張志剛

本文主要采用文獻資料法、比較分析法以及實地觀察法對西嶺雪山旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進行研究，充分了解其發(fā)展現(xiàn)狀，找出優(yōu)勢與劣勢，充分發(fā)揮西嶺雪山景點自身特點，揚長避短，進行資源優(yōu)化整合。希望將西嶺雪山打造成為國內(nèi)外體育旅游景點品牌，帶動周邊經(jīng)濟效益，為周邊體育旅游景點作示范盡一點綿薄之力。

從定義上來分析，旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是二者相互交叉滲透的過程。其具備以下特征：第一，體育的基礎(chǔ)性;第二，參與的異地性;第三，活動的趣味性;第四，時間的短暫性。這些特征也是吸引游客觀光，給游客帶來體驗價值的核心內(nèi)容。

1 西嶺雪山發(fā)展現(xiàn)狀

西嶺雪山座落在四川省成都市大邑縣境內(nèi)，間隔成都市區(qū)僅120公里，總面積375平方公里，屬世界自然遺產(chǎn)?，F(xiàn)為世界天然遺產(chǎn)、大熊貓棲息地、AAAA級旅游景區(qū)。從20世紀80年代開始開發(fā)，至現(xiàn)在相對成熟，成為大邑縣經(jīng)濟增長的一大亮點，并帶動周邊經(jīng)濟的發(fā)展，為周邊居民提供就業(yè)。景區(qū)1999年開發(fā)了占地為7平方公里，海拔在2200--2400米的中國設(shè)施最好、規(guī)模最大的大型高山滑雪場、大型雪上游樂場和大型滑草場、高山草原運動游樂場。西嶺雪山還擁有豐厚的自然資源以及優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境，旅游區(qū)以原始森林為依托，四季可游，景觀多樣，集林海雪原、高山氣象、險峰怪石等美景，極具美學(xué)價值和科考價值。

中國旅游研究院發(fā)布了一組數(shù)據(jù)：2021年至2022年冰雪季，我國冰雪旅游人數(shù)有望達到3.4億人次的規(guī)模，這意味著冰雪游市場潛力巨大。西嶺雪山景區(qū)近年來接待游客量和年旅游收入呈爆發(fā)式增長，人次從6萬到30萬再到2018年突破100萬人次，年收入從600萬元到3600萬元再到突破2.5億元，冰雪旅游消費之旺可見一斑。

2 西嶺雪山旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)勢

西嶺雪山滑雪場面積8平方公里，海拔高，緯度低，夏季最高溫25攝氏度，冬季最低溫零下6攝氏度，每年11月底至3月底為積雪期，積雪厚度60厘米以上，良好的自然資源條件為冰雪體育旅游創(chuàng)造了條件，能較好的吸引國內(nèi)外喜歡冰雪旅游的愛好者。

交通便利，距離大邑縣城56公里，與成都市區(qū)間隔120公里，從成都驅(qū)車趕往度假區(qū)只需要兩小時，是距離成都最近的天然滑雪場。西嶺雪山所在的大邑縣交通發(fā)達，經(jīng)成溫邛高速公路至雙流機場僅50km，西南距雅安100km，至新津高等級公路34km，至都江堰大青高級公路30km，交通方便，旅游者心理上的接受程度也更高。

資源互補性強，西嶺雪山是目前中國最大，設(shè)施最好的高山滑雪場，有“南國西嶺雪”的美譽。花水灣是國內(nèi)距離大城市最近的溫泉療養(yǎng)基地，有“西南第一湯”的美稱。雪山和溫泉是大邑縣內(nèi)兩大旅游產(chǎn)品，一冷一熱，一動一靜，相互彌補。

3 西嶺雪山景區(qū)發(fā)展中存在的問題

隨著爆發(fā)式增長，瓶頸問題也是接踵而來，首先，產(chǎn)品單一，西嶺雪山除了滑雪場，其他景點寥寥無幾，導(dǎo)致景區(qū)淡旺季特別明顯，除了冬季和黃金假期，其他時間游客相對較少。屬于自然保護區(qū)的高山地區(qū)尚未開發(fā)，大多處于原始狀態(tài)，較為凌亂。高海拔山路極其難走，可供游客游覽的景點少，需要科學(xué)規(guī)劃，合理開發(fā)。

其次，接待能力不足，后山主要是靠纜車上下，當(dāng)游客增加，極其容易造成堵塞。且山上供水緊張，住宿也不能滿足旅客需求。2017年元旦數(shù)千人被困山頂，導(dǎo)致游客體驗感下滑，嚴重影響品牌口碑。

然后，缺乏文化定位，缺乏深度文化底蘊，缺少高端產(chǎn)品，導(dǎo)致人均消費偏低。青城山是道教的發(fā)祥地，以道教文化為依托，打造特色旅游產(chǎn)業(yè);峨眉山大力發(fā)揚佛教文化，在此基礎(chǔ)打造特色旅游，依據(jù)地理優(yōu)勢修建滑雪場，豐富旅游內(nèi)涵。

激烈的競爭環(huán)境。目前四川除了西嶺雪山有滑雪場之外，瓦屋山、龍池、峨眉山等都有滑雪場，周邊省份湖北神農(nóng)架和云南玉龍雪山滑雪場，雖然其中大部分規(guī)模達無法和西嶺雪山相比，但是也極大的造成了冰雪旅游者分流。放眼國內(nèi)外，西嶺雪山滑雪場和東北、日本和歐洲滑雪場專業(yè)性和知名度還有很大差別，對吸引高端冰雪旅游者很困難。

最后，管理不科學(xué)，旅游區(qū)內(nèi)有多家公司共同管理，各自為政，極大的降低了管理效率。

4 促進西嶺雪山景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策及建議

西嶺雪山旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，既可以帶動西嶺雪山前山旅游業(yè)發(fā)展，同時還可以滿足人們對旅游和體育多元化追球，開發(fā)市場資源和潛力。從而為景區(qū)和周邊居民帶來豐厚的經(jīng)濟效益。

4.1 結(jié)合自身特點，加大宣傳力度和范圍

西嶺雪山旅游區(qū)根據(jù)自身資源特點，緊緊圍繞旅游與體育相結(jié)合這一主題，定位發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，突出冰雪產(chǎn)業(yè)特色，打造滑雪及雪上項目品牌和知名度，并帶動四季運動項目發(fā)展。線上結(jié)合線下促進大眾消費。通過與攜程、去哪兒、美團等線上app合作，采用線上預(yù)訂模式，豐富大眾日常消費選擇，擴大品牌知名度。同時擴大宣傳范圍可以考慮鐵路和汽車運輸網(wǎng)，適當(dāng)擴展到四川周邊城市，比如貴陽、西安、重慶等。還可以針對冰雪目標消費人群，培養(yǎng)其興趣愛好，組織冰雪俱樂部，以會員制來滿足之一部分人群需求。在淡季，增加淡季產(chǎn)品開發(fā)，采用多種優(yōu)惠方式吸引大眾，讓淡季不淡。

4.2 與周邊景區(qū)合作，打造新的旅游路線

景區(qū)之間不僅有競爭關(guān)系，同時還可以互補。西嶺雪山周邊有峨眉山、青城山、鶴鳴山、瓦屋山、天臺山等。西嶺雪山景區(qū)不僅有滑雪場，還有溫泉、杜甫亭、陰陽界、熊貓林等景點，可以打造去峨眉山感受佛教文化，然后去青城山或者鶴鳴山受道教文化熏陶，最后去西嶺雪山滑雪和泡溫泉旅游路線;還可以先去安仁古鎮(zhèn)感受民國風(fēng)情，然后去西嶺雪山景區(qū)感受原始森林，然后滑雪，最后泡溫泉的旅游路線。

4.3 邀請當(dāng)紅節(jié)目或者流量網(wǎng)紅入駐，提高品牌知名度

借助節(jié)目或者網(wǎng)紅的熱度，提升西嶺雪山國內(nèi)外知名度。現(xiàn)如今是體驗經(jīng)濟時代，單純的欣賞美景式旅游模式已經(jīng)跟不上潮流發(fā)展，各大旅游景區(qū)只有創(chuàng)新體驗式旅游服務(wù)才能引入更多游客量。當(dāng)紅節(jié)目或者流量網(wǎng)紅入駐，通過直播的方式向國內(nèi)外展示西嶺雪山游樂設(shè)施趣味性及自然景觀的觀賞性。比如跑男雪上項目，爸爸去哪兒等等，不僅可以讓觀眾體會線上樂趣，同時還能極大的吸引線下客流量，提升旅游區(qū)知名度。

4.4 打造品牌賽事，擴大國內(nèi)外影響力

西嶺雪山景區(qū)應(yīng)該借助便利的交通，優(yōu)越的自然資源，完善的滑雪配套設(shè)施吸引國內(nèi)和國外體育賽事加盟，提升國內(nèi)外影響力。同時還可以打造屬于自己的賽事。

4.5 加大開發(fā)力度，提升服務(wù)質(zhì)量

針對主要消費人群，打造網(wǎng)紅景點，改善管理模式，提升服務(wù)質(zhì)量。對于周邊市場，重點定位潛在消費人群，根據(jù)其年齡及性格特點，大力開發(fā)新項目，吸引不同需求游客，滿足其多樣化旅游體驗。同時還要統(tǒng)一景區(qū)接待指導(dǎo)，維護景區(qū)次序，注意游客人身安全，提高游客身心體驗感，避免服務(wù)不到位而投訴的現(xiàn)象發(fā)生。

隨著經(jīng)濟發(fā)展，國人消費水平升高，在我國大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的號召下，西嶺雪山景區(qū)客流量較往年有了較大幅度的提高，但是在新的機遇下也面臨嚴格的挑戰(zhàn)。本文分析西嶺雪山景區(qū)經(jīng)營現(xiàn)狀及存在的問題，并提出了相應(yīng)的解決方法。本文以西嶺雪山景點為例，通過相關(guān)研究，希望可以以點帶面為四川省及周邊地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供理論參考。

基金項目：四川體育產(chǎn)業(yè)與公共服務(wù)研究中心2018年度項目資助“四川特色旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展戰(zhàn)略研究--以西嶺雪山景區(qū)為例”（項目編號：SCTY2018YB19）。

（作者單位：四川電影電視學(xué)院）