范雨昕

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與普及，國(guó)家與人民的聯(lián)系更加緊密，促使我國(guó)社會(huì)迅猛發(fā)展。從互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生到廣泛應(yīng)用，改變了媒體的傳播方式，也加快了媒體的傳播速度。在傳統(tǒng)媒體信息傳播過(guò)程之中，存在效率低下，時(shí)間和空間限制大，人民獲取信息不及時(shí)等問(wèn)題。但是，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，打破了時(shí)間與空間的限制，提高了媒體效率，能讓人們及時(shí)地獲取到最新的各種信息。同時(shí)，時(shí)代經(jīng)濟(jì)與多媒體技術(shù)的發(fā)展，各種媒體之間有了相互融合的趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體要想獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，就必須依靠融媒體發(fā)展趨勢(shì)做出相應(yīng)的改變升級(jí)。本文立足在融媒體發(fā)展趨勢(shì)背景下，對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型策略進(jìn)行分析，希望為我國(guó)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供一點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：融媒體背景下;傳統(tǒng)媒體;內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型;策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G239.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 18-00-01

一、引言

在國(guó)家的發(fā)展過(guò)程之中，媒體承擔(dān)著國(guó)家與廣大人民群眾的聯(lián)系，讓廣大人民群眾能及時(shí)有效的獲取國(guó)家政治、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)熱點(diǎn)等信息，促進(jìn)我國(guó)民族文化和優(yōu)秀傳統(tǒng)的傳播。在融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)代人民獲取信息的需求，傳統(tǒng)媒體要想在現(xiàn)代社會(huì)獲得發(fā)展，就必須依靠現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行現(xiàn)代化、信息化的轉(zhuǎn)型升級(jí)。融媒體時(shí)代的到來(lái)，既是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的挑戰(zhàn)，也是傳統(tǒng)媒體向新型媒體轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體必須抓住這個(gè)機(jī)遇，克服重重困難，實(shí)現(xiàn)融媒體背景下傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型策略，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

二、融媒體概念

融媒體這個(gè)概念起源于2013年，是充分利用手機(jī)、電腦、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代媒介載體，將新舊媒體的共同點(diǎn)和互補(bǔ)性進(jìn)行融合，創(chuàng)造出“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。融媒體是合理整合新老媒體的人力、物力資源，把各自的服務(wù)轉(zhuǎn)化為共同的服務(wù)。

“媒體整合”的創(chuàng)建旨在改善新老媒體之間的關(guān)系，分析新老媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，互補(bǔ)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，達(dá)到1+1>2的效果，即傳播的便捷性、直觀性和立體性電視和互聯(lián)網(wǎng)的“四個(gè)無(wú)限”（無(wú)限空間、無(wú)限時(shí)間、無(wú)限作者和無(wú)限受眾）。在職能上將新舊媒體進(jìn)行融合，以進(jìn)一步強(qiáng)化媒體信息傳播的及時(shí)性、有效性和豐富性。

三、傳統(tǒng)媒體遭受的困境

（一）傳播速度慢

傳統(tǒng)媒體在事件的獲取下，是需要記者和人民群眾進(jìn)行互動(dòng)，不斷完善和還原事件真相的過(guò)程，且還需要記者編輯對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行核查、補(bǔ)充以及潤(rùn)色，所以無(wú)法做到“全時(shí)”更新事件后續(xù)，在傳播速度上低于新型媒體的傳播速度。

（二）受眾體驗(yàn)差

傳統(tǒng)媒體是以報(bào)紙、廣播、電視為主，其主要是與人民群眾宣傳或者播報(bào)國(guó)家政治、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)熱點(diǎn)等新聞，受眾在此過(guò)程之中只能被迫接受信息，受眾無(wú)法與之進(jìn)行互動(dòng)和表達(dá)自身看法，導(dǎo)致受眾的參與體驗(yàn)不佳。

四、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型策略分析

（一）做強(qiáng)做大權(quán)威性

受傳統(tǒng)媒體出版模式的制約，與新媒體相比，速度不夠準(zhǔn)確，突出傳統(tǒng)媒體信息傳播的權(quán)威性是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的關(guān)鍵。目前，新聞采訪權(quán)仍掌握在傳統(tǒng)媒體手中，它可以利用具有壟斷優(yōu)勢(shì)，采訪到職能部門(mén)和權(quán)威人士，這也是權(quán)威的基礎(chǔ)[1]。

（二）內(nèi)容轉(zhuǎn)型豐富性

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)信息資源采集的最大效能，則需要構(gòu)建“中央廚房”式的全媒體管理平臺(tái)，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)一次采集、多次生成、多元傳播。相當(dāng)于新興媒體，傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)是有著官方的平臺(tái)，在一定程度上擁有較大的公信力，因此在發(fā)展過(guò)程之中也要利用好自身平臺(tái)，對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行豐富，體現(xiàn)文化的多樣性，利用傳統(tǒng)文化和新型文化的轉(zhuǎn)變，提升內(nèi)容質(zhì)量。

（三）信息共享擴(kuò)影響

目前，為了能夠在很大程度上吸收熱量，信息技術(shù)在特定事件中的快速發(fā)展是必要的，同時(shí)，各種新媒體軟件的開(kāi)發(fā)也不盡相同，有的更具娛樂(lè)性，有的更注重問(wèn)題的核心。在收到同一信息后，根據(jù)對(duì)信息的不同處理方式，從不同角度分析問(wèn)題。建立完善的信息交流機(jī)制，通過(guò)不同的媒體屬性發(fā)表不同的意見(jiàn)。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)注重傳播方式的多樣化，如南京都市報(bào)，目前報(bào)紙、廣播、電視等綜合性媒體，使新聞內(nèi)容能夠接觸到更多的觀眾[2]。

（四）科技更新要結(jié)合

媒體的發(fā)展必須與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展相結(jié)合。4G使創(chuàng)造新媒體成為可能，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，新媒體的發(fā)展將勢(shì)不可擋。當(dāng)前的科學(xué)技術(shù)如何提高生產(chǎn)力，增加傳播的影響是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體必須面臨的挑戰(zhàn)。新型媒體具備完善的信息數(shù)據(jù)庫(kù)，能及時(shí)獲取到網(wǎng)絡(luò)民眾匯集的各種信息，新媒體再將民眾提供的奇聞異事、身邊見(jiàn)聞等事件，以視頻、圖片、文字等方式上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)讓民眾進(jìn)行觀看和討論。因此，傳統(tǒng)媒體必須建立一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，傳統(tǒng)媒體可以匯集更多的資源，從而有效地加速傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型[3]。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體不斷涌現(xiàn)，與新媒體的娛樂(lè)方式相比，傳統(tǒng)媒體更具有權(quán)威性。在當(dāng)今媒體融合的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體需要立足在融媒體發(fā)展背景下，進(jìn)行內(nèi)容轉(zhuǎn)型策略，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體更好地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王嬌.論媒體融合視野下縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展之路[D].西南大學(xué)， 2018.

[2]劉彬.新華社媒體融合發(fā)展的策略研究[D].江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，2018.

[3]牛超杰.融媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目的融合研究[D].浙江師范大學(xué)，2018.