劉瓊

摘 要：融媒體時(shí)代之下，圖片成為各類媒體用于信息傳播中的“剛需”資源，然而，現(xiàn)如今，傳統(tǒng)媒體圖片的版權(quán)保護(hù)卻身處于困境之中，極易被侵權(quán)，而傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)如何運(yùn)用內(nèi)部攝影部門的資源，從而在以圖片版權(quán)保護(hù)為新契機(jī)的情況下，積極探索傳統(tǒng)媒體圖片的營(yíng)銷創(chuàng)收模式，以期可以規(guī)范中國圖片版權(quán)市場(chǎng)的秩序，并為融媒體時(shí)代之下的圖片經(jīng)營(yíng)制定新的策略。本文以此為背景，進(jìn)行了深入的研究與思考，最終得出了相關(guān)結(jié)論。

關(guān)鍵詞：融媒體環(huán)境;圖片版權(quán)保護(hù);經(jīng)營(yíng)

中圖分類號(hào)：D923.41;G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）11-00-02

一、融媒體時(shí)代下圖片版權(quán)保護(hù)遇到的問題

（一）缺乏商業(yè)圖片交易平臺(tái)

伴隨著融媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，媒體資源逐漸呈現(xiàn)出了共融的趨勢(shì)。立足于該時(shí)代之下，很多人更加偏好于瀏覽圖片，而其自身所蘊(yùn)含的真實(shí)性也是文字信息所不能比擬的，圖片作為一項(xiàng)主要的媒體元素，卻在版權(quán)保護(hù)與交易變化方面不盡完善。

國內(nèi)主流的商業(yè)圖片交易平臺(tái)在近幾年猶如雨后春筍般涌現(xiàn)，比如東方IC、“視覺中國”等，但是在具體的圖片資源整合與版權(quán)保護(hù)的過程中，依舊存在較多爭(zhēng)議。

例如，當(dāng)全球首張“黑洞”照片公開之后，“視覺中國”隨即在自身網(wǎng)站標(biāo)注對(duì)該照片擁有出售權(quán)和代理著作權(quán)。除外，“視覺中國”甚至還將印有國徽、國旗的圖片用于出售。版權(quán)歸屬不明確、圖片版權(quán)費(fèi)過于昂貴以及飽受網(wǎng)友詬病的“釣魚維權(quán)”都使得“視覺中國”被推向了輿論的風(fēng)口浪尖，誘發(fā)了行業(yè)內(nèi)就“圖片版權(quán)保護(hù)與交易行為”為主題的廣泛討論。

版權(quán)糾紛、法律訴訟、不當(dāng)維權(quán)及“釣魚維權(quán)”現(xiàn)象的頻頻發(fā)生，正是彰顯出了商業(yè)圖片交易平臺(tái)的發(fā)展缺失。

在2019年4月11日，天津市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室便決定對(duì)“視覺中國”事件進(jìn)行調(diào)查，在此過程之中，發(fā)現(xiàn)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)“視覺中國”網(wǎng)站的漢華易美天津在提供互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)過程時(shí)，沒有及時(shí)處理用戶發(fā)表的有違相關(guān)規(guī)定的內(nèi)容，未能對(duì)用戶公開發(fā)表的信息盡到安全管理義務(wù)，因此，對(duì)漢華易美天津作出了罰款30萬元的行政處罰決定。

經(jīng)由該事件可以看出，中國圖片版權(quán)保護(hù)之路的發(fā)展仍需經(jīng)歷一段較長(zhǎng)的時(shí)間，并且，要盡快明確版權(quán)的規(guī)范運(yùn)營(yíng)與合法維權(quán)，不能私自濫用權(quán)利。

（二）自媒體的版權(quán)意識(shí)較差，出現(xiàn)了較多的侵權(quán)現(xiàn)象

在融媒體時(shí)代之下，自媒體對(duì)于信息的傳播發(fā)揮著突出作用，自媒體通常以營(yíng)利為目的，積極發(fā)布各類圖文作品，以此獲得流量變現(xiàn)。但是考慮到互聯(lián)網(wǎng)之中圖片的總體數(shù)量過于龐大，著作權(quán)歸屬不甚明確，加之自媒體的版權(quán)意識(shí)較差，致使網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)難以做到有效監(jiān)管，從而出現(xiàn)了許多版權(quán)問題。

許多自媒體歷經(jīng)多年發(fā)展，已然成為了小型的媒體機(jī)構(gòu)，具備了圖片版權(quán)的付費(fèi)能力。然而，仍有許多自媒體出于降低經(jīng)營(yíng)成本的考量，忽略了版權(quán)保護(hù)的重要性，仍然致力于使用免費(fèi)圖片。同時(shí)，還有某些自媒體賬號(hào)屬于個(gè)人經(jīng)營(yíng)，未產(chǎn)生任何商業(yè)利潤(rùn)，也有一部分自媒體賬號(hào)歸屬公司運(yùn)營(yíng)，并且獲得了商業(yè)利潤(rùn)，但其在生產(chǎn)新聞內(nèi)容時(shí)，依舊不愿為自身所用的正版版權(quán)圖片付出任何費(fèi)用。

新聞攝影作品是攝影記者憑借自身勞動(dòng)所得的成果，其中蘊(yùn)含著創(chuàng)造性，是一種受到版權(quán)保護(hù)的信息產(chǎn)品。很多自媒體在未經(jīng)記者本人所屬媒體機(jī)構(gòu)許可的情況下，就使用了記者拍攝的圖片，這已經(jīng)是一種侵犯記者和所屬媒體機(jī)構(gòu)的著作權(quán)的行為。

二、融媒體時(shí)代之下用于版權(quán)保護(hù)的相關(guān)措施

（一）新媒體版權(quán)侵權(quán)內(nèi)容的治理

考慮到新媒體自身的特點(diǎn)，易導(dǎo)致各類版權(quán)問題的發(fā)生，然而，如果按照法律規(guī)定進(jìn)行維權(quán)，將會(huì)出現(xiàn)舉證困難，難以界定侵權(quán)責(zé)任等問題。

除此之外，現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)行業(yè)協(xié)會(huì)組織仍處于初步發(fā)展階段，不能做到對(duì)行業(yè)會(huì)員的全方位監(jiān)管。并且，有關(guān)新媒體涉嫌侵犯版權(quán)內(nèi)容的法律法規(guī)不盡完善，在諸多方面仍存有待商榷之處，此舉使得相關(guān)人員在處理侵權(quán)案件時(shí)，常常會(huì)出現(xiàn)無法可依的情況，這就會(huì)促使不少自媒體鉆法律的空子，一味地做出侵權(quán)行為。

針對(duì)新媒體版權(quán)侵權(quán)內(nèi)容的治理而言，應(yīng)推廣網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制的方法，不斷加強(qiáng)行業(yè)自律性，構(gòu)建起一套完善的行業(yè)監(jiān)管制度，努力培育自媒體的版權(quán)意識(shí)，從而保護(hù)著作權(quán)人應(yīng)有的合法權(quán)益。

（二）傳統(tǒng)媒體在新聞圖片生產(chǎn)方面的優(yōu)勢(shì)

在國內(nèi)的傳統(tǒng)媒體中，比如報(bào)社，就設(shè)立了專職負(fù)責(zé)攝影的相關(guān)部門，以此為新聞的文字內(nèi)容輔以圖片支持。在此部門中工作的人員多經(jīng)受過專業(yè)化訓(xùn)練，且具備較強(qiáng)的職業(yè)素養(yǎng)與攝影技術(shù)，由此可以拍攝出高質(zhì)量、緊扣主題的新聞圖片。

然而，礙于版面限制，能夠得以上版的圖片數(shù)量極少，從而使得多數(shù)未上版的圖片被浪費(fèi)。攝影記者和媒體的共同意愿是對(duì)這些仍有利用價(jià)值的新聞圖片加以正確使用，進(jìn)而使其產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，因此，傳統(tǒng)媒體可以將圖片資源提供給其他媒體，繼而提高圖片的使用率。

新聞事件的發(fā)生，往往具有偶然性，無法確保所有媒體都能在第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)。當(dāng)?shù)谝患颐襟w率先發(fā)布獨(dú)家新聞圖片后，就可以把這類圖片看作是一類信息產(chǎn)品，從而將該圖片資源借助版權(quán)交易的方式同其他媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行分享，借以獲利。

三、圖片版權(quán)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效益

立足于融媒體環(huán)境之下，新聞圖片的傳播渠道與載體變得更為多樣化，這也就提升了圖片的需求量。

參照相關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，每年我國網(wǎng)頁上的圖片使用量都會(huì)高達(dá)6 000億之多，而各自媒體平臺(tái)的圖片消費(fèi)量約為430億張，按照5%的正版圖片率進(jìn)行計(jì)算，現(xiàn)有的市場(chǎng)規(guī)模約為1 500億。

從上述數(shù)據(jù)就可以看出，圖片版權(quán)的市場(chǎng)遼闊，現(xiàn)有的相關(guān)商業(yè)網(wǎng)站都可收獲巨額利潤(rùn)。比如，著名的商業(yè)圖片經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站——“視覺中國”，其在2018年的上半年獲利約為4.82億元，與往年相比，增幅約是25.84%。而依照Wind數(shù)據(jù)可知，視覺中國自從上市之后，一共獲利為94 285.75億元。在2014年時(shí)，視覺中國完成了“借殼上市”的壯舉，其后分別在2014—2017年度收獲凈利潤(rùn)1.42億元、1.58億元、2.15億元和2.91億元。

圖片版權(quán)市場(chǎng)不僅在國內(nèi)有著良好的發(fā)展前景，在國外亦是如此。Shutterstock-著名的圖片交易網(wǎng)站成立于2003年，該網(wǎng)站歷經(jīng)9年發(fā)展，在2012年10月宣告上市，現(xiàn)如今，已然發(fā)展成為了集圖片、視頻、音樂素材為一體的綜合性線上交易平臺(tái)。由Shutterstock的年報(bào)可知，截止到2017年年末，網(wǎng)站上共有1.7億張圖片、910萬個(gè)視頻，當(dāng)年?duì)I業(yè)收入高達(dá)5.57億美元，同往年相比，增長(zhǎng)了12.7%，獲取凈利潤(rùn)共計(jì)1 672.7萬美元。

從上文內(nèi)容中可以看出，圖片版權(quán)市場(chǎng)一片繁榮，這也為傳統(tǒng)媒體拓寬了經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收的渠道，其可以通過搭建圖片交易平臺(tái)的方式，避免圖片利用率低下、圖片價(jià)值不被人重視等問題。

圖片版權(quán)市場(chǎng)暗藏著眾多的交易機(jī)會(huì)，而隨著新聞圖片資源的進(jìn)一步開發(fā)，促使該市場(chǎng)可以變成傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)獲利的主要途徑。

四、傳統(tǒng)媒體的圖片版權(quán)經(jīng)營(yíng)模式

（一）圖片版權(quán)的利潤(rùn)分配

攝影記者在所屬機(jī)構(gòu)的委派下，出于工作原因而拍攝到的圖片，其版權(quán)應(yīng)當(dāng)歸屬給報(bào)社，并且報(bào)社應(yīng)以自身名義將該圖片公布到交易市場(chǎng)中，其他媒體機(jī)構(gòu)或是個(gè)人可通過購買的方式獲得使用權(quán)，此舉有利于媒體機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。

針對(duì)收益分配來講，為了讓記者多多拍攝高質(zhì)量與高價(jià)值的圖片，因此，可以把其所拍攝到的圖片作為績(jī)效考核的依據(jù)，按照數(shù)量和質(zhì)量等指標(biāo)進(jìn)行收益分配。在這種分配模式之下，就能實(shí)現(xiàn)媒體機(jī)構(gòu)與記者的同步共贏。

（二）新華社與中新社售賣新聞圖片的探索

新華社與中新社作為較為知名的通訊社，均在內(nèi)部建立了圖片整合平臺(tái)，其中的新華圖片網(wǎng)便是由新華社的內(nèi)部攝影記者及簽約的攝影師團(tuán)隊(duì)共同組建而成，其同商業(yè)新聞圖片網(wǎng)站相比，出售的新聞圖片價(jià)格更低。在融媒體時(shí)代的影響下，新媒體及自媒體的興起，促使其在生產(chǎn)內(nèi)容時(shí)需要數(shù)量較多、高性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)新聞圖片，這就為新華圖片網(wǎng)提供了較多的獲利機(jī)會(huì)。

隸屬于中新社的中國新聞圖片網(wǎng)，在圖片分類方面，比新華圖片網(wǎng)更加詳細(xì)，且圖片樣式也更為豐富，同樣，圖片交易價(jià)格也會(huì)比商業(yè)新聞網(wǎng)站低廉。

客戶若想購買上述兩大通訊社的圖片，那么交易過程也十分簡(jiǎn)單，僅需通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行線上閱讀并簽署“協(xié)議書”，在此之后，網(wǎng)站便會(huì)為客戶注冊(cè)和開通下載權(quán)限，客戶在登錄圖片交易平臺(tái)的賬戶之后，即可完成圖片的下載或是訂購。

兩大通訊社的圖片交易平臺(tái)對(duì)于使用權(quán)方面的規(guī)定，保持了一致性，即所有的圖片在客戶完成訂購后，均為一次性使用，客戶若想多次使用，需要支付多次費(fèi)用;如果客戶做出了轉(zhuǎn)售圖片或是將圖片用于包裝、廣告等商業(yè)用途的行為，則需與圖片交易網(wǎng)站就相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行重新簽約;網(wǎng)絡(luò)媒體間互相轉(zhuǎn)載圖片時(shí)，也需要簽署購買和合作協(xié)議，并在圖片中加以署名和注明來源。

參照兩大通訊社的具體實(shí)踐情況來看，傳統(tǒng)媒體圖片市場(chǎng)的發(fā)展前景一片良好。

（三）傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新圖片營(yíng)銷的新途徑

1.簽約攝影師

現(xiàn)如今，伴隨著攝影器材的普及，民間涌現(xiàn)出了許多具有較高水準(zhǔn)的拍客，他們懷揣著對(duì)攝影事業(yè)的熱愛，拍攝出了數(shù)量極多的優(yōu)質(zhì)圖片，這就拓寬了圖片來源的渠道。無論是媒體機(jī)構(gòu)的記者，還是民間的攝影師，都是經(jīng)受過相關(guān)專業(yè)培訓(xùn)的人員，他們均可以被逐步納入到圖片交易平臺(tái)之中，以此豐富圖片的來源途徑，提高了圖片影響力。平臺(tái)可以對(duì)個(gè)體攝影師資源加以整合，從而為自身所用，做到收益的合理分配，以此擴(kuò)大圖片交易市場(chǎng)的供方規(guī)模，形成良好的雙向互動(dòng)。

2.制定規(guī)則

媒體應(yīng)當(dāng)對(duì)圖片交易市場(chǎng)中的交易方式、價(jià)格等內(nèi)容加以明確，進(jìn)而實(shí)行規(guī)范交易，嚴(yán)禁出現(xiàn)“釣魚維權(quán)”、胡亂加價(jià)的現(xiàn)象，以確保著作權(quán)人的應(yīng)有權(quán)益為前提，制定規(guī)則，促使交易市場(chǎng)內(nèi)擁有良好的秩序。

綜上所述，在融媒體時(shí)代之下，傳統(tǒng)媒體圖片的版權(quán)保護(hù)身處于困境之中，以此為背景，各媒體機(jī)構(gòu)將會(huì)把圖片版權(quán)保護(hù)視為契機(jī)，積極探索圖片營(yíng)銷創(chuàng)收的新渠道，此舉不僅有助于提高傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，還能規(guī)范我國圖片版權(quán)市場(chǎng)的秩序。

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