摘 要：在5G新一代技術即將到來之際，傳統(tǒng)的電視新聞媒體面臨著機遇與挑戰(zhàn)共存的局勢。顯然，傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)不適應變化了的新環(huán)境。由于新的體系尚未建構起來，怎樣在5G時代大環(huán)境中尋求適宜的生存之道，是值得研究的課題。本論文認為，應沖出傳播的范域，鼓勵全民積極加入到傳播新聞的隊伍中;確立用戶觀念，基于數(shù)據(jù)替用戶準確“畫像”，圍繞所需軸心制造產(chǎn)品;另外，還應摸索出一條“政務型服務聯(lián)合產(chǎn)業(yè)化”的新型盈利途徑。

關鍵詞：5G;電視新聞節(jié)目;新發(fā)展空間

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 14-00-02

5G（第五代移動通信技術）時代即將到來。5G技術本身凸顯出可信賴度、超大的容量、高速度以及低時延等特征，同時又和3D以及VR等技術的整合，從而會盡可能地提高移動網(wǎng)速以及有關訊息體系的功能，不單單能夠使得人和人間的互聯(lián)效率更為明顯，同時也可以促使物品、機器與終端設備內部的互聯(lián)性更為廣泛和緊密?？梢?，在5G新時代背景下，信息途徑會誘發(fā)產(chǎn)生一場新的革命，其中，視頻是最為核心的一個消費的載體，這對于現(xiàn)實新聞節(jié)目而言，可謂機遇和挑戰(zhàn)并存。怎樣在5G新媒介下實現(xiàn)電視新聞節(jié)目的新發(fā)展空間，是一個值得研究的課題。本論文對此展開了如下的探討。

一、沖出傳播的范域，鼓勵全民積極加入到傳播新聞的隊伍中

由于多年的積淀，人們對電視、報刊和廣播等多種媒體的模態(tài)已根深蒂固。在5G時代，媒體人應有意識地樹立“融合”的新思維來做電視新聞節(jié)目，將電視新聞節(jié)目的具體內容、運作以及表達等多方面加以整合。因此，電視新聞節(jié)目應基于當下具體的媒體環(huán)境，在根據(jù)必要的策劃的基礎上，持續(xù)性地試圖把傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目和當前流行的“短視頻”等新媒介傳播途徑方式加以整合。

由于手機像素質量愈來愈為清晰，“即拍即傳”等一類的短視頻也愈來愈為流行，從而改變了我們共享和接納信息的具體途徑，從而能夠被視作新型的交流方式。對比于以往的視頻功能，它僅僅局限在具有專業(yè)知識的人才范圍。在科技迅速發(fā)展的當前，手機APP運用以及視頻類的軟件將專業(yè)化的視頻工具大眾化了。隨著短視頻的普及化，傳統(tǒng)電視媒體所發(fā)揮的影響力也由以往的媒體過渡至新媒體的新環(huán)境中。

例如，為了順利地播放習近平同志在第十三屆全國人大一次會議上的重要講話內容，《廣州ING》嘗試通過短視頻的自拍方式來呈現(xiàn)出“美好生活”內容的畫面。該電視新聞節(jié)目傳播的內容及其方式是主要的問題。至于新聞節(jié)目制作方面，該團隊針對性地搜羅了多方面的內容，涉及到會展、文娛、美食、健康、時尚、藝術等約9個領域，更為密切地體現(xiàn)出體驗式生活的特征，目標在于提供當?shù)氐拿癖娭?，盡可能全面地展現(xiàn)出多個領域的信息，同步地記下當?shù)氐拿篮蒙鐣L貌。

二、確立用戶觀念，基于數(shù)據(jù)替用戶準確“畫像”，圍繞所需軸心制造產(chǎn)品

新聞節(jié)目產(chǎn)品化，必然應關注到市場經(jīng)濟環(huán)境下產(chǎn)品自身的特征，包括有市場需求、能夠制造以及被消費。要想讓電視新聞節(jié)目具有競爭實力，即應先確立用戶的觀念，基于用戶所需展開產(chǎn)品的制造。在5G時代，用戶所需涉及到內容所需以及體驗所需兩點。其中，前者是指用戶有關電視新聞在具體化內容方面的所需;后者指的是用戶在搜索新聞時的渠道以及閱讀新聞時的感覺。當然，不管哪點所需，均應充分地顧及并盡可能地滿足。

無論是微信、微博，還是新聞客戶端等途徑所涉及到的用戶信息，都能夠準確地得到用戶的需求信息，再經(jīng)由深度的挖掘和統(tǒng)計研究，替用戶摹寫準確的肖像。后臺設備會記憶用戶的大數(shù)據(jù)內容，諸如：訪問某一類型新聞節(jié)目的次數(shù)、駐留于某個網(wǎng)頁的時間、閱讀新聞內容的時間段以及觀后的點評量等?；跀?shù)據(jù)研究的基礎上，能夠充分地掌握用戶喜好某種新聞節(jié)目的情況，獲取用戶有關新聞節(jié)目的偏好，據(jù)此推送相應類型的新聞節(jié)目，從而盡可能地留住用戶。比如，《今日頭條》這一搜索引擎類的新聞節(jié)目，其主要原理在于經(jīng)由不同用戶內部的相互投票方式，篩選出投票率首屈一指的報道，再進行及時的推送。根據(jù)相關的報道表明，在用戶中，活躍的人數(shù)已高達1.2億人次。

部分傳統(tǒng)的主流型媒體也發(fā)覺到用戶群體在觀看新聞節(jié)目時所養(yǎng)成的規(guī)律及其習慣，據(jù)此推選出相應的特色化電視新聞節(jié)目。譬如，軍隊的作息時間是緊湊并且有一定特殊規(guī)律的。據(jù)此，一些媒體微信公眾號包括軍事頻道、軍兵種報紙在內，通過簡訊的方式，向全國推送有時間規(guī)律的軍事新聞內容，具有代表性的欄目諸如“央廣軍事” “人民陸軍”等等。部隊官兵利用一日生活制度之外，條令條例規(guī)定范圍之內的碎片化時間，去獲取最新的新聞要點。部隊允許的時間和地點內，官兵擁有了較為自由的自由時間，此時，公眾媒體微信號則會向官兵推薦深入報道的內容，讓他們展開一定深度的閱讀。

傳統(tǒng)媒體所播放的電視新聞節(jié)目亦能夠經(jīng)由新媒體途徑進行播放，在對用戶所需展開必要調研的基礎上，掌握用戶的習慣情況，持續(xù)性地調控制造出的新聞節(jié)目類型，從而滿足用戶的要求。例如，《天津早晨》是當?shù)孛襟w所創(chuàng)辦的一檔探索式新型電視新聞節(jié)目，無論是主持人主持的風格、節(jié)目的模式以及多媒體整合播放等維度都有了較大程度的革新。該節(jié)目比較全面地搜集并掌握到了用戶所需及其收聽方面的信息，基于收聽率展開調研，同時通過微信公眾號的用戶進行互動后，搜集相關的信息展開研究，持續(xù)性地對結構及其視角加以調控，挑選出最受歡迎的焦點新聞，并展開深度的編輯和加工。另外，聯(lián)系晨間上班族具體出行的特征，在電視新聞節(jié)目中插播天氣、交通信息，其他的服務消息以及突發(fā)事件，從而將原本獨立的新聞板塊重新交融，及時地推送每日當?shù)氐闹匾嵪⒑蜔狳c時事，給人眼前一亮的感覺。

三、摸索出一條“政務型服務聯(lián)合產(chǎn)業(yè)化”的新型盈利途徑

在5G時代，電視新聞節(jié)目必須回歸民生，只有接地氣，才能夠讓電視新聞節(jié)目充滿新時代生機活力。因此，應積極轉變原先的思維模式，而應講產(chǎn)品思維引進電視新聞節(jié)目的生產(chǎn)流程，換而言之，應把電視新聞節(jié)目當作化解用戶碰到困惑的一種產(chǎn)品。

（一）成為化解用戶困難的“及時雨”

電視新聞節(jié)目不應只是沉浸于5G高新科技的局限中，而更應聚焦于民生的實際所需。簡言之，電視新聞節(jié)目的軸心即在于抓眼球與實用。例如，2017年2月2日，某區(qū)某鄉(xiāng)的一個12歲的男孩意外嚴重燒傷，事發(fā)后，記者在第一時間跟蹤報道，并發(fā)布了一系列的新聞，從而讓當?shù)孛癖娚钊氲刂懒苏麄€事件的來龍去脈，同時，也明白了在鄉(xiāng)下使用燃煤型鍋爐時所應留心的安全注意點。另外，僅僅不到3天，通過公益組織、愛心市民和公司等各個渠道，替燒傷的男孩籌款40逾萬，從而化解了當事人急缺醫(yī)療費的難題。

（二）嘗試性項目化解“變現(xiàn)難”的難題

電視新聞節(jié)目媒體的一個中心競爭力即在于樹立品牌形象，通過電視媒體的公信力以及可信度提高節(jié)目的品牌效應，探索“廣電—政務—服務—產(chǎn)業(yè)”發(fā)展模式。

目前，電視新聞節(jié)目在形成產(chǎn)業(yè)鏈營銷過程中面臨著諸多的途徑。然而，就整體而言，依舊處在探索的環(huán)節(jié)。就發(fā)展的走向而言，本文認為，可以從如下的兩個維度進一步發(fā)展：

其一，產(chǎn)業(yè)孵化聯(lián)合項目的多樣性投資。打造產(chǎn)業(yè)孵化園，盡量地申請政府部門的扶持項目基金，激發(fā)媒體職員創(chuàng)立個性化工作室，汲取社會上有關新聞項目有關的創(chuàng)意金點子，開展產(chǎn)業(yè)化的研發(fā)項目。就VR/AR乃至有發(fā)展前途的創(chuàng)新新聞媒體項目大膽投資并入股;

其二，養(yǎng)老聯(lián)合客廳式文化，積極引進社會上的資本進行提前式形塑。由于我國日益朝向人口老齡化的趨勢發(fā)展，因此，養(yǎng)老將會形成變成一個機構龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。因此，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目應積極地把握好自身的長處，把控有效性資源，關注于養(yǎng)老領域，未雨綢繆。從本質上說，電視屬于家庭型文化的一類傳播媒體，因此，怎樣做好未來的電視新聞節(jié)目，將其打造成產(chǎn)品鏈產(chǎn)品，就應有意識地基于產(chǎn)業(yè)鏈營銷展開研究，此也是電視新聞節(jié)目未來的一個重要的研發(fā)領域。

四、結語

5G時代，將會給人們呈現(xiàn)出更加精彩的視聽藝術享受，甚至會超出我們的想象力。至于內容，自然是電視新聞的重點，而節(jié)目則為加強傳播廣度、提高競爭實力以及追求價值的核心方式。在5G高科技的作用下，電視新聞節(jié)目傳播的速度更快，節(jié)目畫質會變得高清，同時融入了不少虛擬性的元素，也變得更加精準，從而使得新聞節(jié)目的內容與市場所需更加地吻合，具有廣闊的發(fā)展前景與市場。

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作者簡介：李陽，女，漢族，山東新泰人，碩士研究生，副教授。研究方向：軍事新聞傳播學。