中圖分類號(hào)：G812? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A? ? ?文章編號(hào)：1009-9328（2020）01-075-02

摘? 要? 黑龍江省具有豐富的冰雪資源，在冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有巨大的優(yōu)勢(shì)。黑龍江省也正在促進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路上努力前行。本文主要對(duì)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析，對(duì)黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中的不足以及優(yōu)化途徑和措施進(jìn)行了研究探討。

關(guān)鍵詞? 黑龍江省? 冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈? 優(yōu)化途徑

黑龍江省地理位置得天獨(dú)厚，因其年均6個(gè)月的冰雪期，為冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的自然資源。黑龍江省只有充分利用自身特有的資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮地理、文化等多方面的特長(zhǎng)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，構(gòu)建冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈，才能打破本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。因此認(rèn)清黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)、探尋黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化途徑具有非常重要的意義。

一、冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)內(nèi)涵分析

產(chǎn)業(yè)鏈本質(zhì)上是指某一產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)之間以某種特定條件關(guān)聯(lián)在一起的一個(gè)產(chǎn)業(yè)體，它是產(chǎn)業(yè)內(nèi)各部門之間關(guān)系的體現(xiàn)，也是產(chǎn)業(yè)內(nèi)從生產(chǎn)到消費(fèi)各環(huán)節(jié)之間關(guān)系的體現(xiàn)，還是相關(guān)產(chǎn)業(yè)間聯(lián)系的體現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)內(nèi)部與外部間的種種因子關(guān)聯(lián)構(gòu)成鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)即產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，這種產(chǎn)業(yè)鏈的形成和高效運(yùn)行可以穩(wěn)固產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使得產(chǎn)業(yè)資源利用率提高，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

冰雪體育產(chǎn)業(yè)主要包括冰雪體育設(shè)施裝備制造產(chǎn)業(yè)、冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)、冰雪體育賽事產(chǎn)業(yè)、冰雪體育休閑體驗(yàn)類產(chǎn)業(yè)，這五大產(chǎn)業(yè)的正常運(yùn)營(yíng)又需要政府公共政策支持服務(wù)、物質(zhì)資源和人力資源的支持服務(wù)、廣告媒體等衍生產(chǎn)業(yè)服務(wù)這三大服務(wù)體系的支撐。冰雪體育設(shè)施裝備制造產(chǎn)業(yè)是其他冰雪體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，為冰雪項(xiàng)目的進(jìn)行提供基本設(shè)備條件，主要包括：冰場(chǎng)、雪場(chǎng)建設(shè)，壓雪機(jī)、造雪機(jī)、制冰機(jī)、索道等設(shè)施的制造，滑雪板、雪撬、冰刀鞋等運(yùn)動(dòng)裝備的生產(chǎn)，冰雪衣帽服裝的制作。冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)是近年來的熱門，人們?cè)陂e暇之余更愿到冰雪世界中領(lǐng)略不一樣的風(fēng)光，人們因冰雪體育賽事、旅游等對(duì)冰雪項(xiàng)目產(chǎn)生興趣繼而參加休閑體驗(yàn)類冰雪體育項(xiàng)目，反過來又在旅游、賽事中展現(xiàn)自我，人們?cè)谫愂屡e行的同時(shí)旅游，在旅游中體驗(yàn)，以休閑體驗(yàn)提升旅游的滿意度?？傊?，冰雪體育的五大產(chǎn)業(yè)相互之間的緊密聯(lián)系以及三大服務(wù)的共同作用，一起打造了冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)。

要理解產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的內(nèi)涵，應(yīng)深刻理解產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的兩大要點(diǎn)：一是產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度、產(chǎn)業(yè)層次以及產(chǎn)業(yè)資源加工深度、滿足需求度的表達(dá)共同鑄成產(chǎn)業(yè)鏈;二是產(chǎn)業(yè)鏈中實(shí)施的主體是企業(yè)，企業(yè)內(nèi)部或企業(yè)之間通過協(xié)作分工，強(qiáng)化資金、產(chǎn)品、信息的交流，使產(chǎn)出不同價(jià)值的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)關(guān)聯(lián)。作為產(chǎn)業(yè)鏈主體的企業(yè)以可用資源為基礎(chǔ)，把握顧客需求，在產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的整體運(yùn)轉(zhuǎn)。產(chǎn)業(yè)鏈中研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各環(huán)節(jié)間密切聯(lián)系，但也有主次。主要環(huán)節(jié)具有高速增長(zhǎng)產(chǎn)生高額利潤(rùn)的特點(diǎn)，它帶動(dòng)次要環(huán)節(jié)即輔助環(huán)節(jié)協(xié)調(diào)發(fā)展。在冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈中，往往一個(gè)環(huán)節(jié)的發(fā)展會(huì)帶動(dòng)一整條產(chǎn)業(yè)鏈，這也是冰雪體育賽事的舉辦越來越得到重視的原因之一。

二、黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中的不足

黑龍江省是我國冰雪運(yùn)動(dòng)的故鄉(xiāng)，因其豐富的地理資源以及近年來政府的鼓勵(lì)支持，黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)得以持續(xù)發(fā)展壯大，產(chǎn)業(yè)鏈中的各環(huán)節(jié)也在快速崛起。但在黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的同時(shí)，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等因素的干擾，使得產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展出現(xiàn)了一些偏差或不足。

（一）冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的戰(zhàn)略性規(guī)劃欠缺

以滑雪場(chǎng)的開設(shè)為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)至2018年年底黑龍江省共有S級(jí)以上滑雪場(chǎng)29家，其中3S級(jí)13家（亞布力風(fēng)車山莊滑雪場(chǎng)、二龍山滑雪場(chǎng)等）。而其他小型滑雪場(chǎng)則鮮有人知，其原因就是缺乏戰(zhàn)略性的開發(fā)和規(guī)劃，從設(shè)施的完善程度到廣告宣傳力度再到經(jīng)營(yíng)理念的提升等各方面都存在很大的不足。冰雪體育項(xiàng)目仍主要以滑雪、冬泳為主，其他休閑項(xiàng)目開發(fā)遲緩，各經(jīng)營(yíng)主體沒有建立體特色項(xiàng)目，冰雪項(xiàng)目的開發(fā)以及資源的調(diào)配也缺乏戰(zhàn)略性規(guī)劃。

（二）冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)專業(yè)化程度較低

冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)專業(yè)化程度較低在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)服務(wù)中表現(xiàn)較為明顯，尤其是冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)中，服務(wù)缺乏系統(tǒng)性、服務(wù)質(zhì)量低、冰雪旅游服務(wù)人才匱乏等問題時(shí)常可見。其中較為明顯的又屬專業(yè)人才的缺少，在黑龍江省總?cè)丝跀?shù)量逐年減少的大環(huán)境下，冰雪體育專業(yè)服務(wù)人才流失嚴(yán)重，既懂得服務(wù)行業(yè)知識(shí)又具有冰雪體育專業(yè)知識(shí)并具有相關(guān)技能的高級(jí)人才更是少之又少。

（三）冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展拉動(dòng)力不足

在黑龍江省的冰雪體育產(chǎn)業(yè)中，相對(duì)比來看，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)和體育用品制造業(yè)等的發(fā)展還是較好的。而作為冰雪體育產(chǎn)業(yè)上游產(chǎn)業(yè)的冰雪體育器材裝備制造業(yè)，其基礎(chǔ)比較薄弱，發(fā)展也較為緩慢甚至停滯。在體育賽事資源開發(fā)方面，更缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。整體來看，黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的拉動(dòng)力不足，價(jià)值效益產(chǎn)出不多，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用也較小，沒有發(fā)揮出其資源優(yōu)勢(shì)。

三、黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化途徑研究

（一）強(qiáng)化冰雪體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)工作

冰雪體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化發(fā)展基礎(chǔ)保障，企業(yè)應(yīng)抓住黑龍江省冰雪場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)，在政府宏觀調(diào)控下，創(chuàng)造出具有地方特色的精品冰雪項(xiàng)目服務(wù)。相關(guān)部門應(yīng)做好資源統(tǒng)計(jì)和市場(chǎng)調(diào)查，包括場(chǎng)館數(shù)量以及分布、場(chǎng)館配套設(shè)施建設(shè)情況、人員構(gòu)成以及經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，只有詳細(xì)準(zhǔn)確地掌握了這些情況才能優(yōu)化管理黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)資源，促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)工作開展。老舊設(shè)備應(yīng)及時(shí)淘汰更新，提升設(shè)施設(shè)備的質(zhì)量、安全性和使用舒適度，完善冰雪體育場(chǎng)地周邊的環(huán)境，如公共交通的線路的開通可以解決人們到達(dá)冰雪場(chǎng)地的便捷性問題，促進(jìn)其參與積極性。冰雪體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)工作既是冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化的保障，又是提升冰雪體育產(chǎn)業(yè)質(zhì)量，形成特色體育項(xiàng)目體驗(yàn)的重要前提，因此必須做好該項(xiàng)工作。

（二）做好冰雪體育產(chǎn)業(yè)的宣傳工作

要拉動(dòng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，擴(kuò)大消費(fèi)群體是必須條件，因此必須做好黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的宣傳和推廣工作。具體可以從以下三點(diǎn)來進(jìn)行：

一是發(fā)揚(yáng)黑龍江省冰雪文化，挖掘文化特點(diǎn)，提升文化底蘊(yùn)。以冰雪作為媒介資源創(chuàng)造出具有冰雪符號(hào)的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使冰雪體育運(yùn)動(dòng)、節(jié)慶體育活動(dòng)、體育文化旅游以及冰雪體育訓(xùn)練等產(chǎn)業(yè)互相關(guān)聯(lián)融合，打造完整而豐富的黑龍江省冰雪文化，進(jìn)而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的提升，拉動(dòng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

二是抓住冰雪運(yùn)動(dòng)具有的冒險(xiǎn)性、激奮性等特點(diǎn)，充分挖掘人們的好奇心和探險(xiǎn)精神，豐富其在生活?yuàn)蕵贩矫娴淖非?。黑龍江省?yīng)在創(chuàng)造創(chuàng)新不同體驗(yàn)冰雪項(xiàng)目的同時(shí)，打造地方品牌進(jìn)行宣傳和推廣，吸引人們積極參與冰雪體育項(xiàng)目的學(xué)習(xí)和鍛煉，結(jié)合人們的健身需求開發(fā)新項(xiàng)目吸引健身參與，為冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈的消費(fèi)群體提供后備力量。

三是做好體育賽事宣傳，強(qiáng)化明星效應(yīng)。正如奧運(yùn)會(huì)的舉辦對(duì)一個(gè)國家的巨大經(jīng)濟(jì)效益，一場(chǎng)冰雪體育賽事的舉辦對(duì)于地方冰好體育產(chǎn)業(yè)是最好的廣告宣傳。黑龍江省在做好體育賽事宣傳的同時(shí)，也應(yīng)注重明星效應(yīng)的作用。高素質(zhì)、高水平的冰雪體育專業(yè)人才可以成為冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，人們因?yàn)殛P(guān)注體育明星而關(guān)注甚至參與該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。因此，對(duì)于冰雪體育明星的宣傳對(duì)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展能夠起到顯而易見的拉動(dòng)作用。

（三）打造黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈中的模范企業(yè)

作為產(chǎn)業(yè)鏈中的主體，一個(gè)具有模范、榜樣、帶頭作用的企業(yè)，對(duì)于冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化非常重要。一個(gè)模范企業(yè)以點(diǎn)帶面，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，促進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)集群的形成，使冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈在穩(wěn)定中持續(xù)發(fā)展。

（四）加強(qiáng)政府部門的調(diào)控作用，普及冰雪項(xiàng)目

冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成是較為復(fù)雜的，涵蓋范圍也較大，與黑龍江省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展更是息息相關(guān)，因此必須加強(qiáng)政府部門的調(diào)控功能的發(fā)揮。政府應(yīng)給予冰雪體育旅游經(jīng)營(yíng)者與投資者一定的保護(hù)與支持，加強(qiáng)對(duì)冰雪基地的扶持，為冰雪體育運(yùn)動(dòng)參與者提供良好的活動(dòng)條件，強(qiáng)化滑雪、滑冰、冰球、冰壺等項(xiàng)目的普及工作，進(jìn)而促進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

四、結(jié)語

冰雪體育產(chǎn)業(yè)是黑龍江省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一條重要途徑。在充分認(rèn)識(shí)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)及特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，應(yīng)及時(shí)找出黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的不足并加以解決。要優(yōu)化黑龍江冰雪產(chǎn)業(yè)鏈，應(yīng)加強(qiáng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、做好宣傳推廣工作、打造模范企業(yè)并強(qiáng)化政府調(diào)控，進(jìn)而推動(dòng)黑龍江省冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐威.黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究[J].冰雪運(yùn)動(dòng)，2018（06）：67-70.

[2]孫貴海，孫欣.黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2019（09）：1-6.

作者單位：黑龍江大學(xué)體育部