摘? ? 要：央視網(wǎng)、上海廣播電視臺紀(jì)錄片中心、Bilibili聯(lián)合出品的紀(jì)錄片《人生第一次》于2020年1月15日在東方衛(wèi)視播出，一經(jīng)播出就獲得了一致好評，各類平臺評分也居高不下，知乎評分9.5、豆瓣評分9.2、Bilibili評分9.8。短短12集的紀(jì)錄片為何能獲得如此高的評分。本文將通過分析《人生第一次》的各個方面，來考察人文類紀(jì)錄片的成功之道，為以后人文類紀(jì)錄片的制作提供借鑒之處。

關(guān)鍵詞：《人生第一次》;傳播技巧;主流價值觀

《人生第一次》從2020年1月15日在東方衛(wèi)視和各視頻網(wǎng)站播出以來，就獲得了一致的好評。近日央視網(wǎng)的微博官方賬號發(fā)文稱，《人生第一次》將從5月20日起登陸cctv4進行播出，這也意味著更多的海外受眾群體可以收看了。為何《人生第一次》從上映到完結(jié)以來的這么長時間還有這么高的熱度，本文將從創(chuàng)作理念、運行技巧、傳播策略等方面來分析其傳播優(yōu)勢，為以后人文類紀(jì)錄片如何創(chuàng)作提供借鑒之道。

一、創(chuàng)作理念

1、主流核心價值觀

選材貼近生活，紀(jì)錄片由12個小話題構(gòu)成，貫穿了一個主題，一個普通小人物的一生里程。從出生、上學(xué)、成家、立業(yè)、養(yǎng)老等不同的階段，這是我們每個人都要經(jīng)歷的旅程。這些人生中的第一次，涵蓋了普通大眾的一生，以大眾視角濃縮了我們中國人的價值觀念、傳統(tǒng)倫理、時代精神。片中選擇的都是生活中各行各業(yè)、普普通通的人物，相似的經(jīng)歷讓我們具有很強的認(rèn)同感。傳統(tǒng)親情的維系、家庭觀念的傳承、相扶到老的陪伴都得到了淋漓盡致的表現(xiàn)。親情、友情、愛情、責(zé)任等一直宣傳的主流價值觀都貫穿始終，陪伴了我們一生，受眾在觀看的時候產(chǎn)生了強烈地認(rèn)同感。

2、創(chuàng)作主體多元化

《人生第一次》的制作過程中，采取分集導(dǎo)演制進行創(chuàng)作。每一集都對應(yīng)各自的導(dǎo)演進行拍攝，各自負責(zé)各自的部分，確保拍攝視角、風(fēng)格多元化。從開始籌劃拍攝到最后完成播出用了近三年的時間。12位導(dǎo)演對自己的選題部分進行蹲點拍攝，為了維護記錄片的真實性，他們進行長時間的蹲點、客觀的記錄鏡頭，將任務(wù)的日常生活精準(zhǔn)還原。在第五集《上班》中，殘疾人王紹軍在上班途中腿腳不便又遇上輪椅壞掉向路人求助的場景就很典型。拍攝團隊不能上前相助，而是以第三人視角將主人公求助的場景進行還原，真實記錄他們的生活。

二、運行技巧

1、解說詞觸碰人心

為了將故事串聯(lián)，在每集的開頭都由一位故事講述人進行引入，這些故事講述人都是和該集話題有著高貼合度的明星組成，他們有著相似的經(jīng)歷，借由他們的聲音引入主題，講述人的旁白加上主人公的畫面達成了高度統(tǒng)一。此外，對主人公的經(jīng)歷和感受的解說詞寫得恰到好處、貼合人心。像“在認(rèn)識你之前我就開始愛你了”、“我在爸媽看不到的地方偷偷長大”、“人類最大的不是核武器，而是豁出一切的勇氣”……這些解說詞帶給我們很大的震撼和感動，對正在遭遇挫折的人們來說有起著撫慰心靈的共情作用，有人聲稱也太好哭了。

2、背景音樂恰到好處

在紀(jì)錄片始終，將音樂和主人公情感進行完美融合。為了凸顯主題、帶動觀眾情緒、渲染氣氛，將背景音樂貫穿其中。從皮影動畫的中國風(fēng)片頭曲組成的主題畫卷到開始故事講述人講述的柔和的背景音樂，都給節(jié)目奠定了一種溫情的節(jié)目基調(diào)。就像導(dǎo)演所說，“主題是記錄每個平凡中國人的高光時刻”。柔和的背景音樂配合了宣揚的人性之美，生活的平凡幸福。除了搭載故事講述人所配的音樂，劇中還夾雜了和主人公命運相符的音樂。第五集中，《不要認(rèn)為自己沒有用的》歌曲將生活中千萬的普通人和節(jié)目里的主人公相串聯(lián)，傳播效果做到了最大化。

3、剪輯緊湊不拖沓

雖然每集只有三十多分鐘，但是剪輯很緊湊、情節(jié)敘述完整而又高貼合。在30分鐘內(nèi)，講述了足夠多的內(nèi)容，每集都有不止一組的主人公，幾位和主題相關(guān)的主人公用自己的故事將主題自然而然的串聯(lián)。導(dǎo)演在對各人物講述中，鏡頭切換自然、無縫銜接，連貫的鏡頭高度還原了故事的主題和人物的日常，節(jié)目信息內(nèi)容豐富。在這些多視角的鏡頭切換中將普通大眾的生活斷面表現(xiàn)得淋漓盡致。此外，剪輯很巧妙，富有沖突性。像記者和幼兒園小朋友的一問一答中，充滿了趣味性。小朋友更是說出了“老師都挺好的，都蠻兇的”這一刷屏的金句。

三、傳播策略

1、傳播媒介多端化

《人生第一次》作為央視網(wǎng)、上海廣播電視臺、騰訊、Bilibil聯(lián)合出品的紀(jì)錄片，充分利用了各平臺進行推廣。1月15日起每周三晚在央視網(wǎng)、東方衛(wèi)視播出，同時在騰訊、優(yōu)酷、Bilibili進行同步更新，充分將多屏互動利用起來。除了傳統(tǒng)的電視臺，充分運用視頻網(wǎng)站，滿足了年輕受眾通過移動端收看的習(xí)慣。此外，央視網(wǎng)在新浪微博、抖音APP等平臺開通了官方賬號《人生第一次》進行同期宣傳。將節(jié)目精彩片段剪輯進行推送，贏得了知名度和宣傳熱度，為節(jié)目宣傳造勢贏得了有利局面。傳統(tǒng)媒介的威望加上向新媒體環(huán)境下社交平臺的傳播特質(zhì)，在專業(yè)評分平臺——豆瓣和知乎，獲得了話題參與熱度?？诙鄠魇降目诒茝V和安利，《人生第一次》也越播越火，贏得眾多受眾。

2、依托意見領(lǐng)袖宣傳造勢

首先紀(jì)錄片由12位知名明星擔(dān)當(dāng)故事講述人，他們以旁觀者的角度參與并講述了紀(jì)錄片主人公的生活。他們對節(jié)目已經(jīng)有所了解和體會，在宣傳中將這部分情感表達給了他們的粉絲群體，形成了較好地宣傳效果。粉絲這一特殊群體將節(jié)目進行宣傳、推廣，進一步吸引更對受眾。此外，在《人生第一次》播放中，高品質(zhì)的內(nèi)容吸引了新一波自媒體人以及知名博主，比如考研英語的朱偉、知名博主豆豆說、徐曄醫(yī)生等都推薦了這一紀(jì)錄片，他們擁有幾十萬、上百萬的粉絲量，充當(dāng)意見領(lǐng)袖的他們擔(dān)負了充分話語權(quán)，帶動了新一輪的傳播。新媒體環(huán)境對意見領(lǐng)袖進行賦權(quán)，意見領(lǐng)袖將宣傳變?yōu)榱髁窟M行推廣，刺激傳播。

結(jié)論新媒體時代生活節(jié)奏的加快、城市生活的壓力使人們尋求于從綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片和各種選秀節(jié)目放松壓力，泛濫的網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝節(jié)目的大環(huán)境中，人文類紀(jì)錄片要贏得競爭和口碑，就必須從內(nèi)容上創(chuàng)新，做到內(nèi)容為王、服務(wù)大眾。只有做好內(nèi)容，提升節(jié)目自身競爭力才能贏得受眾市場，獲得成功。

作者簡介：張玉璽（1996.4.6，女），山西大學(xué)新聞學(xué)院，在讀碩士，山西省臨汾市。