劉子瀟

摘要：習(xí)總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持正確方向，創(chuàng)新方法和手段，發(fā)揮提高新聞?shì)浾搨鞑サ膶?dǎo)向作用，是治國(guó)安邦的大事。習(xí)總書(shū)記之所以如此重視新聞?shì)浾搶?dǎo)向力建設(shè)，是因?yàn)槊襟w輿論導(dǎo)向力的有效建設(shè)和應(yīng)用水平直接決定了我們黨的先進(jìn)政治理論意識(shí)、聲音導(dǎo)向能力、意識(shí)形態(tài)凝聚力導(dǎo)向能力和先進(jìn)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)和應(yīng)用能力。因此，在新媒體報(bào)道時(shí)代，作為傳播和引導(dǎo)新聞?shì)浾摰闹匾畔⑤d體，如何有效提升主流新聞報(bào)道的整體導(dǎo)向力就顯得尤為重要。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;新聞?shì)浾?引導(dǎo)力

引言：加快中國(guó)傳統(tǒng)媒體與新興網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)的融合和帶動(dòng)發(fā)展，不僅是黨中央時(shí)期國(guó)家重大決策戰(zhàn)略部署，也是傳統(tǒng)媒體企業(yè)應(yīng)對(duì)時(shí)代挑戰(zhàn)、提升整體實(shí)力、提升核心產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。面對(duì)新網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷開(kāi)放和互動(dòng)，我們積極適應(yīng)新的國(guó)際形勢(shì)，抓住歷史機(jī)遇，將信息技術(shù)在新網(wǎng)絡(luò)媒體中的廣泛應(yīng)用拓展到我們的新聞報(bào)道中，形成了中國(guó)傳統(tǒng)媒體與新興，網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共贏融合推動(dòng)的媒體發(fā)展創(chuàng)新格局，提高提升和引導(dǎo)了我國(guó)新聞報(bào)道的輿論傳播影響力，取得了良好的新聞傳播應(yīng)用效果。

一、面臨的挑戰(zhàn)

1.1新聞信息呈爆炸式增長(zhǎng)與價(jià)值選擇

在信息爆炸的新時(shí)代，大量媒體的出現(xiàn)極大地拓寬了人們獲取信息的渠道，海量的數(shù)據(jù)新聞讓人們眼花繚亂。然而，真正符合新聞采編要求的信息需要一定的工作來(lái)確認(rèn)和選擇，這對(duì)記者來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。新聞行業(yè)的發(fā)展規(guī)劃都是圍繞受眾讀者的需求來(lái)考慮的，但在這個(gè)快餐時(shí)代，人們對(duì)信息其實(shí)有著特定的要求，媒體工作者也應(yīng)該考慮讀者的閱讀規(guī)律和閱讀心理，準(zhǔn)確地與讀者聯(lián)系。同時(shí)，新聞的呈現(xiàn)也應(yīng)該考慮信息傳播的價(jià)值，新聞媒體人員在早期新聞選擇時(shí)應(yīng)該注意這一點(diǎn)。新聞本身應(yīng)該主要傳遞真實(shí)的社會(huì)信息，不應(yīng)該因?yàn)橛鲜袌?chǎng)而失去新聞行業(yè)最重要的準(zhǔn)則。因此，記者在工作中不僅要照顧讀者的閱讀需求，還要傳遞真正關(guān)系到民生、社會(huì)風(fēng)氣建設(shè)、正能量等的新聞。供更多讀者閱讀和理解。

1.2及時(shí)性與真實(shí)性的處理

此外，在電子信息時(shí)代，雖然公眾獲取此類(lèi)信息的主要渠道已經(jīng)拓寬，但此類(lèi)信息的具體來(lái)源和真實(shí)性仍可能存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。所有未經(jīng)調(diào)查核實(shí)的此類(lèi)信息不得公開(kāi)發(fā)表，公眾有必要對(duì)此類(lèi)信息來(lái)源的真實(shí)性負(fù)責(zé)。這是專(zhuān)業(yè)新聞媒體工作者的基本職業(yè)道德，也是人員必備的職業(yè)素質(zhì)。因此，在保證新聞媒體信息的真實(shí)性方面，編輯人員必須盡可能地進(jìn)行核實(shí)，不要急于表達(dá)主觀意見(jiàn)，保證新聞信息內(nèi)容的真實(shí)性和輿論的客觀性，這是新聞媒體人的基本職業(yè)道德要求。新聞的準(zhǔn)確性和真實(shí)性要及時(shí)處理，以免讀者錯(cuò)過(guò)即時(shí)新聞的真正時(shí)效性，從而導(dǎo)致即時(shí)新聞信息傳遞的延遲和時(shí)間的堵塞。因此，保證新聞的真實(shí)時(shí)效性非常重要。雖然核實(shí)相關(guān)信息的真實(shí)性和安全性往往需要一定的精力和時(shí)間，而仔細(xì)研究和核實(shí)相關(guān)信息的真實(shí)性可能需要更多的精力和時(shí)間，但是也不能因?yàn)樘⒅叵嚓P(guān)信息及時(shí)發(fā)布的真實(shí)及時(shí)性就故意松懈對(duì)相關(guān)信息的真實(shí)核查，及時(shí)性和信息真實(shí)性一定必須要盡量達(dá)到和諧、統(tǒng)一。

二、融媒體時(shí)代提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力

2.1明確目標(biāo)信息

傳統(tǒng)媒體行業(yè)在尋求重大變革時(shí)，必須以媒體用戶(hù)為主要需求驅(qū)動(dòng)主體。同時(shí)，也是我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要參考?？偸怯斜匾獜膿Q位的角度來(lái)思考，從媒體用戶(hù)利益的角度來(lái)判斷和制定方案，這也符合新媒體發(fā)展時(shí)代公眾的共同需求。在新媒體和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯和編輯的管理加速了新聞傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代性的激烈碰撞。由于許多現(xiàn)代傳播網(wǎng)絡(luò)手段和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的不斷出現(xiàn)，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯和編輯必須不斷改變自身，以快速適應(yīng)這個(gè)現(xiàn)代社會(huì)，難以滿足現(xiàn)代人日益增長(zhǎng)的社會(huì)、文化和經(jīng)濟(jì)生活的需求。在這個(gè)時(shí)代飛速發(fā)展的大過(guò)程中，必然會(huì)給新聞采編管理的發(fā)展帶來(lái)一些新的障礙和挑戰(zhàn)，這無(wú)疑是對(duì)我國(guó)新聞媒體采編管理者的一次巨大考驗(yàn)，也為新媒體信息時(shí)代新聞采編管理的發(fā)展注入了新的動(dòng)力。我們應(yīng)該以積極樂(lè)觀的態(tài)度認(rèn)真對(duì)待這個(gè)問(wèn)題。

2.2注重利用多樣化的移動(dòng)終端

全媒體經(jīng)濟(jì)時(shí)代暴露出來(lái)的一個(gè)特征可能是大眾在這個(gè)媒體時(shí)代對(duì)實(shí)體媒體的各種需求，也可能是我們傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體需要大量的學(xué)習(xí)或借鑒。這個(gè)全媒體時(shí)代的一個(gè)特點(diǎn)是，我們獲取媒體信息的門(mén)檻越來(lái)越低，不再像傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體那樣受到時(shí)間、地點(diǎn)和媒體呈現(xiàn)的信息形式的巨大限制。隨著科技的飛速發(fā)展和通信網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，為人力信息資源帶來(lái)了極大的便利，也是許多新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。在全媒體傳播時(shí)代，促進(jìn)信息媒體接受和傳播的形式有很多。電腦、平板電腦、手機(jī)等。是全媒體傳播時(shí)代的主要推動(dòng)者。雖然這些只是信息技術(shù)的初步發(fā)展，但在信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用中，不得不說(shuō)它已經(jīng)改變了這個(gè)時(shí)代生活的方方面面。在各種媒體傳播形式和應(yīng)用功能中，它可以使各種信息更容易獲取、更及時(shí)。在這個(gè)每個(gè)年輕人都有可能成為網(wǎng)絡(luò)信息的消費(fèi)者和傳播者的時(shí)代，信息廣泛傳播的發(fā)展速度不會(huì)超出人們的預(yù)期。

2.3傳統(tǒng)媒體與新媒體形成合力，增強(qiáng)傳播效力。

事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體與民間新媒體的完美融合就是兩種傳播文化的完美融合。新媒體在短短幾十年間迅速受到追捧的原因主要在于它的普及。尤其是微博、微信等新的社會(huì)信息媒體的發(fā)展，使“人人都拿著麥克風(fēng)，人人都可以被關(guān)注，隨時(shí)隨地都可以發(fā)布”逐漸成為現(xiàn)實(shí)，其“所有人傳播給所有人”的獨(dú)特性正在逐漸改變著現(xiàn)代人的傳統(tǒng)觀念，甚至改變著人們的生活思維方式。雖然新媒體的普及賦予了它最生動(dòng)的信息生命力，但它也發(fā)展成為一把“雙刃劍”。它給我們提供了很多新鮮的信息，但也有好的和壞的。一是不能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)扭曲新入黨干部的聲音。在新媒體發(fā)展的時(shí)代，新聞傳播產(chǎn)品更加豐富，傳播方式更加廣泛。但是，國(guó)民黨報(bào)創(chuàng)辦黨刊、為國(guó)民黨服務(wù)的最初政治意圖是不能立即改變的。特別是，我們立即主動(dòng)跟進(jìn)中共中央、廣東省委最近發(fā)布的一些大路線、大方針、大政策，在黨內(nèi)第一時(shí)間迅速發(fā)出了自己不同的聲音，顯示和凸顯了我們黨的新聞喉舌在新媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的高度自覺(jué)和高度清醒。第二，信息的傳播不能脫離黨的群眾的聲音。傳統(tǒng)媒體和其他新媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新者在整合和發(fā)展時(shí)，絕不能考慮“兩張皮”。各類(lèi)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、微信和微博信息緊密聯(lián)系、互動(dòng)、交流、相得益彰，確保一些重要的新聞信息產(chǎn)品通過(guò)多媒體渠道及時(shí)統(tǒng)一發(fā)布，形成強(qiáng)大的新聞?shì)浾搶?dǎo)向勢(shì)頭。三十一是大力傳播我們黨的最佳聲音。傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代新媒體在技術(shù)創(chuàng)新中深度融合。我們絕不能從事一些被稱(chēng)為“增加點(diǎn)擊數(shù)以吸引人們注意力”的傳統(tǒng)活動(dòng)。相反，我們要有意識(shí)地傳播社會(huì)的正能量，唱響社會(huì)主旋律，傳播黨的重大政策，努力傳播人民群眾的呼聲、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)的意志和廣大人民群眾的愿望，做好聯(lián)系黨和政府的喉舌。

結(jié)束語(yǔ)：新聞媒體輿論導(dǎo)向力的建設(shè)，直接關(guān)系到我們黨的先進(jìn)政治思想路線理論和黨的路線、方針、理論、政策能否在其判斷時(shí)間和效果的傳播標(biāo)準(zhǔn)下真正實(shí)現(xiàn)有效的新聞傳播，進(jìn)而直接影響到我們黨和國(guó)家傳播事業(yè)的持續(xù)發(fā)展和壯大進(jìn)程，從根本上直接影響到當(dāng)代中國(guó)各族人民在物質(zhì)文明和精神文明生活日益富裕的道路上不斷前進(jìn)的發(fā)展步伐。要不斷發(fā)揮新聞媒體固有的工作優(yōu)勢(shì)，在新的工作形式下，深入探索新的工作理論、新的工作方法、新的管理體制和新的工作機(jī)制，切實(shí)做好新聞?shì)浾撔麄饕龑?dǎo)的引導(dǎo)和保障工作，為順利實(shí)現(xiàn)兩個(gè)百年大計(jì)、順利實(shí)現(xiàn)推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的美麗中國(guó)夢(mèng)作出應(yīng)有的積極貢獻(xiàn)。

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