◎左 熹

（山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院 山西 太原 030031）

我國是一個有著深厚民族文化底蘊(yùn)的國家。中國古代絲綢之路通過將茶葉、絲綢、瓷器等商品運(yùn)送到其他國家，加強(qiáng)了與各國之間的交流與溝通。絲綢之路的發(fā)展帶動了世界文化的傳播與交流。新時期新時代，習(xí)近平總書記提出了“一帶一路”的合作倡議，使沿線國家享受到了文化與經(jīng)濟(jì)互通帶來的豐碩成果。但同時也應(yīng)該認(rèn)識到，在“一帶一路”的實施過程中，伴隨著新的難題，也面臨諸多困境。

一、“一帶一路”背景下文化傳播與交流困境

（一）外部環(huán)境的干預(yù)

“一帶一路”致力于實現(xiàn)人類的共同價值，但是文化的交流與碰撞從來不是一蹴而就的。中國是世界最大的發(fā)展中國家，有著14億人口，在國際事務(wù)中一直主動承擔(dān)責(zé)任、擔(dān)當(dāng)使命，為世界貢獻(xiàn)著中國智慧和中國力量。中國一直奉行不結(jié)盟政策，與其他各國的交往也是致力于促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展，并將中國的成功經(jīng)驗傳授給其他國家，讓成果能夠共享，從而實現(xiàn)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的目標(biāo)。但是有些國家看到了中國的崛起，造謠了“中國威脅論”來抹黑中國。他們在經(jīng)濟(jì)上不能阻礙中國發(fā)展，便從輿論上給中國施加壓力，企圖遏制中國的發(fā)展。當(dāng)中國提出”一帶一路”合作倡議的時候，西方某些國家緊盯住中國不放，到處宣傳不實言論，這為“一帶一路”的發(fā)展制造了被動的客觀環(huán)境。

（二）民族文化及意識形態(tài)的差異性

世界是一個民族文化萬花林，不同國家在長期發(fā)展中都形成了自己固有的意識形態(tài)，這些意識形態(tài)深深植根于人民的文化土壤中，而文化是一個國家生存和發(fā)展的根基，伴隨在人民的日常生活中。文化存在的差異性導(dǎo)致了思維模式的不同，國與國之間溝通不順暢，使得不同的思想和見解傳遞困難，造成許多誤解，制約著國家與國家之間對話的流暢性，導(dǎo)致“一帶一路”的實施難度加大。這種多樣性的文化特征也影響了文化的傳播和交流，不利于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及國家間的合作。

（三）沿線國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡

“一帶一路”涉及的沿線65個國家，經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r不同，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平差距明顯。中國有著相對豐富完善的文化體系，文化傳播與文化交流范圍廣。根據(jù)《2019中國統(tǒng)計年鑒》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國GDP排在世界第二位，達(dá)到134572.67億美元。其中第三產(chǎn)業(yè)占比最大，達(dá)到59.7%，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長的重要動力。而一些國家，政局不穩(wěn)定，宗教問題、歷史遺留問題還有待解決，嚴(yán)重制約著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。例如也門，2017年GDP為181億美元，國內(nèi)生產(chǎn)總值增長率：-7.9%，通訊以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)十分落后，甚至還沒有通訊技術(shù)，仍然處于原始階段，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展更是滯后。這種不均衡的發(fā)展環(huán)境，使得“一帶一路”沿線國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展差距進(jìn)一步擴(kuò)大，文化交流和文化傳播的范圍受到限制。

（四）缺少有代表性的文化品牌

在文化傳播與交流中，我們需要有代表性的文化品牌，讓其它國家通過貿(mào)易往來認(rèn)識中國、記住中國。品牌是提升產(chǎn)品附加值的符號，它代表了企業(yè)的定位與品位，也代表了產(chǎn)品的質(zhì)量和水平?！?019中國統(tǒng)計年鑒》的數(shù)據(jù)顯示，2017年我國規(guī)模以上的文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位數(shù)量共計60251個，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)專利授權(quán)綜述118432項。2018年，國有文化企業(yè)共計1.7萬余戶。由此可以看出，我國文化企業(yè)數(shù)量龐大，文化商品種類繁多。然而國有文化企業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭人，并沒有充分運(yùn)用好傳統(tǒng)文化資源，將文化資源提升為有實力的文化品牌，其能力和潛力沒有充分發(fā)揮出來，中國故事沒有講好。文化企業(yè)粗放式的文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營發(fā)展模式也使得文化品牌缺乏創(chuàng)新能力及活力，品牌影響力和價值沒有充分挖掘，不利于文化的廣泛傳播。例如電影《功夫熊貓》就是美國挖掘、運(yùn)用中國傳統(tǒng)文化打造的美國品牌，美國再由此把文化和技術(shù)輸出到中國。我國文化資源豐富，更應(yīng)該重視文化資源的挖掘、梳理及轉(zhuǎn)化工作，積極推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及文化品牌建設(shè)，讓民族文化品牌走向世界。

二、走出文化傳播與交流困境的路徑研究

隨著各國的聯(lián)系日益緊密，聯(lián)系不斷加強(qiáng)，面臨的矛盾和問題也日益顯現(xiàn)，“一帶一路”強(qiáng)調(diào)實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)上的優(yōu)化資源配置，倡導(dǎo)和諧文化，致力于經(jīng)濟(jì)的共享共建。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程，國家之間不同領(lǐng)域、各個層面的交往日益增多，面臨的新矛盾和新問題也日益顯現(xiàn)。因此我們必須探索新的路徑來順應(yīng)時代的發(fā)展要求。

（一）尊重文化差異性

中國文化歷史悠久，具有深厚的本土性。對于外來文化，中國持一種積極的態(tài)度。我國是開放包容的國家，對待外來文化，我國的態(tài)度是“求同存異”，從沒有民族優(yōu)越感，也不會將本國文化強(qiáng)加給其他國家。不同的文化背景會產(chǎn)生不同的文化，但是文化共識要建立在相同的背景下，這就是進(jìn)行文化交流的基礎(chǔ)。中華文化中蘊(yùn)含的包容、合作、共贏思想對于沿線國家文化傳播與文化交流的發(fā)展意義重大。中國與沿線國家可以通過開展多樣形式的文化交流活動，如合辦藝術(shù)節(jié)、文物展、電影節(jié)等活動，建立廣泛的民間交流合作的平臺，積極推進(jìn)文化傳播與文化交流進(jìn)程，形成具有中國特色的文化品牌。我們更應(yīng)該在“一帶一路”的背景下，尊重文化差異性，將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化更廣泛地傳播出去。

（二）加快發(fā)展國際文化貿(mào)易

根據(jù)《2019中國統(tǒng)計年鑒》數(shù)據(jù)顯示，2018年全國文化產(chǎn)業(yè)增加值為41171億元，占GDP比重為4.48%。從2009年至2018年十年間，文化產(chǎn)業(yè)增加值增長了3.7倍。（見表1）2018年文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)出口總額超過1370億美元，其中文化產(chǎn)品進(jìn)出口占到74.67%，超過1023億美元，文化服務(wù)進(jìn)出口占到25.33%，突破346億美元，同比增長8.3%。而根據(jù)《國家文化出口重點企業(yè)和項目公布》的數(shù)據(jù)，2007年-2020年，全國重點文化出口企業(yè)由142家增加至335家，全國重點文化出口項目由118項增加至129項，并且出口項目由傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品和服務(wù)向科技含量高的文化產(chǎn)品和服務(wù)傾斜。（見表2）我國的文化貿(mào)易持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，增速明顯。但是我國文化產(chǎn)業(yè)還處在快速發(fā)展初期，文化產(chǎn)業(yè)鏈條還不完善，創(chuàng)新能力有待加強(qiáng)，文化貿(mào)易的政策性投入還相對欠缺，吸引民間資本能力較弱。我們應(yīng)當(dāng)充分利用新技術(shù)、新思路，建立“互聯(lián)網(wǎng)+文化+貿(mào)易+金融”的平臺，完善文化貿(mào)易配套服務(wù)建設(shè)，從而拉動文化貿(mào)易與文化投資水平。

表1 2009年-2018年文化產(chǎn)業(yè)增加值及占GDP比重

表2 2007年-2020年度全國重點文化出口企業(yè)與全國重點文化出口項目

（三）促進(jìn)文化平等發(fā)展

中國的“一帶一路”戰(zhàn)略是站在互利共贏的角度開展的，根本目的是為了惠及沿線國家人民。各國都是平等的，都是文化交流中的主體，根本利益也是一致的。但是由于不同國家政治環(huán)境不同，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展不同。要想合作發(fā)展，就需要各國完善本國文化產(chǎn)業(yè)體系，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，著力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造一個良好的文化傳播與交流的環(huán)境。文化的溝通和交流是為了實現(xiàn)共同發(fā)展和繁榮，并不是文化侵略。利益決定關(guān)系，正是由于利益的共同性，決定了文化傳播與文化交流的廣度和深度，也是為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（四）制定有效地人才與文化交流機(jī)制

文化的發(fā)展應(yīng)該是均衡的，各國應(yīng)該建立一個良好的人才與文化發(fā)展、交流機(jī)制，形成規(guī)范的文化交流平臺，搭建及時有效的互聯(lián)網(wǎng)交流渠道，有針對性地解決文化與經(jīng)濟(jì)往來中出現(xiàn)的矛盾。通過定期召開會議及論壇的形式，推進(jìn)沿線各國進(jìn)行資源共享，促進(jìn)有效地溝通和協(xié)商。同時要加大沿線國家教育、科研及高新技術(shù)領(lǐng)域的合作，設(shè)立專項基金，鼓勵沿線國家人才流動及專家學(xué)者互派互訪。建立“一帶一路”人才信息庫，采用“候鳥式”人才戰(zhàn)略模式，與沿線國家實現(xiàn)人才庫共建共享。

（五）助力文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

文化旅游是文化產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分。目前各國文化交流日益密切，沿線國家已經(jīng)開始在文化旅游發(fā)展上進(jìn)行深度合作。2019年，我國旅行社數(shù)量近39000家，中國出境游人次超過1.5億，入境游人次超過3000萬，入境及出境游人次已經(jīng)超過了20%的市場份額。預(yù)計到2020年底，我國將成為世界第一旅游目的地。根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《“一帶一路”旅游大數(shù)據(jù)專題報告》數(shù)據(jù)顯示，自“一帶一路”合作倡議提出之后，中國到“一帶一路”沿線國家的旅游人次增長了近80%，2018年突破了3000萬人次。文化是旅游的核心內(nèi)涵，文化和旅游的深度融合是大趨勢。我國也在政策上積極鼓勵開展民間合作，引導(dǎo)旅行社“走出去”，將國外游客“引進(jìn)來”，領(lǐng)略中國文化。中國也在積極探索與沿線國家互辦文化旅游年活動。通過活動，更深刻地認(rèn)識中國了解中國，推動文化交流，帶動更廣泛的文化合作，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和政治的友好往來。

三、結(jié)語

全球經(jīng)濟(jì)一體化及區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展離不開文化的傳播和交流，也離不開各國的共同努力。中國一直致力于國家之間的平等協(xié)商和發(fā)展，為國際發(fā)展貢獻(xiàn)著中國方案。通過文化傳播與文化交流，增強(qiáng)民族文化認(rèn)同感，從而帶動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。想要進(jìn)一步擴(kuò)大“一帶一路”認(rèn)知度和影響力，還需要作出更多的努力。通過助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，調(diào)整產(chǎn)業(yè)體系，打造有特色的文化品牌，制定有效的人才與文化交流機(jī)制，才能實現(xiàn)“一帶一路”國內(nèi)、國際兩個市場的文化互通。