溫馨 駱麗

摘要：為適應(yīng)當(dāng)前形勢(shì)的發(fā)展和需要，根據(jù)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展、做大做強(qiáng)主流典論的重要論述和中央加快縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的決策部署，全國(guó)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)正推進(jìn)實(shí)施，縣級(jí)融媒體中心的宣傳作用越來(lái)越明顯。如何充分發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)，更好地展示本地形象，擴(kuò)大本地影響力，完成好上級(jí)賦予的重大任務(wù)已成為縣級(jí)融媒體中心工作的一個(gè)重要方面。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體中心建設(shè);機(jī)制體制創(chuàng)新;外宣工作

縣級(jí)融媒體中心除了自身節(jié)目外，還承擔(dān)著為上級(jí)新聞媒體做貢獻(xiàn)的任務(wù)。隨著縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新形勢(shì)，民意的新需求和變化，如何充分發(fā)揮融媒體中心窗口和平臺(tái)作用，擴(kuò)大當(dāng)?shù)赜绊懥?，知名度和口碑，出色完成上?jí)委托的重要任務(wù)，做大做強(qiáng)主流輿論，已經(jīng)成為縣級(jí)融媒體中心宣傳工作的一個(gè)重要方面。本文結(jié)合實(shí)際，就目前在縣級(jí)融媒體中心外宣工作中存在的一些制約因素以及如何創(chuàng)新機(jī)制體制做好外宣工作進(jìn)行粗淺探討。

一、縣級(jí)融媒體中心外宣工作的制約因素

1.投入少，上下設(shè)備規(guī)模質(zhì)量存在較大差距

電視新聞?lì)I(lǐng)域是高科技和大規(guī)模的投資行業(yè)。近年來(lái)，由于上級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)起步早，均建設(shè)有融媒體中心，在編輯和生產(chǎn)設(shè)備上已經(jīng)全部實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，這就要求縣級(jí)融媒體中心生產(chǎn)設(shè)備也必須數(shù)字化，并且設(shè)備水平不能太低。目前，一些縣級(jí)融媒體中心在電視行業(yè)這一領(lǐng)域還存在數(shù)字和模擬設(shè)備并存的局面，一些數(shù)字化仍處于起步階段，向上提供電視新聞素材質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題。特別是在作為融媒體技術(shù)心臟“中央廚房”的建設(shè)上，由于投入巨大，技術(shù)又必須依賴(lài)上級(jí)指導(dǎo)，投入建設(shè)出現(xiàn)不對(duì)稱(chēng)現(xiàn)象。同時(shí)，由于新媒體的快速發(fā)展，對(duì)新聞編輯播發(fā)的速度提出了更高要求，由于縣級(jí)融媒體中心經(jīng)濟(jì)勢(shì)力薄弱，后勤保障舉步維艱，突發(fā)采訪(fǎng)往往依賴(lài)被采訪(fǎng)對(duì)象提供車(chē)輛等保障，對(duì)外宣傳速度與質(zhì)量也受到了制約影響。以上種種原因直接影響到縣級(jí)融媒體中心外宣工作的開(kāi)展。

2.宣傳隊(duì)伍量薄弱，質(zhì)量參差不一

由于體制限制等原因，縣級(jí)融媒體中心是以縣級(jí)廣播電視臺(tái)為班底搭建，通常只有少數(shù)人從事新聞采編工作。同時(shí)，編外新聞工作者很難招錄，即使招錄到部分，一些剛加入新聞隊(duì)伍的“新移民”不是新聞專(zhuān)業(yè)出身，需要一個(gè)適應(yīng)過(guò)程，大多缺乏實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，難以適應(yīng)對(duì)外宣傳工作要求。如現(xiàn)在的微博、短視頻、直播平臺(tái)等要求更強(qiáng)的互動(dòng)性、攝影能力、視頻編輯能力以及對(duì)生活熱點(diǎn)的把握能力，這些都是很多縣級(jí)傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的短板。同時(shí)，在內(nèi)宣任務(wù)較重的情況下，縣級(jí)融媒體中心更難抽出精力做好對(duì)外宣傳工作。

3.激勵(lì)機(jī)制不靈活，難以調(diào)動(dòng)人員積極性

沒(méi)有建立切實(shí)可行的對(duì)外宣傳工作指標(biāo)與獎(jiǎng)懲機(jī)制。由于沒(méi)有政策支撐，沒(méi)有新聞稿件激勵(lì)機(jī)制或稿酬過(guò)低，導(dǎo)致新聞工作者缺乏宣傳工作的積極性，僅僅滿(mǎn)足內(nèi)宣需要，對(duì)外報(bào)道的新聞質(zhì)量、水平均難以達(dá)到上級(jí)采用標(biāo)準(zhǔn)。長(zhǎng)期刊播缺乏吸引力、特色不突出、宣傳效果不明顯的新聞稿件，制約和阻礙了縣級(jí)對(duì)外宣傳的發(fā)展。這些問(wèn)題處理得不好，對(duì)外宣傳難以提高。

二、創(chuàng)新機(jī)制體制，筑牢發(fā)展基礎(chǔ)

1.高位推動(dòng)，夯實(shí)基礎(chǔ)

宣傳工作能否做好，在很大程度上取決于領(lǐng)導(dǎo)人的關(guān)注。人才又是宣傳的基礎(chǔ)。各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，特別是宣傳部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)，要充分認(rèn)識(shí)《中共中央關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》等文件精神，帶頭調(diào)研指導(dǎo)融媒體建設(shè)情況，謀劃新媒體改革的思路措施，形成工作共識(shí)。加大融媒體建設(shè)資金配套及技術(shù)培訓(xùn)、人員配備力度。研究出臺(tái)系列政策措施，對(duì)融媒體建設(shè)的人員編制、資金支持等積極爭(zhēng)取支持，吸引一批優(yōu)秀的新媒體內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)運(yùn)維、經(jīng)營(yíng)管理人才，切實(shí)加大網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)人士、本土網(wǎng)紅、網(wǎng)絡(luò)大V和網(wǎng)評(píng)員等為代表的網(wǎng)絡(luò)隊(duì)伍建設(shè)，努力造就一支善用現(xiàn)代傳播方式的全媒體型人才，支持和引導(dǎo)他們積極創(chuàng)新融媒體信息的傳播方式，主動(dòng)傳播正能量，發(fā)出好聲音，講好感人故事，主動(dòng)回應(yīng)負(fù)面聲音，牢牢把握話(huà)語(yǔ)權(quán)。

2.激勵(lì)創(chuàng)新，提高水平

高效的績(jī)效考核機(jī)制不僅能提升管理者的管理水平，提高職工的自我管理能力，同時(shí)還能激發(fā)他們的潛力，為部門(mén)的發(fā)展提供源動(dòng)力。好的績(jī)效考核機(jī)制對(duì)于調(diào)動(dòng)基層新聞?dòng)浾叩姆e極性，推動(dòng)工作的開(kāi)展有著至關(guān)重要的作用。要想實(shí)現(xiàn)考核的激勵(lì)作用，一套良好的考核制度是必不可少的。目前，各地融媒體中心紛紛成立，可以通過(guò)多溝通交流，參考其他地方的績(jī)效考核機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制，再結(jié)合實(shí)際情況，制定出符合自身發(fā)展的績(jī)效考核機(jī)制，激發(fā)一線(xiàn)記者的工作動(dòng)力，形成創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)的濃厚氛圍。例如縣級(jí)宣傳部門(mén)可以牽頭融媒體中心研究制定新聞獎(jiǎng)懲制度和客觀管理考核辦法，確定記者宣傳工作的目標(biāo)和任務(wù)，進(jìn)一步激發(fā)編輯的積極性和自覺(jué)性，做好新聞宣傳工作。

3.圍繞中心，主動(dòng)作為

突出“主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)、區(qū)域信息樞紐”三大功能建設(shè)，使融媒體中心成為主流媒體方陣中的重要力量，成為“媒體+政務(wù)+服務(wù)”的重要平臺(tái)，充分發(fā)揮宣傳黨的政策主張、服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要作用，顯現(xiàn)媒體融合的高質(zhì)量高水平?？h級(jí)融媒體中心要充分運(yùn)用各種新媒體手段，創(chuàng)作一批主題鮮明、創(chuàng)意十足、影響力大、傳播面廣的好作品，通過(guò)微信、微博、抖音快手短視頻等方式向社會(huì)、向群眾進(jìn)行推送。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃益平，茍琴，蔡昉.增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩將是中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)[J].決策探索，201（07）：12-13.

作者簡(jiǎn)介：溫馨（1980），男，漢族，云南文山人，中職（編輯），大學(xué)本科，新聞。