劉朝霞 劉惜晨

摘要：講好成就報道故事有利于提升報道的傳播力，電視解說詞中對數(shù)字的合理使用和形象化處理是成就報道故事化的重要手段，使用典型數(shù)字、具體數(shù)字可以使成就報道更真實、更客觀、更可信，對數(shù)字進行形象化處理便于受眾理解，并有效吸引受眾，從而增強傳播效果。

關(guān)鍵詞：成就報道；故事化策略；數(shù)字處理

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）19-0168-02

成就報道是對新近產(chǎn)生的有關(guān)社會發(fā)展建設(shè)的新思想、新舉措、新成就的一種報道形式[1]。成就報道反映我國一定時期內(nèi)重大發(fā)展成果，以正面宣傳為主。電視成就報道是一種重要的電視主題報道，承擔著主題報道正面宣傳和輿論引導的功能。電視成就報道要想達到預期的宣傳效果，需要用故事化的表達方式吸引觀眾。在電視新聞中，解說詞在講故事方面發(fā)揮著重要作用，而成就報道離不開對數(shù)字的使用，數(shù)字可以為成就報道提供更加準確的事實，客觀展現(xiàn)發(fā)展變化，對數(shù)字的合理運用和形象化處理可以很好地吸引觀眾，提升報道的傳播力。

一、用典型數(shù)字客觀呈現(xiàn)發(fā)展變化

成就報道的解說詞中使用數(shù)字是為了使報道更加準確，更具有說服力，而運用典型事實的典型數(shù)字，則更是為了強化這一傳播特點。選擇好的典型事實，可以起到以一當十的作用[2]。對于成就報道來說，使用典型數(shù)字既可以增強事實的說服力，又可以將兩件或多件所取得的成果進行比較，突出成就報道中事實的差異和變化，從而凸顯發(fā)展成果。

（一）用事實說話，提高報道的可信度

作為典型事實的典型數(shù)字可以為發(fā)展成就提供有效的說服力，提高報道的可信度。在《新聞聯(lián)播·數(shù)說改革開放40年》中，解說詞就運用數(shù)字變化呈現(xiàn)我國改革開放40年的非凡發(fā)展歷程，詮釋了改革開放的偉大成就。

十八大以來，中央圍繞共建、共享這一核心，織就了世界上最大的社會保障網(wǎng)，到2017年末基本養(yǎng)老保險覆蓋9億多人，醫(yī)療保險覆蓋超過13億人，基本實現(xiàn)全民醫(yī)保。在自己的社區(qū)或村里就有衛(wèi)生站的城鄉(xiāng)家庭比例，2017年比2012年提升了5個以上的百分點，分別達到了85%（城鎮(zhèn)社區(qū)）和89%（農(nóng)村自然村）?！ā緮?shù)說改革開放40年】人民生活極大改善，《新聞聯(lián)播》2018.12.17）

典型數(shù)字的使用是建立在典型事件上的，典型事件是在特定社會歷史環(huán)境中形成的鮮明、生動的事件，所以在體現(xiàn)人民生活發(fā)生極大改善的時候，便在城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的基本養(yǎng)老保險上加以體現(xiàn)，作為人民生活不斷改善的一個標志。解說詞運用城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民基本養(yǎng)老保險的覆蓋率和占比情況，使其形成典型數(shù)字，從而構(gòu)成典型事件，用典型數(shù)字來表現(xiàn)典型事實，讓觀眾能夠客觀了解到祖國的發(fā)展變化。這些典型數(shù)字也為報道提供了有效的論據(jù)，進而提高了事實的可信度。

（二）對比差異，突出變化

選取典型事例中幾種有關(guān)聯(lián)的事物來進行對比，可以使表達的信息更加明確，突出事物的發(fā)展變化。無論是在同一層次下的橫向?qū)Ρ龋€是在社會發(fā)展之中的縱向?qū)Ρ?，都有助于發(fā)現(xiàn)問題，認識事物發(fā)展變化的本質(zhì)[2]。在表述發(fā)展成就時，在典型事例的解說詞中使用典型數(shù)字進行對比，使觀眾能夠更加客觀地了解到我國目前所取得的成就變化，從而起到突出強調(diào)的作用。

收入渠道也越來越豐富，改革開放前城鎮(zhèn)居民的收入基本靠工資，如今工資只占六成，個體經(jīng)濟和投資渠道的發(fā)展，讓經(jīng)營和財產(chǎn)性收入的占比都上升到了兩位數(shù)，而農(nóng)村居民以前有三分之二的收入來自集體的統(tǒng)一經(jīng)營，到了2017年，經(jīng)營凈收入、工資收入以及農(nóng)產(chǎn)品補貼等政府轉(zhuǎn)移支付構(gòu)成了其收入的主要來源?！ā緮?shù)說改革開放40年】人民生活極大改善，《新聞聯(lián)播》2018.12.17）

將城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的收入情況作為典型事實進行報道，將改革開放前和改革開放后的收入渠道進行對比，將對比情況進行數(shù)字化處理，便形成了典型數(shù)字。這些數(shù)字是在客觀突出中國的發(fā)展成就，而不是在“自說自話”，用數(shù)字來進行對比，強調(diào)變化的典型性。

二、用具體數(shù)字直觀展示發(fā)展成就

在數(shù)字的運用上，典型數(shù)字具有代表性，使報道內(nèi)容更加真實可靠，而具體數(shù)字的使用則讓報道內(nèi)容更加容易理解，讓發(fā)展成就直觀地呈現(xiàn)在受眾面前。用具體數(shù)字來敘述發(fā)展和變化，通過這些數(shù)字，可以讓受眾對于事實的變化具有更加清晰的認識。從抽象概念到具體描述，通過數(shù)字讓發(fā)展成就更加具體、清晰，更加便于受眾感知。

（一）精確解讀，抽象到具體

在重大主題報道中經(jīng)常會有許多老百姓沒有辦法直觀感受到的發(fā)展成就，在寫作解說詞過程中，要讓抽象的事實具體化，可以運用具體數(shù)字對事件作更加清晰的解釋。

最近幾年，尤其是十八大以來，進行塌陷區(qū)治理，把采煤塌陷地打造成生態(tài)走廊，通過累計投入資金100多億元，綜合治理塌陷地18.63萬畝，目前淮北已經(jīng)建成生態(tài)公園6座，湖湖相連，處處街景。——（《壯麗70年·奮斗新時代 共和國發(fā)展成就巡禮——安徽篇》）

報道中將公園的占地面積用具體數(shù)字表述出來，將所治理塌陷地的面積精確化，同時又交代了如今已經(jīng)建成了多少個這樣的公園，用這些具體數(shù)字就讓受眾直接感受到了這個曾經(jīng)“晴天一身灰，雨天兩腳泥”的淮北在治理塌陷和綠色發(fā)展上都取得了巨大成就。

（二）用具體表述，以小見大

在成就報道的解說詞寫作過程中，用“小事件”反映“大成就”，運用具體的“小”數(shù)字以小見大，使發(fā)展成就的呈現(xiàn)更為直觀形象。

城鎮(zhèn)居民收入由150多塊錢增加到了33000多塊錢，農(nóng)村居民收入從80.6塊錢增加到14460塊錢。

據(jù)世界衛(wèi)生組織評定負氧離子濃度達到每立方米1000個以上就是新鮮空氣。但是在這里負氧離子濃度達到了20000個?！ā秹邀?0年·奮斗新時代 共和國發(fā)展成就巡禮——江西篇》）

報道用城鎮(zhèn)居民收入的“小數(shù)字”體現(xiàn)經(jīng)濟的“大發(fā)展”，用空氣中負氧離子濃度體現(xiàn)大的生態(tài)環(huán)境的改善，立足于小數(shù)字看大變化，從而展示了新中國成立70年來江西各方面的發(fā)展成就。

三、用形象數(shù)據(jù)提升報道的傳播力

傳播力的實質(zhì)就是媒體實現(xiàn)有效傳播的能力，電視成就報道作為一種重要的主題報道，有著鮮明的輿論引導功能。而要實現(xiàn)輿論引導，必須首先具有一定的傳播力。電視成就報道中，解說詞的非獨立性和電視畫面的轉(zhuǎn)瞬即逝，都決定了解說詞的語言必須形象具體才能吸引受眾。數(shù)字本身抽象、枯燥，很容易使受眾喪失觀看的興趣，而將數(shù)字進行形象化處理則可以使數(shù)字更加生動形象，便于受眾理解和接受。形象化的數(shù)字有助于解說詞的故事化敘事，增加與受眾的接近性，從而提升報道的傳播力。

（一）設(shè)立參照物進行類比，使數(shù)字便于理解

單純運用數(shù)字會讓人覺得枯燥無味、抽象而難以理解，但如果設(shè)立受眾熟悉的參照物，將這些數(shù)字與受眾生活中能接觸到的事物聯(lián)系在一起，就可以讓數(shù)字變得更加生動、具體，便于受眾理解。

他們見證綠色的回歸，70年間，湖北人的人均綠地面積從一雙鞋（0.05平方米）的面積，到一張報紙（0.35平方米）的面積，到一張床（2.00平方米）的面積，再到一間房（10.00平方米）的面積?！ā秹邀?0年·奮斗新時代 共和國發(fā)展成就巡禮——湖北篇》）

講述人均綠地面積時沒有直接說出現(xiàn)在已經(jīng)達到了10.00平方米，而是用一雙鞋、一張報紙、一張床再到一間房這些受眾熟悉的參照物進行類比，受眾都了解這些參照物的大小，由參照物體現(xiàn)的綠地面積由小變到大的過程中，受眾體會到了湖北省為綠色回歸所作出的努力。

1968畝土地已經(jīng)被修剪平整了，此面積相當于184個標準足球場一樣大，這就是在建的國家存儲芯片的生產(chǎn)基地。——（《壯麗70年·奮斗新時代 共和國發(fā)展成就巡禮——湖北篇》）

這一段聲畫結(jié)合，畫面和解說詞都抓住了航拍畫面中的國家存儲芯片的生產(chǎn)基地占地面積的大小，用具體數(shù)字說明情況，但是由于數(shù)字過于龐大，所以便選擇了一個參照物，一個標準的足球場的大小是長105米、寬68米，通過運用受眾熟悉的參照物進行類比，便可知道湖北對于存儲芯片的生產(chǎn)基地的重視程度，從而突出科技發(fā)展成就。

（二）用故事化的表述使發(fā)展變化“數(shù)字化”，調(diào)動受眾的收視興趣

在講述發(fā)展變化時，可以將發(fā)展速度、辦事效率等方面的發(fā)展“數(shù)字化”，用受眾可以真切感知的數(shù)字來提升受眾的收視興趣。

在《壯麗70年·奮斗新時代 共和國發(fā)展成就巡禮——遼寧篇》中，講述了遼寧正處于最優(yōu)投資環(huán)境下。在遼寧4個小時就可以開1家公司，用故事化敘事策略來處理數(shù)字，將效率數(shù)字化。以前申辦企業(yè)的周期流程需要3步，大概需要4天到5天時間，如果慢一些要7天，現(xiàn)在還是需要3個步驟，但時間大大縮短了。步驟一：填表，營業(yè)執(zhí)照需要20分鐘到30分鐘就能打印出來；步驟二：刻章，在大廳就可以刻章，用時2.5小時，以前是兩天多領(lǐng)取稅務印章；步驟三：稅務登記。最后，從開始申辦到稅務登記一共僅用時3小時25分鐘。

運用故事化的表現(xiàn)手法將辦事效率“數(shù)字化”，調(diào)動受眾的收視興趣，讓受眾體會到遼寧開辦企業(yè)流程的流暢性和速度感，從而直觀感受到投資環(huán)境的優(yōu)化。

四、結(jié)語

電視成就報道要實現(xiàn)其特有的輿論引導功能，一個有效的策略就是用解說詞的故事化敘事提升其傳播力。對于記者來說，要不斷強化“筆力”，強化對解說詞的寫作和表達能力，以及對數(shù)字的運用和處理能力，使用典型數(shù)字、具體數(shù)字，對數(shù)字進行形象化處理，從而讓受眾能夠更加準確地理解成就、更加形象地感受成就，進而提升報道的傳播力、引導力、影響力和公信力。

參考文獻：

[1] 桑紅妍，周麗.全媒體環(huán)境下電視新聞媒體成就報道的敘事轉(zhuǎn)變——以央視新聞聯(lián)播系列報道《砥礪奮進的五年》為例[J].采寫編，2018（01）：126-128.

[2] 劉明華，徐泓，張征.新聞寫作教程[M].北京：中國人民大學出版社，2002：36，45.

作者簡介：劉朝霞（1970—），女，山西陽城人，本科，副教授，研究方向：新聞傳播。

劉惜晨（1998—），男，遼寧錦州人，本科，研究方向：廣播電視學。