田野

【摘 要】新媒體時代的傳播以即時性、互動性為特點(diǎn)，對新聞報道而言，新媒體作為傳播渠道賦予了用戶發(fā)言評論的權(quán)利，用戶成為實(shí)時新聞的參與者。其中，體育新聞作為新聞報道的一大分支，可以借助新媒體平臺的各種交互手段，作出形態(tài)更豐富、內(nèi)容更多元的新聞報道，滿足觀眾對體育新聞更高的要求。本文具體分析新媒體時代體育新聞有哪些傳播途徑以及在不同的傳播途徑中體育新聞呈現(xiàn)什么特點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】體育新聞 ? 媒體路徑 ? 傳播特點(diǎn)

新媒體在中國突飛猛進(jìn)式的發(fā)展讓傳播手段日新月異，與媒體發(fā)展速度相對應(yīng)的是國內(nèi)體育新聞報道迎來了新的轉(zhuǎn)型發(fā)展機(jī)遇期。過去觀眾對體育新聞的接收渠道主要依靠電視節(jié)目直播，但現(xiàn)在借助微信、微博、抖音、快手、論壇等交流平臺，關(guān)于體育賽程、體育明星、體育活動的新聞報道，變得更加大眾化、更接地氣。在這樣的傳播過程中，一方面，體育新聞報道拉近了參賽運(yùn)動員和觀眾的距離，傳播了全民運(yùn)動的健康觀念;另一方面，借助信息的通暢，廣大觀眾對體育事業(yè)與體育新聞報道實(shí)現(xiàn)了更強(qiáng)的輿論監(jiān)督。

一、新媒體時代體育新聞的傳播路徑

1.微博、微信的關(guān)系傳播。據(jù)調(diào)查，目前中國的網(wǎng)民數(shù)量已突破7億，幾乎一半的民眾已經(jīng)接入了互聯(lián)網(wǎng)的信息服務(wù)。在中國具備較高傳播力的社交平臺中，微博和微信充當(dāng)了重要的信息接口。微博是基于弱關(guān)系下的信息傳播，網(wǎng)民大多數(shù)保持著匿名性和互不相識的狀態(tài)，因關(guān)注體育頻道或體育明星的賬號而形成聚合。在體育賽事的進(jìn)程中，微博會進(jìn)行實(shí)時的賽況跟蹤，幫助無法觀看直播的觀眾獲得第一手資訊。例如，在奧運(yùn)會期間，各大賽事同步進(jìn)行，觀眾目不暇接，為了第一時間向觀眾傳遞奪獎好消息，微博為運(yùn)動員開通了嵌入式獲獎卡片消息，即當(dāng)運(yùn)動員獲獎時，微博自動在該運(yùn)動員的賬戶上發(fā)布相關(guān)項目榮譽(yù)，網(wǎng)民可以就這條卡片消息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊和評論。這種方式讓體育快訊迅速地抵達(dá)到無法參與體育賽事的民眾手中，同時由于民眾高漲的愛國熱情，奪獎信息能迅速占據(jù)熱門榜單，不斷擴(kuò)大影響力。

微信則是基于人際關(guān)系下的強(qiáng)關(guān)系傳播模式，微信中的體育新聞傳播渠道包括微信公眾號、微信朋友圈的好友分享以及微信朋友圈嵌入式信息流推廣。由于微信是全民社交軟件，其信息分享空間呈現(xiàn)出更多私人領(lǐng)域的特點(diǎn)，與微博形成了顯著差距。其體育信息的傳播路徑一般包括體育新聞公眾號消息的實(shí)時推送，其模式與傳統(tǒng)新聞報道類似，有關(guān)于體育賽事的圖片、文字描述及視頻。另兩種信息擴(kuò)散模式則是觀眾自發(fā)的朋友圈分享視頻、圖片行為，借助多種形式表達(dá)自身觀看比賽時的激動之情，通過朋友圈層的關(guān)系影響不觀看體育賽事的群體獲知該消息。

2.抖音短視頻互動傳播。4G時代網(wǎng)速的快速提升和流量資費(fèi)的下降，使短視頻平臺以迅猛的姿態(tài)占據(jù)了大眾文化娛樂市場中的重要一環(huán)。以抖音為代表的短視頻平臺不僅是用戶分享創(chuàng)意視頻的空間，也是體育新聞裂變式快速傳播的渠道。

短視頻平臺和微信、微博體育視頻的傳播差異在于更聚焦于體育賽事的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，由于短視頻時長一般在15秒以內(nèi)，適應(yīng)的是人們短平快的瀏覽習(xí)慣，因此新聞的亮點(diǎn)必須在視頻開端就得到呈現(xiàn)，不然觀眾就會選擇迅速滑走，而算法根據(jù)用戶的個性化推薦定制，在用戶首頁上出現(xiàn)的關(guān)于體育的新聞則會越來越少。因此，體育新聞在適應(yīng)短視頻傳播的特性時，一般會將體育賽事中的精彩瞬間進(jìn)行慢動作播放并配上積極向上的背景歌曲，吸引用戶的注意力停留。

當(dāng)體育新聞精彩視頻被網(wǎng)友點(diǎn)贊后，短視頻平臺會根據(jù)算法推薦將這則視頻推到更多熱愛體育事業(yè)的網(wǎng)友視頻信息流中，體育短視頻的力量將會不斷被擴(kuò)大。與此同時，短視頻平臺上的內(nèi)容呈現(xiàn)出高度模仿性，體育視頻的傳播更容易引導(dǎo)大眾參與到運(yùn)動健身過程中來，有助于培養(yǎng)全民體育的意識。

3.論壇的群體傳播。盡管論壇、貼吧類的信息平臺如今的參與網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)大不如前，但對于小眾的群體而言，論壇的存在為他們營造了群體的討論空間與氛圍，將一些體育運(yùn)動在群體傳播中實(shí)現(xiàn)了效應(yīng)的最大化。

二、新媒體時代體育新聞的傳播特點(diǎn)

現(xiàn)階段的體育新聞在制作形式和傳播方式上越來越體現(xiàn)出技術(shù)先進(jìn)化的特點(diǎn)，它打破了傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻的介紹方式，引入了更多人工智能領(lǐng)域的最新科技。2019年10月武漢世界軍人運(yùn)動會期間，武漢人民廣播電視臺采用虛擬主播進(jìn)行賽況播報。此前不少電視節(jié)目已做過虛擬主播的嘗試，技術(shù)上日趨成熟，通過人臉識別、語音合成、建模、深度學(xué)習(xí)等技術(shù)，虛擬主播在形象上端莊大氣，外形與一般的主播形象并無差別，普通話發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)具備情感，儀態(tài)自然流暢，觀眾難辨真假。

在體育新聞的播報上，通過記者提前將編輯整理好的稿子人工錄入系統(tǒng)，軍運(yùn)會的虛擬主播向觀眾播報昨日賽況、今日賽況以及獎牌榜三大內(nèi)容。但目前虛擬主播的局限在于，虛擬主播現(xiàn)階段只能播報簡明客觀的數(shù)據(jù)體育新聞，需要結(jié)合記者深入思考及對觀眾各種情緒回應(yīng)的新聞欄目仍然只能由真人擔(dān)任，但AI主播相對低廉的成本在未來或許會成為體育新聞的新趨勢。

三、結(jié)語

面對當(dāng)前豐富的傳播渠道，各大新聞媒體組織積極運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”的形式，形成了全媒體覆蓋觀眾視聽生活的格局。一方面，多渠道體育新聞的擴(kuò)散能讓新聞媒體獲得更高的關(guān)注度，獲得點(diǎn)擊率、播放率等不俗的數(shù)據(jù)成績;另一方面，體育新聞采編團(tuán)隊還需要不斷挖掘體育新聞中的亮點(diǎn)，引導(dǎo)更多民眾關(guān)注體育，參與體育。

就當(dāng)前的體育新聞市場而言，新聞媒體組織還有很大的發(fā)揮空間，技術(shù)的不斷革新給體育新聞帶來了更多呈現(xiàn)的可能性。因此，體育新聞從業(yè)者除了提高自身業(yè)務(wù)能力外，還需要積極關(guān)注業(yè)界動向、前沿新科技的發(fā)展，將更多的新科技引入到新聞事業(yè)中，節(jié)省采編成本的同時帶給觀眾更多的新鮮感。

（作者單位：遼寧廣播電視集團(tuán)（遼寧廣播電視臺） ）

【參考文獻(xiàn)】

[1]王凱，陳明令.體育新聞傳播的特征、人才能力要求與體育新聞傳播教育供給側(cè)改革——基于奧運(yùn)傳播的觀察[J].南京體育學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2017，31（02）：7-13.