林爻

混今天的年輕人圈子，如果對潮牌一無所知，你就出局了。

強調(diào)“今天”，是因為潮牌從未像當下這個時代一般獲得如此重視，不光獲得年輕人的青睞，還有資本的加持。近幾年，潮牌的發(fā)展勢頭更是迅猛到讓高級時裝品牌都不得不開始向他們靠攏，LV就和Supreme 出了聯(lián)名款。

不管你喜不喜歡，鐵一般的事實都擺在眼前潮牌就是可以引起萬人瘋搶的局面，連價格都可以被炒高。

人們?yōu)槭裁聪M潮牌呢？

年輕人都追求個性，視覺系統(tǒng)能最快識別你的標新立異。潮牌（streetwear譯為“街頭穿搭”）源于20世紀70年代興起的滑板、沖浪、Hiphop、朋克以及日本街頭文化。因為它的意義遠超服飾，代表了一種圈層文化，一開始，潮牌的簇擁者是熱衷街頭文化的少數(shù)年輕人，近50年的時間里，潮牌成為一種不斷演變的亞文化，并擁有諸多標簽，如反抗、叛逆、隱喻、獨立、多樣性等。

小眾且遠離高端是潮牌一貫的精神內(nèi)核。

而隨著潮牌icon的興起，以及Twitter、Facebook、微博各種社交媒體的興起，追隨時尚的新新人類得以更近距離地接觸明星的日常生活，再加之《中國有嘻哈》《這就是街舞》等綜藝節(jié)目的走紅，精神領袖的示范助推街頭文化的影響力不斷上升，結合新一代年輕人消費能力強的先天優(yōu)勢，潮牌開始火了，逐漸在市場占據(jù)主導地位。

從奢侈品大牌到輕奢品牌，再到快時尚品牌，都開始紛紛偏向街頭文化。

不得不說，這是門好生意?？墒?，這些年輕消費者是真的喜歡潮牌，還是在消費潮牌呢？

今天的年輕人喜歡潮牌，理由很多，隨意舉幾種。追求社交效率：看你穿什么，就能大致判斷你的愛好和性格，是一個圈子的就繼續(xù)交往，不是就出局；文化趨同心理：潮牌賣的不是衣服，而是加入一個圈子的門票；追星：偶像代言的一定要買；跟風：潮人穿潮牌，不穿潮牌等于土氣。

調(diào)查顯示，絕大多數(shù)消費者購買一件潮品，最重視的依然是獲得產(chǎn)品之后的優(yōu)越感：是最新潮的嗎？光環(huán)夠不夠閃？

其實，真正熱愛街頭文化的人并不關心所謂的潮牌，它只是隨時間出現(xiàn)某種穿著趨勢的限定詞而已，潮是作為一種特別的方式去表達自我，是獨特創(chuàng)造性和思想個性的彰顯。真正的潮人是堅持自己的風格，為了混圈子而刻意的去堆砌，那不是潮牌的精神，就如當代潮流教父藤原浩曾說過的：“潮流是獨立個體的精神表達，而不是沒有意義的Logo崇拜?！?/p>

更何況，如Evisu、Supreme、CDG、FOG、Alexander Wang等，其實很多潮牌主理人，自己的穿著都很樸素。對一種文化過度消費會審美疲勞，還可能落入消費主義的桎梏中，非理性地消費自己負擔不起的商品。

買一件價格不菲的潮牌前，你可以問自己幾個問題：你有沒有興趣去了解品牌背后的歷史，不同潮牌之間穿搭和匹配的技巧？你對不同款式的舒適度和功能性有沒有自己的想法？

如果沒有一個“是”，那就果斷轉(zhuǎn)身，你可能只是消費潮牌而非喜歡潮牌。