魯子涵 上海工程技術(shù)大學(xué)

1 緒論

1.1 選題背景

蘋(píng)果產(chǎn)品的出現(xiàn)，對(duì)我們生活的方方面面都產(chǎn)生了巨大的影響。蘋(píng)果每次的新品都會(huì)引起人們的熱烈討論，一經(jīng)發(fā)布便會(huì)被搶購(gòu)一空。蘋(píng)果產(chǎn)品在現(xiàn)代已成為一種時(shí)尚的代名詞。蘋(píng)果產(chǎn)品能得到廣大消費(fèi)的熱愛(ài)，其中一個(gè)原因是產(chǎn)品獨(dú)特的設(shè)計(jì)美。

由于蘋(píng)果產(chǎn)品的火爆，蘋(píng)果的設(shè)計(jì)風(fēng)格引起了設(shè)計(jì)界的關(guān)注，國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)公司也開(kāi)始進(jìn)行風(fēng)格的學(xué)習(xí)和探索。蘋(píng)果產(chǎn)品的成功帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)，各式各樣的配件生產(chǎn)長(zhǎng)如雨后春筍般的涌現(xiàn)，一些小型公司也隨即加入配件市場(chǎng)，配件市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變得十分激烈。蘋(píng)果的設(shè)計(jì)風(fēng)格給國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。機(jī)遇是蘋(píng)果產(chǎn)品的出現(xiàn)和成功，代表著高科技信息時(shí)代的來(lái)臨，給市場(chǎng)注入新鮮血液，提供新的機(jī)會(huì)；挑戰(zhàn)則是，在蘋(píng)果設(shè)計(jì)風(fēng)格盛行的情況下，各個(gè)企業(yè)是否會(huì)盲目地跟隨蘋(píng)果的設(shè)計(jì)從而喪失自主創(chuàng)新的能力，無(wú)法在新時(shí)代里抓住機(jī)遇。

為了抓住機(jī)會(huì)更好地迎接挑戰(zhàn)，需要對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的設(shè)計(jì)進(jìn)行深入地學(xué)習(xí)和了解，明確蘋(píng)果產(chǎn)品成功的原因，為今后進(jìn)行自身設(shè)計(jì)風(fēng)格的形成提供參照和基礎(chǔ)。

1.2 論文研究目的及意義

本篇論文通過(guò)研究蘋(píng)果產(chǎn)品中的設(shè)計(jì)美學(xué)，了解蘋(píng)果公司的設(shè)計(jì)風(fēng)格并從中學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)美學(xué)在蘋(píng)果產(chǎn)品中的運(yùn)用。在深入研究和了解之后，對(duì)其理念、方法進(jìn)行整理，運(yùn)用在今后的設(shè)計(jì)研究中。

2 設(shè)計(jì)美學(xué)與蘋(píng)果產(chǎn)品概述

2.1 設(shè)計(jì)美學(xué)定義

設(shè)計(jì)美學(xué)的定義是：以現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論和應(yīng)用為基礎(chǔ)，與美學(xué)以及藝術(shù)研究有機(jī)相結(jié)合，是人在根據(jù)社會(huì)所需，有目的地進(jìn)行創(chuàng)造性的思維方式的行為，以及在這過(guò)程中功能與審美、用戶(hù)體驗(yàn)等得到的綜合體現(xiàn)。

設(shè)計(jì)美學(xué)以美為其核心和宗旨，通過(guò)在產(chǎn)品中的運(yùn)用，創(chuàng)造一個(gè)更加便捷、舒適的生活環(huán)境，以達(dá)到提高人們審美觀念和生活質(zhì)量的目的。設(shè)計(jì)美學(xué)的研究對(duì)象也包含了設(shè)計(jì)的方方面面：如產(chǎn)品的性質(zhì)、構(gòu)成、風(fēng)格、文化意蘊(yùn)、創(chuàng)造性、境界；設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品設(shè)計(jì)活動(dòng)中的地位，及其自身的修養(yǎng)、個(gè)性、思維、審美理想；社會(huì)大眾的審美趣味、科學(xué)水平、市場(chǎng)需求、生產(chǎn)制作；同時(shí)還包括消費(fèi)者的心理、文化背景、名族心理、時(shí)代流行風(fēng)尚等都是設(shè)計(jì)美學(xué)需要研究的美學(xué)范疇。蘋(píng)果產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上堅(jiān)持追求創(chuàng)新，在心理上充分站在使用者的立場(chǎng)上，所以能夠很好地適應(yīng)社會(huì)，滿(mǎn)足人們的需求，這就是蘋(píng)果公司能夠在市場(chǎng)上成功占據(jù)一席之地的重要原因之一。

2.2 蘋(píng)果產(chǎn)品設(shè)計(jì)的概況及其設(shè)計(jì)美學(xué)的發(fā)展

2.2.1 蘋(píng)果產(chǎn)品設(shè)計(jì)的概況

蘋(píng)果公司在創(chuàng)業(yè)的初期，主要在研究硬件產(chǎn)品、在線服務(wù)消費(fèi)軟件以及個(gè)人計(jì)算機(jī)等領(lǐng)域。蘋(píng)果的Apple II 以及后續(xù)生產(chǎn)的Macintosh 推動(dòng)了個(gè)人電腦革命性的發(fā)展。Mac電腦系列、iPod、iPhone、ipad等硬件產(chǎn)品的出現(xiàn)，以及與此配套的：iCloud、App Store等在線服務(wù)，OSX和iOS等消費(fèi)軟件，使蘋(píng)果產(chǎn)品與其他公司產(chǎn)品拉開(kāi)巨大差距，在市場(chǎng)上遙遙領(lǐng)先。蘋(píng)果在產(chǎn)品方面的設(shè)計(jì)創(chuàng)新使其在世界范圍內(nèi)名聲大噪。

2.2.2 蘋(píng)果產(chǎn)品設(shè)計(jì)美學(xué)的發(fā)展

信息化時(shí)代的迅速發(fā)展推進(jìn)了蘋(píng)果產(chǎn)品的出現(xiàn)和發(fā)展。蘋(píng)果產(chǎn)品作為電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)界的“新星”，在造型、功能、材質(zhì)等方面的理念從始至終貫穿于公司的整個(gè)發(fā)展歷史中。從蘋(píng)果產(chǎn)品的誕生至今，之所以能夠迅速地占領(lǐng)市場(chǎng)，并能夠在人們的腦海中留下強(qiáng)烈深刻的印象，給人們的審美帶來(lái)巨大的影響，其根本原因是蘋(píng)果產(chǎn)品獨(dú)有的設(shè)計(jì)美學(xué)。蘋(píng)果公司在30年間陸續(xù)推出iMac、iPod、iPhone、iPad 等一系列產(chǎn)品，給消費(fèi)者源源不斷的驚喜的同時(shí)也將蘋(píng)果公司推至巔峰。下圖2-1為蘋(píng)果產(chǎn)品的發(fā)展史。

圖2-1 蘋(píng)果產(chǎn)品的發(fā)展史

蘋(píng)果公司早期推出的第一個(gè)具有實(shí)驗(yàn)性的產(chǎn)品——Apple 一代，雖然設(shè)計(jì)上存在著不足，但其存在的問(wèn)題也為Apple二代的設(shè)計(jì)提供了思路與基礎(chǔ)。Apple二代機(jī)在使用上與一代機(jī)有著明顯的區(qū)別。Apple二代的界面簡(jiǎn)單，圖形的設(shè)計(jì)充滿(mǎn)了色彩美，在整體上相較于一代機(jī)來(lái)說(shuō)二代機(jī)更加輕便，操作上也更加方便快捷，給消費(fèi)者更好的使用體驗(yàn)。Apple二代機(jī)小小的成功后，蘋(píng)果公司的設(shè)計(jì)師沒(méi)有滿(mǎn)足現(xiàn)狀，而是繼續(xù)研究，在2001年推出了iPod系列產(chǎn)品并取得了成功。iPod通過(guò)簡(jiǎn)約的外形以及豐富的色彩，成為MP3市場(chǎng)上獨(dú)特的存在，因此受到了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。同時(shí)，Mac電腦系列的研發(fā)和生產(chǎn)也在推進(jìn)當(dāng)中。蘋(píng)果公司致力于實(shí)現(xiàn)家庭和教育的一體化，在該理論的推動(dòng)下iMac 孕育而生。iMac 的人性化設(shè)計(jì)以及豐富的色彩設(shè)計(jì)，打破了傳統(tǒng)電腦死板、單一的格局。如今，蘋(píng)果產(chǎn)品在吸取以往產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，對(duì)其設(shè)計(jì)美進(jìn)行不斷地探索與創(chuàng)新，為蘋(píng)果公司今后的產(chǎn)品設(shè)計(jì)打下基礎(chǔ)。

蘋(píng)果公司在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中一直堅(jiān)持自身獨(dú)特的設(shè)計(jì)美學(xué)理念，并進(jìn)行不斷地探索、創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出屬于蘋(píng)果公司的蘋(píng)果產(chǎn)品。因此，新舊蘋(píng)果產(chǎn)品中存在著“血緣關(guān)系”，新產(chǎn)品是對(duì)舊產(chǎn)品的繼承與發(fā)展。例如蘋(píng)果公司iPod系列產(chǎn)品，在保留上一代的設(shè)計(jì)風(fēng)格上進(jìn)行漸進(jìn)式的變化，使得即使下一代出現(xiàn)，上一代也不會(huì)顯得過(guò)時(shí)。由此可見(jiàn)，蘋(píng)果公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有傳承性。蘋(píng)果產(chǎn)品的外觀線條、舒適的色彩、直觀易懂的人機(jī)界面，給使用者以簡(jiǎn)約舒適的感覺(jué)，并將設(shè)計(jì)風(fēng)格延續(xù)在現(xiàn)在及未來(lái)的設(shè)計(jì)中。

2.3 設(shè)計(jì)美學(xué)在蘋(píng)果產(chǎn)品中的作用和意義

蘋(píng)果獨(dú)有的設(shè)計(jì)美學(xué)是蘋(píng)果公司取得成功的主要原因，是使其在設(shè)計(jì)中能夠占據(jù)一席之位的重要保障。設(shè)計(jì)造就了蘋(píng)果，蘋(píng)果特有的設(shè)計(jì)美也對(duì)當(dāng)今世界的設(shè)計(jì)有著重大影響。

蘋(píng)果產(chǎn)品在設(shè)計(jì)的過(guò)程中很好地融合了設(shè)計(jì)美學(xué)的概念，使設(shè)計(jì)美學(xué)在產(chǎn)品中發(fā)揮了極大的作用，造就了蘋(píng)果公司在設(shè)計(jì)界與眾不同的地位，為公司帶來(lái)了巨大的收益。通過(guò)設(shè)計(jì)美學(xué)在不同產(chǎn)品上的實(shí)踐運(yùn)用，形成了屬于蘋(píng)果公司自身的設(shè)計(jì)理念，以滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求，使蘋(píng)果產(chǎn)品在眾多產(chǎn)品中脫穎而出。

3 蘋(píng)果產(chǎn)品的設(shè)計(jì)美學(xué)分析

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，符號(hào)元素在不同的位置、場(chǎng)景中能夠給使用者不同的感受和體驗(yàn)。在蘋(píng)果的設(shè)計(jì)中，其logo設(shè)計(jì)給人耳目一新的感受。其logo給人很強(qiáng)的張力，方中帶圓的造型設(shè)計(jì)，整體看來(lái)被咬過(guò)一口的蘋(píng)果，極具趣味性（如圖3-1)。而產(chǎn)品中按鍵、指示燈、耳機(jī)孔之類(lèi)的部分，常用圓形表示，符合蘋(píng)果產(chǎn)品整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格（如圖3-2)。

圖3-1

圖3-2

在蘋(píng)果產(chǎn)品一代代的更新中，以iMac為例，產(chǎn)品的外形通過(guò)增加曲線和圓弧的元素，增加了動(dòng)感和活力。這種改變打破了傳統(tǒng)電腦死板、單調(diào)的設(shè)計(jì)形態(tài)，使產(chǎn)品的設(shè)計(jì)充滿(mǎn)自由的美感（圖3-3）。

圖3-3

IPhone的設(shè)計(jì)，整體來(lái)看是一個(gè)非常對(duì)稱(chēng)的圓角矩形，而它的攝像頭、按鍵等都是運(yùn)用簡(jiǎn)單的對(duì)稱(chēng)圖形，如此設(shè)計(jì)使得iPhone整體非常和諧舒適。（如圖3-4）。

圖3-4

4 總結(jié)

蘋(píng)果產(chǎn)品的設(shè)計(jì)結(jié)合設(shè)計(jì)美學(xué)，打造了一種屬于自身獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)符號(hào)。本文通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)美學(xué)的了解，并在蘋(píng)果產(chǎn)品上得到了直觀的感受，進(jìn)一步體會(huì)了其深刻的內(nèi)涵。