尤成勇 王丹容

摘要：進(jìn)入新時代，當(dāng)全國上下堅定不移地推進(jìn)民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展，當(dāng)溫州全面創(chuàng)建新時代“兩個健康”先行區(qū)，新聞媒體該如何為“兩個健康”凝聚正能量？如何為“兩個健康”營造良好的社會輿論氛圍？本文結(jié)合近兩年《溫州日報》“兩個健康”報道實踐，分析“兩個健康”媒體助力的實踐現(xiàn)狀，探索媒體助力的實施路徑、支撐體系和經(jīng)驗啟示，為下一步“兩個健康”輿論引導(dǎo)工作提供思考和借鑒。

關(guān)鍵詞：《溫州日報》；“兩個健康”報道；民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展；媒體助力

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）17-0152-02

一、引言

作為黨的政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動者、公平正義的守望者，媒體必須通過內(nèi)容信息的生產(chǎn)與傳播，來把握時代發(fā)展脈動，助力民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這是媒體的基本責(zé)任。

置身于新時代，如何為民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)有力的輿論支撐、凝聚正能量，成為媒體發(fā)展的一道必答題。

溫州是我國民營經(jīng)濟(jì)的重要發(fā)祥地，是新時代全國首個“兩個健康”先行區(qū)創(chuàng)建地。扎根這片民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展的沃土，《溫州日報》聚焦非公有制經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展、非公有制經(jīng)濟(jì)人士健康成長，并自覺把這一議題置身于媒體融合發(fā)展背景下來考量，架構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)體系、強(qiáng)化傳播渠道建設(shè)，以全媒體聯(lián)動，集團(tuán)式作戰(zhàn)、立體化呈現(xiàn)之勢，構(gòu)筑輿論傳播高地，唱響民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展好聲音。實踐證明，在我國民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路上，無論社會如何變遷，無論時代如何變化，民營經(jīng)濟(jì)的地位和作用不能變，媒體助推民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展的使命擔(dān)當(dāng)不能變，職責(zé)使命亦不能變。

二、媒體助力民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展的探索實踐

（一）找準(zhǔn)議題融合的最大公約數(shù)

改革開放初期，當(dāng)個體私營經(jīng)濟(jì)率先在溫州萌芽時，溫州站在“姓資姓社”爭論的風(fēng)口浪尖。彼時，作為時代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動者，《溫州日報》很好地發(fā)揮了媒體這一功能，放手追蹤報道源自民間的新鮮事物、新鮮現(xiàn)象，使之成為社會關(guān)注的焦點、熱點，為當(dāng)時處于艱難環(huán)境中的民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了輿論引導(dǎo)作用[1]。進(jìn)入新時代，當(dāng)民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展再度成為舉國焦點，媒介議程、政策議程、公眾議程三者之間的互動，較之改革開放初期，已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。時代之變、環(huán)境之變、媒介之變推動著《溫州日報》從早期的議題追蹤者轉(zhuǎn)型為議題融合者。

2018年10月17日，溫州啟動新時代“兩個健康”先行區(qū)創(chuàng)建，這是習(xí)近平總書記“兩個健康”重要論述在基層的探索和試點。盤點這兩年《溫州日報》的相關(guān)報道，很重要的一個特點就是媒介、政府和公眾共同設(shè)置了議程，這其中作為新聞媒體的《溫州日報》則成為議題融合的黏合劑和主陣地。

思想大解放，往往是議題融合的生動體現(xiàn)。在民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展的每一個歷史階段，媒體都是思想大解放的重要推動者。在“兩個健康”報道中，《溫州日報》同樣發(fā)揮了這一重要作用，在政府與公眾之間找到了“公約數(shù)”，打通了官方民間兩個輿論場，撬動議題有力融合。《溫州日報》認(rèn)識到了民營經(jīng)濟(jì)是溫州發(fā)展的本色和底氣所在，無論是政府還是民間，對于民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展何去何從都十分關(guān)注。因此，當(dāng)黨委政府向全社會發(fā)出“兩個健康”先行區(qū)創(chuàng)建的動員令之后，《溫州日報》迅速接過動員的“接力棒”，第一時間聚焦主題大討論活動，引導(dǎo)全社會通過大討論突破思維禁錮，以思想大解放引領(lǐng)民營經(jīng)濟(jì)新發(fā)展。在這一過程中，《溫州日報》“求索”版面全方位發(fā)動組織民營企業(yè)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、高校學(xué)者等參與主題大討論，實現(xiàn)報網(wǎng)互動。值得一提的是，在主題大討論中，黨報將政府的權(quán)威性、黨報的引導(dǎo)性與公眾的開放性三者統(tǒng)一結(jié)合并相互參照，并通過媒體傳播平臺形成統(tǒng)一議程，將此放在輿論引導(dǎo)“C位”，發(fā)揮媒體優(yōu)勢，整合政府和社會力量進(jìn)行重點聚焦，從而有效引領(lǐng)了主流輿論，發(fā)揮了統(tǒng)一思想、凝聚共識、鼓舞士氣的作用。

剖析“兩個健康”先行區(qū)創(chuàng)建中的媒體平臺作用，我們看到，隨著媒體融合發(fā)展，與改革開放初期相比，現(xiàn)在媒體所提供的話語平臺更加多樣，微信、APP、網(wǎng)站、微博等都具有公共話語平臺的性質(zhì)?？梢哉f，媒體為大眾的話語表達(dá)、社會共識的形成提供了重要平臺。而在當(dāng)前的新聞?wù)Z境下，傳播渠道和傳播平臺呈現(xiàn)多元化，價值取向和社會利益趨于多樣化，思維方式和表達(dá)方式更添多層次。面對這一全新的輿論態(tài)勢，媒體要繼續(xù)主導(dǎo)公共議題，擔(dān)當(dāng)好議題融合者的角色，唯有在政府、媒體、公眾之間找到最大公約數(shù)，引入社會廣泛參與，引導(dǎo)多元觀點交鋒、交融，才能真正推動黨委政府重大決策在媒體與公眾的互動中落地[2]。這既是傳統(tǒng)媒體的政治屬性、社會屬性所決定的，也是維系自身影響力、增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力的客觀需要。

（二）追求價值引領(lǐng)的最高共識度

媒體的一大使命是“形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂”。

在民營經(jīng)濟(jì)報道中，我們要樹立什么樣的主流價值？如何提升主流價值的影響力？這是《溫州日報》記者編輯思考最多的，也是一以貫之用實踐去解答的報道命題。

在具體的內(nèi)容生產(chǎn)中，《溫州日報》以廣大民營企業(yè)和民營企業(yè)家為主角，講述了許多民營企業(yè)的故事，生動地傳播了溫州“兩個健康”正能量，并通過這些故事與廣大受眾建立情感聯(lián)系，產(chǎn)生思想共鳴。這種思想共鳴要成為一種社會主流價值，就需要媒體在當(dāng)好信息傳播者的同時更要當(dāng)好價值引領(lǐng)者，把“兩個健康”背后的企業(yè)家精神、溫州人精神傳遞給廣大受眾，把“兩個健康”背后的新時代發(fā)展定力和發(fā)展作為傳遞給世界。

在“兩個健康”媒體助力的全新實踐中，《溫州日報》以活動來擴(kuò)大主流價值影響力版圖?！稖刂萑請蟆穯印爸戮葱聲r代·先行力量”大型尋訪活動，深入尋訪一批溫州改革開放40年具有重大影響力的企業(yè)家，并經(jīng)各方推薦、篩選審查、專家評議、部門把關(guān)、組織審定等環(huán)節(jié)，在世界溫州人大會主旨大會上為15名溫州改革開放40年重大影響力企業(yè)家頒授榮譽。這一活動通過媒體尋訪的形式，對具有歷史價值和當(dāng)代意義、能夠充分調(diào)動用戶興趣的歷史大事和榜樣人物進(jìn)行融合傳播，并在活動與報道的互動中放大影響力，在全社會弘揚企業(yè)家精神，樹立主流價值觀。與此同時，《溫州日報》歷時1個月精心制作的108秒短視頻《我們共同譜寫一個傳奇》，將這些企業(yè)家的故事從版面上、網(wǎng)絡(luò)上向線下展覽延伸，形成活動與報道交互、線上與線下互動的傳播態(tài)勢，打造了立體傳播空間，最大限度地凝聚了社會共識。

媒體引領(lǐng)大眾，說到底是社會價值的引領(lǐng)。這就需要媒體調(diào)動可以調(diào)動的各種社會資源。在這一過程中，媒體可以通過培育更多的品牌活動，使自己的傳播產(chǎn)品成為形成社會共識的“支點”，也必須繼續(xù)生產(chǎn)硬核的傳播內(nèi)容和構(gòu)建多層次的傳播渠道，以見人見事、入情入理的內(nèi)容傳播撥動人心弦、激動人心靈、振奮人心勁，實現(xiàn)理性認(rèn)知和情感認(rèn)同的有機(jī)融合。

（三）把握服務(wù)改革的最佳切入點

縱觀我國民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路，媒體始終是一股強(qiáng)大的助力。這種助力，簡而言之，就是以輿論之力推動了民營經(jīng)濟(jì)的改革發(fā)展。因此，《溫州日報》在“兩個健康”報道中，首要考慮的出發(fā)點和落腳點就是致力于服務(wù)改革。

在社會管理、社會協(xié)調(diào)的鏈條中，媒體始終扮演著守望者的角色。守望著民企的發(fā)展環(huán)境，《溫州日報》推出《七問營商環(huán)境》系列報道，沒有就事論事，而是立足于營商環(huán)境這一事關(guān)發(fā)展大局和群眾利益的關(guān)鍵性問題，剝繭抽絲地追問、層層推進(jìn)地深問，讓受眾在提問中達(dá)成共識。更為關(guān)鍵的是，“七問”不是泛泛地流于表面之問，而是實實在在以問促答，給人對策、給人啟迪?？梢哉f，在多元化社會中，媒體的報道要出彩，必須以問題思維、以效果導(dǎo)向，置身于時代、放眼于全局來思考社會問題，推動社會進(jìn)步。只有發(fā)揮對社會發(fā)展的“守望”功能、“瞭望”功能，媒體才可能以其特有的敏銳性，實時監(jiān)測社會發(fā)展航向，實時服務(wù)改革發(fā)展。

于“兩個健康”在溫州的落地而言，媒體無論是在議題設(shè)置上還是功能發(fā)揮上，很重要的一個內(nèi)容就是引導(dǎo)全社會共同解答“新時代的溫州可以為改革開放交出什么樣的新答卷”這一命題。從實踐看，《溫州日報》把握住“改革開放40周年”和“兩個健康”先行區(qū)啟動創(chuàng)建這兩個時間節(jié)點，通過設(shè)置精妙的社會議題，提出一些啟示和引人思考的話題。例如，世界溫州人大會召開之際，《溫州日報》通過對15位有重大影響力的企業(yè)家、十大標(biāo)志性事件與十大突破性事件的尋訪，在全社會樹起典型的力量，營造濃厚的氛圍。這次聲勢浩大的尋訪活動，通過黨委政府的褒揚銘記、通過媒體的回顧展望、通過全社會的喝彩致敬，匯聚起新時代溫州發(fā)展的強(qiáng)大正能量。媒體在設(shè)置議題中完成“致敬”的使命，完成“服務(wù)”的功能。

服務(wù)改革，就是要求媒體要強(qiáng)化新時代的輿論擔(dān)當(dāng)，以輿論“新融合”唱響新時代，將報道的故事性融于時代性，將議題的地方性融于全局性，將傳播的互動性融于導(dǎo)向性，讓報道更具有現(xiàn)實意義、指導(dǎo)意義和時代價值。《溫州日報》推出的《致敬新時代·從“新”看溫州》，通過回訪溫州創(chuàng)造的一個個“全國第一”，將頂層設(shè)計與基層實踐有機(jī)結(jié)合，聚焦當(dāng)下溫州民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢，啟迪未來之路。放眼新時代，媒體更需要站在更高的瞭望臺上，沉下心去鉤沉歷史、啟迪當(dāng)下、思考未來，這是對革故鼎新的改革開放最誠摯的敬意，更是對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的最佳守望。

三、結(jié)語

做黨的政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動者、公平正義的守望者，這是習(xí)近平總書記對新聞工作者的殷殷期許。置身于新時代，站在更高的瞭望臺上，新聞工作者要堅持初心不變，以革故鼎新的精神致力于內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新、致力于傳播渠道的拓新，讓內(nèi)容更具有傳播力、親和力、吸引力。這應(yīng)當(dāng)成為媒體繼續(xù)助力民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展的努力方向。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳發(fā)賜，馬玉瑛.溫州改革開放三十年中的媒體助力[J].中國記者，2008（6）：76-77.

[2] 張志安，曾勵.媒體如何助力改革開放——中國報業(yè)四十年回顧[J].傳媒，2018（24）：36-39.

作者簡介：尤成勇（1981—），男，浙江溫州人，本科，主任記者，研究方向：經(jīng)濟(jì)新聞，金融新聞。

王丹容（1982—），女，浙江溫州人，本科（雙學(xué)士），主任記者，研究方向：時政新聞。