郭怡靜　栗琳琳

摘? 要? 隨著居民生活水平的提高，肥胖問題日益凸顯，已受到媒體和大眾的廣泛關(guān)注。文章選取@健康時報、@健康中國和@健康美容減肥養(yǎng)生3個代表性新浪微博賬號，采用語義網(wǎng)絡(luò)分析法對相關(guān)肥胖信息文本進行研究。研究發(fā)現(xiàn)，個人控制行為和肥胖的后果議題受到廣泛關(guān)注;以@健康時報和@健康中國為代表的官方組織微博，議題多元且注重科學(xué)依據(jù);以@健康美容減肥養(yǎng)生為代表的個人微博紅人用戶，在議題設(shè)置上最為單一且內(nèi)容主觀，主要呈現(xiàn)為個人經(jīng)驗式的減肥分享。

關(guān)鍵詞? 微博;肥胖;語義網(wǎng)絡(luò)

中圖分類號? G206? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）10-0021-03

近年來，隨著居民生活水平的提高，肥胖問題已經(jīng)成為現(xiàn)代化社會“隱形的健康殺手”，容易誘發(fā)心臟病、糖尿病、癌癥等慢性疾病[1]。2016年10月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，提出要加強肥胖等慢性疾病防治工作，推動健康中國行動的開展[2]。與此同時，肥胖問題也越來越受到媒體和大眾的廣泛關(guān)注。

CNNIC第45次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況報告顯示，獲取醫(yī)療健康等專業(yè)信息已經(jīng)成為促進非網(wǎng)民上網(wǎng)的重要因素，占比26.9%[3]。其中，社交媒體為大眾獲取、分享和生產(chǎn)健康信息提供了便捷渠道[4]。新浪微博作為廣受歡迎的社交媒體，正成為大眾媒體、公共衛(wèi)生機構(gòu)和普通網(wǎng)民傳播信息與表達意見的重要平臺。因此，本文選取新浪微博作為研究平臺，探索肥胖信息在微博中的語義網(wǎng)絡(luò)和呈現(xiàn)特點，試圖為其在中國本土的健康傳播實踐提供參考。

1? 肥胖信息的全球化呈現(xiàn)

近年來，隨著全球?qū)Ψ逝謫栴}的廣泛關(guān)注，肥胖信息已經(jīng)成為各類報紙和社交媒體的重要話題，關(guān)于肥胖信息框架的研究也受到學(xué)界青睞。Jina H.Yoo等人的研究發(fā)現(xiàn)，YouTube視頻主要基于對體重的戲謔，強調(diào)肥胖的個人原因和解決方案，在一定程度上造成了肥胖者的污名化[5]。杜濤發(fā)現(xiàn)，中國重要報紙中對于青少年肥胖的報道偏向主題框架，而情節(jié)框架較少[6]。衣喆等人分析了1987—2009年間中央電視臺的電視新聞報道，發(fā)現(xiàn)兒童肥胖報道更加關(guān)注行為起因和社會解決途徑[7]。

那么，不同信息框架的傳播效果是否相同，會對受眾行為產(chǎn)生什么樣的影響？Jiyeon So等人研究發(fā)現(xiàn)，關(guān)注肥胖個體原因的Twitter推文更容易獲得轉(zhuǎn)發(fā)[8]。Skurka等人認為，童年框架比成人框架更容易引起大眾同情，有助于促進和推動肥胖預(yù)防政策的落地實施[9]。Sun Y等人研究發(fā)現(xiàn)，新聞框架可以喚醒人們對肥胖社會問題的認識并促進集體動員，與社會責(zé)任行為之間有著一定的相關(guān)性[10]。

2? 研究設(shè)計

2.1? 數(shù)據(jù)獲取

本文選取具有代表性的@健康時報、@健康中國、@健康美容減肥養(yǎng)生這3個健康類微博用戶作為研究樣本。其中，@健康時報屬于健康類報紙，倡導(dǎo)健康的生活方式;@健康中國屬于健康類國家機構(gòu)微博，由國家衛(wèi)生健康委員會開設(shè)，分享健康類信息;@健康美容減肥養(yǎng)生作為個人微博紅人用戶，主要傳播健康養(yǎng)生類信息。以“肥胖”“減肥”為關(guān)鍵詞在上述3個健康類微博賬號中進行搜索，爬取微博賬號開通以來至2020年4月20日的所有相關(guān)數(shù)據(jù)，去除重復(fù)數(shù)據(jù)后，共獲得有效數(shù)據(jù)1 138條，其中@健康時報636條，@健康中國68條，@健康美容減肥養(yǎng)生434條。

2.2? 研究方法

結(jié)合ROST軟件，對采集的微博文本進行分詞，去除介詞、副詞、助詞、虛詞等無實際意義的詞匯，主要保留名詞、動詞和形容詞，在此基礎(chǔ)上統(tǒng)計詞頻，獲得高頻詞表。繼而，對文本內(nèi)容進行共詞聚類和語義網(wǎng)絡(luò)分析，探究肥胖信息在微博平臺的議題呈現(xiàn)以及不同用戶主體之間的差異。

3? 研究發(fā)現(xiàn)

3.1? 微博中肥胖信息的核心議題

對樣本微博內(nèi)容進行高頻詞分析發(fā)現(xiàn)，微博中與“肥胖”“減肥”同步出現(xiàn)最多的10個詞語依次是健康、運動、脂肪、食物、營養(yǎng)、體重、糖尿病、早餐、水果、癌癥。微博肥胖信息的整體語義網(wǎng)絡(luò)詳細顯示了高頻詞之間的關(guān)聯(lián)，如圖1所示。

根據(jù)上述結(jié)果，微博中的肥胖信息主要可以分為以下四類：1）個人控制行為;2）肥胖的原因;3）肥胖的后果;4）兒童肥胖。個人控制行為可以進一步劃分為飲食控制與運動減肥;肥胖的原因可以具體歸類為飲食原因、運動原因和生活方式原因;肥胖的后果主要包括影響健康和疾病風(fēng)險兩個子議題。兒童肥胖問題主要涉及兒童肥胖的現(xiàn)狀、研究結(jié)果、后果和解決辦法等，如表1所示。

結(jié)合文本發(fā)現(xiàn)，微博中肥胖的核心議題是個人控制行為，尤其是飲食控制，如減肥食療知識分享;主要將肥胖歸因為個人層面，較少涉及社會原因;對于肥胖后果，更加傾向于疾病風(fēng)險，如肥胖會引起糖尿病、脂肪肝等多種疾病，嚴重危害健康等;此外，還關(guān)注了兒童群體的肥胖飲食歸因。

3.2? 不同用戶主體對肥胖議題的關(guān)注特點

根據(jù)微博用戶主體的屬性，我們可以將其分為3類：1）健康類報紙微博：@健康時報;2）健康類國家機構(gòu)微博：@健康中國;3）健康類草根微博紅人用戶：@健康美容減肥養(yǎng)生。

3.2.1? @健康時報的微博文本分析

對@健康時報中的肥胖信息文本進行語義網(wǎng)絡(luò)分析，如圖2所示?？梢钥闯?，@健康時報主要關(guān)注肥胖后果、個人控制行為，關(guān)注群體涉及成人、兒童、女性。

在肥胖的后果層面，@健康時報更加強調(diào)肥胖所帶來的疾病風(fēng)險，涉及癌癥、糖尿病、高血壓、脂肪肝等。從個人控制行為層面來看，@健康時報對健康飲食和運動減肥給予了同等關(guān)注，倡導(dǎo)健康的生活方式，與其宗旨相吻合。

從關(guān)注人群來看，@健康時報不僅關(guān)注成人肥胖問題，還注重對兒童肥胖話題的探討。除此之外，女性肥胖與相關(guān)減肥話題獲得了特別關(guān)注，如女性肥胖的判斷方法、肥胖女性患惡性腫瘤的風(fēng)險、肥胖與乳腺癌之間的關(guān)系等。

3.2.2? @健康中國的微博文本分析

對@健康中國的肥胖信息文本進行語義網(wǎng)絡(luò)分析，如圖3所示。@健康中國主要關(guān)注肥胖的原因、后果和兒童肥胖問題。

@健康中國的微博文本更加傾向于將肥胖歸因為飲食和生活方式。從肥胖的后果來看，@健康中國更加關(guān)注肥胖帶來的疾病風(fēng)險，如癌癥、糖尿病和高血壓等慢性病，強調(diào)肥胖對人體產(chǎn)生的潛在危害。@健康中國特別關(guān)注了兒童群體，使用警鐘說服的方法指出肥胖對兒童身體健康造成了嚴重危害，如“北京一成兒童身患‘兩高癥，肥胖是‘罪魁”。

除此之外，@健康中國的語義網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)了一些特殊的高頻詞，如科普、科學(xué)、專家、建議等，結(jié)合文本內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，@健康中國用中國本土研究調(diào)查數(shù)據(jù)強調(diào)減肥的重要性，注重肥胖科普知識的傳播，倡導(dǎo)科學(xué)減肥，更邀請專家前來“支招兒”。2019年以來，以#健康中國行動2030#為標簽發(fā)布多條肥胖相關(guān)話題，帶動微博互動，積極響應(yīng)國家健康行動。

3.2.3? @健康美容減肥養(yǎng)生的微博文本分析

@健康美容減肥養(yǎng)生的語義網(wǎng)絡(luò)分析結(jié)果如圖4所示，由此可見，其主要關(guān)注個人控制行為，尤其強調(diào)飲食在減肥中的重要效用，分享內(nèi)容諸如排毒減肥蔬菜、負卡食物、水果減肥法等，文本內(nèi)容多具有很強的主觀色彩，缺乏客觀數(shù)據(jù)和科學(xué)依據(jù)，關(guān)注角度較為日常。

4? 研究結(jié)論

本文對微博平臺的肥胖信息進行了探索性語義分析，研究揭示了微博文本中肥胖的主要議題為個人控制行為、肥胖的原因、肥胖的后果和兒童肥胖等。其中，個人控制行為下面存在兩個子議題，分別為飲食控制和運動減肥。肥胖的原因可以進一步歸因為飲食原因、運動原因和生活方式原因，所有歸因均屬于個人因素，未涉及社會因素。肥胖的后果可以分為兩類，一類強調(diào)肥胖會對身體健康造成影響，另一類強調(diào)肥胖可能會帶來疾病風(fēng)險，頻繁提及與糖尿病、高血壓、癌癥的關(guān)系。兒童是肥胖人群中的特殊關(guān)注群體。

對不同微博用戶主體的研究發(fā)現(xiàn)，個人控制行為和肥胖的后果受到了廣泛關(guān)注，這與受眾減肥需求的擴大、健康意識的提升密切相關(guān)?？傮w來看，@健康時報和@健康中國對肥胖議題的關(guān)注最廣，議程設(shè)置不僅契合受眾需求，還受到社會環(huán)境、國際衛(wèi)生政策的影響，如對《國民營養(yǎng)計劃》的解讀等;@健康美容減肥養(yǎng)生則主要提供個人經(jīng)驗式的減肥分享。在關(guān)注群體上，@健康時報和@健康中國同時關(guān)注了成人群體和兒童群體，@健康時報還特別關(guān)注了女性群體，而@健康美容減肥養(yǎng)生覆蓋面最為狹窄，主要關(guān)注成人群體。

隨著大眾對肥胖問題的關(guān)注，微博中的肥胖信息不斷增加，然而其信息可靠性和科學(xué)性難以言說。研究表明，以@健康時報和@健康中國為代表的官方組織微博議題設(shè)置更加多元，信息更為科學(xué)，而個人微博用戶發(fā)布的信息多具有主觀色彩，大眾應(yīng)在接受多方意見的同時，增強辨別意識，不斷提高健康素養(yǎng)，積極預(yù)防肥胖問題，躬身踐行健康中國行動。

參考文獻

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