肖程

仲夏夜，夜市升溫，消費(fèi)回暖，蘇州的街頭巷尾越來越熱鬧。在蘇州城東，經(jīng)營了十年之久的“時(shí)尚舞臺”正嘗試突破商圈競爭升級等制約因素，選擇融入“姑蘇8點(diǎn)半”、融入園區(qū)、創(chuàng)新平臺的方式，謀求贏得未來，進(jìn)而推動企業(yè)自身在蘇州商業(yè)版圖里做強(qiáng)做優(yōu)。

融入“非凡園區(qū)YE”，力促消費(fèi)回暖

姑蘇8點(diǎn)半，舒心夜相伴。

自本地新冠疫情基本控制，取得階段性勝利，按下復(fù)工復(fù)產(chǎn)鍵以來，入駐時(shí)尚舞臺的眾多品牌紛紛拿出前所未有的折扣活動，nike、PUMA、adidas等知名品牌都推出了“奧萊折扣疊加折上6折甚至折上再5折的活動”！

一到節(jié)假日以及周末，在開放的街區(qū)購物環(huán)境中，時(shí)尚舞臺里人流不斷，有序不擁擠，前來購物的消費(fèi)者手中都提著購物袋，在nike、adidas等店鋪外又都出現(xiàn)了有序排隊(duì)進(jìn)店的場面。

蘇州工業(yè)園區(qū)時(shí)尚舞臺國際名品經(jīng)營有限公司總經(jīng)理李頤介紹，結(jié)合自身定位，緊緊抓住自身地理位置特點(diǎn)和開放式街區(qū)這種建筑風(fēng)格的機(jī)會，通過各類大數(shù)據(jù)分析，結(jié)合長三角地區(qū)消費(fèi)者生活習(xí)慣、自身營商環(huán)境、交通條件、客單消費(fèi)水平等多個(gè)因素，借助“蘇州錦鯉”消費(fèi)券發(fā)行和蘇州市政府推動線下商戶“七天無理由退貨”政策的契機(jī)，以“體驗(yàn)意愿至上”為服務(wù)顧客的夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)理念，從供給端發(fā)力，不斷進(jìn)行營銷創(chuàng)新與服務(wù)升級。

記者了解到，時(shí)尚舞臺引導(dǎo)入駐商家發(fā)揮品牌優(yōu)勢與時(shí)尚舞臺奧特萊斯業(yè)態(tài)有機(jī)融合，讓品牌成為推動夜間消費(fèi)的主力，打造出吸引顧客的新消費(fèi)場景。同時(shí)，通過推動與入駐品牌商溝通，推動形式多樣的促銷活動，18點(diǎn)以后“折上折”、“限時(shí)售罄”等的特價(jià)銷售形式吸引更多消費(fèi)者延遲到場或延長停留和消費(fèi)時(shí)間，引導(dǎo)消費(fèi)者在夜色下漫步，游意式建筑奧特萊斯，逛國際風(fēng)情商業(yè)街，享受非一般的夜生活，感受時(shí)尚潮流涌動，盤活了街區(qū)氛圍。

“通過這些活動，5月單月時(shí)尚舞臺的夜間消費(fèi)較同期增長超30%?！崩铑U透露。

架設(shè)新平臺，勇探新“舞臺”

“線上平臺”正成為引導(dǎo)商業(yè)圈變革的新力量，對于蘇城的消費(fèi)者來說，眾多的消費(fèi)渠道少了一條屬于“蘇州品牌”的線上消費(fèi)大平臺。

在采訪中，李頤也坦言，時(shí)尚舞臺是蘇州市唯一一家國有控股的奧特萊斯，在強(qiáng)化“海棠花紅”先鋒陣地載體作用，堅(jiān)守國有企業(yè)的社會責(zé)任，統(tǒng)籌抓好疫情防控和商圈經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作的同時(shí)，他們還結(jié)合自身處于自貿(mào)區(qū)核心地段的區(qū)位優(yōu)勢，主動籌劃，積極與蘇州工業(yè)園區(qū)、園區(qū)高端制造與國際貿(mào)易區(qū)探索和調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略方向，順應(yīng)國內(nèi)和國際貿(mào)易變革趨勢，在街區(qū)內(nèi)規(guī)劃了3000平方米的區(qū)域用于開設(shè)“進(jìn)口商品貿(mào)易展示廳”。

李頤介紹，通過前置商品展示，結(jié)合公共支付手段、“線上線下”服務(wù)以及毗鄰綜合保稅區(qū)的地理優(yōu)勢，他們正以“前廳后倉”的形式，爭取在自貿(mào)區(qū)內(nèi)盡快實(shí)現(xiàn)跨境電商貿(mào)易通關(guān)，力爭讓更多的國際商品更為順暢、便捷地到蘇州乃至長三角地區(qū)的消費(fèi)者手中。“未來，時(shí)尚舞臺還將運(yùn)用人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)加速向數(shù)字貿(mào)易、智慧零售、智慧商業(yè)轉(zhuǎn)型，讓蘇州消費(fèi)者在家門口就可以購買到更多國際名品?！崩铑U表示，“通過架設(shè)線上平臺，不僅讓入駐時(shí)尚舞臺的品牌多一個(gè)展示窗口，更可以引導(dǎo)更多的國際商品走進(jìn)蘇州乃至長三角地區(qū)消費(fèi)者手中，讓他們不出國門同樣享受到心儀的國際商品，引導(dǎo)消費(fèi)提檔升級?！?/p>