摘要：80后已經(jīng)進(jìn)入生育高峰期，又是二孩政策的影響的主體，所以當(dāng)之不愧的成為了幼兒服裝市場(chǎng)的主力軍，成為新生代父母的代表。如今的消費(fèi)形式逐漸從理性消費(fèi)轉(zhuǎn)向感性消費(fèi)，情感需求越來(lái)被重視?，F(xiàn)在社會(huì)泛娛樂(lè)的現(xiàn)象的在80后中極為普遍，深究背后的原因不難發(fā)現(xiàn)其實(shí)就是人們對(duì)趣味性和愉悅感的向往，也就趣味性的需求。

關(guān)鍵詞：80后父母;幼兒服裝;趣味性需求

一、引言

我國(guó)幼兒群體數(shù)量劇增消費(fèi)市場(chǎng)需求變巨大，據(jù)2013年人口普查統(tǒng)計(jì)，我國(guó)0～16歲的兒童接近3.8億，約占全國(guó)總?cè)丝诘乃姆种唬渲?～6歲幼兒約為1.71億，且每年還將增長(zhǎng)1000萬(wàn)以上的新生兒人口?！?0后’已進(jìn)入生育的高峰期，另外，國(guó)家生育政策的調(diào)整，二孩政策的全面開放?！?0后’生育已經(jīng)完全釋放，而‘80后’可能會(huì)繼續(xù)生育2孩，預(yù)示著‘80后’將成為二孩生育政策調(diào)整影響的主體。80后父母在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中承受真巨大的壓力，養(yǎng)房，養(yǎng)車，養(yǎng)娃已經(jīng)80后父母?jìng)兤毡榈木秤?，輕松娛樂(lè)的生活已經(jīng)成為他們內(nèi)心的向往，趣味性的幼兒服裝極大地貼合了他們的育兒的心理需求。

二、80后父母對(duì)幼兒服裝趣味性需求分析

（一）80后父母消費(fèi)群體的分析

80后的性格特點(diǎn)，根據(jù)黃洪基，鄧?yán)伲悓?，陸?關(guān)于“80后”性格的總結(jié)，他們對(duì)新事物的接受能力強(qiáng);思想獨(dú)立，有辯證思維，不追求唯一答案，倡導(dǎo)慢生活，娛樂(lè)化，總希望事物有趣味，有戲劇性。在80后的性格里很容易發(fā)現(xiàn)他們對(duì)新鮮有趣事物的喜愛(ài)。

80后的消費(fèi)特點(diǎn)，一些專門對(duì)80后消費(fèi)特征進(jìn)行過(guò)研究的營(yíng)銷專家康俊，丁家永，鄧曉霞等均認(rèn)為80后有超前消費(fèi)的意識(shí)，有研究表明消費(fèi)行為上呈現(xiàn)出趨于情感消費(fèi)、超前消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)、娛樂(lè)消費(fèi)、潮流消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、成就消費(fèi)的特點(diǎn)。在 80 后成為父母之后，把很多消費(fèi)觀和觀念延續(xù)了下來(lái)，并反映到了給孩子的消費(fèi)行為上面。

（二）80后父母趣味性需求

80后父母對(duì)懷舊的趣味性需求，80后主要是計(jì)劃生育后的一代，童年度過(guò)了美好的一段時(shí)間，80后們一邊感慨青春易逝，一邊還在拼命工作養(yǎng)家糊口，80后進(jìn)入集體懷舊。80后懷念的是那個(gè)并不富足但充滿溫馨和安全感的時(shí)代，懷舊電影創(chuàng)造了這一代人的美好時(shí)光，一起走過(guò)漫漫歲月，懷舊的趣味性油然而生。

“國(guó)潮”的趣味性需求，互聯(lián)網(wǎng)新生代消費(fèi)力量的崛起。80后伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大，是互聯(lián)網(wǎng)的原住民。更自主更自信，沒(méi)有需要國(guó)際大牌來(lái)抬高身價(jià)的需求，喜歡追求品質(zhì)，追求體驗(yàn)，他們認(rèn)為國(guó)貨“設(shè)計(jì)有趣，品質(zhì)也很好”，這股”國(guó)潮”風(fēng)的興起，或者說(shuō)引起各大傳統(tǒng)品牌、媒體的廣泛關(guān)注，與李寧—這個(gè)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在年初紐約時(shí)裝周上的走秀有著很大的關(guān)系。以”悟道”為主題，不僅運(yùn)用了中國(guó)傳統(tǒng)蘇繡的工藝技法，而且李寧將其最擅長(zhǎng)的中國(guó)元素”紅黃配”打造的更具潮牌氣質(zhì)，成功接軌國(guó)際。

創(chuàng)新，跨界的趣味性需求，80后的消費(fèi)心理，他們很多以購(gòu)物為樂(lè)趣，很享受新潮流，新產(chǎn)品，或者新的理念帶來(lái)的新設(shè)計(jì)。他們喜歡追新奇的東西，新奇的東西可以讓他們產(chǎn)生感官上趣味性，引起他們沖動(dòng)消費(fèi)性消費(fèi)的可能。結(jié)合當(dāng)下流行的現(xiàn)象，會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)下最流行的創(chuàng)新手法—跨界，6月初，優(yōu)衣庫(kù)和KAWS聯(lián)名系列上市之日，消費(fèi)者用行動(dòng)演繹了這種跨界的力量。鉆卷簾門，百米沖刺進(jìn)店，十分鐘售賣一空，模特展示服裝被扒，為搶到一件聯(lián)名T恤，消費(fèi)者可謂是想盡各種辦法，于是各類新奇事件層出不窮。

寓教于衣的趣味性需求，80后，是我國(guó)特有國(guó)情下產(chǎn)生的第一批獨(dú)生子女，也是正好遇到大學(xué)擴(kuò)大招生的時(shí)機(jī)，所以普遍都接受過(guò)優(yōu)良的教育。他們中間有很多通過(guò)讀書獲得好較好的工作，獲得豐厚勞動(dòng)的報(bào)酬，所以他們對(duì)教育格外的重視，相信知識(shí)改變命運(yùn)。他們會(huì)積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)或者書本習(xí)得科學(xué)的育兒知識(shí)，重視孩子的智力的培養(yǎng)，寓教于衣的趣味性需求便呼之欲出。

（三）幼兒的趣味性需求分析

皮亞杰認(rèn)為兒童認(rèn)知發(fā)展分成4個(gè)階段，感知運(yùn)動(dòng)階段，前運(yùn)算階段，具體運(yùn)算階段，形式運(yùn)算階段。3-6歲的兒童正處在前運(yùn)算階段，前運(yùn)算階段的兒童，善于將感知?jiǎng)幼鲀?nèi)化為表象，建立符號(hào)功能，兒童可以憑借心理符號(hào)進(jìn)行思維，從而促進(jìn)思維質(zhì)的飛躍。圖案便這樣這一種心理符號(hào)，根據(jù)研究分析3-6歲幼在圖案方面的趣味性需求特征：

泛靈思維的趣味性，會(huì)把生活中一切東西都視為跟自己一樣是有生命、有思想感情和活動(dòng)能力的物品。因此我們也?？吹竭@個(gè)時(shí)期的孩子似乎不斷地一個(gè)人在“喃喃自語(yǔ)”，自己跟自己說(shuō)話。其實(shí)，如果我們能仔細(xì)觀察，就會(huì)發(fā)現(xiàn)孩子不是一個(gè)人在說(shuō)話，而是在跟自己身邊的物品，比如，奶瓶，枕頭，皮球，布娃娃等等在“談心”或“玩?！保麄兎浅Ｏ矚g從這種擬人化方式來(lái)中尋找快樂(lè)，所以讓擬人化的圖案會(huì)引起幼兒的興趣。

具象思維的趣味性，他們的思維很難向抽象的方面遷移，他們更多的關(guān)注和看到的都是事物的表象，很多家長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)當(dāng)孩子還很小的時(shí)候，他們會(huì)經(jīng)常借助掰手指的方式來(lái)算數(shù)，但是當(dāng)他們長(zhǎng)大了就很少見(jiàn)了。小朋友一算數(shù)就想到掰手指，其實(shí)就是運(yùn)用了具象思維的方式，抽象的東西對(duì)他們來(lái)說(shuō)難以理解，很生硬，很難引起他們的興趣。他們的興趣更多的是集中在簡(jiǎn)單的具像的符合他們認(rèn)知水平的圖案上。

自我中心思維的趣味性，幼兒常常依賴于自己的想法而非事物的客觀特點(diǎn)，僅從自己的角度去觀察和認(rèn)識(shí)外部世界，認(rèn)為每個(gè)人看到的世界都和自己看到的一樣。比如：畫了一只覓食的螞蟻，他們把那只螞蟻畫得比旁邊的小樹還大;他們畫的爸爸，腿又粗又長(zhǎng)，頭和胳膊卻非常短?。簭乃麄兊漠嬛锌梢钥闯觯麄兏嗍潜磉_(dá)自己感知到的局部特征，而忽略掉事物的整體特征?？鋸?，變形局的部和一些名明顯的特征會(huì)引起幼兒的興趣。

表象思維的趣味性，幼兒對(duì)事物的總結(jié)和表述具有表象性，很容易發(fā)現(xiàn)幼兒對(duì)他們所看到的事物用繪畫的形式表達(dá)的話多是用到一些非標(biāo)準(zhǔn)的幾何體，比如畫頭大多會(huì)用圓形來(lái)表示，身子用橢圓形。腳用三角形來(lái)表示，四肢用線來(lái)表示。如果多從幼兒的視角出發(fā)設(shè)計(jì)的圖案是便更能符合幼兒趣味性需求。

款式方面趣味性需求，幼兒非常喜歡大自然，仿生設(shè)計(jì)非常受到幼兒的喜歡，可以從自然的植物動(dòng)物中提取的造型運(yùn)用到幼兒服裝中是一個(gè)滿足他們?nèi)の缎孕枨?，比如，兔子，小熊的耳朵，蝴蝶的翅膀，蜜蜂的觸角等等元素，這種大自然的事物容易然讓幼兒形成遐想，滿足他遐想的趣味和好奇心。戴維貝拉2020年春季衛(wèi)衣款，采用了恐龍?jiān)?，恐龍的造型放在服裝的右胳膊上，恐龍?jiān)卦谟變悍b中是常見(jiàn)的，多是將孔龍的脊背造型放在后背，但是對(duì)于穿著者而言完全沒(méi)有感知，趣味性也大打折扣，反觀這款把恐龍?jiān)煨颓擅畹淖鲈谛洳康脑O(shè)計(jì)，幼兒隨時(shí)可以看見(jiàn)，趣味性感知更強(qiáng)烈。

四、結(jié)語(yǔ)

幼兒服裝市場(chǎng)在未來(lái)有廣闊的發(fā)展前景，設(shè)計(jì)師們應(yīng)該敏銳的捕捉的到主流市場(chǎng)的情感需求，趣味性的需求脫穎而出。從80后父母的性格特點(diǎn)，消費(fèi)觀，育兒觀出發(fā)并結(jié)合社會(huì)上的熱門現(xiàn)象，如幼兒服裝成人化，親子裝的流行，80后集體懷舊熱，國(guó)潮興起，聯(lián)名，跨界等等，分析80后父母和幼兒的趣味性需求使幼兒服裝產(chǎn)品更加個(gè)性話，多元化，有助于企業(yè)提高市場(chǎng)占有率。

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作者簡(jiǎn)介：

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