摘要：當(dāng)下，微信已經(jīng)成為廣大受眾不可或缺的社交媒體工具。而隨著微信用戶量的不斷增加，各大微信公眾號(hào)以及其推送的文章成為了朋友圈里人們點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)的重要內(nèi)容。一些“大V”公眾號(hào)推送的文章由于得到受眾的認(rèn)可，常常有“10萬(wàn)+”的閱讀量，本文分別從內(nèi)容和傳播層面，探究“10萬(wàn)+”文章在傳播的過(guò)程中，微信公眾平臺(tái)作為載體發(fā)揮的重要作用、公眾號(hào)粉絲在文章傳播中扮演的重要角色、朋友圈在傳播過(guò)程中發(fā)揮的重要作用，從而探討什么樣的文章才可以在浩若煙海、紛繁復(fù)雜的信息中脫穎而出，總結(jié)廣受推崇的“10萬(wàn)+”文章的共同特征。

關(guān)鍵詞：微信“10萬(wàn)+”文章；朋友圈；傳播

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）21-0098-02

微信作為當(dāng)下最受歡迎的社交平臺(tái)之一，已經(jīng)滲透到人們的日常生活中，微信不僅僅是人們用來(lái)進(jìn)行日常社交的工具，隨著微信用戶的不斷增加，各種微信公眾號(hào)及推送文章紛紛出現(xiàn)，針對(duì)不同的受眾，出現(xiàn)了不同類型的微信公眾號(hào)推文，其涉及內(nèi)容十分廣泛，大到國(guó)際國(guó)內(nèi)大事，小到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妫⑶疫@種形式非常適應(yīng)當(dāng)代人們的快節(jié)奏生活和碎片化閱讀習(xí)慣，但與此同時(shí)，微信公眾號(hào)推送的文章能獲得的公眾瀏覽量卻各不相同，其中“10萬(wàn)+”瀏覽量的文章能夠在眾多文章中脫穎而出，必定有其共同特征。

一、內(nèi)容層面

（一）積極

1.實(shí)用性：實(shí)用性一直以來(lái)都是“10萬(wàn)+”文章的主要特征。往小了說(shuō)，一篇實(shí)用性的推送會(huì)使受眾閱讀之后得到收獲，它可以是一些生活百科知識(shí)，可以是一些簡(jiǎn)單的小技能，甚至可以是實(shí)用的百科信息。往大了說(shuō)，一篇實(shí)用內(nèi)容的推送可以最大限度地提升文章的關(guān)注度，這使實(shí)用性成為了“10萬(wàn)+”文章的重要特點(diǎn)。

2.貼近熱點(diǎn)：一篇好的“10萬(wàn)+”文章推送不僅具有實(shí)用性，大多比較貼近當(dāng)前的熱點(diǎn)話題。在宣傳與營(yíng)銷模式中，“蹭熱點(diǎn)”一直以來(lái)都是一種屢試不爽的好方法。這是因?yàn)槭鼙妼?duì)消息的關(guān)注往往取決于最近發(fā)生了什么、周邊的人都在關(guān)注什么，而大多數(shù)人都在關(guān)注的信息自然屬于熱點(diǎn)信息。通過(guò)與熱點(diǎn)信息產(chǎn)生聯(lián)系，推送文章可以自然地拉近與受眾的距離，使受眾覺(jué)得這件事與自己日常生活相關(guān)，使受眾意識(shí)到“你所提供的正是我在關(guān)注的”，這種情感上的共鳴導(dǎo)致受眾分享的欲望更加強(qiáng)烈，這也成為了“10萬(wàn)+”文章的必備特點(diǎn)。

3.共同的利益代表：“10萬(wàn)+”文章的作者往往都會(huì)思考一個(gè)問(wèn)題：“什么樣的內(nèi)容更容易獲得受眾的點(diǎn)贊？”其實(shí)，大多數(shù)受眾最關(guān)切的恰恰是最簡(jiǎn)單的，那就是與自身利益息息相關(guān)的內(nèi)容。那么，什么樣的內(nèi)容是和大多數(shù)受眾利益相關(guān)聯(lián)的？據(jù)統(tǒng)計(jì)，此類“10萬(wàn)+”內(nèi)容的主題多為最新政策解讀、養(yǎng)老問(wèn)題、醫(yī)療問(wèn)題、空氣質(zhì)量、食品安全、房?jī)r(jià)問(wèn)題等民生大計(jì)。由此可以看出，此類“10萬(wàn)+”文章在推送給受眾的過(guò)程中，扮演了受眾利益的共同代表這一角色。

（二）消極

在內(nèi)容領(lǐng)域，有的作者為了自身的推送點(diǎn)擊率，努力提升自身文章質(zhì)量，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，但與此同時(shí)也有一批無(wú)良寫手，為了點(diǎn)擊量不擇手段，于是出現(xiàn)了我們?nèi)粘Ｉ钪锌匆?jiàn)的“10萬(wàn)+”文章，其品質(zhì)參差不齊。

1.夸大事實(shí)：為了吸引受眾關(guān)注，此類“10萬(wàn)+”文章往往將既定事實(shí)無(wú)限夸大，并利用“標(biāo)題黨”和形容詞加以修飾。如近來(lái)網(wǎng)絡(luò)十分流行的“UC震驚部”，下面是摘錄的一些代表標(biāo)題和常用語(yǔ)摘錄：

震驚！某地小伙看完視頻后痛哭，背后的秘密居然是這樣的！

震驚！99.99%的人都不知道這事！

震驚！美國(guó)總統(tǒng)看到后都驚呆了！

震驚！男人看了會(huì)沉默，女人看了會(huì)流淚！不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人！

居然、竟然、震撼、震驚、瞬間、全場(chǎng)、崩潰、秒殺、唏噓、沒(méi)想到、笑噴了、哭暈了、驚呆了、出事了、超可怕、太恐怖、震驚了、笑瘋了、逆天了、超出想象、讓人不解、讓人意外、出人意料、大跌眼鏡、不忍直視、驚訝不已、驚掉下巴、看完已驚呆、當(dāng)場(chǎng)說(shuō)不出話、倒吸一口涼氣、怪事發(fā)生了、令所有人羞愧。

2.造謠生事：除了無(wú)限夸大既定事實(shí)，造謠生事更是成了此類“10萬(wàn)+”文章的常用手段。由于微信公眾平臺(tái)在發(fā)布文章之初的審核就存在問(wèn)題，無(wú)良寫手在發(fā)布此類造謠信息時(shí)可以說(shuō)是零成本。由于是零成本生產(chǎn)，這就使謠言更能夠輕松地出現(xiàn)在人們眼前以及各類聊天群與人們的朋友圈中。

例如“孕婦容易壞牙，因?yàn)樘撼樽哐例X中的鈣質(zhì)”“醬油喝了會(huì)變黑”“獻(xiàn)血對(duì)身體有害，所以醫(yī)生從不獻(xiàn)血”“骨頭湯大補(bǔ)，骨髓更有營(yíng)養(yǎng)”“發(fā)燒時(shí)要捂汗才能退燒”“汽車只加半箱油更省油”“5G網(wǎng)絡(luò)會(huì)干擾天氣預(yù)報(bào)造成重大損失”“口臭是因?yàn)槟c胃不好”“用不粘鍋炒菜會(huì)致癌”“防曬霜會(huì)被身體吸收從而對(duì)健康有害”“電子煙無(wú)毒無(wú)害，是戒煙的利器”“服用維生素C能預(yù)防流感”“菜葉上有蟲眼的最安全”“運(yùn)動(dòng)要達(dá)到30分鐘才能消耗脂肪”“姨媽期怎么吃都不會(huì)胖”“一個(gè)小女孩吃完柿子，又喝了酸奶，結(jié)果不到半小時(shí)就中毒死了”等等，諸如此類謠言此起彼伏[1]。

這些謠言與我們的日常生活關(guān)聯(lián)度極高，因此能在朋友圈多次傳播，身處碎片化閱讀時(shí)代，大多數(shù)人對(duì)謠言都缺乏辨別的能力。

隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)不僅開(kāi)始出現(xiàn)一些偽科學(xué)文章，還有個(gè)別具有煽動(dòng)性、攻擊性的謠言也在傳播。這些謠言激化了民眾與政府的矛盾、制造了無(wú)中生有的各類嚴(yán)重事故。這類“10萬(wàn)+”推送在獲取了超高點(diǎn)擊量的同時(shí)，激發(fā)了社會(huì)矛盾、引起了民眾恐慌，對(duì)社會(huì)具有相當(dāng)大的危害。

3.無(wú)聊化嚴(yán)重：為了獲取更多的點(diǎn)擊量，夸大事實(shí)和造謠成為不良寫手的重要手段。與此同時(shí)，隨著受眾社會(huì)壓力的逐步增大，精神生活的日益匱乏，眾多無(wú)聊化內(nèi)容占據(jù)“10萬(wàn)+”文章的比重越來(lái)越大。

一般來(lái)說(shuō)，此類“10萬(wàn)+”文章多采用超大比例文字、繽紛多彩的顏色圖案，充斥各類表情包，內(nèi)容多為明星八卦、日常瑣碎，語(yǔ)言空洞乏味且毫無(wú)意義。

二、傳播層面

（一）迅速快捷

傳播速度的迅速快捷是“10萬(wàn)+”文章的一個(gè)非常顯著的特征。而閱讀量的提升和傳播速度的提高可謂是相輔相成的關(guān)系。一篇內(nèi)容優(yōu)秀、質(zhì)量上佳的推送文章很容易就能引起大多數(shù)受眾的情感共鳴，自然而然會(huì)得到大范圍的轉(zhuǎn)發(fā)和推薦，傳播速度也會(huì)隨之提高；而傳播速度的提高帶來(lái)的則是越來(lái)越多的人關(guān)注該推送內(nèi)容，點(diǎn)擊量也會(huì)成倍數(shù)增長(zhǎng)，“10萬(wàn)+”點(diǎn)擊量水到渠成。

（二）覆蓋廣泛

“六度空間”理論指出，我們和任何一個(gè)陌生人之間間隔的人不會(huì)超過(guò)6個(gè)，也就是說(shuō)只要通過(guò)6到7個(gè)人，就能認(rèn)識(shí)全世界的任意一個(gè)人。用最簡(jiǎn)單的話描述就是：在人際脈絡(luò)中，要結(jié)識(shí)任何一位陌生的朋友，這中間最多只要通過(guò)6個(gè)朋友就能達(dá)到目的。

如果把理論嫁接到“10萬(wàn)+”文章的傳播中就可以推論，如果一個(gè)人的朋友圈里有25個(gè)好友，并且這25個(gè)人都轉(zhuǎn)了你轉(zhuǎn)發(fā)的推送文章。如此反復(fù)，就算沒(méi)有到全世界都知曉的程度，一篇熱門“10萬(wàn)+”文章在傳播中也能覆蓋較大的范圍。覆蓋范圍一旦擴(kuò)大，“10萬(wàn)+”的瀏覽量也就輕而易舉。

（三）影響深遠(yuǎn)

“10萬(wàn)+”文章的本質(zhì)是該文章獲得了超過(guò)10萬(wàn)次的點(diǎn)擊量。這代表至少有不同年齡段、不同性別、不同性格的幾萬(wàn)人看了這篇文章，大批受眾會(huì)受到來(lái)自“10萬(wàn)+”文章的影響。影響有積極和消極兩面性，結(jié)合上文提到的“10萬(wàn)+”文章傳播覆蓋面極廣的特點(diǎn)，一篇“10萬(wàn)+”文章所能給不同受眾帶來(lái)的影響是有力且深遠(yuǎn)的。

三、關(guān)于微信“10萬(wàn)+”瀏覽量文章的后續(xù)思考

目前微信的傳播環(huán)境與微博等其他社交媒介相比，相對(duì)自由寬泛，據(jù)了解，微信公眾平臺(tái)在剛上線一年左右時(shí)間內(nèi)，注冊(cè)用戶就超過(guò)了200萬(wàn)個(gè)，并且用戶增長(zhǎng)人數(shù)每天都在更新，微信公眾平臺(tái)的傳播力也在與日俱增，因此要更加注重對(duì)微信平臺(tái)的合理整治與管理，實(shí)現(xiàn)微信公眾平臺(tái)的健康和諧發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已成為廣大受眾發(fā)言的一個(gè)重要場(chǎng)所，個(gè)人與群體均在隨時(shí)隨地關(guān)注公眾人物、公眾事件。在相當(dāng)短的時(shí)間里，人們就能找到與自己所持意見(jiàn)一致的“組織”。而微信公眾平臺(tái)正好對(duì)接了“人”與“服務(wù)”，每個(gè)公眾號(hào)在表達(dá)觀點(diǎn)的同時(shí)，也在吸納用戶和意見(jiàn)，從而實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步完善，微信公眾平臺(tái)的發(fā)展意義可見(jiàn)一斑[2]。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)的進(jìn)步，微信正在被更多的人使用，越來(lái)越多的團(tuán)體、個(gè)人、社會(huì)精英紛紛開(kāi)始運(yùn)營(yíng)自己的微信公眾號(hào)，需要注意的是，微信公眾號(hào)文章的創(chuàng)作不僅僅是為了追求“10萬(wàn)+”的瀏覽量，更應(yīng)該是傳播更多的積極內(nèi)容，而不是成為謠言騙局的溫床，不僅微信公眾平臺(tái)需要就自身缺陷進(jìn)行相應(yīng)的整改與完善，其他不同類型的社交媒介也應(yīng)該不斷解決自身的不足之處，不應(yīng)該為了點(diǎn)擊量和瀏覽量而吸引眼球、嘩眾取寵。

參考文獻(xiàn)：

[1] 魏泉.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代謠言體——以微信朋友圈為例[J].民俗研究，2016（03）：23.

[2] 陳夢(mèng)軼.微信公眾平臺(tái)的傳播學(xué)解讀[J].三明學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（01）：163-164.

作者簡(jiǎn)介：方璐瑤（1995—），女，安徽六安人，碩士在讀，研究方向：新聞傳播學(xué)。