摘要：貴州是全國脫貧攻堅(jiān)主戰(zhàn)場(chǎng)之一，在引導(dǎo)貴州農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快農(nóng)產(chǎn)品流通、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收方面、推動(dòng)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展、促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中，涉農(nóng)傳播均發(fā)揮著日益重要的作用?！顿F州日?qǐng)?bào)》作為貴州省最權(quán)威的主流媒體，在宣傳和指導(dǎo)方面的作用無可置疑，而頭版因?yàn)楠?dú)特的位置，是報(bào)紙傳遞價(jià)值的主要陣地。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；主流媒體；涉農(nóng)傳播

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）24-0154-02

一、涉農(nóng)傳播研究對(duì)于貴州的意義

（一）營造良好的言論，為貴州脫貧攻堅(jiān)提供輿論保證

研究涉農(nóng)傳播對(duì)貴州省具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，貴州是全國脫貧攻堅(jiān)主戰(zhàn)場(chǎng)之一，脫貧攻堅(jiān)的歷史使命需要多方助力。研究涉農(nóng)傳播，一方面可以更好地認(rèn)識(shí)貴州在打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中的鄉(xiāng)村社會(huì)現(xiàn)狀，為決策層展現(xiàn)客觀真實(shí)的脫貧現(xiàn)狀；另一方面通過堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，讓基層抓具體抓深入有章可循，形成強(qiáng)大的帶動(dòng)示范合力，也讓強(qiáng)化落實(shí)的政治自覺和具體深入的工作作風(fēng)成為工作常態(tài)。

（二）以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興為目標(biāo)，多學(xué)科交叉協(xié)同推進(jìn)

鄉(xiāng)村振興是宏大而深遠(yuǎn)的時(shí)代命題，具有重大的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義，是多學(xué)科交叉共同推進(jìn)的結(jié)合體，涉及社會(huì)服務(wù)、社會(huì)治理、文化繁榮等方方面面的內(nèi)容。傳播學(xué)在鄉(xiāng)村振興中與社會(huì)學(xué)等其他學(xué)科的交互和促進(jìn)可為推動(dòng)鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展提供重要的內(nèi)生動(dòng)力。

（三）以培養(yǎng)農(nóng)民農(nóng)村社會(huì)發(fā)展能力為依托，提高農(nóng)村發(fā)展的可持續(xù)性

加大涉農(nóng)傳播力度，是提升農(nóng)民農(nóng)村發(fā)展能力的重要推動(dòng)力。媒體尤其是主流媒體可以憑借強(qiáng)大的傳播力把涉農(nóng)信息知識(shí)傳遞給農(nóng)村受眾，加深他們對(duì)當(dāng)前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的認(rèn)識(shí)和理解，推廣新型農(nóng)業(yè)科技，指導(dǎo)他們掌握科學(xué)技術(shù)，幫助他們發(fā)展新型農(nóng)業(yè)，對(duì)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

（四）以打造知名農(nóng)業(yè)品牌為路徑，大力推動(dòng)“黔貨出山”

農(nóng)產(chǎn)品向外輸出是農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要目的之一，而打造系統(tǒng)、優(yōu)化的農(nóng)業(yè)品牌是助推農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化的重要途徑，品牌營銷和品牌管理的核心以高質(zhì)量的品牌傳播為前提。貴州近兩年來雖然大力推動(dòng)“黔貨出山”戰(zhàn)略，但在品牌戰(zhàn)略上仍然存在缺陷。加大涉農(nóng)傳播力度，可以借助媒體強(qiáng)大的影響力，提升黔貨精品的知名度、美譽(yù)度、影響力。

（五）以促進(jìn)鄉(xiāng)村善治為前提，增強(qiáng)農(nóng)村社會(huì)的公共性、社區(qū)性、服務(wù)性

新聞媒體不僅具有推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高知識(shí)水平的作用，也有協(xié)調(diào)社會(huì)矛盾的職能[1]。在現(xiàn)代化、信息化、城市化進(jìn)程加速發(fā)展的當(dāng)下，轉(zhuǎn)型期的農(nóng)村出現(xiàn)了一系列亟待解決的問題和矛盾。新聞媒體通過營造公平公正的輿論氛圍，對(duì)這些問題和矛盾進(jìn)行合理的輿論監(jiān)督，引導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行客觀理性的思考和討論，可以化解各種矛盾，緩解疏導(dǎo)公眾情緒，促進(jìn)社會(huì)和諧，實(shí)現(xiàn)公共服務(wù)功能。

二、貴州主流媒體涉農(nóng)傳播的特點(diǎn)與原因

本文以《貴州日?qǐng)?bào)》為研究個(gè)案，對(duì)其2018—2019年的頭版頭條涉及農(nóng)業(yè)的傳播特點(diǎn)與原因進(jìn)行分析

（一）貴州主流媒體涉農(nóng)信息傳播特點(diǎn)

1.報(bào)道數(shù)量版面優(yōu)勢(shì)凸顯，時(shí)間特征顯著。該段時(shí)間內(nèi)，《貴州日?qǐng)?bào)》涉農(nóng)報(bào)道占該報(bào)頭版所有新聞的40%左右，占比較高。且在與“三農(nóng)”相關(guān)的重要節(jié)日、政策發(fā)布的時(shí)間節(jié)點(diǎn)以及重大活動(dòng)前后，涉農(nóng)報(bào)道數(shù)量大大增加。一方面體現(xiàn)了該報(bào)對(duì)涉農(nóng)工作的重視，另一方面也反映了主流媒體緊密圍繞黨委和政府中心工作展開報(bào)道，在重要政策、重點(diǎn)工作的氛圍營造上同頻共振。

2.報(bào)道內(nèi)容覆蓋面多樣，整體分布不均衡。此段時(shí)間內(nèi)，該報(bào)涉農(nóng)報(bào)道內(nèi)容涉及19類信息，內(nèi)容多樣，覆蓋范圍廣，體現(xiàn)了主流媒體對(duì)涉農(nóng)領(lǐng)域的全面關(guān)注。但報(bào)道內(nèi)容整體分布不均衡，以發(fā)展成就為主，與涉農(nóng)服務(wù)相關(guān)的信息及對(duì)重要政策方針的解讀過少，涉農(nóng)報(bào)道功用被弱化。

3.是正面宣傳主陣地，監(jiān)督功能弱化。《貴州日?qǐng)?bào)》作為省級(jí)黨報(bào)，在鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅(jiān)中承擔(dān)著引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要使命，是正面宣傳的重要陣地。一方面，這是聚焦當(dāng)前黨委和政府中心工作之所必須，需要通過對(duì)黨和政府重要精神和政策動(dòng)向的解讀和正面的宣傳傳遞主流價(jià)值；另一方面，以正面報(bào)道為主的報(bào)道傾向弱化了媒體報(bào)道的監(jiān)督功能。

4.報(bào)道體裁單一，呈現(xiàn)方式吸引力弱。在該段時(shí)間內(nèi)，該報(bào)的涉農(nóng)報(bào)道體裁以消息為主，通訊和評(píng)論類的報(bào)道較少，新聞信息簡單明了，符合報(bào)紙頭版的呈現(xiàn)方式。且報(bào)道多以文字方式呈現(xiàn)，形式單一，吸引力、感染力、說服力不足。

（二）貴州主流媒體涉農(nóng)信息傳播現(xiàn)狀產(chǎn)生的原因

1.缺乏受眾視角和體驗(yàn)導(dǎo)致信息供需錯(cuò)位。目前，黨報(bào)的傳統(tǒng)傳播過程相對(duì)閉環(huán)，包括農(nóng)民、農(nóng)業(yè)從業(yè)人員在內(nèi)的涉農(nóng)信息接收方相對(duì)被動(dòng)。在《貴州日?qǐng)?bào)》目前的涉農(nóng)傳播中，傳播者雖然做了一些有意義的嘗試，如增加受眾訪談、改進(jìn)報(bào)道體裁等，但由于報(bào)紙定位、篇幅限制、傳統(tǒng)思維的主客觀影響，信息傳受者仍然存在信息供需錯(cuò)位的問題。同時(shí)，傳播者提供的信息內(nèi)容從傳者視角出發(fā)，以集中反映全省脫貧攻堅(jiān)、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命生產(chǎn)實(shí)踐、發(fā)展成就為主，這是聚焦黨委、政府中心工作之所必須，但傳播內(nèi)容相對(duì)單一，在報(bào)道體裁和呈現(xiàn)方式上以消息和文字為主，對(duì)受眾吸引力不夠，導(dǎo)致信息供需錯(cuò)位。

2.黨報(bào)思維未能完全適應(yīng)新媒體環(huán)境的變化。進(jìn)入新時(shí)代，傳播環(huán)境發(fā)生巨大變化，技術(shù)手段的不斷變革導(dǎo)致信息過載，這就要求以黨報(bào)為代表的主流媒體要擔(dān)起肅清謬誤、以正視聽、引領(lǐng)輿論的重要任務(wù)，如黨報(bào)仍固化于片面贊歌的“宣傳”思維，會(huì)導(dǎo)致黨報(bào)和傳媒環(huán)境間的巨大鴻溝和落差，不能正確發(fā)揮黨報(bào)的喉舌功用[2]。

三、鄉(xiāng)村振興背景下貴州主流媒體涉農(nóng)信息傳播的發(fā)展策略

在打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)之后，鄉(xiāng)村振興的問題就必須提上議事日程。鄉(xiāng)村振興的推進(jìn)，對(duì)涉農(nóng)傳播提出了更高要求。在前期梳理現(xiàn)狀及問題的基礎(chǔ)上，結(jié)合鄉(xiāng)村振興新形勢(shì)新要求和新聞傳播的功用，本文提出貴州主流媒體涉農(nóng)信息傳播的發(fā)展策略。

（一）進(jìn)一步優(yōu)化信息內(nèi)容

一要堅(jiān)持群眾所需。鄉(xiāng)村振興是一項(xiàng)十分復(fù)雜的系統(tǒng)工程，每一方面都離不開群眾的參與。因此，必須聚焦群眾所需，結(jié)合群眾生產(chǎn)生活實(shí)踐，有針對(duì)性地制作信息、傳播信息。二是堅(jiān)持政策所需。必須加強(qiáng)涉農(nóng)政策信息傳播，從提升涉農(nóng)傳播組織層面的功能著手，增強(qiáng)中央和省、市、縣、鄉(xiāng)各級(jí)政策解讀和指導(dǎo)能力，用群眾喜聞樂見的方式，讓涉農(nóng)政策走進(jìn)千家萬戶、被普通群眾掌握。三要堅(jiān)持社會(huì)所需。涉農(nóng)信息的優(yōu)化改進(jìn)需要結(jié)合社會(huì)各方面意見進(jìn)行廣泛收集。一方面，可以通過意見收集，強(qiáng)化媒體監(jiān)督功能；另一方面，通過加強(qiáng)涉農(nóng)傳播在建構(gòu)社會(huì)價(jià)值觀方面的作用，實(shí)現(xiàn)傳播促進(jìn)穩(wěn)定社會(huì)、營造良好輿論、彌合社會(huì)矛盾的功能。

（二）進(jìn)一步釋放群眾需求

一是深入一線“找信息”。聚焦鄉(xiāng)村振興實(shí)踐，走好群眾路線，深入基層一線，將更多鏡頭、筆觸、話筒對(duì)準(zhǔn)基層群眾，在田間地頭、生產(chǎn)一線主動(dòng)尋求信息點(diǎn)。二是暢通渠道“收信息”。在重要信息傳播后，注重反饋渠道建設(shè)，運(yùn)用基層群眾方便可即的方式，加強(qiáng)反饋信息的收集整理。三是強(qiáng)化互動(dòng)“造信息”。雙方圍繞一個(gè)信息源進(jìn)行交流互動(dòng)，能夠再生新的信息。

（三）要進(jìn)一步凝聚各方力量

涉農(nóng)信息傳播是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及多方面、多環(huán)節(jié)。因此，必須強(qiáng)化黨委領(lǐng)導(dǎo)，形成多方面協(xié)同推進(jìn)的良好局面。一是堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)這個(gè)根本。涉農(nóng)信息的傳播是完成黨委、政府“三農(nóng)”領(lǐng)域政策意圖的重要途徑，必須將黨的領(lǐng)導(dǎo)貫穿始終，強(qiáng)化各級(jí)黨委宣傳部門力量支撐作用。二是堅(jiān)持多媒體推進(jìn)這個(gè)關(guān)鍵，注重創(chuàng)新媒體傳播形式，整合多媒體融合優(yōu)勢(shì)，形成強(qiáng)大的輿論宣傳攻勢(shì)。三是堅(jiān)持群眾主體這個(gè)重點(diǎn)。強(qiáng)化群眾在涉農(nóng)信息傳播中的地位，主動(dòng)適應(yīng)和滿足群眾對(duì)涉農(nóng)信息的多樣化需求，在滿足群眾多樣化信息需求的過程中，實(shí)現(xiàn)媒體、受眾的良性互動(dòng)。四是堅(jiān)持社會(huì)共建這個(gè)基礎(chǔ)。必須主動(dòng)適應(yīng)社會(huì)環(huán)境生態(tài)，強(qiáng)化同社會(huì)各群體的溝通交流，廣泛調(diào)動(dòng)全社會(huì)各方面參與涉農(nóng)信息傳播的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性。

（四）要正確發(fā)揮黨報(bào)喉舌功用

一是正確認(rèn)識(shí)新時(shí)代的傳播環(huán)境。新的傳媒環(huán)境下，傳播的內(nèi)外環(huán)境發(fā)生了巨大變化，技術(shù)手段更新迭代迅速，大量無用信息干擾真正信息的接受。面對(duì)復(fù)雜的信息傳播環(huán)境，黨報(bào)的涉農(nóng)傳播要取得成功，就要不斷改進(jìn)傳播技術(shù)、手段、報(bào)道方式。二是正確理解黨報(bào)的喉舌功用。黨報(bào)不能停留在正面宣傳階段，更需要正向引導(dǎo)輿論，既包括對(duì)發(fā)展成就、新舊變化的正面宣傳，也包括對(duì)存在問題的直面報(bào)道，從根本上發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題。三是正確發(fā)揮主流媒體的涉農(nóng)意義。當(dāng)下，黨報(bào)作為傳遞黨和人民聲音的重要渠道，要著力展現(xiàn)新聞宣傳戰(zhàn)線的為民擔(dān)當(dāng)，積極發(fā)揮鄉(xiāng)村振興中的媒體力量，通過全方位、多角度、立體化的傳播方式，營造鄉(xiāng)村振興良好的輿論氛圍；著力在指導(dǎo)教育、提供平臺(tái)、提高素養(yǎng)等方面做精做細(xì)，力爭(zhēng)用媒體和文化的力量促進(jìn)脫貧。

四、結(jié)語

“三農(nóng)”在中國全局發(fā)展中具有重要地位?！班l(xiāng)村振興”的提出為我國農(nóng)業(yè)的新發(fā)展指明了方向，但涉農(nóng)信息匱乏仍然是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的短板。將涉農(nóng)傳播置于鄉(xiāng)村振興的大時(shí)代背景下，賦予了農(nóng)村傳播新的現(xiàn)實(shí)定位和邏輯起點(diǎn)，對(duì)貴州具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。希望通過本文對(duì)《貴州日?qǐng)?bào)》頭版涉農(nóng)傳播現(xiàn)狀的研究，可對(duì)貴州省乃至其他地方主流媒體涉農(nóng)傳播的改進(jìn)完善有所幫助。

參考文獻(xiàn)：

[1] 羅宜虹.我國涉農(nóng)媒體的傳播特點(diǎn)與發(fā)展困境[J].營銷傳播論壇，2016（04）：18-25.

[2] 南靜.城市化進(jìn)程中鄉(xiāng)村“意見領(lǐng)袖”研究[J].求知導(dǎo)刊，2014（08）：66.

作者簡介：朱丹（1989—），女，貴州都勻人，碩士，助理研究員，研究方向：新聞理論、文化傳播。