摘要：憑借在環(huán)保領(lǐng)域的突出表現(xiàn)，Greta Thunberg（后文簡(jiǎn)稱“通貝里”）在短時(shí)間內(nèi)“吸粉”無數(shù)，迅速成為走紅全球的環(huán)保衛(wèi)士。縱觀通貝里的經(jīng)歷，在兩個(gè)月內(nèi)美國(guó)《時(shí)代周刊》將通貝里評(píng)為2018年全球25位最具影響力的青少年之一；被瑞典媒體《Aftonbladet》（《晚報(bào)》）評(píng)為瑞典年度最重要女性。在兩年內(nèi)，通貝里成為《時(shí)代周刊》年度頭版人物，同時(shí)成為諾貝爾和平獎(jiǎng)候選人之一。通貝里的影響力在兩年的時(shí)間里迅速發(fā)展到令全世界矚目，媒體產(chǎn)生的是積極影響還是消極影響？本文選取立場(chǎng)相對(duì)的兩家主流媒體進(jìn)行新聞對(duì)比，分析通貝里宣揚(yáng)氣候運(yùn)動(dòng)下，媒體是否改變了通貝里運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)，是否對(duì)氣候變化產(chǎn)生了積極影響；最后提出有利于媒體促進(jìn)氣候變化問題積極發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞：西方媒體；通貝里；氣候問題

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）18-0064-02

一、西方媒體視角中的通貝里運(yùn)動(dòng)

本文在新聞機(jī)構(gòu)選擇上，選取USA TODAY（今日美國(guó)）與Sputnik（俄羅斯衛(wèi)星通訊社）兩個(gè)觀點(diǎn)對(duì)立的主流媒體作為主要的分析對(duì)象。選擇2019年9月到2019年12月這一時(shí)間的報(bào)道，因?yàn)楦鶕?jù)兩個(gè)媒體的數(shù)據(jù)庫，在這3個(gè)月內(nèi)，通貝里是兩家媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。通貝里在9月參加了聯(lián)合國(guó)氣候峰會(huì)，痛斥各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人和聯(lián)合國(guó)領(lǐng)袖，并在12月獲得了諾貝爾和平獎(jiǎng)提名，在此之后新聞報(bào)道數(shù)量逐漸遞減。最新的數(shù)據(jù)顯示，從2020年5月初開始到6月下旬，兩家媒體報(bào)道通貝里的新聞報(bào)道總數(shù)僅僅只有2篇。

在兩家媒體的數(shù)據(jù)庫中，俄羅斯衛(wèi)星通訊社有203篇關(guān)于通貝里的新聞報(bào)道，而今日美國(guó)只有103篇。在這些報(bào)道中，通過隨機(jī)取樣的方法，分別在兩家新聞媒體中隨機(jī)取樣100篇文章，對(duì)新聞的標(biāo)簽、用詞進(jìn)行分類。在俄羅斯衛(wèi)星通訊社的100篇新聞中，有25篇（25%）關(guān)于通貝里的新聞被貼上“病毒式營(yíng)銷”標(biāo)簽，18篇為“社會(huì)”標(biāo)簽，16篇為“歐洲”標(biāo)簽，而“群體觀點(diǎn)”“環(huán)境”標(biāo)簽出現(xiàn)率僅僅為12篇。在今日美國(guó)的100篇新聞中，并沒有對(duì)新聞進(jìn)行標(biāo)簽分類，但是對(duì)今日美國(guó)的新聞內(nèi)容進(jìn)行了粗略的分類。有關(guān)政治傾向的內(nèi)容：游行，能夠聯(lián)系政要等占據(jù)大多數(shù)，有64篇；主體為氣候的文章只有17篇。

新聞?dòng)迷~也是表述作者或機(jī)構(gòu)觀點(diǎn)的重要標(biāo)志之一。作者在兩個(gè)新聞機(jī)構(gòu)中各隨機(jī)選取了10篇文章。研究中發(fā)現(xiàn)：今日美國(guó)很少使用爭(zhēng)議性詞匯，在10篇新聞中“左翼”“洗腦”只出現(xiàn)了1次，而“青少年氣候活動(dòng)家”“鼓舞”“標(biāo)志”使用了高達(dá)6次。相反，在俄羅斯衛(wèi)星通訊社的10篇文章中，含有爭(zhēng)議性詞匯的文章高達(dá)6篇，其中“左翼”“極端主義”為高頻詞，在5篇文章中出現(xiàn)；“偏執(zhí)”“洗腦”“經(jīng)濟(jì)學(xué)”各使用了2次；“鼓舞”“標(biāo)志”沒有在俄羅斯衛(wèi)星通訊社的10篇中出現(xiàn)。值得注意的是，“科學(xué)家”“氣候”在兩個(gè)媒體中出現(xiàn)比例都僅有2次。接下來詳細(xì)列舉2條新聞，分析它們的結(jié)構(gòu)。

二、案例分析

“How dare you？” Read Greta Thunberg’s emotional climate change speech to UN and world leaders（“你怎么敢？”通貝里在聯(lián)合國(guó)對(duì)世界領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)表的感人的氣候變化演講） ——USA TODAY[1]

“How Dare You” Fashion Netizens Mock Climate Activist Greta Thunberg for Seeking to Trademark Name（“你怎么敢”時(shí)尚：網(wǎng)友嘲笑氣候活動(dòng)家通貝里是金錢的代言人） ——Sputnik[2]

標(biāo)題上，在今日美國(guó)的新聞中，作者運(yùn)用emotional（情緒化）一詞來形容這場(chǎng)演講，并且對(duì)象是UN and world leaders（聯(lián)合國(guó)和世界領(lǐng)導(dǎo)人）。在俄羅斯衛(wèi)星通訊社的標(biāo)題上，用Fashion（時(shí)尚）、Mock（嘲笑）去形容通貝里的演講，同時(shí)對(duì)象是Netizens（網(wǎng)民）。兩家媒體有著不一樣的觀點(diǎn)，政治對(duì)比非常明顯：一邊是動(dòng)用感情地向世界上中最有權(quán)力的人群宣揚(yáng)氣候，今日美國(guó)的新聞?dòng)寐?lián)合國(guó)和世界領(lǐng)袖去博人眼球大力宣傳，抬高通貝里的價(jià)值與地位；而另一邊是普通民眾的嘲弄，俄羅斯衛(wèi)星通訊社選取網(wǎng)民聲音回應(yīng)立場(chǎng)相對(duì)的媒體。

從內(nèi)容上看，今日美國(guó)的這篇文章取消了繁雜的演講內(nèi)容，只留下了通貝里情緒失控時(shí)的發(fā)言。通貝里年僅16歲，正是青春期，所以不管她怎么激進(jìn)、怎么情緒化，都能夠被大多數(shù)受眾理解。媒體讓民眾更加支持這個(gè)“孤立的”“獨(dú)自面對(duì)百位世界領(lǐng)袖們”宣揚(yáng)氣候的小女孩。反觀俄羅斯衛(wèi)星通訊社的文章，目的很明確，就是在貶低通貝里。大量引用Twitte（r推特）上網(wǎng)友的觀點(diǎn)，如“她就是為了錢”“太棒了”“一旦地球消失了，她的資本家的收益將會(huì)怎么樣？”等。俄羅斯衛(wèi)星通訊社在總結(jié)中認(rèn)為通貝里的末日言論只會(huì)傳播恐懼，引發(fā)社會(huì)的不安。

三、結(jié)論

兩家媒體并沒有真正地宣傳通貝里的環(huán)境運(yùn)動(dòng)。今日美國(guó)在有關(guān)通貝里的新聞報(bào)道中，大多都是在標(biāo)題、內(nèi)容上不偏不倚，但用一些暗示與對(duì)比對(duì)通貝里的人物設(shè)定進(jìn)行增強(qiáng)，達(dá)到宣揚(yáng)通貝里的作用。這是今日美國(guó)基本固定的新聞架構(gòu)。而俄羅斯衛(wèi)星通訊社大多數(shù)時(shí)候都是在針鋒相對(duì)。爭(zhēng)議性詞匯如“左翼”“極端主義”的大量使用，在內(nèi)容上進(jìn)行駁斥，這些構(gòu)成了俄羅斯衛(wèi)星通訊社的新聞架構(gòu)。作為針鋒相對(duì)的兩個(gè)主流媒體，今日美國(guó)將通貝里的抗議結(jié)合到自己的新聞框架中產(chǎn)生新聞價(jià)值，而俄羅斯衛(wèi)星通訊社將反對(duì)的聲音與自己的媒體技術(shù)相結(jié)合產(chǎn)生出另一種新聞價(jià)值。這兩個(gè)不同的新聞價(jià)值都對(duì)氣候變化問題產(chǎn)生了推動(dòng)作用。通過對(duì)標(biāo)簽、詞匯的梳理，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)通貝里的新聞并不會(huì)圍繞氣候問題進(jìn)行討論，甚至在文章中，“氣候”“科學(xué)家”等一系列詞出現(xiàn)的頻率都不是很高。從新聞素材上來看，通貝里每次在游行演講時(shí)都會(huì)使用數(shù)據(jù)，但兩家媒體的新聞?dòng)浾邲]有直觀地闡述氣候問題。這個(gè)問題在外國(guó)媒體報(bào)道氣候變化中非常普遍。在媒體層面上，大多數(shù)新聞工作者沒有受過科學(xué)研究和知識(shí)分析的訓(xùn)練，這使他們的新聞無法科學(xué)地轉(zhuǎn)述專業(yè)人士的觀點(diǎn)。從受眾視角來看，最初受眾會(huì)意識(shí)到環(huán)境問題非常重要，但這種影響是有限的，隨著時(shí)間的推移，人們失去了熱情，因?yàn)闅夂騿栴}在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)改變?nèi)藗兊纳?。反觀經(jīng)濟(jì)優(yōu)先政策，因?yàn)榕c自身利益相關(guān)，逐漸受到受眾的推崇?？茖W(xué)的氣候報(bào)道在這種“自然選擇”下逐漸被媒體“淘汰”。

伴隨著兩家外國(guó)媒體重新定義新聞，這會(huì)帶來另一個(gè)重要影響：媒體的相互征討，讓通貝里這個(gè)年僅16歲的少女成為被利用的工具，變成網(wǎng)絡(luò)暴力的犧牲品。在俄羅斯衛(wèi)星通訊社的新聞中，為了“反洗腦”，它在努力通過駁斥甚至不惜詆毀的方式貶低通貝里的人格。今日美國(guó)的新聞中更具有宣傳鼓動(dòng)色彩。強(qiáng)烈的矛盾讓民眾無法將問題的本源放置到真正運(yùn)動(dòng)的目的——?dú)夂蜃兓?，而是將矛盾鎖定在兩個(gè)媒體塑造的通貝里個(gè)人身上。這讓通貝里在被媒體塑造“成神”的路上，也受到了無窮無盡的網(wǎng)絡(luò)暴力。Murthy（穆爾蒂）認(rèn)為，社交媒體，并沒有民主化，反而被一些人利用導(dǎo)致精英主義或信息過載。社交媒體可能“授權(quán)”個(gè)人擁有發(fā)言權(quán)，但這也可能導(dǎo)致高水平的噪音，從而抑制“決策、創(chuàng)新和生產(chǎn)力”[3]。在政治傾向下，媒體引導(dǎo)新聞，讓受眾受到影響。在俄羅斯衛(wèi)星通訊社的文章中，通貝里的消極評(píng)論占總數(shù)的90%，并不能及時(shí)刪除。依據(jù)“沉默的螺旋”理論，這些評(píng)論可以間接影響下一批閱讀新聞的受眾，詆毀言論的影響者會(huì)越來越多，但是，發(fā)現(xiàn)真正新聞目的的人或很少有人理會(huì)，即使有人贊同它，也會(huì)保持沉默。惡性循環(huán)在媒體預(yù)期中（或者部分超出）逐漸形成[4]。外國(guó)媒體依靠自身，將最初的內(nèi)容進(jìn)行再一次創(chuàng)作，從而讓本應(yīng)該是保護(hù)環(huán)境的主題，變成了拉攏受眾或者是打擊敵對(duì)的工具。

四、建議

對(duì)于媒體而言，為了達(dá)到各自的目的而將壓力強(qiáng)行推給一個(gè)年僅16歲的孩子是一種不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)，氣候問題作為全球性的大問題，并不應(yīng)該局限在外國(guó)媒體營(yíng)造的“氣候政治”上，而是應(yīng)該起到監(jiān)督作用，并聯(lián)合科學(xué)家作出更有效的推廣宣傳。這一點(diǎn)英國(guó)媒體The Guardian（《衛(wèi)報(bào)》）就在努力改進(jìn)。首先，《衛(wèi)報(bào)》在用詞方面將“global warming”（全球氣候變暖）增強(qiáng)到“global heating”（全球氣候加熱）。在新聞更加科學(xué)準(zhǔn)確的同時(shí)，也向受眾展示了問題的嚴(yán)重性——?dú)夂騿栴}不是隨著時(shí)間的推移是未來的問題，而是當(dāng)代人將要面臨的問題和危機(jī)。其次，《衛(wèi)報(bào)》的每日天氣頁面增加了世界各國(guó)的碳排放量。雖然這是很小的改動(dòng)，短期內(nèi)無法對(duì)民眾產(chǎn)生直接效應(yīng)，但這確實(shí)能有效地讓媒體履行監(jiān)管職責(zé)、發(fā)揮監(jiān)督者的作用，并讓民眾逐漸將氣候問題融入個(gè)人的日常生活中。

五、結(jié)語

氣候變化議題已經(jīng)在越來越多的國(guó)家和地區(qū)成為社會(huì)的主流議題之一。隨著時(shí)間的推移，氣候變化的影響會(huì)越來越嚴(yán)重。媒體應(yīng)該面對(duì)氣候議題，而不是成為政治家的“幫兇”，轉(zhuǎn)移民眾視線。畢竟氣候變化是這個(gè)時(shí)代人類需要共同面對(duì)的危機(jī)，沒有一個(gè)國(guó)家和個(gè)人可以置身事外。

參考文獻(xiàn)：

[1] 伊麗莎白·維斯.“你怎么敢？”通貝里在聯(lián)合國(guó)對(duì)世界領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)表的感人的氣候變化演講[N].今日美國(guó)，2019-09-24.

[2] 斯維特拉娜·埃基加.“你怎么敢”時(shí)尚：網(wǎng)友嘲笑氣候活動(dòng)家通貝里是金錢的代言人[N].衛(wèi)星通訊社，2019-12-30.

[3] 迪拉杰·穆爾蒂.社會(huì)媒體、激進(jìn)主義和組織簡(jiǎn)介[DB/OL].社會(huì)媒體+社會(huì)，https：//journals. sagepub.com/doi.org/10.1177/2056305117750716，2018-02-01.

[4] 庫爾特·盧因.社會(huì)規(guī)劃與行動(dòng)研究[M].人際關(guān)系，1947（2）：143-153.

作者簡(jiǎn)介：孟昭龍（1994—），男，遼寧大連人，碩士在讀，研究方向：媒體傳播學(xué)。