杜艷

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的影響下，電子商務(wù)作為一種新的銷售模式，給人們的生活帶來(lái)了極大的便利，同時(shí)也促進(jìn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但由于農(nóng)村地處偏遠(yuǎn)，交通體系不完善，網(wǎng)絡(luò)設(shè)施體系不健全，給農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展造成了嚴(yán)重的阻礙。農(nóng)村電商的興起成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、縮小城鄉(xiāng)差距的重要途徑。

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，農(nóng)民對(duì)于購(gòu)物和生活質(zhì)量的需求不斷提升，農(nóng)民網(wǎng)購(gòu)的數(shù)量也持續(xù)增加，農(nóng)村電子商務(wù)迎來(lái)了新的發(fā)展平臺(tái)。農(nóng)村電商可以利用網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)產(chǎn)品，增加了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)來(lái)源途徑，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，打破了農(nóng)村在信息接受、傳遞方面的壁壘。以下將對(duì)農(nóng)村電商與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的關(guān)系進(jìn)行解析。

一、農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

在電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的今天，各個(gè)電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)了農(nóng)村市場(chǎng)的廣闊性，不斷挖掘農(nóng)村市場(chǎng)的潛力，也促進(jìn)了電子商務(wù)的快速發(fā)展。阿里巴巴為了促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展，向農(nóng)村電商投入了近100億的資金，推動(dòng)“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃的實(shí)行;蘇寧在全國(guó)設(shè)置了大量的服務(wù)站，為農(nóng)村電商提供有效的服務(wù);京東則提出了3F戰(zhàn)略，即將工業(yè)品、金融以及生鮮都融入到農(nóng)村電商行業(yè)。以京東和淘寶為主的兩大電商平臺(tái)，近年來(lái)不斷的擴(kuò)展農(nóng)產(chǎn)品銷售店鋪，促使更多的農(nóng)民入駐電商平臺(tái)。在目前的淘寶平臺(tái)上，有幾十萬(wàn)的農(nóng)產(chǎn)品銷售店鋪，能夠?yàn)閺V大消費(fèi)者提供新鮮的農(nóng)產(chǎn)品。

二、農(nóng)村電商與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的關(guān)系

1、減少城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距

農(nóng)村電商具有創(chuàng)業(yè)效應(yīng)，屬于農(nóng)民自主創(chuàng)業(yè)的重要體現(xiàn)，為農(nóng)民提供新型的就業(yè)機(jī)會(huì)，拓展農(nóng)民的收入來(lái)源，使農(nóng)村居民與城市居民的生活水平差距有所減少。農(nóng)村居民的文化水平、綜合素質(zhì)普遍要低于城市居民，收入來(lái)源也多數(shù)是種地，缺乏創(chuàng)業(yè)意識(shí)，在電子商務(wù)快速發(fā)展的影響下，農(nóng)村開始設(shè)置“農(nóng)村淘寶”“農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)”，為農(nóng)民提供了自主創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)，特別是對(duì)于收入低的農(nóng)民而言有著更強(qiáng)的包容性。農(nóng)村電商可以為農(nóng)民增加經(jīng)濟(jì)收入，是推進(jìn)扶貧工作進(jìn)展的重要方法，落實(shí)了我國(guó)的扶貧政策，助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)。農(nóng)村電商可以改善農(nóng)村的落后面貌，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供重要的動(dòng)力，進(jìn)而加快城市化的進(jìn)程，減少農(nóng)村和城市之間的經(jīng)濟(jì)差距，提升農(nóng)村居民整體收入水平和經(jīng)濟(jì)水平。

2、建立穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)制

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度提升需要逐漸形成擁有長(zhǎng)效性和穩(wěn)定性的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，才能夠?yàn)檗r(nóng)村發(fā)展提供重要的保障。鄉(xiāng)村振興是我國(guó)所推行的重要發(fā)展戰(zhàn)略，意在讓農(nóng)村經(jīng)濟(jì)形成的新的發(fā)展體系，保證農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。電子商務(wù)是未來(lái)人們的主要銷售模式，可以使人們?cè)谧悴怀鰬舻那闆r下銷售物品，并且在電子商務(wù)的銷售過(guò)程中，需要如物流、客服咨詢服務(wù)等，會(huì)形成一條完善的產(chǎn)業(yè)鏈，可以使農(nóng)村電商形成穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，進(jìn)而保障農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。在這條產(chǎn)業(yè)鏈的影響下，農(nóng)村電商會(huì)逐漸和市場(chǎng)接軌并拓展新的市場(chǎng)，達(dá)到資金的有效、快速融通。在農(nóng)村電商的推進(jìn)作用下，農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)會(huì)逐漸轉(zhuǎn)變，會(huì)跟隨現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)步的步伐，為農(nóng)村現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供基礎(chǔ)條件。

3、加快農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革

供給側(cè)改革可以對(duì)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行改革，使農(nóng)村中的各項(xiàng)資源達(dá)到最佳配置的效果，保證農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量。供給側(cè)改革的側(cè)重點(diǎn)主要包括勞動(dòng)力、土地資源、制度改革以及產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等多個(gè)方面，農(nóng)村電商屬于供給側(cè)改革的重要途徑，在農(nóng)村實(shí)現(xiàn)了供給和需求之間的直接匹配，給農(nóng)業(yè)流通體系的革新起到了積極影響。在以往的農(nóng)業(yè)流通過(guò)程中，需要經(jīng)過(guò)多個(gè)繁雜的流通環(huán)節(jié)，投入的成本高，并且流通效率低，也無(wú)法提供有效的銷售服務(wù)，影響了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。農(nóng)村電商增強(qiáng)農(nóng)村流通體系的供給效果，并且還給生產(chǎn)環(huán)節(jié)的發(fā)展和革新起到了促進(jìn)作用，化解了流通工作中所產(chǎn)生的供給和需求矛盾。供給側(cè)改革加快了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)模式，全面提高了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

三、農(nóng)村電商發(fā)展背景下推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效策略

1、培養(yǎng)專業(yè)的電商人才

雖然農(nóng)村電商的發(fā)展速度不斷提升，但是符合運(yùn)營(yíng)電商平臺(tái)的人才仍然較少，限制了農(nóng)村電商的發(fā)展。農(nóng)村需要強(qiáng)化自身的專業(yè)能力，培養(yǎng)出了解農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀、懂得電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)知識(shí)的重要人才。政府部門可以積極發(fā)揮基層干部的作用，要求村委會(huì)多多宣傳有關(guān)于電商運(yùn)營(yíng)的知識(shí)，帶動(dòng)農(nóng)民投入到農(nóng)村電商平臺(tái)中。各個(gè)高校需要在電商專業(yè)教學(xué)中滲透德育教育，使專業(yè)人才形成扶貧意識(shí)，在畢業(yè)之后積極投入到農(nóng)村電商建設(shè)的過(guò)程中。

2、構(gòu)建特色電商平臺(tái)

政府需要為農(nóng)村電商的發(fā)展提供重要的政策支持，但是需要結(jié)合農(nóng)村當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)情況、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)發(fā)展特色電商平臺(tái)。農(nóng)村地域特色的不同會(huì)使農(nóng)村應(yīng)用不同的資源優(yōu)勢(shì)，政府要派遣專業(yè)的技術(shù)人才對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展進(jìn)行指導(dǎo)，保證農(nóng)村電商的健康發(fā)展。也可以針對(duì)農(nóng)村制定產(chǎn)業(yè)激勵(lì)政策，鼓勵(lì)農(nóng)民發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，對(duì)進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民實(shí)施補(bǔ)貼政策。

近年來(lái)用戶獲取內(nèi)容信息的主要形式 ：2013年：文字43.4%，圖片20.2%，短視頻12.7%，直播10.8%，語(yǔ)音13%;2018年：文字32.4%，圖片20.2%，短視頻18.7%，直播14.2%，語(yǔ)音14.6%。

以上數(shù)據(jù)表明用戶通過(guò)文字閱讀方式明顯下降，視頻越來(lái)越受用戶的喜愛，鼓勵(lì)農(nóng)民或村、組、鎮(zhèn)長(zhǎng)利用抖音快手等方式進(jìn)行直播進(jìn)行帶貨，直播農(nóng)產(chǎn)品，結(jié)合本地生活送貨上門。當(dāng)看到豬肉吃播，系統(tǒng)推薦可觀看養(yǎng)豬場(chǎng)、豬料制造廠、農(nóng)場(chǎng)種植，環(huán)環(huán)相扣，N位一體。

綜上，我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行銷售不僅可以提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)水平，也是改善農(nóng)民生活條件的有效方式，同時(shí)還能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)以及電子商務(wù)的高速發(fā)展。農(nóng)民需要多多學(xué)習(xí)信息技術(shù)知識(shí)，搭建屬于自己的特色電商平臺(tái)，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供新的動(dòng)力。

（作者單位：112608 遼寧省鐵嶺縣農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)管理局）