蘇云龍

摘 要：面對(duì)文旅融合發(fā)展課題，文化館站要轉(zhuǎn)變觀念，順應(yīng)融合發(fā)展大局，認(rèn)識(shí)自身在其中的地位和作用，樹立合作意識(shí)，在宣傳推廣、理論研究、服務(wù)延伸、非遺“黏合”、人才隊(duì)伍、項(xiàng)目打造、頂層設(shè)計(jì)、文創(chuàng)開發(fā)、品牌建設(shè)、自身“蝶變”等諸多方面積極介入、主動(dòng)服務(wù)，為文旅融合發(fā)展提供支撐和助力。

關(guān)鍵詞：文化館站;文旅融合;觀念;服務(wù);介入

文旅融合發(fā)展是現(xiàn)階段國(guó)家發(fā)展規(guī)劃的重頭戲之一，也是文化和旅游領(lǐng)域當(dāng)前面臨的重要實(shí)踐課題。在2019年全國(guó)文化和旅游廳局長(zhǎng)會(huì)議上，文化和旅游部部長(zhǎng)雒樹剛就文旅融合發(fā)展提出了6大路徑，分別是“理念融合、職能融合、產(chǎn)業(yè)融合、市場(chǎng)融合、服務(wù)融合、交流融合”。這些論述為當(dāng)前文旅融合發(fā)展提供了基礎(chǔ)框架和基本思路。那么，面對(duì)文旅融合發(fā)展課題，在公共文化領(lǐng)域扮演著重要角色的文化館站又該如何具體落實(shí)呢？以下，是筆者的一些思考：

一、觀念認(rèn)識(shí)層面

（一）轉(zhuǎn)變固有觀念，積極順應(yīng)融合發(fā)展新思路

文化館站從業(yè)人員要積極轉(zhuǎn)變觀念，務(wù)必將自己從“自掃門前雪”式的固有觀念中解放出來(lái)，積極參與到公共服務(wù)協(xié)同發(fā)展的大勢(shì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大局中來(lái)：一是要加快推進(jìn)與其他公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)之間的融合發(fā)展;二是要主動(dòng)試水與旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)之間的融合發(fā)展;三是要緊扣“以文促旅、以旅彰文”思路，發(fā)揮自身業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)促進(jìn)旅游行業(yè)發(fā)展，進(jìn)而撬動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)整體發(fā)展。

（二）正確認(rèn)識(shí)文化館站在“文旅融合”中的地位和作用

文化是旅游的核心資源之一。文化館站是集中匯聚各類優(yōu)質(zhì)文化資源的機(jī)構(gòu)。在“文旅融合”實(shí)踐中，文化館站無(wú)疑能夠調(diào)動(dòng)更多的文化資源，在理論研究、項(xiàng)目策劃、活動(dòng)開展、品牌打造、宣傳推廣等諸多方面為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)賦能。只有認(rèn)清文化館站在“文旅融合”中的地位和作用，才能有效激發(fā)文化館站從業(yè)人員參與融合發(fā)展的積極性。

（三）樹立合作意識(shí)，主動(dòng)尋求并落實(shí)協(xié)作

文化館站所要協(xié)作的對(duì)象，既包括旅游主管行政部門，又包括旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)及各旅游景點(diǎn)、企業(yè)，甚至發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的行政村，發(fā)展特色非遺旅游的傳承基地等等。積極、主動(dòng)的合作意識(shí)是開展業(yè)務(wù)融合、實(shí)現(xiàn)高效協(xié)作的必要前提和保障條件。

二、周邊服務(wù)層面

（一）依托陣地，廣泛開展旅游宣傳推廣活動(dòng)

依托文化館站的場(chǎng)館陣地和各類延伸陣地（如品牌活動(dòng)、基層演出展覽、文化志愿服務(wù)、對(duì)外文化交流活動(dòng)等），通過(guò)主持詞宣講、節(jié)目演出、背景廣告、標(biāo)語(yǔ)懸貼、現(xiàn)場(chǎng)展示、共辦活動(dòng)等手段，發(fā)揮文化館站宣傳推廣優(yōu)勢(shì)，一方面積極孵化和培育廣大群眾旅游意識(shí)，升級(jí)旅游認(rèn)知，另一方面結(jié)合實(shí)際，發(fā)揮創(chuàng)意，做好當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)和旅游項(xiàng)目的宣傳推廣。

（二）依托理論研究?jī)?yōu)勢(shì)，提供文化智力支持

組織聚合文化領(lǐng)域的理論研究人才和本土專家，做好區(qū)域歷史文化研究，形成可供運(yùn)用的研究成果。與相關(guān)旅游項(xiàng)目做好銜接，為當(dāng)?shù)貧v史文化、民俗文化類旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論支撐，搭建智力平臺(tái)，尤其是在策劃論證、創(chuàng)意發(fā)展層面給予支持。這種理論支持工作，需要做到有組織性，有針對(duì)性，有深入性，成果有實(shí)效性和可操作性。避免泛泛而論。

（三）遷移延伸陣地，推動(dòng)文化服務(wù)進(jìn)景區(qū)。

根據(jù)文化館站公共文化服務(wù)工作實(shí)際與景區(qū)旅游活動(dòng)實(shí)際，制定統(tǒng)籌兼顧、合理高效的協(xié)作方案，積極推動(dòng)演出、展覽、筆會(huì)、采風(fēng)、文化志愿服務(wù)等活動(dòng)進(jìn)景區(qū)。文化服務(wù)和旅游活動(dòng)互為支撐、相互彰顯，從而為景區(qū)旅游活動(dòng)增添豐富的文化內(nèi)涵。

（四）注重非遺“黏合”作用，推動(dòng)非遺進(jìn)景區(qū)

重視非遺對(duì)文化和旅游的天然“黏合”作用，推動(dòng)傳統(tǒng)技藝、民俗、演出等類別非遺項(xiàng)目的展示、傳習(xí)活動(dòng)走進(jìn)景區(qū)和旅游度假區(qū)。非遺項(xiàng)目需要向外推介，在廣泛的傳播和再生產(chǎn)中延續(xù)發(fā)展;旅游項(xiàng)目則需要展示特色，以區(qū)域特色文化吸引游客。非遺作為最具特色的區(qū)域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，其對(duì)文化與旅游的天然黏合作用、對(duì)文旅融合發(fā)展的促進(jìn)作用，均需進(jìn)一步切實(shí)發(fā)揮。在這一方面，文化館站可謂大有可為。

（五）依托全民藝術(shù)普及，培養(yǎng)文旅融合發(fā)展人才

文化館站還可以依托全民藝術(shù)普及活動(dòng)，著眼文旅融合尤其是以文促旅層面，著眼各類文化服務(wù)與非遺進(jìn)景區(qū)活動(dòng)，著眼文化演藝類、非遺民俗類旅游項(xiàng)目打造，通過(guò)目標(biāo)明確、體系嚴(yán)密、層次分明的各類普及培訓(xùn)活動(dòng)尤其是“文旅融合”系列專題培訓(xùn)，為文旅融合發(fā)展培育、儲(chǔ)備充足的理論研究、策劃組織、表演展示、宣傳推廣等人才隊(duì)伍。

三、主動(dòng)介入層面

（一）與旅游機(jī)構(gòu)、景區(qū)景點(diǎn)通力合作，共同打造旅游項(xiàng)目。

文化館站從業(yè)人員要升級(jí)認(rèn)知，樹立旅游不是發(fā)展門票經(jīng)濟(jì)而是推進(jìn)全面旅游生態(tài)體系建設(shè)的意識(shí)。從而積極作為，緊盯旅游生態(tài)體系各個(gè)環(huán)節(jié)，主動(dòng)介入，切實(shí)發(fā)力。這其中，首要的仍然是旅游項(xiàng)目建設(shè)。與文化館站業(yè)務(wù)銜接最為緊密的旅游項(xiàng)目就是文化演藝類和非遺、民俗類旅游項(xiàng)目。因此，文化館站可以由此入手，通過(guò)與旅游機(jī)構(gòu)、景區(qū)景點(diǎn)共同打造演藝或非遺、民俗類項(xiàng)目，走出參與旅游項(xiàng)目建設(shè)的第一步。

（二）介入頂層設(shè)計(jì)，拓展旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

此外，文化館站還可以與旅游行政主管部門展開充分協(xié)調(diào)，通過(guò)建言獻(xiàn)策或直接介入的方式，參與當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜紊鷳B(tài)體系不斷完善。比如說(shuō)，技藝類非遺項(xiàng)目的活態(tài)化傳承和生產(chǎn)性傳承，在當(dāng)前有不少是與手工業(yè)生產(chǎn)或者大型工業(yè)化生產(chǎn)結(jié)合在一起的。旅游從業(yè)人員可能并不會(huì)關(guān)注到這些非遺項(xiàng)目的活態(tài)化傳承、工業(yè)化生產(chǎn)在旅游方面的價(jià)值。而文化館站的非遺從業(yè)者是最為熟悉其文化價(jià)值和旅游價(jià)值的，也充分了解其在發(fā)展特色旅游、工業(yè)旅游方面的潛力。因此，將這種認(rèn)識(shí)納入當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，就能為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展開拓出一條新的路徑。

（三）依托民族民間文化藝術(shù)資源，走上文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)之路

文化館站保有豐富的以非遺為代表的民族民間文化藝術(shù)資源，以這些資源為基礎(chǔ)，走創(chuàng)意文化之路，研究并開發(fā)相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，既是推動(dòng)文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的要求，也是促進(jìn)文旅融合發(fā)展的有效途徑。文化館站要結(jié)合各自的實(shí)際情況，系統(tǒng)分析論證是否適宜走上文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)之路。一旦論證通過(guò)，就要緊抓最具優(yōu)勢(shì)的資源，打通其與現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活的關(guān)鍵連接點(diǎn)，創(chuàng)造性地開發(fā)出兼具故事性與創(chuàng)意性、實(shí)用性與趣味性、內(nèi)涵性與形式性，且易于傳播推廣、便于開展創(chuàng)意營(yíng)銷的文創(chuàng)產(chǎn)品。

（四）打造品牌文化活動(dòng)，凝聚文化旅游吸引力

無(wú)論是推進(jìn)旅游項(xiàng)目建設(shè)還是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，都要注意依托品牌文化活動(dòng)，重視品牌文化活動(dòng)對(duì)于游客的聚合、引流作用和對(duì)于當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的引領(lǐng)、帶動(dòng)作用。品牌文化活動(dòng)既是加強(qiáng)公共文化產(chǎn)品和服務(wù)供給、更好滿足人民群眾精神文化生活需要的必然要求，也是實(shí)現(xiàn)以文促旅、文旅融合發(fā)展的有效手段。叫好又叫座的品牌文化活動(dòng)，不但可以作為區(qū)域旅游發(fā)展的抓手和載體，甚至活動(dòng)本身也可以成長(zhǎng)為頗具影響的旅游產(chǎn)品，成為當(dāng)?shù)芈糜紊鷳B(tài)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

（五）激發(fā)場(chǎng)館活力，將自身打造成區(qū)域旅游重地

在文旅融合發(fā)展中，文化館站也應(yīng)該積極強(qiáng)化自身的主體地位，在固有陣地與業(yè)務(wù)創(chuàng)新上下功夫，通過(guò)建設(shè)功能齊全舒適、外觀整潔美觀、文化元素豐富的場(chǎng)館環(huán)境和門類齊全、吸引力強(qiáng)、人氣旺盛的創(chuàng)新型公共文化服務(wù)項(xiàng)目，引導(dǎo)各個(gè)社會(huì)群體步入文化館站，體驗(yàn)場(chǎng)館環(huán)境及各類服務(wù)項(xiàng)目帶來(lái)的并行不悖的文化充盈感和休閑放松感。在此基礎(chǔ)上，將文化館站的場(chǎng)館空間打造成集公共性、功能性和審美性于一體的公共地標(biāo)，推進(jìn)文化館站在成為區(qū)域文化中心的同時(shí)，也成為真正具有聚合、引流作用的旅游點(diǎn)、打卡地，以自身主體地位的“蝶變”，帶動(dòng)周邊旅游消費(fèi)升級(jí)，進(jìn)一步健全和完善當(dāng)?shù)芈糜紊鷳B(tài)體系。

以上，筆者就文化館站如何貫徹落實(shí)文旅融合發(fā)展思路談了幾點(diǎn)思考。這些思考，基本上還都處在理論性和方向性的基礎(chǔ)框架內(nèi)。文旅融合發(fā)展是一項(xiàng)復(fù)雜而艱辛的實(shí)踐工作，文化館站在文旅融合發(fā)展中所能發(fā)揮的作用也存在著豐富的探索空間和可能性。我相信隨著文旅融合相關(guān)理論、政策、實(shí)踐的持續(xù)深入發(fā)展，文化館站一定會(huì)在文旅融合發(fā)展實(shí)踐中勇立潮頭，做出更多富于實(shí)效的貢獻(xiàn)。

（銅川市群眾藝術(shù)館）