摘 要：隨著信息時(shí)代的發(fā)展，移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用的流行，音樂(lè)應(yīng)用市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力下降。各個(gè)音樂(lè)平臺(tái)紛紛突破傳統(tǒng)向社交靠攏，QQ音樂(lè)在其中脫穎而出，在音樂(lè)個(gè)性化定制的基礎(chǔ)上，注重提供用戶的社交化服務(wù)。本文基于傳播視角研究QQ音樂(lè)的社交化特點(diǎn)，進(jìn)而對(duì)當(dāng)下移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用社交化的發(fā)展和影響進(jìn)行思考。

關(guān)鍵詞：音樂(lè)社交化；QQ音樂(lè)；傳播視角

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）04-0064-02

當(dāng)下，隨著整個(gè)媒體業(yè)的發(fā)展，移動(dòng)音樂(lè)行業(yè)的日益繁榮加劇了音樂(lè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，移動(dòng)音樂(lè)的主打功能同質(zhì)化等問(wèn)題影響了音樂(lè)應(yīng)用的吸引力。在音樂(lè)和社交的融合中，與以往的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)產(chǎn)品相比，QQ音樂(lè)能夠瞄準(zhǔn)用戶這個(gè)目標(biāo)，將產(chǎn)品核心理念定位于幫助用戶發(fā)現(xiàn)好音樂(lè)，從用戶身上延伸產(chǎn)品的吸引力，通過(guò)助力用戶建立音樂(lè)朋友社區(qū)進(jìn)行音樂(lè)分享和互動(dòng)。[1]這種具有高度活力的社交生態(tài)圈值得思考。

一、QQ音樂(lè)的移動(dòng)社交屬性介紹

QQ音樂(lè)在移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用市場(chǎng)中有“高口碑音樂(lè)應(yīng)用”的美譽(yù)，這與它本身強(qiáng)大的自身體系優(yōu)勢(shì)有著密不可分的關(guān)系。因此，其用戶活躍度以及用戶滿意度等位居前列，在知乎、豆瓣等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺(tái)上也好評(píng)不斷。除了其具有獨(dú)特的歌單、歌手、視頻推薦外，更為重要的是其擁有豐富的用戶自愿，建立起了完善的社交網(wǎng)絡(luò)。其社交化屬性主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

（一）與其他社交媒體合作

QQ音樂(lè)應(yīng)用本身作為騰訊系統(tǒng)中的一員，有著QQ空間和微信朋友圈等用戶資源優(yōu)勢(shì)。此外，其與其他第三方平臺(tái)進(jìn)行合作，如新浪微博，大大提高了其用戶的黏度。

由于微博、微信等社交軟件具有動(dòng)態(tài)化、碎片化、即時(shí)化等天然特征，QQ音樂(lè)很大程度上為用戶提供了基于音樂(lè)的移動(dòng)社交平臺(tái)，在滿足用戶聽(tīng)音樂(lè)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地分享和表達(dá)感情、觀點(diǎn)的需求。另外，QQ音樂(lè)在社交板塊中最突出的一點(diǎn)是組建音樂(lè)小組：用戶可以針對(duì)歌曲、歌單進(jìn)行推薦，創(chuàng)建音樂(lè)小組和音樂(lè)社區(qū)，共同分享音樂(lè)感謝和評(píng)論，建立音樂(lè)欣賞與互動(dòng)交流可能性，拓展了單一用戶基于QQ音樂(lè)的關(guān)系社交。

（二）綜合性強(qiáng)的社交板塊功能

社交板塊主要包括精選、視頻、文章3個(gè)部分。精選是基于音樂(lè)內(nèi)容進(jìn)行分享的功能，用戶將最新的音樂(lè)動(dòng)態(tài)分享到類似朋友圈的板塊，自己在分享的同時(shí)也可以瀏覽他人分享的精選音樂(lè)。視頻板塊與文章板塊大多是用戶分享的自己的音樂(lè)內(nèi)容，也是作為自己的一個(gè)小小展示平臺(tái)，如全民K歌在其衍生產(chǎn)品中就很明顯地突出了這一特點(diǎn)。

從QQ音樂(lè)的社交性功能設(shè)計(jì)可以看出，其與多元化第三方平臺(tái)的鏈接為其建構(gòu)開放性的音樂(lè)移動(dòng)社交平臺(tái)提供了關(guān)鍵。而用戶對(duì)歌曲評(píng)論的認(rèn)知、情感，對(duì)音樂(lè)的分享需求也成為連接用戶與音樂(lè)、用戶與用戶、用戶與音樂(lè)平臺(tái)的重要因素。

二、QQ音樂(lè)的社交化特點(diǎn)分析

社交化屬性中最核心的就是交流，在音樂(lè)社交中最有代表性的評(píng)論為研究基礎(chǔ)。圍繞“評(píng)論體系”探討語(yǔ)言性社交行為在QQ移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用中的狀態(tài)和形勢(shì)，這對(duì)把握QQ音樂(lè)的社交化特點(diǎn)，對(duì)合理認(rèn)識(shí)當(dāng)下移動(dòng)音樂(lè)傳播社交化現(xiàn)象有重大意義。

（一）對(duì)產(chǎn)品的歌迷式評(píng)論

在QQ音樂(lè)的音樂(lè)庫(kù)曲中，包含中文、英文、日文、韓文歌曲，眾多知名歌手入駐，擁有其代表作的版權(quán)。在多元化的音樂(lè)類型與音樂(lè)風(fēng)格的吸引下，用戶也紛紛發(fā)表評(píng)論。舉例來(lái)說(shuō)，林俊杰作為眾多“80后”“90后”青春時(shí)代的偶像，其早年作品《被風(fēng)吹過(guò)的夏天》對(duì)歌迷有著特定意義。許多用戶的評(píng)論都表示這首歌是自己回憶青春的歌曲?！?004年開始聽(tīng)剛上高一，現(xiàn)在都是倆孩的爹了”“半夜聽(tīng)著JJ的老歌，看著大家的評(píng)論，滿滿的回憶”。尤其是對(duì)“90后”這一群體來(lái)說(shuō)，他們已步入青年時(shí)代，正經(jīng)歷著社會(huì)的打磨和環(huán)境日益變化帶來(lái)的陣痛，而陪伴多數(shù)人的稚嫩時(shí)光的音樂(lè)和偶像成為了他們緬懷青春的符號(hào)記憶。

（二）評(píng)論衍生社交話題

QQ音樂(lè)平臺(tái)獨(dú)家入駐的歌手，其代表作一經(jīng)發(fā)表，QQ音樂(lè)占領(lǐng)版權(quán)優(yōu)勢(shì)，引發(fā)網(wǎng)友用戶在下面評(píng)論。大部分評(píng)論表現(xiàn)出“粉絲”對(duì)歌手和歌曲的贊美，還有評(píng)論圍繞歌手及其音樂(lè)發(fā)起有趣的話題，吸引其他用戶互動(dòng)。加之QQ音樂(lè)與第三方平臺(tái)如微博、微信的便利連通性和開放性，用戶在各社交平臺(tái)隨機(jī)交流，通過(guò)個(gè)人或媒體的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，不斷衍生話題內(nèi)容，使眾多獨(dú)立音樂(lè)人通過(guò)在平臺(tái)上和“粉絲”互動(dòng)擴(kuò)大自己音樂(lè)的影響力。

（三）年輕化的評(píng)論風(fēng)格

QQ音樂(lè)作為一個(gè)移動(dòng)音樂(lè)社區(qū)，其評(píng)論區(qū)的風(fēng)格受到眾多喜愛(ài)音樂(lè)的年輕人的影響。從樣本整體來(lái)看，評(píng)論的語(yǔ)言風(fēng)格呈現(xiàn)年輕化的特點(diǎn)：QQ音樂(lè)評(píng)論較多的歌曲中包含多種語(yǔ)言和曲風(fēng)的特點(diǎn)；對(duì)于喜愛(ài)不同語(yǔ)種歌曲和不同曲風(fēng)的用戶群體來(lái)說(shuō)，其評(píng)價(jià)語(yǔ)言也是豐富的、多元化的。在這基礎(chǔ)上就不乏網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)遍及各個(gè)角落，充滿著調(diào)侃娛樂(lè)的意味，在這些充滿了細(xì)膩煽情感覺(jué)的評(píng)論中都是基于音樂(lè)又黏著網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言特性的內(nèi)容。可想而知，許多用戶在享受音樂(lè)之余還會(huì)留下逗趣幽默的評(píng)論娛樂(lè)他人。音樂(lè)作為一種抽象的藝術(shù)和文化產(chǎn)品，其受眾尤其是程度較高的音樂(lè)欣賞者多數(shù)帶著一種細(xì)膩的情感和具象的故事化評(píng)論方式，用以表達(dá)對(duì)音樂(lè)的內(nèi)在感受。[1]這樣，年輕化的風(fēng)格就顯而易見(jiàn)了。

QQ音樂(lè)的用戶在交流過(guò)程中的行為、言語(yǔ)特征等與微博等社交平臺(tái)中交流的碎片化、即時(shí)性、互動(dòng)性，使QQ音樂(lè)的用戶社交又存在自身特有的風(fēng)格。最重要的是，其社交建立的基礎(chǔ)始終是圍繞音樂(lè)這一基礎(chǔ)進(jìn)行的，這是不可否認(rèn)的事實(shí)。

三、對(duì)移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用社交化的思考

通過(guò)上文對(duì)QQ音樂(lè)的社交化特點(diǎn)的分析，我們要在了解現(xiàn)如今移動(dòng)音樂(lè)社交圈的整體情況的基礎(chǔ)上，看清其高活躍度音樂(lè)社交生態(tài)圈到底是何種輪廓。筆者從用戶的角度出發(fā)，為以QQ音樂(lè)為代表的移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用提供關(guān)于社交化平臺(tái)的幾點(diǎn)思考。

（一）滿足用戶社交的情感需求

交流作為我們生存的基本情感需求，不僅要求有社交平臺(tái)，而且要擁有給予我們抒發(fā)情感的興奮點(diǎn)，而移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用恰恰滿足了這兩點(diǎn)：音樂(lè)+社交。以QQ音樂(lè)來(lái)說(shuō)，其通過(guò)人性化的社交性功能，充分利用擁有即時(shí)性、覆蓋性等特質(zhì)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和以便捷性、碎片化等為特征的智能手機(jī)為代表的移動(dòng)終端，同時(shí)在音樂(lè)這種抽象藝術(shù)欣賞過(guò)程中成為我們感受和深化音樂(lè)藝術(shù)完整內(nèi)涵的天然介質(zhì)，將二者成為其社交化方向?qū)崿F(xiàn)和升級(jí)的跳板。[2]從QQ音樂(lè)的社交現(xiàn)狀可以看出，其年輕化用戶群體的個(gè)性化、自我存在感等需求得到了滿足。基于音樂(lè)之上的評(píng)論內(nèi)容更是多元化和個(gè)性化，彰顯了個(gè)體的獨(dú)立性和自我存在感。

（二）重視版權(quán)，滿足用戶體驗(yàn)

QQ音樂(lè)在整個(gè)音樂(lè)平臺(tái)市場(chǎng)中有著豐富的經(jīng)驗(yàn)、龐大的用戶群，同時(shí)推動(dòng)音樂(lè)的正版版權(quán)，創(chuàng)造了“粉絲經(jīng)濟(jì)”的音樂(lè)平臺(tái)。我們都知道，社交的基礎(chǔ)在于連接，以點(diǎn)連線，以線成面。陌生人社交是基于內(nèi)容的，而內(nèi)容需要給用戶空間去創(chuàng)造。歌單不僅由用戶來(lái)創(chuàng)造，也是用戶交流的介質(zhì)，而歌單也是音樂(lè)的核心架構(gòu)。[3]不同的音樂(lè)組成不用的歌單，也就意味著有無(wú)限種可能。說(shuō)到底，豐富的用戶體驗(yàn)才是制勝的關(guān)鍵，這就是推出歌單的目的。隨著為音樂(lè)買單的用戶正在崛起，各平臺(tái)圍繞所擁有的獨(dú)家內(nèi)容差異化發(fā)展，為了用戶可以在任何場(chǎng)景隨時(shí)隨地享受音樂(lè)。音樂(lè)平臺(tái)要遏制盜版的滋生，重視版權(quán)的同時(shí)，也讓數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出百花齊放的景象。

四、結(jié)語(yǔ)

QQ音樂(lè)以社交化差異競(jìng)爭(zhēng)而迅速崛起，音樂(lè)內(nèi)容多樣化，社交互動(dòng)創(chuàng)造新的音樂(lè)消費(fèi)方式，線上平臺(tái)提升線下體驗(yàn)，技術(shù)創(chuàng)新打破傳統(tǒng)使用場(chǎng)景，其高度活躍的社交化生態(tài)圈就證明了在這個(gè)過(guò)程中的用戶的社交，用戶對(duì)音樂(lè)感受的完整性。期望在當(dāng)今浮躁與喧鬧的社會(huì)，我們可以遇見(jiàn)更多優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)產(chǎn)品，并駐足下來(lái)聽(tīng)見(jiàn)最美的聲音。

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作者簡(jiǎn)介：郭瀟敏（1993—），女，山西晉城人，山西大學(xué)新聞學(xué)院新聞與傳播專業(yè)碩士研究生在讀，研究方向：新聞傳播實(shí)務(wù)。