杜邁南

受新冠肺炎疫情影響，上半年國內(nèi)重大影視文化活動(dòng)或取消或延遲。8月3日至7日舉辦的第二十六屆上海電視節(jié)，是疫情進(jìn)入常態(tài)化防控階段后，國內(nèi)舉辦的首個(gè)國際性電視文化活動(dòng)。

特殊背景下，本屆電視節(jié)堅(jiān)持專業(yè)性、國際性和惠民性的辦節(jié)宗旨，創(chuàng)新辦節(jié)機(jī)制，提升服務(wù)能級(jí)，以“破圈”為主題，充分利用“云”力量，實(shí)現(xiàn)線上線下融合轉(zhuǎn)型。

諸多變化 亮點(diǎn)十足

“破圈”意味著創(chuàng)新，意味著改變。

白玉蘭獎(jiǎng)評(píng)選首次采用中國評(píng)委集中在上海、國際評(píng)委線上參與的評(píng)選方式，頒獎(jiǎng)典禮取消紅毯環(huán)節(jié)。今年白玉蘭獎(jiǎng)最受矚目的變化是將“重點(diǎn)視頻網(wǎng)站首播電視劇”納入評(píng)獎(jiǎng)范圍，10部“最佳中國電視劇”入圍名單，《鬢邊不是海棠紅》《破冰行動(dòng)》《慶余年》《長安十二時(shí)辰》4部都是網(wǎng)絡(luò)?。ò染W(wǎng)后臺(tái)?。?。對(duì)此，上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)負(fù)責(zé)人、上海國際影視節(jié)中心副主任王曄曾表示，“如果不把《長安十二時(shí)辰》《慶余年》等納入白玉蘭獎(jiǎng)的評(píng)選范圍，從某個(gè)角度或側(cè)面來講，是沒有辦法百分之百地體現(xiàn)這一年度中國電視劇的實(shí)際面貌的?！笨紤]內(nèi)容本身而非出身，也在一定程度上展現(xiàn)了白玉蘭獎(jiǎng)作為中國電視行業(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)的開放和包容。

疫情原因，今年的上海電視節(jié)規(guī)模不復(fù)往年，但國內(nèi)外影視從業(yè)者及民眾的參與熱情依舊高漲。據(jù)上海電視節(jié)官方統(tǒng)計(jì)，本屆電視節(jié)共征集到來自48個(gè)國家和地區(qū)的報(bào)名作品800多部。此外，上海電視節(jié)首次調(diào)整電視市場舉辦形式，與第二十三屆上海國際電影節(jié)的電影市場聯(lián)動(dòng)舉辦，推出國際影視云市場，引發(fā)海內(nèi)外影視機(jī)構(gòu)熱烈反響，展商總數(shù)超過往年。國際影視云市場集云展覽、云洽談、云活動(dòng)和云服務(wù)于一體，除了各影視機(jī)構(gòu)的常態(tài)展示，還特設(shè)五大主題展區(qū)。其中“‘脫貧攻堅(jiān)奔小康重點(diǎn)劇目展”，展出了列入國家廣播電視總局2018—2022重點(diǎn)劇目的電視劇，呈現(xiàn)全力脫貧攻堅(jiān)、全面建成小康社會(huì)的偉大成果;“中國劇場主題展”展出海外展播節(jié)目主體內(nèi)容及簽約媒體機(jī)構(gòu)介紹等參展信息;“長三角影視拍攝基地合作聯(lián)盟展”匯集了東陽橫店影視基地、象山影視基地、無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園等17家特色拍攝基地信息。還有“‘一帶一路電影節(jié)聯(lián)盟展”“影視后期制作展”等。

本屆電視節(jié)通過多種創(chuàng)新手段，實(shí)現(xiàn)線上線下融合轉(zhuǎn)型。作為電視節(jié)的重磅環(huán)節(jié)，今年的白玉蘭論壇與互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)，均首次采用線下舉辦與線上播出相結(jié)合的方式。其中白玉蘭電視論壇以“同心奔小康，記錄新時(shí)代”中國產(chǎn)業(yè)高峰論壇拉開大幕，還舉辦了“影像記錄時(shí)代”中國紀(jì)錄片高質(zhì)量發(fā)展研討、“ 全媒體時(shí)代的國際電視合作” “守正為本，創(chuàng)新為王”電視劇創(chuàng)作的精品化之道等論壇，以及“ 邁克爾·伍德：向世界講述中國故事”大師班等活動(dòng)。

為了讓更多市民第一時(shí)間觀賞到中國以及世界各國優(yōu)秀電視作品，本屆電視節(jié)首次在上海松江區(qū)、靜安區(qū)、浦東新區(qū)5個(gè)商圈露天展播近30部中外優(yōu)秀電視作品。上?？萍加岸加耙曊估^續(xù)在松江的兩個(gè)露天放映點(diǎn)帶來14部作品，包括《凡人修仙傳》《好奇外星人》等動(dòng)畫作品，入圍本屆白玉蘭獎(jiǎng)的紀(jì)錄片《大城無小事——派出所的故事2019》，美食紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》，以及近期熱播的《河神2》等。

重大主題宣傳貫穿始終

伴隨著2020年全面建成小康社會(huì)、2021年中國共產(chǎn)黨成立100周年等重大歷史節(jié)點(diǎn)，在本屆電視節(jié)上，各大平臺(tái)、影視公司紛紛展示了相關(guān)主題作品。

上海廣播電視臺(tái)圍繞“決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、決勝全面小康”這一貫穿全年的宣傳主題，重點(diǎn)打造三部紀(jì)錄片《并肩的地方是晴天》《小康中國》和外宣紀(jì)錄片《行進(jìn)中的中國》，并立足主旋律精品大劇《大江大河》的成功創(chuàng)制經(jīng)驗(yàn)，將在今年年底推出《大江大河2》。圍繞著“中國共產(chǎn)黨成立100周年”這一重大主題，上海廣播電視臺(tái)將聯(lián)合龍華烈士紀(jì)念館打造廣播劇《龍華頌》和紀(jì)錄片《革命者》，推出系列紀(jì)錄片《理想照耀中國》、品牌節(jié)目《閃亮的名字》特別節(jié)目，還將創(chuàng)制《戰(zhàn)上?！贰豆住穬刹侩娨晞『鸵徊縿?dòng)畫電影《七月黎明》。

北京廣播電視臺(tái)推出專欄報(bào)道《脫貧攻堅(jiān)北京在行動(dòng)》、文化扶貧電視劇《遍地書香》、原創(chuàng)廣播劇《山后梨花香》、公益直播帶貨“京鄂交響曲”“為小康拼一下”等多部作品和項(xiàng)目。

湖南廣播電視臺(tái)策劃了史詩歌舞劇《大地頌歌》、電影《第一師范》、電視劇《江山如此多嬌》《百煉成鋼》、電視理論專題《從十八洞村出發(fā)》《忠義青春在大地》，以及紀(jì)錄片《中國》等。

耀客傳媒在電視節(jié)期間舉行了年度發(fā)布會(huì)，力推講述抗疫故事的時(shí)代報(bào)告劇《在一起》，同時(shí)宣布了眾多正在籌備和制作中的項(xiàng)目，其中包括懸疑愛情劇《陌生的戀人》、反恐題材劇《浴火》，以及以英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽為創(chuàng)作背景的電競劇。對(duì)于何為“時(shí)代報(bào)告劇”，耀客傳媒副總裁孫昊解釋道，“‘時(shí)代指的是我們要準(zhǔn)確、迅速、及時(shí)地抓住時(shí)代主題、時(shí)代精神，‘報(bào)告就是要以真人真事為基礎(chǔ)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。它不僅僅是概念的創(chuàng)新，對(duì)整個(gè)創(chuàng)作過程中時(shí)代性、紀(jì)實(shí)性、戲劇性、藝術(shù)性的融合，也提出了更高要求。”

華策影視目前正在重點(diǎn)創(chuàng)作反映全國各地基層黨員奮斗故事的青春時(shí)代報(bào)告劇《我們的時(shí)代》。此外，革命歷史劇《絕密使命》，現(xiàn)實(shí)題材劇《八零九零》《向風(fēng)而行》，以及講述抗疫過程中小人物故事的《英雄之城》等作品，也在研發(fā)和制作之中。華策影視創(chuàng)始人、總裁趙依芳表示，扎根人民生活、反映時(shí)代特色的精品內(nèi)容永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)，“在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，觀眾對(duì)作品質(zhì)量風(fēng)格、藝術(shù)品質(zhì)、思想深度的要求，只會(huì)越來越高?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)視聽進(jìn)入新階段

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、VR、5G技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，內(nèi)容從野蠻生長轉(zhuǎn)向精耕細(xì)作。

在本屆電視節(jié)期間舉行的互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)主旨論壇上，《中國視聽新媒體發(fā)展報(bào)告（2020）》《2019網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目分析發(fā)展報(bào)告》及《中國網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報(bào)告（2020）》發(fā)布。三份報(bào)告不約而同地指出，精品網(wǎng)生內(nèi)容正在突破自身局限，自覺與主流接軌，正逐步成為能夠負(fù)擔(dān)起時(shí)代責(zé)任，引領(lǐng)正確價(jià)值觀，滿足受眾多樣化精神需求的主流影視產(chǎn)品。

“網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)已進(jìn)入新的發(fā)展階段，技術(shù)加速迭代，業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，格局正在重塑，呈現(xiàn)出健康蓬勃的發(fā)展態(tài)勢?！眹覐V播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南表示，回顧近兩年網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展態(tài)勢，有四大亮點(diǎn)較為突出：其一，網(wǎng)絡(luò)視聽宣傳陣地不斷鞏固擴(kuò)大，在主題主線、脫貧攻堅(jiān)、疫情防控輿論引導(dǎo)方面都表現(xiàn)突出;其二，精品網(wǎng)絡(luò)視聽原創(chuàng)內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，表現(xiàn)出量減質(zhì)升、總體藝術(shù)性明顯提升，現(xiàn)實(shí)題材成為主流，豎屏劇、互動(dòng)劇等新興內(nèi)容也發(fā)展成熟，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容促進(jìn)中華文化走出去等顯著特點(diǎn);其三，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能不斷迸發(fā)，用戶和市場規(guī)模保持強(qiáng)勁發(fā)展勢頭，短視頻文化傳播價(jià)值和商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步放大，電商直播、MCN成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展新增量;其四，新技術(shù)賦能網(wǎng)絡(luò)視聽智慧化演進(jìn)，5G推動(dòng)視聽體驗(yàn)升級(jí)，人工智能與視聽產(chǎn)品深度結(jié)合，區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用場景也不斷擴(kuò)展。

國家廣播電視總局監(jiān)管中心副主任肖黨榮分析稱，從總體趨勢上看，2019年網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目在主管部門的引導(dǎo)下，走出了原來的一方“小天地”，“大制作”自覺聚焦主題主線，時(shí)代感、貼近性顯著增強(qiáng)。尤其是從網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影三大內(nèi)容看，現(xiàn)實(shí)題材作品比例大幅提高，“套路化”“快餐式”作品減少，“標(biāo)題黨”“擦邊球”“前6分鐘”等現(xiàn)象已不多見，更多節(jié)目自覺傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)核心價(jià)值，傳播正能量;在節(jié)目生產(chǎn)方面，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目也能更精準(zhǔn)地把握用戶題材興趣、觀看習(xí)慣、審美偏好，在內(nèi)容選題和呈現(xiàn)形式方面持續(xù)創(chuàng)新。

回顧過去一年的網(wǎng)絡(luò)視頻精品項(xiàng)目，北京大學(xué)視聽傳播研究中心主任陸地表示，網(wǎng)絡(luò)劇口碑逐步提升，精品內(nèi)容不斷涌現(xiàn);網(wǎng)絡(luò)電影看齊院線，在題材多元的同時(shí)，傳播面也逐步擴(kuò)大;網(wǎng)絡(luò)綜藝質(zhì)量穩(wěn)中有升，垂直綜藝表現(xiàn)亮眼，更多節(jié)目在內(nèi)容創(chuàng)制上充分彰顯社會(huì)責(zé)任。陸地認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻接下來將不再“偏安一隅”，而是能真正發(fā)展成為滿足受眾真、善、美訴求的主流影視產(chǎn)品。在技術(shù)的支持下，精品網(wǎng)生內(nèi)容也將充分接軌“Z世代”群體，長、短視頻更將進(jìn)入“取長補(bǔ)短”“短中取長”，相互促進(jìn)、融合共生的新生態(tài)。