摘要：群眾文化和旅游工作兩者之間似乎沒有聯(lián)系，但是當(dāng)我們真正深入工作中時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，整個(gè)旅游工作的有效開展都是建立在群眾文化根基上的?？梢哉f，是群眾文化使旅游文化發(fā)展到如今的多元化狀態(tài)。

關(guān)鍵詞：群眾文化 旅游業(yè) 文旅融合

隨著我國鄉(xiāng)村文明建設(shè)的不斷改革和發(fā)展，農(nóng)村生活面貌有了翻天覆地的變化，很多城市居民在閑暇時(shí)普遍會(huì)選擇旅游來增添生活樂趣，這在很大程度上刺激了旅游業(yè)的發(fā)展。那么，如何將鄉(xiāng)村的固態(tài)旅游思維與旅游發(fā)展相結(jié)合，這也是現(xiàn)如今群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展中需要解決的問題之一。

一、鄉(xiāng)村群眾文化活動(dòng)和旅游相結(jié)合的重要意義

首先，要將鄉(xiāng)村群眾文化與生態(tài)旅游項(xiàng)目相結(jié)合，幫助豐富鄉(xiāng)村文化內(nèi)容，推動(dòng)鄉(xiāng)村群眾文化活動(dòng)的發(fā)展；對(duì)于鄉(xiāng)村生態(tài)景觀進(jìn)行再次改造，使鄉(xiāng)村文化活動(dòng)內(nèi)容更加可以貼近群眾的日常生活，使其更加多元化同時(shí)也為鄉(xiāng)村旅游奠定發(fā)展基礎(chǔ)。其次，把原有的鄉(xiāng)村文化建設(shè)同鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，從原生態(tài)旅游方面出發(fā)，將生態(tài)旅游發(fā)展為鄉(xiāng)村旅游的重點(diǎn)選項(xiàng)；通過網(wǎng)絡(luò)不斷總結(jié)并及時(shí)更新最新的旅游信息，在滿足游客需求的前提下，使當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)發(fā)展與旅游目標(biāo)達(dá)成一致。

二、群眾文化工作與旅游業(yè)的融合實(shí)踐

目前，群眾文化和鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的一體化發(fā)展已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的主潮流，這種潮流也是未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然。下面筆者從兩方面對(duì)群眾文化在鄉(xiāng)村旅游業(yè)中的實(shí)踐進(jìn)行探討。

（一）要突出地域文化與旅游的融合

吳中區(qū)的甪直古鎮(zhèn)從其名稱到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景、環(huán)境都可以感受到濃濃且地道的江南特色，這座古鎮(zhèn)已經(jīng)有兩千多年的歷史，經(jīng)過了漫長的發(fā)展，甪直古鎮(zhèn)的群眾并沒有把古鎮(zhèn)原有的文化丟掉，而是將其完整地保留了下來，讓每位游客來到甪直古鎮(zhèn)就能夠感受到江南水鄉(xiāng)的溫柔，領(lǐng)略到姑蘇獨(dú)特的韻味。在古鎮(zhèn)中，人們的日常生活與我們平日所見的江南水鄉(xiāng)的日常沒有任何不同，但是進(jìn)入古鎮(zhèn)便能夠被古鎮(zhèn)中濃厚的時(shí)代氣息所感染，好似置身于兩千多年前的江南水鄉(xiāng)，而且甪直古鎮(zhèn)婦女所穿的衣服十分有特色，被列入了國家非物質(zhì)質(zhì)文化遺產(chǎn)類項(xiàng)目中。這一特色也給該地區(qū)的旅游行業(yè)帶來了極大的幫助。但是，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們生活方式的改變，各種傳統(tǒng)的工藝漸漸失傳，政府為此加大了傳承傳統(tǒng)工藝的工作力度，盡心盡力地帶領(lǐng)當(dāng)?shù)厝罕姽餐Ｗo(hù)傳統(tǒng)文化，并利用群眾文化推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，得到當(dāng)?shù)厝嗣竦拇罅χС?，使?dāng)?shù)氐穆糜雾?xiàng)目得到了更大的發(fā)展。

（二）要以文化推動(dòng)旅游發(fā)展，以旅游促進(jìn)文化繁榮

當(dāng)?shù)匚幕吐糜蔚年P(guān)系就像是靈魂的支柱與事物的載體，雙方都會(huì)因?yàn)閷?duì)方的存在而得到更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)文化生活的需求日益提高，對(duì)于娛樂生活的要求也變得越來越多。在這種社會(huì)現(xiàn)狀下，旅游業(yè)成為一大突破口。人們參與到旅游中，在旅游的過程中享受各個(gè)地區(qū)獨(dú)有的風(fēng)俗、文化，為以后的時(shí)光增添了更多美好的回憶，這就是旅游的生命力所在。然而，這種具有創(chuàng)新意義的文化，并不是單純地將當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化和旅游業(yè)強(qiáng)硬結(jié)合，而是要有更加創(chuàng)新的思維將其與當(dāng)?shù)匚幕诤?，使?dāng)?shù)氐穆糜挝幕舆m應(yīng)人們的需求以及社會(huì)的發(fā)展。

三、促進(jìn)群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略

將群眾文化和旅游產(chǎn)業(yè)相融合并一起發(fā)展，可以說是一項(xiàng)非常艱巨的工作任務(wù)，下面筆者將從如何完善旅游公共服務(wù)體系、如何將群眾文化元素融入旅游基礎(chǔ)設(shè)施以及公共服務(wù)之中展開研究，對(duì)未來的群眾文化與鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行更加科學(xué)的分析以及定位，以政府的領(lǐng)導(dǎo)為主導(dǎo)方向，結(jié)合群眾文化的工作思路，全方面推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游中各個(gè)環(huán)節(jié)的發(fā)展，并對(duì)其成果進(jìn)行調(diào)研，加強(qiáng)不足之處，加快對(duì)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)人才的挖掘以及對(duì)人才隊(duì)伍的建設(shè)，以供大家參考。

（一）完善鄉(xiāng)村旅游公共服務(wù)體系

將旅游基礎(chǔ)設(shè)施列入公共服務(wù)之中，并建立公共文化服務(wù)部門。在群眾文化和鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合的趨勢(shì)下，要將旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)納入與群眾文化公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)的過程中，積極推動(dòng)當(dāng)?shù)貙?duì)公共文化服務(wù)的發(fā)展，并且設(shè)立更多相關(guān)的服務(wù)項(xiàng)目，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游文化元素融入旅游公共服務(wù)中去，讓群眾來到景區(qū)當(dāng)?shù)兀惺艿疆?dāng)?shù)厝藗儗?duì)他們的熱情。

（二）堅(jiān)持文化主線宣傳鄉(xiāng)村旅游

群眾文化的主體是群眾，旅游活動(dòng)中的主體也是群眾。文化需求可以說是鄉(xiāng)村旅游行業(yè)中需要我們深入了解并深入挖掘的重要項(xiàng)目。旅行的過程也是一個(gè)不斷了解當(dāng)?shù)匚幕倪^程，所以說文化是旅游之根本。為此，當(dāng)?shù)氐奈幕块T要合理利用當(dāng)?shù)厮鶕碛械淖匀缓腿宋奶厣?，以此來推?dòng)當(dāng)?shù)芈糜挝幕陌l(fā)展，提升當(dāng)?shù)芈糜蔚钠焚|(zhì)，豐富當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)中的文化活動(dòng)。在保證當(dāng)?shù)匚幕幕A(chǔ)上多采取一些創(chuàng)新手段來吸引群眾，在發(fā)展過程中適應(yīng)市場(chǎng)需求，及時(shí)調(diào)整應(yīng)對(duì)策略，加強(qiáng)服務(wù)以及環(huán)境建設(shè)，從而完美地將當(dāng)?shù)匚幕糜蔚镊攘Τ尸F(xiàn)出來。因此，旅游產(chǎn)業(yè)的根本還是要以當(dāng)?shù)靥厣幕癁橹?，保證其內(nèi)容不變的同時(shí)，進(jìn)行更多的創(chuàng)新。

（三）精準(zhǔn)把握未來群眾市場(chǎng)的變化趨勢(shì)

政府文化機(jī)構(gòu)在發(fā)展自身項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，可以依靠現(xiàn)代手段來宣傳自身特色文化。能否使用好現(xiàn)代技術(shù)，與自身文化產(chǎn)業(yè)能否走出去有著巨大關(guān)系。比如，使用現(xiàn)在的微信號(hào)、網(wǎng)絡(luò)視頻、游戲、影視作品等方式宣傳自身文化，這樣能使得具有自身特色的本地傳統(tǒng)文化出現(xiàn)在公眾的視野中，形成較大的影響力和感召力。將群眾文化和鄉(xiāng)村旅游相融合，打造出自己特有的文化項(xiàng)目，比如農(nóng)家樂、紀(jì)念館、展覽會(huì)、戲劇廳等，這樣的方式可以增加自身文化的知名度，讓傳統(tǒng)文化的宣傳和推廣更加到位，讓傳統(tǒng)文化占據(jù)公眾視野，融入公眾的精神思想。如此一來，就能帶動(dòng)傳統(tǒng)文化熱，進(jìn)而發(fā)展文化事業(yè)。傳統(tǒng)文化能否發(fā)展起來，政策的幫扶是至關(guān)重要的。政府文化機(jī)構(gòu)要秉持著優(yōu)劣篩選的原則，對(duì)于優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化項(xiàng)目給予經(jīng)濟(jì)和政策上的傾斜，以便形成以點(diǎn)帶面的效果，最終形成“星星之火，可以燎原”之勢(shì)。傳統(tǒng)文化需要人才培養(yǎng)，政府文化機(jī)構(gòu)要為打造傳統(tǒng)文化人才投入相應(yīng)的專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，用于培養(yǎng)傳統(tǒng)文化人才。而在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，就需要各級(jí)政府文化主管機(jī)構(gòu)有著靈敏的嗅覺，洞悉先機(jī)，全面升級(jí)本地的文化產(chǎn)業(yè)。

（四）充分認(rèn)識(shí)農(nóng)村旅游文化的可塑性

農(nóng)村有很多特色景觀，可以讓游客開展豐富的娛樂活動(dòng)，比如采摘、釣魚、散步、度假等。以這些活動(dòng)為基礎(chǔ)的旅游活動(dòng)在國外已經(jīng)出現(xiàn)了大量的成功案例。這些生態(tài)旅游，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展都能在農(nóng)村的日常生活中找到，因此更適合作為吸引群眾的旅游文化。要學(xué)會(huì)充分發(fā)揮鄉(xiāng)村原有景觀的空間想象性，將鄉(xiāng)村本就擁有的生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為生動(dòng)的旅游觀光產(chǎn)品。

1.堅(jiān)持鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)就是原有景觀

始終堅(jiān)持鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)就是原有景觀，要覺察到鄉(xiāng)村在旅游方面的可操作性優(yōu)點(diǎn)，這些民俗文化可以將群眾吸引到旅游地進(jìn)行觀光。同時(shí)，農(nóng)村當(dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)對(duì)于生態(tài)旅游文化建設(shè)也有著極大作用，比如本地特色小吃、傳統(tǒng)手工藝、紅色革命歷史等。這些都可以作為農(nóng)村旅游文化的特色景點(diǎn)。只有不斷對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新開發(fā)，才能不斷提高自身旅游文化的吸引力。

2.開展新的旅游模式

群眾文化和鄉(xiāng)村旅游相融合是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，能在很大程度上創(chuàng)新旅游活動(dòng)，也能對(duì)生態(tài)景觀格局進(jìn)行塑造。鄉(xiāng)村旅游建設(shè)之路想要得到蓬勃發(fā)展，僅僅靠著自身?xiàng)l件是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，在經(jīng)濟(jì)方面容易出現(xiàn)漏洞。所以，引入當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的支持能夠讓鄉(xiāng)村旅游建設(shè)之路得到經(jīng)濟(jì)支持，更好地進(jìn)行發(fā)展。而當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)也可以大力發(fā)展旅游文化產(chǎn)品，培養(yǎng)出自身的文化品牌，打造出自身的利益鏈，群眾流量的增多也能使企業(yè)減少發(fā)展中的宣傳成本，從不同的方面獲取利潤。兩者相互協(xié)作，形成良好的利益循環(huán)，就能持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

3.推動(dòng)文化元素全面注入旅游各個(gè)環(huán)節(jié)

群眾文化和鄉(xiāng)村旅游相融合的方式無疑是一項(xiàng)重要方針，隨著時(shí)代的發(fā)展，人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求已經(jīng)越來越難以滿足，以衣食住行為基礎(chǔ)的旅游行業(yè)已經(jīng)面臨著被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。缺少文化的融入，這些旅游行業(yè)也會(huì)使群眾產(chǎn)生審美疲勞，只有群眾文化和鄉(xiāng)村文化旅游結(jié)合的新型旅游方式，才能得到群眾的支持，才能切實(shí)推進(jìn)群眾文化與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合。例如，在旅游購物方面，游客追捧的多數(shù)都是有著優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品。因此，提高自身文化知名度，大力發(fā)展自身文化建設(shè)，讓傳統(tǒng)文化與群眾文化相融合，就能帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，進(jìn)而讓群眾文化和鄉(xiāng)村旅游融合更為全面。

（五）旅游公眾服務(wù)設(shè)施離不開旅游公共文化服務(wù)的融入

截至目前，很多公眾文化服務(wù)仍沒有將旅游公眾服務(wù)納入自身范圍中，這就導(dǎo)致了公眾服務(wù)設(shè)施在很多時(shí)候缺少支持和發(fā)展。能否將旅游公共服務(wù)設(shè)施融入公共文化服務(wù)當(dāng)中已經(jīng)成為鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展的重要阻礙，這就要求各級(jí)政府廣開思路，積極調(diào)研，大膽創(chuàng)新。

（六）缺乏旅游復(fù)合型人才

目前為止，旅游行業(yè)中對(duì)于人才的需求急劇升高，然而在如今群眾文化和鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合的前提下，懂得旅游專業(yè)知識(shí)和相應(yīng)文化知識(shí)的復(fù)合型人才少之又少，成為稀缺資源。另外，旅游行業(yè)還需要懂得文化管理、旅游管理、產(chǎn)品融合、文化資源調(diào)查方面的人才，但是由于旅游發(fā)展在之前和文化并沒有做到融合，相關(guān)的人才也不互通，就導(dǎo)致了文化和旅游的共有人才數(shù)量不足。因此，在教育體系上，大力培養(yǎng)懂得文化和旅游知識(shí)的復(fù)合型人才迫在眉睫。只有人才到位，群眾文化和鄉(xiāng)村旅游才能更好地融合，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，滿足社會(huì)需求。

四、結(jié)語

隨著社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們?cè)絹碓阶⒅鼐穹矫娴南硎?，群眾文化和鄉(xiāng)村旅游也能在這個(gè)時(shí)代迅速發(fā)展，而二者相互融合，就能極大地促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的飛速進(jìn)步。群眾文化和鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)是大勢(shì)所趨，成為這個(gè)時(shí)代旅游行業(yè)的新方向。在發(fā)展中要大力開發(fā)自身傳統(tǒng)資源，根據(jù)文化特色，設(shè)計(jì)出最符合文化和社會(huì)需求的旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，促進(jìn)群眾文化和鄉(xiāng)村旅游相融合，為文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)做出一份貢獻(xiàn)。

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（作者簡介：趙力錸，女，本科，浙江省縉云縣壺鎮(zhèn)鎮(zhèn)文體站，館員，研究方向：群眾文化）（責(zé)任編輯 劉冬楊）