摘 要：當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展日新月異，隨之而產(chǎn)生的新興媒體突飛猛進(jìn)，這無(wú)疑給電視等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，文化類電視節(jié)目在此環(huán)境下更是面臨著前所未有的危機(jī)。但不可否認(rèn)的是，在這種危機(jī)與挑戰(zhàn)背后，又有著新的機(jī)遇，那就是走傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。那么，如何在融媒體時(shí)代促進(jìn)文化類電視節(jié)目的發(fā)展是擺在所有電視人面前的一個(gè)難題，本文就融媒體時(shí)代文化類電視節(jié)目嬗變的原因出發(fā)，分析并提出了相應(yīng)的建議與策略。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視節(jié)目;編排;創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 14-00-02

“文化”是文化類電視節(jié)目的核心理念，不僅與其他載體形式存在明顯區(qū)別，而且由此決定了此類電視節(jié)目自身的獨(dú)特性。由廣義角度展開(kāi)分析，電視屬于大眾傳媒的一種核心載體，所以電視節(jié)目都存在不同程度的“文化性”特征，但因教化能力方面存在的明顯差距為狹義的文化類電視節(jié)目提供了繼續(xù)細(xì)化分層的依據(jù)。如藝術(shù)、科技、歷史乃至文學(xué)等各個(gè)方面的文化形式定位，與綜藝、娛樂(lè)等電視節(jié)目存在顯著差異。當(dāng)前文化類電視節(jié)目受新媒體環(huán)境的較大沖擊，必須以創(chuàng)新促發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代文化類電視節(jié)目嬗變的主要原因

（一）傳媒環(huán)境變化

受信息技術(shù)水平不斷提升的影響和支持，我國(guó)新媒體行業(yè)近些年來(lái)獲得矚目發(fā)展。受新媒體整體環(huán)境的影響各類新興的文化基因持續(xù)衍生，在為傳統(tǒng)媒體發(fā)展制造難題的同時(shí)不同程度與傳統(tǒng)媒體融合，就傳統(tǒng)媒體的發(fā)展思維以及傳播形式等進(jìn)行轉(zhuǎn)變。新媒體在文化類電視節(jié)目的滲透由根本促進(jìn)了其嬗變的速度。新媒體是信息技術(shù)蓬勃發(fā)展的時(shí)代性產(chǎn)物，互動(dòng)性、無(wú)界性以及傳播實(shí)時(shí)性是其具備的主要特征，媒體存在形態(tài)受其直接影響，也由此使媒體傳播形式和受眾信息接受途徑等發(fā)生較大轉(zhuǎn)變。

（二）受眾需求變化

近些年來(lái)，快速且蓬勃發(fā)展的新媒體嚴(yán)重影響了當(dāng)前社會(huì)中廣大民眾的文化需求，使其向多元化和個(gè)性化角度轉(zhuǎn)變，主流文化的存在感由此被大幅度削減，并直接左右文化類電視節(jié)目的制作和推行，這也是近幾年我國(guó)傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目市場(chǎng)份額持續(xù)下降的主要原因。由此可見(jiàn)，新媒體環(huán)境下廣大受眾群體文化需求的轉(zhuǎn)變對(duì)文化類電視節(jié)目造成非常大的沖擊，但是，與此同時(shí)也為文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展?fàn)I造了良好的機(jī)遇。尤其是我黨在十九大中明確提出弘揚(yáng)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化理念，國(guó)家有關(guān)部門也由此積極倡導(dǎo)文化自信的整體背景下，受眾對(duì)文化類電視節(jié)目的需求逐漸提升。此外，在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平不斷提升的過(guò)程中，國(guó)家越發(fā)重視教育質(zhì)量的強(qiáng)化，受其影響人們文化素養(yǎng)水平不斷提升，相對(duì)淺顯的文化類節(jié)目已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)代民眾的文化需求，由側(cè)面促進(jìn)了傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代文化類電視節(jié)目創(chuàng)新傳播的創(chuàng)新策略

（一）拓展視野并強(qiáng)化跨文化傳播能力

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中明確了需要“深挖中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結(jié)合時(shí)代要求繼承創(chuàng)新，讓中華文化展現(xiàn)永久魅力與時(shí)代風(fēng)采”的觀點(diǎn)。在全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展越發(fā)深入的當(dāng)下，我國(guó)開(kāi)展國(guó)際交流的機(jī)會(huì)越來(lái)越多、溝通越加頻繁。在此種社會(huì)大背景下我國(guó)發(fā)展文化類電視節(jié)目時(shí)更應(yīng)當(dāng)將傳統(tǒng)文化作為基礎(chǔ)核心，打造出可代表中國(guó)特色的文化資源。由電視節(jié)目制作角度展開(kāi)分析，不僅需要重視事業(yè)拓展的范圍，還需關(guān)注文化的具體傳播與發(fā)展，由此為其他國(guó)家或者地區(qū)了解我國(guó)傳統(tǒng)文化提供途徑和便利條件，在促進(jìn)我國(guó)整體文化自信提升的同時(shí)發(fā)揮推動(dòng)地方文化影響力強(qiáng)化的作用。

（二）創(chuàng)新文化類節(jié)目的形態(tài)和體裁

文化類電視節(jié)目與普通綜藝類節(jié)目存在明顯差異，其不僅需要完成突出我國(guó)傳統(tǒng)文化厚重感的任務(wù)，還需滿足當(dāng)代社會(huì)民眾越發(fā)多樣化與個(gè)性化的文化需求。處于此種社會(huì)背景下，文化類電視節(jié)目必須由形態(tài)、體裁等多方面落實(shí)創(chuàng)新，并將觀眾愛(ài)好與個(gè)性化需求作為基礎(chǔ)貫徹落實(shí)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的任務(wù)。由此，不僅可實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)內(nèi)容的良好滲透，而且可以此為基礎(chǔ)強(qiáng)化節(jié)目表現(xiàn)范圍的寬度和深度，給予觀眾更加多變、豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容。此外，制作節(jié)目時(shí)需要結(jié)合社會(huì)發(fā)展就各類先進(jìn)的信息技術(shù)和特殊技能進(jìn)行合理應(yīng)用，如可適當(dāng)增加部分歷史素材或者相關(guān)影片資料以達(dá)成提升節(jié)目?jī)?nèi)涵的目的，不僅節(jié)目?jī)?nèi)容更加飽滿、豐富，而且可提升節(jié)目的趣味性激發(fā)觀眾的觀看欲望，于電視節(jié)目傳播效率的提升有積極意義。

（三）節(jié)目?jī)?nèi)容適當(dāng)滲透情感因素

就我國(guó)傳統(tǒng)文化開(kāi)展全面分析可以發(fā)現(xiàn)，自古以來(lái)在文化交流與傳播的過(guò)程中均重視寓情于景以及借景抒情，其此種特征受我國(guó)傳統(tǒng)文化自身因素的直接影響。如部分古人將詩(shī)詞歌賦作為抒發(fā)情感的載體和途徑，也有部分古人選擇利用書畫描繪景色的同時(shí)蘊(yùn)含情感，由此可見(jiàn)，我國(guó)文化具有情感因素的基本特征。文化類電視節(jié)目在創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中可就古人此種智慧理念進(jìn)行借鑒和應(yīng)用，不僅有利于文化核心由寬度和深度的雙向拓展，而且可作用節(jié)目效果的提升，在強(qiáng)化當(dāng)代觀眾文化認(rèn)知水平的同時(shí)達(dá)到理想的節(jié)目效果。此外，受網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)的影響，我國(guó)近些年來(lái)各類快餐文化泛濫，于民眾產(chǎn)生眾多不利影響。所以說(shuō)，將“文化”作為核心的節(jié)目需要反其道而行之，重視并體現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)涵及深度，為廣大民眾在紛亂的信息時(shí)代開(kāi)辟一片凈土，使其可在體味、感受傳統(tǒng)文化精髓的同時(shí)強(qiáng)化自身文學(xué)素養(yǎng)。

（四）基于受眾需求的電視節(jié)目編排

（1） 針對(duì)性編排。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入發(fā)展，我國(guó)多數(shù)行業(yè)已經(jīng)納入市場(chǎng)調(diào)解范圍內(nèi)，電視行業(yè)也逐漸迎來(lái)市場(chǎng)改革，電視行業(yè)的許多行為都開(kāi)始面向市場(chǎng)進(jìn)行，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)節(jié)結(jié)果開(kāi)展具體工作。因此，電視節(jié)目編排工作也要隨著電視行業(yè)的改革而進(jìn)行改革，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)比較明顯的特征就是針對(duì)性較強(qiáng)，根據(jù)受眾群體的不同，對(duì)電視節(jié)目的需求也不同，而電視節(jié)目受眾需求就是電視行業(yè)的市場(chǎng)需求，因此，進(jìn)行電視節(jié)目編排創(chuàng)新的時(shí)候，要根據(jù)受眾需求提高節(jié)目編排的針對(duì)性，從而促進(jìn)電視節(jié)目收視率的提高。

（2） 差異性編排。受眾在一天的不同時(shí)間段對(duì)電視節(jié)目的需求不盡相同，為了能更好地適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下電視行業(yè)和其他媒體的競(jìng)爭(zhēng)，需要對(duì)受眾需求和電視市場(chǎng)進(jìn)行深入調(diào)查，根據(jù)受眾類型的不同和受眾觀看節(jié)目時(shí)間段的不同，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行差異性編排，尤其是在我國(guó)多家電視臺(tái)進(jìn)行行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的情況下，需要每個(gè)電視臺(tái)根據(jù)自身資金、實(shí)力、影響力和特色對(duì)相同時(shí)間段的節(jié)目進(jìn)行差異化、特色化編排，從而在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲得較高的收視率。

（3） 季節(jié)性編排。上文中提到，不論是何種類型的受眾，根據(jù)一年四季季節(jié)的不同，對(duì)電視節(jié)目的需求也不盡相同，因此，在進(jìn)行電視節(jié)目編排的時(shí)候，需要在堅(jiān)持針對(duì)性和差異性的前提下，結(jié)合季節(jié)的不同，為受眾提供適應(yīng)需求的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，從而為滿足受眾需求提供保證，更為電視臺(tái)的收視率提供支持。

三、結(jié)論

綜上，文化類節(jié)目在新媒體背景下其發(fā)展受到一定阻礙的同時(shí)出現(xiàn)全新的機(jī)遇，其需要在抓住機(jī)遇的同時(shí)利用新媒體背景的優(yōu)勢(shì)完成節(jié)目創(chuàng)新和傳播，由此既可強(qiáng)化節(jié)目?jī)?nèi)涵又可弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，而且還可促進(jìn)自身發(fā)展，一舉兩得。

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作者簡(jiǎn)介：張文芳，女，漢族，山西原平人，助理編輯。研究方向：電視節(jié)目編排。