吳婷婷 劉利君

新時代，體育特色小鎮(zhèn)處于建設(shè)熱潮中，小鎮(zhèn)如何充分挖掘豐富的業(yè)態(tài)，逐步形成多元化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)且極具特色的業(yè)態(tài)配置體系，是本研究的重點。本文基于產(chǎn)業(yè)聚集、產(chǎn)業(yè)區(qū)位等理論，將體育特色小鎮(zhèn)進行分類，分析研究其業(yè)態(tài)優(yōu)化配置的基本路徑及規(guī)律，進而為體育小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的建設(shè)和優(yōu)化提供理論支撐。

2017年5月，國家體育總局印發(fā)《關(guān)于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》，明確指出到2020年，在全國扶持建設(shè)一批體育特征鮮明、文化氣息濃厚、產(chǎn)業(yè)集聚融合、生態(tài)環(huán)境良好、惠及人民健康的運動休閑特色小鎮(zhèn)。一時間，體育特色小鎮(zhèn)吸引了各類社會資本的目光，既有體育IP企業(yè)、地產(chǎn)企業(yè)，又有旅游企業(yè)和投資企業(yè)。作為一種新型產(chǎn)業(yè)聚集的平臺或空間，體育特色小鎮(zhèn)具有輻射和拉動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)與業(yè)態(tài)發(fā)展的重要功能，而如何進行產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)配置，成為決定體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)成敗的決定性問題。在全國體育小鎮(zhèn)建設(shè)迎來爆發(fā)增長期的大好形勢下，運用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)視角，對體育特色小鎮(zhèn)進行歸類及業(yè)態(tài)分析與研究，以此對體育特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展提供一定理論支撐。

1 體育特色小鎮(zhèn)與體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的概念

1.1 體育特色小鎮(zhèn)

2016年7月，國家發(fā)展改革委、財政部以及住建部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，決定在全國范圍開展特色小鎮(zhèn)培育工作，計劃到2020年，培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn)，引領(lǐng)帶動全國小城鎮(zhèn)建設(shè)。這其中明確了體育特色小鎮(zhèn)的定位，即它并非傳統(tǒng)行政區(qū)的城鎮(zhèn)概念，而是有明確產(chǎn)業(yè)定位、文化內(nèi)涵和一定社區(qū)功能的產(chǎn)城融合的產(chǎn)業(yè)聚集空間。另根據(jù)《國家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類》，“休閑健身活動”為體育產(chǎn)業(yè)中的一類活動，則“體育特色小鎮(zhèn)”也就包含了“運動休閑特色小鎮(zhèn)”。

1.2 體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)

體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的一個部門，具有與其他產(chǎn)業(yè)相同的共性，即注重市場效益、講求經(jīng)濟效益，同時又具有不同于其他產(chǎn)業(yè)部門的特性。其產(chǎn)品的重要功能還在于提高居民身體素質(zhì)、發(fā)展社會生產(chǎn)、振奮民族精神、實現(xiàn)個人的全面發(fā)展和社會文明的全面進步。體育產(chǎn)業(yè)跨居第二、三產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)更具豐富內(nèi)涵。何謂體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)？這是一個綜合性概念，體育業(yè)態(tài)的出現(xiàn)其實是體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)在市場誘發(fā)下催生的業(yè)態(tài)組合結(jié)果，是指在市場誘導(dǎo)下以相關(guān)體育資源為核心、以其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)中特定行業(yè)資源為手段而實現(xiàn)的體育產(chǎn)品與體育服務(wù)形式供給，以及相關(guān)輔助性經(jīng)濟活動的總和。

2 體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)配置的影響因素

產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)配置，就是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟活動總和在空間的分布與布局，包括集群、分化、組合等。產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)配置是一種具有全面性、長遠性和戰(zhàn)略性的經(jīng)濟布局，合理的布局不僅有利于發(fā)揮各地區(qū)的優(yōu)勢和充分利用資源，更有利于取得良好的社會、經(jīng)濟和生態(tài)效益。要切實做到業(yè)態(tài)配置合理，探尋業(yè)態(tài)間的相互作用力，實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)興鎮(zhèn)”，就務(wù)必要遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律，分析業(yè)態(tài)布局的影響因子。

2.1 歷史因子

歷史因子也就是歷史上形成的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，它們是新的產(chǎn)業(yè)配置的出發(fā)點。通常來說，在原有經(jīng)濟基礎(chǔ)較好的地區(qū)，再進一步發(fā)展可以利用原有的基礎(chǔ)設(shè)施，會對產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)配置產(chǎn)生積極的影響。但同時，原有歷史基礎(chǔ)是在過去生產(chǎn)力水平下形成的，不可避免存在一些問題，比如結(jié)構(gòu)不合理，或布局凌亂、污染嚴重等。在進行配置時，就要根據(jù)具體情況，充分利用積極因素，改變其不利的方面，使產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)配置更具合理性。

2.2 區(qū)位因子

區(qū)位因子包括區(qū)域的自然資源、地理位置。自然資源包含人類賴以生存的自然環(huán)境及可被人利用開發(fā)的部分，由于自然資源對勞動生產(chǎn)率、產(chǎn)品質(zhì)量等具有直接的影響，在市場競爭的經(jīng)濟形勢下，產(chǎn)業(yè)活動勢必首先向最優(yōu)的自然資源區(qū)域集中。而地理位置之所以是影響產(chǎn)業(yè)配置的重要因素，是因為地理位置不同，氣候條件、經(jīng)濟環(huán)境、社會人文是完全不同的，這些條件直接決定著產(chǎn)業(yè)種類和市場范圍的大小，進而決定著產(chǎn)業(yè)聚集程度和分布狀況。

2.3 聚集因子

聚集因子也就是產(chǎn)業(yè)聚集原理，是指在一個適當(dāng)大的區(qū)域范圍內(nèi)，生產(chǎn)某種產(chǎn)品的若干不同類企業(yè)，以及為這些企業(yè)配套的上下游企業(yè)、相關(guān)服務(wù)業(yè)，高度密集地聚集在一起。這個產(chǎn)業(yè)群中的成員相互之間既有競爭又有相互的依賴和合作，這種相互間的作用力，使得政策、環(huán)境、技術(shù)、人才、信息等資源得到充分利用和共享，成員自身獲得大大的經(jīng)濟利益，整個產(chǎn)業(yè)群的競爭力也進一步得到了提高，從而維持了一個理想的良性循環(huán)的關(guān)系。

3 不同類型體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展路徑

由于歷史因子主要起借鑒之用，因此后面不再進行具體分析。根據(jù)歷史因子、區(qū)位因子和聚集因子的不同影響，將體育小鎮(zhèn)分為運動休閑型體育小鎮(zhèn)、賽事型體育小鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)型體育小鎮(zhèn)三種類型，對不同類型小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)進行優(yōu)化配置，探尋發(fā)展路徑。

3.1 運動休閑型體育小鎮(zhèn)

3.1.1 聚集分析

運動休閑型體育小鎮(zhèn)以全齡化可參與的體育運動休閑體系為核心，導(dǎo)入大量相關(guān)參與性體育資源，形成全域運動氛圍;同時突出一至兩項核心項目，樹立鮮明的體育特色對外宣傳，擴大小鎮(zhèn)影響力;另外融入大眾休閑旅游功能，衍生餐飲住宿、休閑娛樂、主題購物等功能業(yè)態(tài);最后，拉動周邊的地產(chǎn)經(jīng)濟，聚集一個龐大經(jīng)濟圈，豐富小鎮(zhèn)的內(nèi)涵及外延。

3.1.2 區(qū)位分析

一般位于城市或大型旅游目的地周邊，自然資源優(yōu)勢明顯，以良好的生態(tài)環(huán)境為依托，形成以休閑、健康為核心的適玩宜居區(qū)域。

3.1.3 運動休閑型業(yè)態(tài)優(yōu)化配置的路徑

經(jīng)濟新常態(tài)下，國民體育消費意識不斷升級，家庭運動日成為時下周末及假期的主要消費趨勢。而運動休閑型體育小鎮(zhèn)集體育運動、體育休閑、大眾娛樂等為一體，滿足整個家庭年齡段的運動需求，迅速躋身成為各個地方爭相建設(shè)的重點。因此，構(gòu)建全齡化可參與的體育休閑運動體系，修建兒童體育樂園、大眾體育公園，注入如徒步、騎行、馬拉松、滑翔、滑雪等新興運動項目，將成為運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)的首要選擇。而地產(chǎn)經(jīng)濟更不會錯過這樣的先天綜合條件，必然會成為小鎮(zhèn)發(fā)展中濃墨重彩的一筆。因而，“運動體驗+休閑小鎮(zhèn)+地產(chǎn)開發(fā)”成為運動休閑型體育小鎮(zhèn)發(fā)展的必然路徑。

3.2 賽事型體育小鎮(zhèn)

3.2.1 聚集分析

以具有觀賞性或參與性的國際、國內(nèi)等體育賽事為小鎮(zhèn)核心業(yè)態(tài)，一方面延伸現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)鏈，催生出體育培訓(xùn)、休閑運動、體驗運動、體育旅游、電視轉(zhuǎn)播等組合業(yè)態(tài)，提高資源利用效率，優(yōu)化資源配置;另一方面與旅游、健康等產(chǎn)業(yè)融合，不斷創(chuàng)新，衍生出配套的餐飲娛樂、住宿、購物、醫(yī)療、物流等一系列服務(wù)功能業(yè)態(tài)，打造一個以體育賽事為核心的集運動、休閑和旅游功能于一體，滿足顧客各種需求的高品質(zhì)體育小鎮(zhèn)。

3.2.2 區(qū)位分析

賽事型體育小鎮(zhèn)一般位于城市周邊，交通便利，環(huán)境優(yōu)美。有建立單項或多項賽事的天然區(qū)位地理條件及體育產(chǎn)業(yè)資源，也有建設(shè)相關(guān)賽事場地及后期擴充建設(shè)的適宜區(qū)域。

3.2.3 賽事型業(yè)態(tài)優(yōu)化配置的路徑

體育賽事的選擇不僅依托區(qū)域已有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，更重要的是依托政府政策。政策利好，群策群力，才能爭取到更多國際級、國家級等具有影響力的賽事落戶小鎮(zhèn)。通過專業(yè)的賽事運營，獲得場地、電視轉(zhuǎn)播、廣告、門票及紀念品等收入盈利;同時以賽事帶動小鎮(zhèn)人氣，融入大眾體育、休閑娛樂、體育旅游等相關(guān)業(yè)態(tài)產(chǎn)品，擴大小鎮(zhèn)目標受眾客群，延長客群的消費鏈條。核心體育賽事運營+大眾休閑旅游相結(jié)合的路徑，是賽事型體育小鎮(zhèn)提高自身吸引力，維持可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。

3.3 產(chǎn)業(yè)型體育小鎮(zhèn)

3.3.1 聚集分析

產(chǎn)業(yè)型體育小鎮(zhèn)以體育制造業(yè)為核心，配套設(shè)備生產(chǎn)制造、產(chǎn)品銷售、技術(shù)研發(fā)、物流配送等組合業(yè)態(tài)，自身聚集效應(yīng)強大。同時延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，融合運動、休閑、旅游、文化等其他產(chǎn)業(yè)，衍生配套休閑運動、文化娛樂、觀光旅游等功能，最終形成二三產(chǎn)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。

3.3.2 區(qū)位分析

一般位于大中城市周邊，區(qū)域生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，且先天具有優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)資源基礎(chǔ)，以體育用品或設(shè)備的生產(chǎn)制造產(chǎn)業(yè)為核心，產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)明顯。同時，擁有山體、湖泊等環(huán)境資源，適宜布局延伸戶外休閑、農(nóng)林業(yè)體驗等系列活動。

3.3.3 產(chǎn)業(yè)型業(yè)態(tài)優(yōu)化配置的路徑

目前，我國的體育產(chǎn)業(yè)仍以體育制造業(yè)為主，體育制造業(yè)占據(jù)體育產(chǎn)業(yè)整體份額近80%，由此可見，產(chǎn)業(yè)型體育小鎮(zhèn)具有難以超越的先天發(fā)展優(yōu)勢。市場競爭愈加激烈，產(chǎn)業(yè)型體育小鎮(zhèn)也不能裹足不前，擴大目標消費群體，增加產(chǎn)業(yè)價值，是其發(fā)展的強大動力。從而，找準體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合點，充分鏈接當(dāng)?shù)匚幕?、健康、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、通用航空等產(chǎn)業(yè)，進行三產(chǎn)化、體驗化、消費化延伸，是產(chǎn)業(yè)型體育小鎮(zhèn)持續(xù)發(fā)展的有效路徑。

綜上所述，在打造以體育產(chǎn)業(yè)為產(chǎn)業(yè)鏈的特色體育小鎮(zhèn)時，一定要依據(jù)產(chǎn)業(yè)聚集及產(chǎn)業(yè)區(qū)位理論，找準自身類型和定位，保證體育特色小鎮(zhèn)具有豐富的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的同時，又具有自身特色。同時，路徑只是一種基本模式，切忌生搬硬套，實際建設(shè)過程中，需因地制宜，綜合配置，形成可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟體。

4 結(jié)論與建議

隨著經(jīng)濟增長，國民消費模式的快速變化，體育產(chǎn)業(yè)儼然已經(jīng)成為未來消費的領(lǐng)軍產(chǎn)業(yè)。體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)熱潮迎合著當(dāng)下市場的需求，但目前一部分體育小鎮(zhèn)的建設(shè)逐漸呈現(xiàn)出整體不夠完整、條理不清楚、板塊發(fā)展不充分的問題。因此，一定要遵循業(yè)態(tài)集聚的客觀規(guī)律與發(fā)展所需的必要區(qū)位特征，嚴把小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)配置關(guān)，避免小鎮(zhèn)經(jīng)濟“曇花一現(xiàn)”。另外，不同的業(yè)態(tài)構(gòu)建會帶動經(jīng)營形態(tài)的不同，而不同經(jīng)營形態(tài)伴隨小鎮(zhèn)特點、規(guī)律的不同，正確認識小鎮(zhèn)類型，全面科學(xué)地梳理建設(shè)路徑和發(fā)展模式，才能實現(xiàn)小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。

基金項目：四川體育產(chǎn)業(yè)與公共服務(wù)研究中心2019年度

項目資助，課題名稱“體育特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建中產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)優(yōu)化配置研究”，項目編號：SCTY2019YB13，立項時間2019年6月。

（作者單位：1西華大學(xué)體育學(xué)院2成都市武候?qū)嶒炛袑W(xué)附屬實驗小學(xué)）