【摘要】自新媒體迅速發(fā)展，為傳統(tǒng)媒介帶來了較大的挑戰(zhàn)。若傳統(tǒng)媒體不積極轉(zhuǎn)型，將會(huì)導(dǎo)致內(nèi)部人才流失，外部客戶及資源流失，受到雙重夾擊。若轉(zhuǎn)型又該如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)？本文主要探討的是新形勢(shì)下地方媒體的轉(zhuǎn)型之路，所得結(jié)論僅供參考。

【關(guān)鍵詞】新形勢(shì);地方媒體;轉(zhuǎn)型之路

【作者簡(jiǎn)介】楊建平，哈報(bào)集團(tuán)分眾新聞中心資源運(yùn)營(yíng)部主任。

在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的當(dāng)前，新媒體已經(jīng)開發(fā)了屬于自己的新領(lǐng)地，不僅僅從內(nèi)容制作上進(jìn)行了轉(zhuǎn)變，還從傳播方式上進(jìn)行了創(chuàng)新。打破了傳媒市場(chǎng)現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)了供需平衡，且媒體受眾面也得到了增加，縮減了傳統(tǒng)媒體的選擇。

一、媒介難融合的表現(xiàn)

（一）隨著新型媒體的盈利模式逐步清晰，在其投產(chǎn)運(yùn)行階段，就出現(xiàn)了虧損現(xiàn)象。傳統(tǒng)媒體本身投入成本與力度較大，可為后期的持續(xù)運(yùn)行奠定基礎(chǔ)。新型媒體雖說賺足了眼球，但實(shí)際收益比較少，基本上屬于義務(wù)打工。即便是少部分的新興媒體，依靠著政府部門的投資、擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)途徑獲得了較好的收益，但這類收益具備較強(qiáng)的不確定性。強(qiáng)實(shí)力集團(tuán)，可將虧損改變?yōu)閼?zhàn)略性虧損，但弱實(shí)力企業(yè)想要避免長(zhǎng)期虧損，難度較大^[1]。

（二）媒介融合之后，媒體運(yùn)行方式不斷創(chuàng)新，使得很多的運(yùn)行技術(shù)不成熟就開始使用。國(guó)內(nèi)在近一年的時(shí)間里建設(shè)了多個(gè)全媒體平臺(tái)，但生產(chǎn)內(nèi)容差異較大。與既定的目標(biāo)差異較大，有些日?qǐng)?bào)、晚報(bào)集團(tuán)應(yīng)用的是統(tǒng)一的采編平臺(tái)，風(fēng)格基本相似^[2]。

（三）新媒體的管理機(jī)制與舊媒體不同，想要轉(zhuǎn)變虧損狀態(tài)，新媒體要轉(zhuǎn)變投資管理與績(jī)效管理，無法應(yīng)用傳統(tǒng)媒體管理。傳統(tǒng)媒體與傳統(tǒng)部門，在為新媒體生產(chǎn)內(nèi)容時(shí)，一般會(huì)選擇多分發(fā)資源給新媒體。久而久之，會(huì)加劇內(nèi)部矛盾。

二、新形勢(shì)下地方媒體的轉(zhuǎn)型案例

（一）轟轟烈烈的“獨(dú)行軍”

2014年，湖南衛(wèi)視就宣布其所有節(jié)目均不與其他的播放平臺(tái)合作，互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)均為自己所有，衛(wèi)視所有節(jié)目均在芒果TV上播放。這一舉動(dòng)無疑打響了傳統(tǒng)媒體朝著全媒體轉(zhuǎn)型的第一仗，建設(shè)了新媒體轉(zhuǎn)型模式。新媒體的宣傳不僅僅停留在口號(hào)上，也不單單增加媒體元素，而是獨(dú)立且獨(dú)到，可明確未來發(fā)展方向。

（二）實(shí)力雄壯的“主力軍”

湖南衛(wèi)視是傳統(tǒng)媒體朝著新媒體發(fā)展的獨(dú)行俠，央視則是領(lǐng)軍人物。央視不管是在人力、物力還是其他，均比衛(wèi)視更好，可更好的克服一些難度，為傳統(tǒng)媒體朝著新型媒體的發(fā)展開辟道路。央視轉(zhuǎn)型不比地方衛(wèi)視，前者是默默轉(zhuǎn)型，在進(jìn)行技術(shù)與設(shè)備完善的同時(shí)，還注重人力資源培養(yǎng)，精準(zhǔn)掌握市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向，應(yīng)用多種手段。在新媒體時(shí)代開創(chuàng)自身特色，凸顯其深意^[3]。

（三）統(tǒng)一戰(zhàn)線的“聯(lián)合軍”

文獻(xiàn)數(shù)據(jù)表明，2013年3月，全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)總計(jì)608家，網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)開辦數(shù)量為19家省級(jí)以上，運(yùn)營(yíng)城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)建設(shè)數(shù)量為22家地市級(jí)廣電播出機(jī)構(gòu)?？山沂緜鹘y(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型形式，實(shí)施聯(lián)合發(fā)展，構(gòu)建雙贏局面。

比如：與阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群有深度合作的東方衛(wèi)視，雙方在游戲開發(fā)、內(nèi)容合作、技術(shù)（硬件）開發(fā)、天貓東方衛(wèi)視旗艦店、技術(shù)及硬件開發(fā)等五個(gè)方面展開合作。前幾年的明星真人秀《極限挑戰(zhàn)》就是一成功案例。

不管是傳統(tǒng)電視媒體，還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，通過深度融合，可獲得理想、實(shí)效的發(fā)展模式。

（四）摸索前行的“雜牌軍”

若說前面分析的案例是傳統(tǒng)媒體朝著新媒體轉(zhuǎn)變的主力軍，二線省級(jí)及地方電視則是摸索前行的“雜牌軍”。二線地方電視臺(tái)本身財(cái)力、人力及物力支撐不足，影響力不夠，很難吸引大企業(yè)的加盟。且未能形成規(guī)模，孤立無援。

市場(chǎng)變遷不會(huì)受到因素的影響，不會(huì)受到個(gè)體的阻礙，改革腳步循序漸進(jìn)。受到新媒體的沖擊，很多的游擊隊(duì)也開始尋找突圍方式^[4]。

三、地方新聞媒體的轉(zhuǎn)型策略

在國(guó)內(nèi)媒介融合屬于全新事物，也是研究界內(nèi)的全新課題方向。我們很難預(yù)測(cè)融合發(fā)展壽命，但對(duì)其的探索不可停止，對(duì)其的行動(dòng)不可忽視。當(dāng)前新聞媒介就媒介融合已經(jīng)開始逐步探索，借鑒國(guó)外同行經(jīng)驗(yàn)，順應(yīng)媒介融合趨勢(shì)，積極推進(jìn)媒介融合轉(zhuǎn)型，可促進(jìn)媒體事業(yè)的發(fā)展。地方新聞媒體要緊跟隊(duì)伍步伐，先行一步，如此才可柳暗花明、重獲生機(jī)。

（一）融合新媒體與數(shù)字技術(shù)

通過分析可發(fā)現(xiàn)，就新聞生產(chǎn)與新聞采集、新聞編輯，流程比較單一，且新聞形態(tài)單一，新聞的傳播周期相對(duì)較低，新聞產(chǎn)出率較低。通過應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可豐富新聞內(nèi)容，構(gòu)建多樣化、多形態(tài)的內(nèi)容。在信息收集階段，能夠?qū)⒚浇槿诤?，將素材納入到專門的平臺(tái)或數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)，待數(shù)據(jù)庫(kù)評(píng)估后，判斷其價(jià)值，確定其去向。負(fù)責(zé)節(jié)目產(chǎn)出的部門，要依照形態(tài)、要求，合理包裝素材，按照節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)出新聞，生產(chǎn)與大眾需求相符的新聞。開展全方位、多形態(tài)及多文本的傳播形式，為用戶后續(xù)提供便捷。通過積極應(yīng)用新媒體技術(shù)與數(shù)字技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)流程再造，提升新聞質(zhì)量。

（二）改造認(rèn)知與管理，打造新媒體

強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維的應(yīng)用，不斷改造認(rèn)知，注重管理創(chuàng)新，打造新型媒體。技術(shù)再造、流程再造不難，難度較大的是觀念上的轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下觀眾媒介理解與要求發(fā)生了轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體不管使用多少先進(jìn)的技術(shù)，理念未能改變，則還是傳統(tǒng)媒體。媒體要順應(yīng)當(dāng)前時(shí)代發(fā)展，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維的應(yīng)用，以用戶為中心，注重技術(shù)的引進(jìn)，創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)、改變傳統(tǒng)方式，以此獲得觀眾的支持。創(chuàng)新機(jī)制，創(chuàng)新收益，促使三者合理、和諧發(fā)展^[5]。

（三）借助新媒體形態(tài)，改造媒體內(nèi)容

想要實(shí)現(xiàn)多端傳播，必須要強(qiáng)化新技術(shù)應(yīng)用，注重觀念轉(zhuǎn)變。在技術(shù)平臺(tái)上生產(chǎn)舊節(jié)目，即使引入新技術(shù)，并非真正的網(wǎng)絡(luò)化，也不屬于網(wǎng)絡(luò)傳播。傳統(tǒng)媒體就內(nèi)容改造，要借鑒新媒體形態(tài)，實(shí)現(xiàn)多終端傳播。

當(dāng)前為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)循序發(fā)展的時(shí)代，新聞資料傳播只有滿足網(wǎng)絡(luò)傳播需求，改變其特性，創(chuàng)新媒介，建設(shè)不同形式的傳播途徑，注重媒介終端的創(chuàng)新。同一素材，可形成不同的文本，建設(shè)不同的形態(tài)，通過加入全新內(nèi)容，生成不同的文本，形成完整形態(tài)，也可進(jìn)行互動(dòng)，能夠及時(shí)更新。因此，在地方媒體轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，借助新媒體形態(tài)，轉(zhuǎn)變觀念，注重傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的改變及創(chuàng)新^[6]。不斷引入新的技術(shù)，積極進(jìn)行思維碰撞，以此贏得受眾的喜歡，促使新舊媒體協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)人、技術(shù)及內(nèi)容的統(tǒng)一。

（四）注重新盈利模式的開發(fā)，改造內(nèi)容形態(tài)

通過強(qiáng)化新技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，不斷創(chuàng)新盈利模式，可改變傳統(tǒng)媒體內(nèi)容，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體形態(tài)。一個(gè)已經(jīng)完成的傳播，滿足了階段內(nèi)容需求。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)支撐，在媒體內(nèi)容傳播過程中，能夠創(chuàng)新傳播形式，可為媒介提供新信息，創(chuàng)新新聞內(nèi)容，不斷收集數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)多渠道傳播，注重盈利模式的創(chuàng)新，開發(fā)地方媒體轉(zhuǎn)型路徑。

（五）重新審視媒介身份，找尋生存空間

站在公平、公正角度上，審視傳統(tǒng)媒介傳播身份，在全新的社會(huì)結(jié)構(gòu)內(nèi)，找尋最佳的生存空間，最佳的發(fā)展路徑。通過選擇大眾傳播與組織傳播形式，創(chuàng)新媒介，促使傳統(tǒng)媒體與新興媒體朝著同一個(gè)方向轉(zhuǎn)變。選擇不同的經(jīng)營(yíng)方式，健全不同傳播途徑^[7]?？偠灾?，積極開展改革創(chuàng)新，促進(jìn)轉(zhuǎn)型，可避免被淘汰。

結(jié)語

在全國(guó)深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組的會(huì)議上，習(xí)總書記指出，要注重新興主流媒體的打造，強(qiáng)化先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用。加大新媒體集團(tuán)的應(yīng)用，選擇不同形式的傳播途徑，構(gòu)建多樣化傳播體系，尋求協(xié)同發(fā)展、融合發(fā)展途徑，創(chuàng)新體系與制度。地方媒體朝著新媒體轉(zhuǎn)型，是時(shí)代發(fā)展必然趨勢(shì)。但在其轉(zhuǎn)型過程中，要明確體系與機(jī)制建設(shè)并非一蹴而就，就媒介融合、媒介轉(zhuǎn)型，必須要明確探索價(jià)值與意義，必須要循序漸進(jìn)，深入思考。

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