【摘 ?要】插畫在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中運(yùn)用越來(lái)越多，給人直觀的視覺(jué)感受，給平面設(shè)計(jì)注入新鮮力量，并漸漸代替文字傳遞信息。手繪插畫是當(dāng)代設(shè)計(jì)中不可缺少的一種形式，其表現(xiàn)方式較為多樣，往往帶有設(shè)計(jì)者的主觀意識(shí)，極為自由、個(gè)性突出。在商品化時(shí)代迅速發(fā)展的今天，手繪插圖如何在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中迎合快速周轉(zhuǎn)的市場(chǎng)做到與時(shí)俱進(jìn)、如何迎合市場(chǎng)、如何做到與眾不同來(lái)吸引大眾的眼光是我們所要探討的關(guān)鍵詞

【關(guān)鍵詞】手繪插畫;平面海報(bào);應(yīng)用設(shè)計(jì)

引言

當(dāng)下，平面設(shè)計(jì)出現(xiàn)在生活的每一處角落。飲料包裝、電影海報(bào)計(jì)，以及企業(yè)的商標(biāo)等都體現(xiàn)了平面設(shè)計(jì)。而手繪插畫極具表現(xiàn)力，能把生活中發(fā)生的事情，加入創(chuàng)作者的理解，通過(guò)自由、個(gè)性的方式表現(xiàn)出來(lái)，將商業(yè)價(jià)值展示出來(lái)，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中逐漸占據(jù)重要的地位。

一、手繪插畫的概念

手繪插畫旨在把在生活中的所見(jiàn)、所聞、所想、所感通過(guò)視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行傳達(dá)，手繪插畫本身具有親和力，它把自己的思想性轉(zhuǎn)化成圖形化語(yǔ)言，因此更加的形象生動(dòng)，易與觀者產(chǎn)生共鳴。它沒(méi)有很多的枷鎖束縛，可以直抒胸臆的運(yùn)用自己擅長(zhǎng)的技法創(chuàng)意形式表達(dá)自己呼之欲出的情緒。在實(shí)施方面放在首位的就是立意明確，其次對(duì)于點(diǎn)、線、面形成的畫面感進(jìn)行控制，在色彩方面根據(jù)其語(yǔ)境進(jìn)行搭配，最后把握好整體的構(gòu)圖和布局。

二、手繪插畫的特點(diǎn)

（一）手繪插畫具有自己獨(dú)特的文化底蘊(yùn)

手繪插畫在中國(guó)傳統(tǒng)的繪畫技法中就有體現(xiàn)。像國(guó)畫、山水畫、人物線描畫等傳統(tǒng)藝術(shù)形式中都體現(xiàn)的淋漓盡致。時(shí)代在不斷的進(jìn)步，繪畫形式和表現(xiàn)技法也在與時(shí)俱進(jìn)，但是傳統(tǒng)的繪畫技法仍然是我們的根基手繪插畫有一定的線條靈活性，在服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域尤其突出。服裝設(shè)計(jì)師通過(guò)靈動(dòng)的線條和夸張的比例來(lái)體現(xiàn)出人物和衣服的比例及衣服流暢飄動(dòng)的線條感，這種手繪的插畫是設(shè)計(jì)師情感的直觀性表達(dá)，通過(guò)線條的表現(xiàn)從而達(dá)到一定的美感手繪插畫還要借助一定的效果紋理進(jìn)行抽象的表達(dá)，特殊的肌理和紋理，會(huì)讓視覺(jué)感更加的真實(shí)，更加的貼近生活，更容易和觀者產(chǎn)生共鳴

（二）創(chuàng)造性、制約性

繪畫設(shè)計(jì)師有著自己的獨(dú)特個(gè)性，創(chuàng)作繪畫時(shí)會(huì)融入自己的想象，從不同的表達(dá)角度，結(jié)合主題用手繪插畫展示各種訴求。他們把豐富的感情融入到設(shè)計(jì)之中，用特殊的圖案和符號(hào)與觀眾進(jìn)行溝通。藝術(shù)家創(chuàng)作出的海報(bào)作品能給人帶來(lái)思考和視覺(jué)享受。觀眾可能會(huì)因?yàn)槟挲g、文化水平的不同對(duì)同一幅海報(bào)產(chǎn)生不同的感受。

三、手繪插畫應(yīng)用于平面海報(bào)設(shè)計(jì)的意義

（一）手繪插畫在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中有著自己的獨(dú)特性

這種獨(dú)特性是一種情感的表達(dá)，它是一種簡(jiǎn)單、隨性的的表達(dá)方式，運(yùn)用在設(shè)計(jì)上，應(yīng)將理論結(jié)合實(shí)踐，通過(guò)不同的創(chuàng)意方式來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)和傳達(dá)，這樣會(huì)更加的貼合實(shí)際，對(duì)于情感的傳達(dá)也會(huì)更加的親和。

（二）手繪插畫在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中能夠喚起消費(fèi)者的獵奇心理

手繪插畫的表現(xiàn)形式多種多樣，不同的表現(xiàn)技法和不同的圖案可以表現(xiàn)出不同的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，我們會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行畫面的設(shè)定，像現(xiàn)在的手機(jī)海報(bào)一樣，大家更多的是關(guān)注它的自拍功能，于是各個(gè)品牌就會(huì)夸大自己產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)吸引消費(fèi)者。Vivo手機(jī)照亮你的美、OPPO前后2）萬(wàn)像素，華為p9更是強(qiáng)調(diào)自己和相機(jī)萊卡的合作。這蚱都是作為設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)要抓住的特點(diǎn)，如何根據(jù)需求制定目標(biāo)，以手繪插畫的形式進(jìn)行傳播這是我們要研究和學(xué)習(xí)的地方。除此之外手繪插畫還具有獨(dú)特性。在數(shù)碼時(shí)代的沖擊下，很多海報(bào)都可以進(jìn)行電腦合成，大街上鋪天蓋地的數(shù)碼合成海報(bào)，會(huì)給人們帶來(lái)一定的審美疲勞，而手繪插畫是一種隨的表達(dá)，根據(jù)主題的需要，把想法融人設(shè)計(jì)中，在傳達(dá)主旨的過(guò)程中，彰顯出自己設(shè)計(jì)的獨(dú)特性。

四、手繪插畫應(yīng)用于平面海報(bào)設(shè)計(jì)的效果

（一）生動(dòng)具體的展示產(chǎn)品，傳遞信息

海報(bào)通常由文字和圖案組成。圖形在限定的主題范圍內(nèi)可選擇解釋或說(shuō)明來(lái)傳達(dá)信息。手繪插畫運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，可以使作品與眾不同，引人注目。這種通過(guò)圖片誘導(dǎo)的方式把受眾注意力吸引到海報(bào)中，讓人們開(kāi)始觀察、思考，然后再把視線引導(dǎo)至文案中，讓觀者更加全面地了解海報(bào)中傳達(dá)的內(nèi)涵。插畫在視覺(jué)語(yǔ)言的運(yùn)用上，使受眾能合理解讀，獲得較好的傳播效果，最后傳達(dá)出特定信息，實(shí)現(xiàn)海報(bào)傳播力和影響力的最大化。

（二）加強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，吸引受眾

插畫可以吸引觀眾的眼球，靠圖形來(lái)表現(xiàn)和描述主題，在信息傳遞上具有視覺(jué)沖擊力強(qiáng)和意義簡(jiǎn)明的特點(diǎn)。平面海報(bào)設(shè)計(jì)是一種文化。好的海報(bào)設(shè)計(jì)在具有較高的商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，也具備文化價(jià)值。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)會(huì)注入自己的思想，反映文化和內(nèi)涵。在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中加入手繪插畫，用作品的創(chuàng)新吸引受眾的目光。因此，應(yīng)鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)不拘泥于一種風(fēng)格的作品，可以多進(jìn)行嘗試和創(chuàng)新，以獲得大眾喜歡的作品。

（三）手繪插畫藝術(shù)為平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品補(bǔ)充藝術(shù)情感

手繪插畫的第一步是對(duì)設(shè)計(jì)定位進(jìn)行分析和了解，設(shè)計(jì)師制作海報(bào)時(shí)也要確定主題。只有先確定主題，設(shè)計(jì)師才能夠?qū)⑿畔⑦M(jìn)行準(zhǔn)確傳達(dá)。第二步，設(shè)計(jì)師把自身的情感融入插畫中，讓受眾和設(shè)計(jì)者產(chǎn)生精神交流，受眾憑感官就能夠更好地感受作品的神韻及其所帶來(lái)的真實(shí)感。成功的設(shè)計(jì)作品是因?yàn)槠湓诤芎玫乇磉_(dá)主題的同時(shí)，還具有強(qiáng)烈的感染力。手繪插畫在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中不僅能直觀、準(zhǔn)確地傳達(dá)出作品的主題，而且可以有效地傳遞出作品本身所擁有的藝術(shù)情感

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的需求也越來(lái)越多元化。觀眾需要能改變他們生活品質(zhì)、釋放內(nèi)心情感的作品。平面海報(bào)設(shè)計(jì)就是要激發(fā)人的情感訴求，并把需求付諸行動(dòng)。海報(bào)設(shè)計(jì)需要個(gè)性化和人性化。手繪插畫是一種隨性的表達(dá)，設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)主題的需要，把想法融入設(shè)計(jì)中，在傳達(dá)主旨的過(guò)程中，彰顯出自己設(shè)計(jì)的獨(dú)特性。手繪插畫可以在海報(bào)設(shè)計(jì)的宣傳中起到重要的作用，其能以多元化表現(xiàn)形式和語(yǔ)言技巧來(lái)彰獻(xiàn)海報(bào)的特性，獲得受眾認(rèn)可，展現(xiàn)出更多的個(gè)性化元素，使觀者從手繪插畫中感受到更多的新奇、刺激和溫暖。

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作者簡(jiǎn)介：

張婷屹，1988年11月出生，女，安徽合肥，助教，碩士研究生。