阿梅利亞·韋伯 周妮

.@bibisbeautypalace 度假 26歲的碧昂卡·海尼克是德國(guó)最受歡迎的網(wǎng)紅之一。她經(jīng)常和粉絲分享兒子里奧的照片。 粉絲數(shù)：690萬(wàn)。這張照片獲得530402個(gè)贊。

三歲的索菲在人行道上玩滑板車，開心地笑著，她的母親卡羅·考爾推著一輛嬰兒車跟在后面，車?yán)锼钚〉募彝コ蓡T諾亞?？紶栍弥悄苁謾C(jī)拍下這次滑板車之行，并非為了替家人保留愉快的回憶，而是將視頻上傳到社交平臺(tái)Instagram，標(biāo)明滑板車品牌。只需一次點(diǎn)擊，就能跳轉(zhuǎn)到制造商的頁(yè)面購(gòu)買商品——這就是如今最時(shí)興的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。

| 網(wǎng)紅媽咪博主 |

考爾是個(gè)網(wǎng)紅。她把自己的生活分享給約24萬(wàn)的Instagram粉絲，并為企業(yè)及其產(chǎn)品打廣告。但是入鏡的不只有考爾，還有她的孩子們。準(zhǔn)確地說，她是個(gè)靠孩子的照片和視頻獲得不菲收入的網(wǎng)紅媽咪博主。玩滑板車、開生日派對(duì)、第一天上幼兒園甚至分娩過程……這些都被她傳到了網(wǎng)上。

德國(guó)目前有3萬(wàn)多名職業(yè)網(wǎng)紅，其中媽咪博主有數(shù)千人。2019年，網(wǎng)紅的廣告營(yíng)業(yè)總額約為5億歐元。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Goldmedia的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2020年，德語(yǔ)區(qū)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約10億歐元。

這種廣告營(yíng)銷方式尤其適合嬰童行業(yè)。根據(jù)美國(guó)的一項(xiàng)研究，85%的私人購(gòu)物決定都是女人作出的，尤其是年輕的媽媽們會(huì)頻繁網(wǎng)購(gòu)。網(wǎng)紅的生意范圍早就不局限于嬰兒輔食、嬰兒車、紙尿布或滑板車了，旅游公司、汽車品牌、家具制造商等也讓他們打廣告，以獲得樂于花錢的媽媽們的青睞。

@KAROKAUER 家庭的幸福28歲的卡羅·考爾和丈夫成立了一個(gè)家族企業(yè)，將他們孩子的日常生活市場(chǎng)化?？紶柕目蛻粲锈從?、幫寶適和妙卡。 粉絲數(shù)：35.1萬(wàn)。這張照片獲得3.4萬(wàn)個(gè)贊。?

@ANDHERFLOWERS 親子裝 29歲的瓦勒莉·格羅斯喜歡和兩個(gè)女兒穿著親子裝拍照。 粉絲數(shù)：11.6萬(wàn)。這張照片獲得11073個(gè)贊。

考爾的商業(yè)合作伙伴包括妙卡、幫寶適、鈴木和時(shí)裝公司。她被視為“網(wǎng)紅媽咪女王”，是年輕媽媽們的典范，目前已經(jīng)出了自己的服裝系列。她不想透露自己一共掙了多少錢，但表示作為全職網(wǎng)紅，她的收入能讓一家四口過得相對(duì)富足，她的丈夫甚至已經(jīng)放棄了自己攝影師的工作。

她的孩子們和在血汗工廠或是礦井干苦力的五歲孩子當(dāng)然不同。這是社交媒體時(shí)代的童工勞動(dòng)，只是身穿芭比娃娃粉或藍(lán)色系童裝的孩子們看上去更可愛，也沒那么累，但本質(zhì)上仍是父母剝削自己的孩子。

公司為每1000個(gè)粉絲最多支付10歐元，因此擁有24萬(wàn)粉絲的考爾，其每張照片最多可進(jìn)賬2400歐元。如果每個(gè)月發(fā)30張照片，就是7.2萬(wàn)歐元，而她每月發(fā)的照片還不止30張。碧昂卡·海尼克掙得更多，她有690萬(wàn)粉絲。海尼克會(huì)發(fā)她在床上和兒子里奧擁抱，或是里奧撫摸她孕肚的照片，與此同時(shí)為化妝品或汽車制造商打廣告。

@JESSYKPISKAI 同床共枕 35歲的杰西卡·克魯格和丈夫在網(wǎng)上分享他們家庭生活的細(xì)節(jié)，甚至包括女兒的出生過程。 粉絲數(shù)：11萬(wàn)。這張照片獲得21051個(gè)贊。

| 入鏡的孩子們 |

企業(yè)很喜歡和這些媽咪博主合作。比起投放電視廣告，孩子們現(xiàn)身說法的方式更直觀，廣告費(fèi)也更少。雖然照片和視頻展現(xiàn)的內(nèi)容完全由這些網(wǎng)紅父母自己決定，但如果沒有孩子入鏡，兒童產(chǎn)品的廣告效果就會(huì)大打折扣。

杰西卡·克魯格會(huì)在文字說明中多次提及照片中出現(xiàn)的品牌名稱。在她的女兒羅西收到一家紡織品連鎖店送來的木制搖搖馬作為圣誕禮物后，她寫道：“這個(gè)搖搖馬‘完全由實(shí)心山毛櫸制成，未經(jīng)化學(xué)處理，可持續(xù)使用且環(huán)保?！?/p>

“如果上傳的圖像中出現(xiàn)了寶貝的全臉，就能明顯獲得更多點(diǎn)贊和互動(dòng)?！薄独硐牍ぷ鳌狪nstagram上的媽咪博主》一書的作者西蒙·庫(kù)博說。網(wǎng)民對(duì)一名網(wǎng)紅的私生活知道得越多，就越覺得和他關(guān)系親密，他對(duì)廣告業(yè)就越有價(jià)值——這就是Instagram世界的簡(jiǎn)單公式。

這些媽媽們顯然也并不覺得在數(shù)百萬(wàn)公眾面前持續(xù)展示自己孩子的日常生活有何不妥?！八鞣撇幌肱恼諘r(shí)，我不會(huì)勉強(qiáng)她，”考爾說，“我會(huì)另尋時(shí)機(jī)再次嘗試拍攝?！睂?duì)于幾年后索菲可能對(duì)她被公開的生活感到憤怒或是因此受到欺負(fù)，考爾似乎不以為意。她表示自己會(huì)在上傳每張照片前詢問女兒是否愿意。

現(xiàn)在，已經(jīng)有人開始反對(duì)這種商業(yè)模式，一些個(gè)人、組織和官方發(fā)起的行動(dòng)為父母揭示了在網(wǎng)上發(fā)布孩子照片的風(fēng)險(xiǎn)，比如網(wǎng)紅托雅·迪貝爾就掀起了一場(chǎng)反對(duì)上傳兒童照片的活動(dòng)，并在德國(guó)范圍內(nèi)引發(fā)了關(guān)注。在活動(dòng)宣傳照上，作家、演員威爾森·奧森耐特展示了孩子們出現(xiàn)的經(jīng)典場(chǎng)景：滿臉是糊糊，在尿尿或吃奶?！皼]有一個(gè)大人想讓自己這樣的照片流傳出去，那為何我們要將孩子這樣的照片發(fā)到網(wǎng)上呢？”30歲的迪貝爾說。

| 來自網(wǎng)絡(luò)犯罪學(xué)專家的警告 |

網(wǎng)絡(luò)的記憶力十分持久。我們很容易想象，幾年后，當(dāng)這些孩子幼兒時(shí)期的裸照被同學(xué)發(fā)現(xiàn)，會(huì)是怎樣的情形。和廣告宣傳海報(bào)或電視廣告不同，網(wǎng)紅的孩子是實(shí)名的。當(dāng)小索菲在她的兒童房進(jìn)行時(shí)裝秀表演，而她的母親將之傳到網(wǎng)上，以便為這些服裝品牌打廣告時(shí)，網(wǎng)民們看到的并不是某個(gè)不知名的小孩。他們知道她叫索菲，三歲，姓考爾，來自格平根市，平時(shí)18～19點(diǎn)上床睡覺。網(wǎng)絡(luò)犯罪學(xué)專家托馬斯-加布里爾·呂迪格爾說：“一些網(wǎng)紅育兒博主似乎有意識(shí)地接受了其孩子可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)?！蓖ㄟ^定位地點(diǎn)和時(shí)間，罪犯很容易在現(xiàn)實(shí)生活中找到這些孩子。有些母親會(huì)處理照片，但其實(shí)這也并不安全。“借助一些技術(shù)手段，處理過的圖片也可被還原成初始狀態(tài)?！边@位專家說。

作為兩個(gè)孩子的父親，呂迪格爾對(duì)很多父母的網(wǎng)絡(luò)行為感到心驚。社交媒體是戀童癖的天堂。通過“寶貝女孩”或“排尿訓(xùn)練”等標(biāo)簽，他們可以找到成千上萬(wàn)張父母可能覺得很可愛，他們卻會(huì)感到興奮的照片。

去年春天，谷歌視頻平臺(tái)YouTube陷入批評(píng)漩渦，因?yàn)閼偻痹趦和曨l下的評(píng)論中互相提醒讓他們尤其感到興奮的地方。自那以來，YouTube禁用了兒童視頻下的評(píng)論功能。“只要想想某個(gè)地方有個(gè)人坐在那兒對(duì)著我家孩子的照片淫笑，我就堅(jiān)決不會(huì)再上傳孩子的照片了?！钡县悹栂胍鹑藗儗?duì)此事的關(guān)注，“我們?yōu)楹⒆哟魃献孕熊囶^盔，讓他們遠(yuǎn)離灶臺(tái)，到處設(shè)置枷鎖，卻對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的風(fēng)險(xiǎn)漠然視之?！?/p>

不管怎樣，已經(jīng)有人開始轉(zhuǎn)變思維，亞薇·哈邁斯特爾和施特菲·尼施維茨等知名網(wǎng)紅也不再展示其孩子的臉。迪貝爾相信，這些網(wǎng)紅父母的孩子們遲早會(huì)拿起武器自衛(wèi)，畢竟父母的任務(wù)是向他們的孩子展示這個(gè)世界，而不是向這個(gè)世界展示他們的孩子。

[編譯自德國(guó)《焦點(diǎn)》]

編輯：要媛