馬曉衛(wèi) 石昊巖

本文旨在通過居民對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)，揭示我國高爾夫運(yùn)動(dòng)的群眾基礎(chǔ)，得出居民普遍表示喜歡高爾夫運(yùn)動(dòng)，有六成以上的居民觀看過高爾夫比賽轉(zhuǎn)播，接近五成的居民看好高爾夫運(yùn)動(dòng)在中國的發(fā)展，如有機(jī)會(huì)也愿意參與高爾夫運(yùn)動(dòng)，但目前參與程度較低。建議我國高爾夫產(chǎn)業(yè)向練習(xí)場、數(shù)字高爾夫等微型場所發(fā)展，給普通民眾提供參與的機(jī)會(huì)，早日實(shí)現(xiàn)高爾夫運(yùn)動(dòng)大眾化。

高爾夫運(yùn)動(dòng)是世界上最具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一，是繼網(wǎng)球、足球、籃球、排球之后又一個(gè)風(fēng)靡全世界的體育運(yùn)動(dòng)。我國高爾夫運(yùn)動(dòng)在經(jīng)過清理整治之后，進(jìn)入了規(guī)范、良性發(fā)展的新時(shí)期。

我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長和人民消費(fèi)水平不斷提升的背景下，高爾夫行業(yè)在不斷尋求發(fā)展之路，如降低運(yùn)營成本，開拓市場，融合其他體育項(xiàng)目增加場地開發(fā)度等創(chuàng)新發(fā)展措施等。近幾年青少年高爾夫群體不斷壯大，是高爾夫人口增量的潛在力量，其親人對(duì)高爾夫有了新的認(rèn)識(shí)，對(duì)高爾夫行業(yè)的健康發(fā)展有重要的意義。

一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展壯大離不開民眾的支持，我國老百姓對(duì)高爾夫球運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)從“貴族”、“奢侈”開始到現(xiàn)在“健康”、“綠色”、“競技”，有了質(zhì)的改變，民眾不再把高爾夫運(yùn)動(dòng)的門檻想象的有多高，隨著收入的提高和高爾夫運(yùn)動(dòng)大眾化推進(jìn)，民眾的關(guān)注和參與欲望不斷提升，很多普通老百姓希望讓孩子學(xué)習(xí)高爾夫運(yùn)動(dòng)。

本文以普通居民為調(diào)查對(duì)象就其對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)進(jìn)行問卷調(diào)查，了解我國民眾對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知程度，對(duì)未來我國高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供數(shù)據(jù)支持。

1 參與調(diào)查居民的基本情況

該研究隨機(jī)選取山東青州市240名普通居民進(jìn)行電子問卷調(diào)查，參與調(diào)查的居民年齡分布分別是：18-27歲的居民比例為45.4%，28-47歲的居民所占比例為43.2%，48歲以上居民所占比例是9.58%，18歲以下少年所占比例只有1.67%。其中男性居民136人，女性居民104名。參與問卷調(diào)查的居民年齡段集中于青年和中年，男女比例較為合理。

參與調(diào)查居民職業(yè)占比從高到低分別是民營企業(yè)從業(yè)者21.7%、自由工作者20.4%、學(xué)生18.8%、國有企業(yè)工作者11.3%、事業(yè)單位工作者、國家公務(wù)員、務(wù)農(nóng)人員占比不高。該研究調(diào)查對(duì)象從年齡和職業(yè)結(jié)構(gòu)上，偏于中青年和城市居民，職業(yè)分布較為廣泛?！冻虬灼?017年調(diào)查報(bào)告得出，高爾夫打球人口30～49歲為主力人群占50%，51%為企業(yè)高管和私營企業(yè)主。

2 參與調(diào)查居民的收入與消費(fèi)水平

參與調(diào)查居民的個(gè)人月收入2000-5000元的占總?cè)藬?shù)的三分之一。而月收入在5000-8000元和8000-12000元區(qū)間的分別占總?cè)藬?shù)的21.67%和28.33%。個(gè)人月收入超過12000元以上所占比重為16.67%。朝向集團(tuán)對(duì)打球人口的調(diào)查顯示，年收入10萬元一縣的人群閘北你比繼續(xù)提升，由2014年的27%提升至33%，而年收入100萬以上的人群比例持續(xù)下降。由此可見，平民階層逐漸接受了高爾夫運(yùn)動(dòng)。中等收入人群對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)的參與熱情不斷提升。

參與調(diào)查居民的月消費(fèi)在2000元以下的為26.3%， 2000-5000元和5000-8000元的人數(shù)占全部參與調(diào)查人數(shù)的39.6%和21.2%。月消費(fèi)在8000元以上的12.9%。多數(shù)居民的消費(fèi)除了日常生活消費(fèi)之外還有房貸和車貸，被調(diào)查的居民的月收入和消費(fèi)水平持平，月收入水平和消費(fèi)水平處于全國中等水平。

3 參與調(diào)查的居民對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)的看法

3.1 居民對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)的了解程度與途徑

參與問卷調(diào)查的居民近半數(shù)不了解高爾夫運(yùn)動(dòng)的內(nèi)涵，其中10.83%的居民表示非常不了解高爾夫運(yùn)動(dòng)。居民對(duì)高爾夫的了解程度較低，只有4.58%的居民選擇了非常了解高爾夫球運(yùn)動(dòng)。由此可見，我國高爾夫球運(yùn)動(dòng)宣傳、推廣有待加強(qiáng)。

居民對(duì)高爾夫的了解途徑排比依次是，網(wǎng)絡(luò)、電視、好友、親自參與，居民對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)的了解途徑與當(dāng)今社會(huì)信息化發(fā)展相吻合，也說明該地區(qū)居民參與高爾夫的基數(shù)較小。

3.2居民對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)的接受程度

居民對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)表示喜歡的占45.1%，46.8%的人選擇了一般，只有8%的人表示不喜歡高爾夫，表示不喜歡高爾夫運(yùn)動(dòng)的女性高于男性，而非常喜歡高爾夫運(yùn)動(dòng)的男性比例高，這一結(jié)果與我國高爾夫運(yùn)動(dòng)男性參與程度高一致?！冻虬灼?017年調(diào)查報(bào)告顯示，我高爾夫運(yùn)動(dòng)參與者男、女比例為21：4，充分吸引女性對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生興趣，對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展具有實(shí)際的促進(jìn)意義。

在“是否支持家人或者下一代參與高爾夫運(yùn)動(dòng)”的問題選擇中有61%的居民選擇了支持和非常支持，有29.2%的居民選擇了不支持也不反對(duì)， 9.6%的居民表示了不支持。由此說明我國多數(shù)民眾對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)是認(rèn)可和接受的，希望通過該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)能夠提升家人和下一代的優(yōu)雅、高貴的氣質(zhì)以及健康的體魄。

3.3居民對(duì)參與高爾夫運(yùn)動(dòng)消費(fèi)意愿的調(diào)查

居民表示如果有機(jī)會(huì)參與高爾夫運(yùn)動(dòng)，期望參加一次高爾夫運(yùn)動(dòng)所花費(fèi)時(shí)間是一個(gè)至三個(gè)小時(shí)的占人群的51.25%， 29.17%的居民表示愿意花三個(gè)小時(shí)以上，另外19.58%的居民表示參加一次高爾夫運(yùn)動(dòng)的時(shí)間應(yīng)該控制在一個(gè)小時(shí)之內(nèi)。七成以上的民眾不能接受打一場高爾夫球需要花掉四至五個(gè)小時(shí)，因調(diào)查對(duì)象中青年和中年比例較高，該人群目前或是學(xué)習(xí)任務(wù)重或是工作壓力大，這和我國目前民眾所處的奔小康生活現(xiàn)狀一致，中青年人口更多地時(shí)間在創(chuàng)造勞動(dòng)價(jià)值，而非在享受生活上。

如果有機(jī)會(huì)參與高爾夫運(yùn)動(dòng)，45.83%的居民表示在高爾夫運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上的年消費(fèi)應(yīng)該控制在3000元以下，37.08%的居民認(rèn)為參與高爾夫運(yùn)動(dòng)的年消費(fèi)應(yīng)該在3000-6000元，9.58%的居民認(rèn)為高爾夫運(yùn)動(dòng)年消費(fèi)在6000-9000元，僅有7.5%的居民表示每年愿意花10000元以上參與高爾夫運(yùn)動(dòng)。

同時(shí)近一半的居民表示一周可以參加高爾夫運(yùn)動(dòng)1-2次，兩成居民表示一周可以參加3次以上高爾夫運(yùn)動(dòng)。多數(shù)居民愿意在高爾夫運(yùn)動(dòng)上投入時(shí)間和金錢，但是他們不選擇去購買一套屬于自己的高爾夫球桿，而是球場能夠提供球具。

目前，高爾夫運(yùn)動(dòng)屬于受眾較小的體育項(xiàng)目，雖然中國高爾夫協(xié)會(huì)和行業(yè)不斷推進(jìn)高爾運(yùn)動(dòng)大眾化發(fā)展，但由于18洞標(biāo)準(zhǔn)場地資源、經(jīng)濟(jì)收入、民眾的認(rèn)識(shí)程度和閑暇時(shí)間等多方因素制約，高爾夫運(yùn)動(dòng)的大眾化道路任重而道遠(yuǎn)。

通過以上結(jié)果顯示該地區(qū)居民更傾向于到高爾夫練習(xí)場或者室內(nèi)模擬器等微型場地進(jìn)行高爾夫運(yùn)動(dòng)，并且消費(fèi)不高，場地不需要太奢華，滿足學(xué)習(xí)和鍛煉的條件即可。

3.4 居民對(duì)中國高爾夫運(yùn)動(dòng)前景展望

參與調(diào)查的居民表示對(duì)我國高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展前景看好，62.0%的居民肯定了高爾夫運(yùn)動(dòng)在中國的發(fā)展將是一片光明。32.9%的居民選擇了對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)在中國的發(fā)展持有中立的態(tài)度。僅有5.42%的居民認(rèn)為高爾夫運(yùn)動(dòng)在中國的發(fā)展沒有未來。我國民眾普遍看好或者支持高爾夫運(yùn)動(dòng)在中國的發(fā)展?？梢姼郀柗蜻\(yùn)動(dòng)并不像前幾年一樣只被極小部分的人所接受，高爾夫運(yùn)動(dòng)逐漸被大眾所接受，如何實(shí)現(xiàn)“全民高爾夫”的發(fā)展路徑需要高爾夫運(yùn)動(dòng)業(yè)內(nèi)人士繼續(xù)探索。

4 結(jié)語

第一，參與問卷調(diào)查的居民收入、消費(fèi)水平處于全國中等水平，經(jīng)常參與高爾夫標(biāo)準(zhǔn)場地打球活動(dòng)的可實(shí)現(xiàn)性較低。但該地區(qū)居民對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)程度較高，并且對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)的喜愛程度不低，他們?cè)敢饽贸鰰r(shí)間來參與高爾夫運(yùn)動(dòng)，并且他們中六成以喜歡觀看高爾夫球比賽。基于此，該地區(qū)應(yīng)該開發(fā)高爾夫練習(xí)場或者室內(nèi)模擬器的運(yùn)營模式，微型高爾夫運(yùn)動(dòng)形式價(jià)位低廉、形式多樣、健身和娛樂功能相結(jié)合，既能滿足居民需求，又能增加高爾夫打球人口基數(shù)。

第二，提升大眾對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)的正確認(rèn)識(shí)，讓高爾夫運(yùn)動(dòng)回歸到體育的本質(zhì)，發(fā)揚(yáng)其獨(dú)特文化的魅力，吸引更多的青少年參與該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，培養(yǎng)優(yōu)秀的高爾夫選手，提升我國高爾夫運(yùn)動(dòng)競技水平。

第三，擴(kuò)充高爾夫運(yùn)動(dòng)從業(yè)人員數(shù)量，提升服務(wù)水平，加大高爾夫教練員培養(yǎng)力度，降低教練費(fèi)用，讓更多的人有能力請(qǐng)教練，不斷提升自身技術(shù)水平，逐漸喜愛高爾夫運(yùn)動(dòng)。

基金項(xiàng)目：天津市教育委員會(huì)科研計(jì)劃項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：2017SK066）。

（作者單位：天津體育學(xué)院）