王海霞

摘 要：文化產業(yè)是文化與經(jīng)濟相互交融的集中體現(xiàn)，具有優(yōu)結構、擴消費、增就業(yè)、促跨越、可持續(xù)的獨特優(yōu)勢和突出特點，是一個朝陽產業(yè)、綠色產業(yè)，對促進經(jīng)濟增長、提升經(jīng)濟發(fā)展質量、推動經(jīng)濟發(fā)展方式轉變發(fā)揮著重要作用。為進一步引導和加快安寧區(qū)文化產業(yè)的發(fā)展，滿足全區(qū)人民群眾精神文化生活的迫切需求，努力實現(xiàn)安寧區(qū)由文化資源大區(qū)向文化強區(qū)轉變，實現(xiàn)“小區(qū)域辦大文化”和城市功能完善、生態(tài)景觀宜人、社會文明和諧的現(xiàn)代化新安寧的目標。

關鍵詞：安寧區(qū);文化產業(yè);發(fā)展

1 安寧區(qū)文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

安寧區(qū)的文化產業(yè)發(fā)展從無到有、從小到大，現(xiàn)已發(fā)展到一定規(guī)模。深入實施“產業(yè)強區(qū)”、“文化強區(qū)”工程，文化產業(yè)結構更趨優(yōu)化，突出發(fā)展特色文化旅游業(yè)。文化產業(yè)規(guī)模的不斷擴大，增速也不斷提高。2019年，安寧區(qū)有文化產業(yè)單位290家，較2018年相比增加23家。規(guī)模以上文化企業(yè)5家，新增1家;旅游產業(yè)單位230家，其中旅行社35家，A級旅游景區(qū)4家，星級酒店1家，農家樂190家。全年旅游接待人數(shù)783.35萬人次，同比增15.98% ;旅游綜合收入72.985億元，同比增22.01%。全年文化旅游產業(yè)項目投入資金共計1.788億元。安寧區(qū)仁壽山風景旅游區(qū)成功創(chuàng)建為全國4A級景區(qū)。

2 安寧區(qū)文化產業(yè)發(fā)展的條件分析

安寧區(qū)位于蘭州市黃河北岸，地處蘭州市西大門，是絲路重鎮(zhèn)古金城通往西域的必經(jīng)之地，擁有安寧堡、劉家堡、沙井驛、明長城等昔日絲綢古道據(jù)點。交通優(yōu)勢明顯，擁有連接南北、貫通東西的交通網(wǎng)絡，道路四通八達。安寧區(qū)是一個依山傍水，景色優(yōu)美的城區(qū)，區(qū)內環(huán)境宜人，三季有花，四季常青，森林覆蓋率達42%，擁有“千畝桃園”，是全國十大產桃基地之一，因盛產蜜桃而名揚西北乃至全國，素有“十里桃鄉(xiāng)”之美譽，至今舉辦了37屆的“蘭州桃花旅游節(jié)”在國內享有盛名。

安寧區(qū)不斷深化文化體制改革，推動文化事業(yè)全面繁榮、文化產業(yè)健康發(fā)展，加快文化市場要素開發(fā)，增強文化市場活力。區(qū)內擁有1個圖書館，1個文化館，1個博物館——蘭州市地震博物館。其中圖書館藏書13萬余冊，其中6.1萬冊電子資料，提供全免費的外借、少兒閱覽室、盲文閱覽室、報紙期刊、自習室及電子閱覽室等多個公共服務窗口。2012年獲得全省十佳“全民閱讀基地”稱號并成為蘭州市唯一一家“全國公共電子閱覽室示范點”。

3 安寧區(qū)文化產業(yè)發(fā)展面臨的主要問題

雖然安寧區(qū)文化資源比較豐富，但開發(fā)程度不高，產品和服務的整合和創(chuàng)新明顯不足。對文化資源的開發(fā)仍然停留在簡單和直接的利用、觀光和淺層次休閑度假的層面上，對資源的文化內涵挖掘和創(chuàng)新不足，沒有將豐厚的歷史及民俗風情融入到現(xiàn)實發(fā)展中，參與性、娛樂性、體驗性不夠。產品和服務結構不合理、類型單一，觀光產品比重大，休閑度假產品和市場發(fā)展緩慢，新興業(yè)態(tài)培育與發(fā)展尚處在起步階段。特色不強，對文化資源缺乏強有力的特色包裝，品牌深度挖掘不夠，除安寧桃花旅游節(jié)外，專題旅游產品尚未推出。安寧區(qū)的文化產業(yè)內涵挖掘不夠，旅游景點和商品大多是低層次的重復開發(fā)，沒有深度挖掘安寧當?shù)鬲毺氐臍v史文化資源、風土人情和文化內涵。缺乏歷史文化內涵的文化產業(yè)，不足以吸引游客，不能夠實現(xiàn)文化產業(yè)的真正價值。宣傳營銷滯后，仍處于低水平的運行階段，形式較為單一、陳舊，缺乏創(chuàng)新和針對目標市場的直接宣傳，影響了市場促銷效果。

4 把握機遇，推動安寧區(qū)文化產業(yè)大發(fā)展

文化產業(yè)的發(fā)展需要一批影響力大、帶動性強、綜合效益好的項目作為示范和支撐。重點項目要堅持集中布局、集約發(fā)展、集群帶動，使重點項目建設在優(yōu)化產業(yè)結構方面發(fā)揮先導性、戰(zhàn)略性、支撐性作用，提升產業(yè)層次和水平。實施重大項目帶動工程，積極建設輻射全國的文化產品物流中心，打造文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復印、游戲動漫、演藝娛樂等文化產業(yè)示范基地，支持和加快發(fā)展具有安寧特色的文化產業(yè)。充分發(fā)揮文化在對外交往中的獨特作用，開展多渠道、多形式、多層次的對外文化交流活動，不斷提高安寧文化品牌的知名度、認同度和影響力。通過對外文化交流，拓寬文藝精品項目的傳播和營銷渠道，進一步實現(xiàn)安寧文化精品的繁榮發(fā)展。從安寧區(qū)機關文化、街居文化、校園文化、企業(yè)文化、旅游文化入手，以項目帶動創(chuàng)文化產業(yè)品牌，以品牌帶動促文化產業(yè)項目提升，著力打造“人無我新、人新我精、人精我特、人特我?！钡陌矊幪厣幕放疲訌姲矊幬幕l(fā)展的提升力、吸引力和輻射力。圍繞建設社會主義核心價值體系，以傳承華夏文明、弘揚黃河文化為目標，以“政府扶持、單位籌措、社會融資、市場運作”的多元化投資方式，吸收借鑒國內外優(yōu)秀文藝成果，深入挖掘安寧區(qū)文化內涵和文化特色。以增強安寧文化魅力和延伸文化產業(yè)鏈條為重點，創(chuàng)作一批文化含量高、藝術精湛、觀賞性強的文藝精品，著力打造安寧城市名片。

將安寧區(qū)的文化基礎設施建設納入城市規(guī)劃，有步驟、分層次推進建設工作，形成以區(qū)圖書館、文化館、街道綜合文化站等公益性文化事業(yè)單位為骨干，以社區(qū)文化室為基礎的基層公共文化服務網(wǎng)絡的文化服務體系，著力增強文化服務功能，提升城市化水平。集中力量在全區(qū)各街道、社區(qū)改建和新建一批特色鮮明、功能完備的重要文化設施，啟動并建設一批圖書館分館、文化館分館、市民小廣場、小游園，逐步形成布局合理，覆蓋區(qū)、街道、社區(qū)的三級文化網(wǎng)絡體系。堅持把文化工作的重心放在基層，努力構建“結構合理、發(fā)展均衡、網(wǎng)絡健全、服務優(yōu)質、覆蓋全民”的公共文化服務體系，建設新的公共文化設施。在全社會形成“文化走進群眾、群眾熱愛文化”的良好氛圍，以求形成共識保障“文化安寧”建設順利進行。