付文培 賀川英慧

摘要：探究書法元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方向與策略。結(jié)合當(dāng)前產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中重視文化內(nèi)涵這一現(xiàn)實(shí)，就包裝設(shè)計(jì)的文化展現(xiàn)進(jìn)行研究，并引出了書法元素在包裝設(shè)計(jì)中的參與可能性，接著對(duì)包裝設(shè)計(jì)中，書法元素在品牌形象的塑造、產(chǎn)品內(nèi)涵的體現(xiàn)等方面的應(yīng)用意義進(jìn)行分析，并深入探究書法元素與文字、圖形、色彩等方面的融合方式，總結(jié)書法元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的文化氣息、意境營(yíng)造、情感匹配等方面的具體路徑。

關(guān)鍵詞：書法元素;現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)

引言

書法是我國(guó)傳統(tǒng)的文化藝術(shù)，通過(guò)線條的組合，表現(xiàn)出來(lái)的是一種抽象的藝術(shù)形式，作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的瑰寶，書法元素?fù)碛兄h逸遒勁、端正秀麗等多重風(fēng)格，擁有歷史文化、藝術(shù)審美等多重價(jià)值。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，圖、文、色是構(gòu)成包裝作品的基本元素，而圖形、文字則起到了主導(dǎo)作用，文字在包裝設(shè)計(jì)中的作用越來(lái)越重要，構(gòu)思也力求新穎。將書法融于食品包裝設(shè)計(jì)中，有助于增強(qiáng)食品包裝的傳統(tǒng)書法創(chuàng)意性與視覺審美性，傳遞東方傳統(tǒng)文化的藝術(shù)美。

1書法元素應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中的意義

書法元素與包裝設(shè)計(jì)的融合有著重要的促進(jìn)作用，這使得產(chǎn)品信息得到了最大化的表現(xiàn)，也對(duì)整體的包裝進(jìn)行了美化，體現(xiàn)了個(gè)性差異，尤其當(dāng)書法元素作為包裝設(shè)計(jì)中的主角，與其他元素進(jìn)行合理搭配時(shí)，更能夠表現(xiàn)出濃厚的文化感，帶來(lái)更加個(gè)性的展現(xiàn)形式。

1.1助力品牌形象塑造

漢字是從原始的圖形符號(hào)逐漸演變而來(lái)的，因此擁有一定的圖像性特征，而書法就是文字的一種載體，將書法元素加入包裝設(shè)計(jì)，就給了包裝設(shè)計(jì)更多的發(fā)揮空間，尤其是書法所特有的美感和內(nèi)涵，讓產(chǎn)品更具文化品位，擁有了更加形象的設(shè)計(jì)效果，對(duì)整個(gè)品牌形象的塑造有著很強(qiáng)的助力作用。

1.2增添包裝的個(gè)性差異

書法雖是一門傳統(tǒng)藝術(shù)，卻能在傳遞產(chǎn)品信息的同時(shí)借助線條構(gòu)造出一種獨(dú)特的空間效果，讓消費(fèi)者面對(duì)這一獨(dú)特形式產(chǎn)生無(wú)限遐想。因此，設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中常會(huì)對(duì)書法的字體進(jìn)行藝術(shù)性設(shè)計(jì)，激發(fā)受眾的情感。這便在某種程度上實(shí)現(xiàn)了差異化的藝術(shù)表達(dá)，起到了構(gòu)建形式美的作用，有利于展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性。

1.3形象展現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵

產(chǎn)品包裝的字體設(shè)計(jì)可以引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能等個(gè)性特征的聯(lián)想，從而更加形象地折射出產(chǎn)品內(nèi)涵，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買?？梢哉f(shuō)，書法架起了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的橋梁，讓信息的傳達(dá)更加高效。只要在包裝設(shè)計(jì)中合理使用書法元素，就能將其與產(chǎn)品的內(nèi)容、色彩、圖形等元素進(jìn)行有效結(jié)合，體現(xiàn)更高的藝術(shù)價(jià)值，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

2書法元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方向

2.1書法藝術(shù)實(shí)踐當(dāng)中，把書法藝術(shù)和包裝進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合

傳統(tǒng)的書法藝術(shù)運(yùn)用到食品包裝上，體現(xiàn)出中華民族在飲食中特有的情懷，作為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)主題元素的書法元素，包裝以我國(guó)傳統(tǒng)書法為表現(xiàn)形式，在包裝設(shè)計(jì)上運(yùn)用了大量留白藝術(shù)，突出了書法的設(shè)計(jì)感和構(gòu)型感;同時(shí)運(yùn)用行書、草書等多重書法藝術(shù)形式，使得食品包裝呈現(xiàn)出特殊的包裝畫面，既深化了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，同時(shí)也提升了包裝設(shè)計(jì)的美感。

2.2在文字系統(tǒng)中的應(yīng)用

文字系統(tǒng)是書法與包裝設(shè)計(jì)聯(lián)系最直接的體現(xiàn)。作為抽象的造型藝術(shù)，書法之所以能夠給人帶來(lái)審美的享受是因?yàn)槠淇陀^存在著的多種美的構(gòu)成規(guī)律，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)者的靈活應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了一種近乎完美的形式感，特別是不同的字體在包裝設(shè)計(jì)中所創(chuàng)造的不同的風(fēng)格，如篆、隸等字體的古色古香與名貴，正書體的現(xiàn)代化感覺等，都給包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)了個(gè)性化的藝術(shù)表達(dá)。需要注意的是，對(duì)包裝字體的選擇必須與產(chǎn)品的特點(diǎn)相符，如果應(yīng)用不得當(dāng)將產(chǎn)生相反的效果。

2.3在圖形系統(tǒng)中的嘗試

圖形系統(tǒng)多會(huì)選擇造型語(yǔ)言來(lái)合理安排畫面，以便更好地推銷產(chǎn)品。從這一層面看，書法藝術(shù)本身所具有的優(yōu)美的線型設(shè)計(jì)恰恰與圖形系統(tǒng)的追求相符。書法元素憑借單純的線條架構(gòu)演繹出千變?nèi)f化的視覺藝術(shù)形象，其與圖形系統(tǒng)配合所形成的調(diào)和、對(duì)比、對(duì)稱、均衡、律動(dòng)等形式美更強(qiáng)化了包裝設(shè)計(jì)的審美特征，為預(yù)期目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供了更多可能。

2.4局部變形

創(chuàng)意漢字藝術(shù)中最為常見的表現(xiàn)手法是將漢字的一部分進(jìn)行簡(jiǎn)單的變形，常見的有放大、縮小、扭曲、曲直的互換、傾斜等，或是將某幾個(gè)相同的筆畫連通。這樣的細(xì)節(jié)處理方式是利用了平面設(shè)計(jì)中的格式塔原則，既不會(huì)削弱漢字的可讀性，又給人獨(dú)特新奇的視覺感受，還可以在變形后的筆畫中自然融入對(duì)產(chǎn)品特色的比喻。

2.5包裝設(shè)計(jì)裝飾元素的書法藝術(shù)

在包裝設(shè)計(jì)中，書法藝術(shù)不僅具有說(shuō)明產(chǎn)品信息的作用，同時(shí)也能夠與圖形元素共同增強(qiáng)包裝的設(shè)計(jì)美感，提升其視覺沖擊力。包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用了楷體、行書、隸書等書法藝術(shù)字體，借助行楷對(duì)比、均衡、節(jié)奏等元素之間的變化，滿足了消費(fèi)者視覺上的審美需求。具體而言，在包裝背景上以行書+楷書的文字進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，關(guān)于食品的名稱、生產(chǎn)商、凈含量等商品信息以楷書形式出現(xiàn)，形成中正平和之體，隱喻食品安全有品質(zhì)，在背面包裝右邊空白區(qū)域，加入兩行行書書法藝術(shù)進(jìn)行填充，自由瀟灑、連綿回繞，在不喧賓奪主的同時(shí)，增強(qiáng)了食品包裝的視覺美感;在包裝正面設(shè)計(jì)中，中間區(qū)域以朦朧感、清新淡雅行書呈現(xiàn)，并且運(yùn)用現(xiàn)代視覺傳達(dá)藝術(shù)對(duì)行書之間的字體間距、行距、字?jǐn)?shù)多少等進(jìn)行了特殊設(shè)計(jì)，使得字體之間疏密有度，在闡釋產(chǎn)品故事的基礎(chǔ)上，起到了錦上添花的藝術(shù)效果;聯(lián)袂右下角的漫畫圖形開啟了文化藝術(shù)新篇章。

結(jié)語(yǔ)

書法文化博大精深，其與包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合給包裝領(lǐng)域帶來(lái)了新鮮又不失傳統(tǒng)的力量，尤其是在當(dāng)前這個(gè)多元化發(fā)展的世界潮流中，書法元素的民族文化內(nèi)涵更是體現(xiàn)出與眾不同的魅力，給予了包裝設(shè)計(jì)更多的靈感與方向。在設(shè)計(jì)過(guò)程中重視書法藝術(shù)，堅(jiān)持對(duì)書法美的探討和應(yīng)用，深刻探析這一傳統(tǒng)文化所孕育的內(nèi)涵，找到其與包裝設(shè)計(jì)合理的結(jié)合點(diǎn)，可以使包裝設(shè)計(jì)在跟緊時(shí)代步伐的同時(shí)，散發(fā)出具有民族特色的獨(dú)特光彩，讓包裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)形式語(yǔ)言與內(nèi)容的完美結(jié)合，提高包裝設(shè)計(jì)作品的視覺傳達(dá)力。

參考文獻(xiàn)：

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臨沂大學(xué)美術(shù)學(xué)院 山東 臨沂 276000