jīng)濟主體帶來更大的商機和收益。以杭州云棲小鎮(zhèn)為例，一年內實現(xiàn)了涉云產值近30億元，帶來2.1億元的財政收入，涉及互聯(lián)網(wǎng)金融、大數(shù)據(jù)、云計算和移動互聯(lián)網(wǎng)等多個領域的產業(yè)（2018），可見特色小鎮(zhèn)模式能夠滿足各經(jīng)濟主體的利益訴求。

（三）會展發(fā)展的社會關注

隨著會展經(jīng)濟的深入發(fā)展，會展受到的社會關注越來越多，包括學術性組織、行業(yè)協(xié)會、學術研究人員、會展投資商等。①學術性組織。如中國會展經(jīng)濟研究會，研究中國及全國會展業(yè)動態(tài)，致力于中國會展經(jīng)濟發(fā)展及會展與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展研究;浙江會展學會主要團結和組織從事會展教育、科研和廣大會展從業(yè)者開展會展研究，促進省會展業(yè)發(fā)展。②行業(yè)協(xié)會。如上海會展行業(yè)協(xié)會，協(xié)助政府進行行業(yè)管理、行業(yè)統(tǒng)計、行業(yè)認證、組織國際合作與交流;廣東會展組展企業(yè)協(xié)會主要包括傳達政府聲音，參與“國際組展人之聲”“組展人沙龍”、項目對接會、特色組團活動等。③學術研究人員。其從經(jīng)濟學、社會學、管理學、工程學、旅游學等諸多領域出版了相應的學術著作，如《中國會展旅游發(fā)展優(yōu)化模式》（王春雷，2002）、《會展經(jīng)濟與城市發(fā)展》（胡曉，2002）、《會展旅游》（樊國敬，2011）、《會展政策與法規(guī)》（曹勇，2014）、《會展展示設計》（史建海，2016）、《會展公共關系》（焦玉翠，2016）、《會展現(xiàn)場服務與管理》（劉真明、王安松，2016）、《會展經(jīng)濟》（王方華，2018）等。④會展投資商，如華夏幸福投資建設南京溧水空港會展小鎮(zhèn)，云南云泰商業(yè)管理有限公司投資建設滇池會展小鎮(zhèn)。

（四）國家對會展業(yè)發(fā)展和特色小鎮(zhèn)建設的大力支持

1.國家對會展業(yè)發(fā)展的政策支持

2004年以后，我國會展業(yè)發(fā)展進入深化階段，國家出臺了一批政策促進我國會展業(yè)的發(fā)展，包括《國務院關于加快發(fā)展服務業(yè)的若干意見》（2007年）、《關于“十二五”期間促進會展業(yè)發(fā)展的指導意見》以及《關于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（2015年）等，另國家還逐步取消對展會活動的審批工作，出臺了一系列會展行業(yè)規(guī)范，2013年、2014年先后頒布實施了《會展中心（會議中心）服務規(guī)范》《會展設計搭建服務規(guī)范》《商貿類展覽會等級分類標準》等一批國家標準、行業(yè)標準，間接推動了會展特色小鎮(zhèn)的發(fā)展。

2.國家對特色小鎮(zhèn)建設的政策支持

2016年，發(fā)改委、住建部和財政部提出到2020年培育1 000個左右的特色小鎮(zhèn)，之后國家陸續(xù)出臺了一系列的政策支持特色小鎮(zhèn)建設，如《關于推進政策性金融支持小城鎮(zhèn)建設的通知》（住建部，2016年10月）、《關于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設工作的通知》（體育總局，2017年5月》等。

三、會展特色小鎮(zhèn)的驅動力

結合我國會展特色小鎮(zhèn)發(fā)展的驅動力因素，借鑒其他學者的研究經(jīng)驗，本文嘗試從資源（會展場館、相關配套設施）、經(jīng)濟（地方政府、周邊產業(yè)、會展組織者、展會管理企業(yè)、參展商和參展觀眾）、社會（學術型組織、行業(yè)協(xié)會、學術研究者、會展投資商、新聞媒體和會展活動志愿者）及行政（政策支持、行業(yè)規(guī)范、行業(yè)間協(xié)調）4個方面構建了會展特色小鎮(zhèn)發(fā)展的驅動力結構，如圖1所示。

（一）會展集聚區(qū)——資源驅動力

具體而言，會展集聚區(qū)包括會場場館、相關配套服務，是會展特色小鎮(zhèn)發(fā)展的資源驅動力。會場場館承接會展活動的場地，包括硬件設施和軟件設施兩個方面，硬件設施有場館本身、場館周邊的道路、停車場以及強弱電設施等，軟件實施包括人力資源、服務標準、場館經(jīng)驗策略、方針及場館具備的服務社會的職能等，相關配套服務包括商貿、交通、旅游、住宿、餐飲等，這些配套服務的集聚，是會展特色小鎮(zhèn)發(fā)展的重要資源驅動力。

（二）會展經(jīng)濟主體——經(jīng)濟驅動力

會展經(jīng)濟主體由地方政府、周邊產業(yè)、組展公司、展會管理企業(yè)、參展商以及參展觀眾共同組成，對會展特色小鎮(zhèn)建立的需求是推動會展特色小鎮(zhèn)發(fā)展的重要驅動力。第一，對于當?shù)卣块T，會展特色小鎮(zhèn)產生的稅收是其財政收入的一大來源;第二，對于與會展相輔相成的周邊產業(yè)，會展特色小鎮(zhèn)的建立可以發(fā)揮產業(yè)間聯(lián)動效應，實現(xiàn)共贏;第三，對于會展組織者、展會管理企業(yè)（如展臺設計、運輸和搭建企業(yè)）等會展活動的實施方，會展特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)建可以聚集更多相關企業(yè)，形成更大面積的產業(yè)聚集效應，擴大影響力;第四，參展商作為參加會展展出商品或服務的企業(yè)或公司，會展是其營銷活動的重要組成部分，會展特色小鎮(zhèn)憑借其自身強大的區(qū)位優(yōu)勢可以招徠更多的參展觀眾，將新產品、新技術和品牌形象推向更廣闊的市場;第五，不僅要滿足來自不同地區(qū)參展觀眾對產品審查和采購的需求，還要滿足他們在展會之余的休憩娛樂需求，創(chuàng)建會展特色小鎮(zhèn)可以融合展區(qū)周邊特色，為參展者提供除會展活動內容之外的其他各項服務，滿足他們的個性需求。

（三）社會團體——社會驅動力

會展特色小鎮(zhèn)的發(fā)展是一個長期的過程，社會團體的力量不容小覷，這種社會驅動力來自學術型組織、行業(yè)協(xié)會、學術研究人員、會展投資商、會展活動志愿者和新聞媒體等。學術型組織和學術研究人員基于現(xiàn)有會展理論，結合會展經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀、會展業(yè)動態(tài)，從不同學科角度出發(fā)為會展特色小鎮(zhèn)的發(fā)展提供指導，各行業(yè)協(xié)會也為會展特色小鎮(zhèn)的發(fā)展提供專業(yè)人才和技術支持。新聞媒體則可以通過廣泛的傳播效應和強大的社會影響力吸引更多社會關注，會展投資商可以為會展特色小鎮(zhèn)注入大量資金，會展活動志愿者則可以為會展特色小鎮(zhèn)發(fā)展提供勞動力和腦力支持。因此，社會團體的力量構成了會展特色小鎮(zhèn)發(fā)展的社會驅動力。

（四）政府支持——行政驅動力

會展特色小鎮(zhèn)的發(fā)展牽涉諸多行業(yè)，是一個長期性的工作。在會展業(yè)發(fā)展過程中，需要國家提供政策支持、規(guī)范行業(yè)服務標準、發(fā)揮行業(yè)間協(xié)調作用。首先，國家出臺的一系列文件為會展特色小鎮(zhèn)建設提供了政策支持，通過國家政策法規(guī)的形式規(guī)定會展行業(yè)服務規(guī)范可以根植會展服務理念，為建設會展特色小鎮(zhèn)打下良好的思想理論基礎，同時會展行業(yè)服務規(guī)范也需要政府通過法律法規(guī)推動，只有這樣，才能取得良好的成效。另外，建設會展特色小鎮(zhèn)對公共產品和服務的需求很大，在會展活動期間，公共、消防，海關，檢疫和交通運輸?shù)认嚓P行業(yè)都需要提供高效高質的公共服務，因此，在會展特色小鎮(zhèn)發(fā)展過程中，政府應發(fā)揮行業(yè)間協(xié)調功能。

四、結語

會展特色小鎮(zhèn)是會展經(jīng)濟發(fā)展的一種新形態(tài)，對促進國民經(jīng)濟發(fā)展具有十分重要的意義，需要我們高度重視。在會展特色小鎮(zhèn)發(fā)展過程中，研究人員應深度挖掘背后的驅動力因素。本文主要從資源驅動力、經(jīng)濟驅動力、社會驅動力和政府驅動力4個方面進行探討，但從整體看，會展特色小鎮(zhèn)的發(fā)展存在更多的驅動力要素，將來可嘗試從不同角度分析，通過構建會展特色小鎮(zhèn)驅動力機制分析會展特色小鎮(zhèn)的發(fā)展條件。

（作者單位：沈陽師范大學旅游管理學院）