程龍煊

在媒體融合時代，各類新媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展局面，尤其是電視媒體，在生存與發(fā)展上面臨著巨大的考驗。習近平總書記對新時期新聞宣傳工作有過許多重要指示，強調“要積極推進理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新”。習近平視察中央廣播電視總臺時曾指出，中央廣播電視總臺面對數(shù)億觀眾，一定要緊跟時代、放眼全球，多設計一些融思想性、藝術性于一體的好欄目，多創(chuàng)辦一些膾炙人口、寓教于樂的好節(jié)目。習近平總書記的重要指示為新聞輿論工作提供了方向，結合媒體融合發(fā)展趨勢，圍繞傳統(tǒng)媒體傳播現(xiàn)狀和主要問題，電視新聞可從以下幾方面提升輿論影響力。

融媒體時代電視新聞傳播現(xiàn)狀

隨著傳播方式的不斷更新迭代，新媒體憑借著信息量大、傳播速率快、傳播范圍廣等優(yōu)勢，給整個媒體行業(yè)帶來巨大變革。但不可否認的是，電視這種新聞媒介依靠其多年積攢的公信力、影響力，仍然有一大批忠實受眾，新媒體無法取代這一主流媒體在民眾心中的地位。

電視媒體在受眾眼中，更加能代表權威、真實和客觀。與新媒體相比，現(xiàn)場視頻的呈現(xiàn)方式意味著電視新聞的制作流程更加規(guī)范。記者會深入到一線采訪，根據(jù)客觀事實進行新聞加工，在一定程度上更能保證新聞的真實性。特別是隨著大量低質化甚至虛假化的新媒體新聞充斥網(wǎng)絡，電視新聞以其能夠秉持客觀立場，內容相對更加優(yōu)質，原創(chuàng)性也更強等特點，更能夠滿足受眾對“真相”的需求。

當然，不管出于內部革新，還是外部壓力，電視媒體正普遍走上媒體融合之路，電視新聞的傳播方式也正發(fā)生著翻天覆地的變化。其依托先進的通訊技術、計算機技術等科學技術，將新聞視頻、文字和圖片等素材整合到一起，新聞表達方式和內容也趨于多樣化，由原來單一呈現(xiàn)形式轉換成全面、立體、多元的表現(xiàn)形式。在內容生產上，電視媒體也逐漸形成了新型的新聞采編隊伍，新聞一次采集后可實現(xiàn)多元分發(fā)。新聞傳播接收終端也慢慢實現(xiàn)手機、電視和電腦“三屏共享”。

這種媒體多元化發(fā)展的趨勢，意味著新媒體平臺只要有傳統(tǒng)媒體的“背書”，就可以保證客觀真實性，還能兼具親民易讀靈活等特性。當然對電視媒體的發(fā)展就帶來了一系列的“不良”影響，電視新聞的傳播影響力被進一步壓縮，內容制作上的資源占有度也不斷降低。

融媒體時代電視新聞傳播存在的主要問題

內容制作和傳播方式相對落后。

相比于新媒體信息的多元化呈現(xiàn)方式，傳統(tǒng)電視新聞在內容制作上較為單一，傳播方式也普遍缺乏與受眾的互動。具體來講，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目制作流程相對固定，一線記者實地采訪后，將新聞傳回到采編室進行編輯制作，最后在固定時間進行播放。這種相對固化的新聞生產傳播方式，越來越難以調動觀眾的興趣。

本行業(yè)內市場競爭更為激烈。

在節(jié)奏日益加快、競爭愈發(fā)激烈的市場環(huán)境下，電視節(jié)目的創(chuàng)新等同于創(chuàng)業(yè)，與之相伴的是高昂的“失敗”成本。于是“看到成功的節(jié)目便一擁而上，“雷同”的節(jié)目愈發(fā)常見，新聞專題專欄缺乏特色。甚至部分電視新聞以大范圍、覆蓋性的增加時段為競爭方式，這也弱化了電視新聞原有的優(yōu)勢。

電視新聞從業(yè)人員問題。

主持人難以改變傳統(tǒng)電視新聞嚴肅播報的形象，一成不變的新聞內容傳播方式，往往會使觀眾產生一定審美疲勞。同時隨著新媒體的迅猛發(fā)展，電視媒體的收益不斷流失，部分編輯和記者轉行到新媒體行業(yè)，導致電視新聞生產制作團隊的從業(yè)人員流動性增強，這也給電視新聞內容生產上帶來了很大的影響。

融媒體時代提升電視新聞傳播影響力的策略

增強電視新聞媒體時效。

各類新興媒體在信息傳播方面的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在即時性上。對于電視新聞來說，要想滿足融媒體時代的發(fā)展需求，就必須提升新聞信息的時效性，特別是對于一些輿論監(jiān)督熱點問題。對事件進展進行24小時不間斷的關注和反饋，通過電視新聞的客戶端、官方網(wǎng)站等媒體融合渠道進行新聞事件動態(tài)、進展的即時發(fā)布，并與受眾群體在線溝通和交流，在此基礎上對發(fā)布的新聞側重點進行及時調整，進而贏得受眾的信任和好感，擴大電視新聞傳播的輿論影響力。

加強與新媒體受眾溝通。

新媒體的快速發(fā)展，得益于其所具備的個性化表達方式和與受眾實時溝通交流的特性。電視新聞應該通過“電視+”的方式，建立健全與受眾溝通交流的渠道。比如，電視+客戶端，借助移動互聯(lián)網(wǎng)的在線實時溝通優(yōu)勢，實現(xiàn)電視新聞和受眾之間的實時溝通、交流，并對受眾進行潛移默化的引導。

優(yōu)化電視新聞媒體選題。

在進行電視新聞題材選擇時，可以將新聞事件分為重大事件、突發(fā)事件和典型報道三個大方面。重大事件在搜集素材、加工報道材料時，要根據(jù)相關政策要求和上級政策方針等，對所報道的重點內容進行精準、嚴謹把握，一方面樹立正確的輿論導向，另一方面在受眾心目中樹立起屬于電視新聞的公信和權威。對于突發(fā)事件的報道要把握時度效，在及時客觀發(fā)布報道的同時，探索突發(fā)事件背后的內在邏輯和解決策略。典型報道要凸顯特色，做到事跡真實感人，既要有正面典型的宣傳也有負面典型的曝光。正面典型可以促使大眾嚴格要求自己，主動向主流價值觀靠攏，提升自身的行為意識水平;負面典型可以促使受眾深刻感知負面事件所產生的不良后果，從而不斷規(guī)范自身行為。其實不管正面典型還是負面典型的報道，電視新聞都應該把握好社會主旋律，弘揚社會主義核心價值觀。

積極打造專題類的電視新聞節(jié)目。

媒體融合的背景下，人們接收信息的形式往往呈現(xiàn)碎片化、無序性，新媒體的傳播缺乏連續(xù)性、深度性和權威性，而這恰恰是傳統(tǒng)電視新聞報道的優(yōu)勢所在。因此，通過打造專題類的電視新聞節(jié)目，觀眾能夠從整體上了解新聞事件的發(fā)生、發(fā)展過程。新聞的真實性、權威性較新興媒體更加可靠，觀眾的信任感更強。

創(chuàng)新電視新聞傳播方式。

現(xiàn)在信息傳播方式更迭迅速，微信、微博、抖音、頭條等新媒體為電視新聞提供了更多的新聞發(fā)布渠道。電視新聞媒體應該以新媒體為依托，實現(xiàn)對新聞全面、高效的發(fā)布，進一步拓寬新聞傳播渠道，不斷提升電視新聞傳播的輿論影響力。同步要做好的是，實時更新電視新聞從業(yè)者的新聞傳播理念，確保在構建傳播平臺時，有能力展現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢。

多元化創(chuàng)新電視新聞的傳播手段。

對于電視新聞而言，其在新聞生產過程中，比較關鍵的應屬新聞編輯工作，毫不夸張的說，電視新聞播出后的效果與新聞編排方式存在密不可分的聯(lián)系。一直以來，電視新聞最常見的編排方式便是主持人在鏡頭前向觀眾播報。然而這樣的表現(xiàn)形式在融媒體時代已經(jīng)缺乏新意，易使觀眾產生審美疲勞。結合現(xiàn)有經(jīng)驗，在電視新聞創(chuàng)作時應當體現(xiàn)出新意，迎合當今觀眾的“口味”，并適當創(chuàng)新一些電視新聞傳播手段。比如央視《新聞直播間》主持人朱廣權，之所以能受到觀眾喜愛，被觀眾親切地稱為“央視段子手”，是因為他能一改電視新聞的嚴肅性，以詼諧幽默的方式傳播電視新聞，在嚴肅之余增添了一絲喜感，觀眾除了感到新奇之外，更覺得沒有了傳統(tǒng)電視新聞的壓抑感，能夠更愿意去了解新聞時事，心理上也更容易接受。此外，電視新聞在傳播中可以采用不同新聞傳播形式，有計劃、有目的地打亂傳統(tǒng)電視新聞的傳播秩序，讓觀眾經(jīng)常感受到新聞的生動和新穎，同時也能提升新聞的表現(xiàn)力。創(chuàng)新與優(yōu)化電視新聞傳播手段，需要改變新聞必須嚴肅的觀念和認知，在堅持內容嚴肅的同時，可以充分采用靈活多樣的形式進行傳播。

節(jié)目設置發(fā)揮本土優(yōu)勢。

電視新聞的優(yōu)勢在于對本土新聞資源的及時掌握和深入挖掘。只有通過有效構架新聞節(jié)目，強化新聞傳播的本土性、服務性和思想性，突出報道發(fā)生在群眾身邊的本地新聞，才能增強與受眾的粘合度，樹立電視新聞的形象，提升電視收視率。在設置新聞節(jié)目時，首先要充分體現(xiàn)本地特色、文化，在內容、語言、主持、包裝上要與本土貼近，盡量用平民化的立場和民生化的視角對新聞進行接地氣的報道;其次，要充分發(fā)揮電視新聞的輿論引導優(yōu)勢，及時為群眾解疑釋惑，及時提供信息、資訊、生活等各類服務，以滿足受眾多樣化需求;最后，要增強新聞內容的思想性，做有觀點、有深度的新聞報道，加強新聞評論的力度，最大限度的吸引受眾。

在媒體融合的時代背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體不是相互沖突彼此替代的關系，而是相互融合彼此促進的關系。電視新聞只有充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，并借鑒新媒體的長處，優(yōu)化電視新聞媒體選題，精心制作優(yōu)質節(jié)目內容，創(chuàng)新新聞傳播方式，加強與受眾交流溝通，在提高新聞時效性上下功夫，制作更多有深度、廣度和溫度的新聞作品，才能最大限度穩(wěn)定和吸引受眾，不斷提升電視新聞傳播的輿論影響力。