竇薛霖　周晨輝　張會(huì)寬　杜猛

摘要：新媒體時(shí)代，短視頻以移動(dòng)智能手機(jī)為載體，以碎片化的表現(xiàn)形式，以抓住人們眼球?yàn)橥黄泣c(diǎn)，強(qiáng)勢(shì)的進(jìn)入了人們生活。通過短視頻，中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播方式產(chǎn)生的新變化，遼寧少數(shù)民族傳統(tǒng)文化藝術(shù)作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也因?yàn)槎桃曨l的盛行迎來了新的發(fā)展契機(jī)。

關(guān)鍵詞：短視頻;遼寧;少數(shù)民族;傳統(tǒng)文化

中圖分類號(hào)：F592.7;G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2020）11-0097-02

一、引言

移動(dòng)新媒體的快速發(fā)展，讓短視頻與人們的日常生活緊密聯(lián)系，據(jù)Fastdata極數(shù)《2019年上半年中國(guó)短視頻行業(yè)分析報(bào)告》顯示，近三年時(shí)間的發(fā)展，短視頻用戶規(guī)模已超8.5億，日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到3億小時(shí)。通過短視頻平臺(tái)，文物珍寶、知識(shí)典籍、歷史照片、民族藝術(shù)、傳統(tǒng)手工等各種中國(guó)傳統(tǒng)文化，以雅俗共賞的新面目進(jìn)入了人們的日常交流，以專業(yè)和非專業(yè)的方式，通過分享、互動(dòng)，傳播給不同地域，不同領(lǐng)域的人。目前，國(guó)內(nèi)比較有影響力的短視頻平臺(tái)有：抖音、快手、西瓜視頻、火山小視頻、好看視頻、微視等，其中抖音用戶使用量排名第一，截止2020年3月，抖音日活躍用戶達(dá)到4億。①

二、短視頻平臺(tái)的信息傳播力量

技術(shù)上，短視頻的成功，得益于國(guó)內(nèi)4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋，智能手機(jī)強(qiáng)大的應(yīng)用功能以及網(wǎng)絡(luò)流量費(fèi)用的大幅度降低。短視頻集文字、圖片、聲音、視頻、動(dòng)畫等多種媒體形式于一體，集各種傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)于一身。一條有趣的短視頻，很容易受到十萬、百萬、千萬的關(guān)注，一個(gè)默默無聞的人，可以通過短視頻幾天之內(nèi)全國(guó)聞名。

以抖音為例，截止2020年3月，點(diǎn)贊榜排名第一的短視頻“這個(gè)必須贊，太厲害！武警部隊(duì)排頭兵蒙眼踢正步！”點(diǎn)贊超過3583萬次，評(píng)論10.4萬條，轉(zhuǎn)發(fā)41.3萬次，一群英姿颯爽的武警官兵通過一個(gè)視頻，成為中國(guó)第一“網(wǎng)紅”。“小男孩推媽媽過馬路，遇司機(jī)禮讓，三次鞠躬致謝”，時(shí)常15秒的短視頻，體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化中的“文明懂禮”，普通、暖心的小男孩，受到網(wǎng)友的認(rèn)可和贊賞，被點(diǎn)贊2647.4萬次，評(píng)論10.4萬條，轉(zhuǎn)發(fā)10.6萬次。以上數(shù)據(jù)只是冰山一角，但可以看出短視頻具有的強(qiáng)大宣傳力量。

三、短視頻對(duì)傳統(tǒng)文化藝術(shù)傳播的作用

短視頻APP已經(jīng)成為中國(guó)最大的知識(shí)、藝術(shù)和非遺文化傳播平臺(tái)，2019年僅僅抖音APP就發(fā)布了1489萬條各類知識(shí)短視頻，每條知識(shí)短視頻點(diǎn)擊量約達(dá)10萬人次，排名榜首的“向波老師”化學(xué)課1.3億人聽過。舞蹈、音樂、美術(shù)、攝影等藝術(shù)類短視頻也深受人們歡迎，播放量5431億次，被點(diǎn)贊169億次。

中國(guó)非遺文化更借著短視頻的東風(fēng)，展現(xiàn)著獨(dú)特的魅力。短視頻讓越來越多的非遺傳承人成為“網(wǎng)紅”，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)和話題。以抖音為例，截止2019年4月在抖音上已有2400萬條非遺文化內(nèi)容。1372個(gè)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目中，有1275個(gè)項(xiàng)目在抖音上傳播，超過1065億次播放。@其中遼寧民族民間藝術(shù)“秧歌”和“東北二人轉(zhuǎn)”排名“非遺文化點(diǎn)擊榜”前十，廣受認(rèn)同。這些非遺文化短視頰的傳播，讓越來越多的90后、00后年輕人了解、接受中國(guó)傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，了解中國(guó)傳統(tǒng)文化、藝術(shù)背后所蘊(yùn)藏的文化價(jià)值、歷史價(jià)值和人文價(jià)值。

中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播、推廣一度受地域、個(gè)人喜好、學(xué)識(shí)等諸多因素的限制，與普通大眾之間有著很大的距離。短視頻的興起，讓傳統(tǒng)工藝、戲曲、武術(shù)、茶道、書畫、民族音樂、舞蹈等中國(guó)傳統(tǒng)文化走進(jìn)大眾視野，諸多“高冷”的傳統(tǒng)文化通過莊重的、調(diào)侃的、悲情的、喜劇的、夸張的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、時(shí)尚的、鄉(xiāng)土的短視頻形式展現(xiàn)出來，人民利用幾分鐘，甚至十幾秒就可以了解一個(gè)沒有接觸過的傳統(tǒng)文化知識(shí)。

以國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“油紙傘”制作為例：曾經(jīng)的“油紙傘”制作、銷售，不被大眾所了解，傳承人不僅生計(jì)堪憂，更面臨傳承后繼無人的困境，經(jīng)過抖音的推廣，非遺大師聞士善的抖音賬號(hào)“聞叔的傘”，粉絲數(shù)量很短時(shí)間就達(dá)到84.5萬，獲得點(diǎn)贊1017.2萬。奇人匠心旗下的抖音賬號(hào)“油紙傘大師”，粉絲更突破了122萬，獲得點(diǎn)贊902.8萬。通過短視頻平臺(tái)，“油紙傘”不僅成為熱點(diǎn)話題，打開了的銷路，還吸引了大批年輕人慕名而來拜師學(xué)藝。

越來越多的專家、學(xué)者樂于把自己的專業(yè)知識(shí)采用短視頻的形式分享給他人，通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)播撒文化的種子。越來越多的普通人在點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)短視頻的同時(shí)也把自己喜歡、擅長(zhǎng)的知識(shí)、生活錄制成短視頻，上傳到短視頻平臺(tái)，利用短視頻與他人交流。他們同時(shí)承擔(dān)著短視頻文化的接受者和傳播者兩個(gè)角色，有力的擴(kuò)展了傳統(tǒng)文化傳播、交流的“朋友圈”。

（一）短視頻通過趣味性讓觀眾在快樂中接受傳統(tǒng)文化

有趣、學(xué)習(xí)和分享是短視頻平臺(tái)的重要內(nèi)涵，以抖音2019年數(shù)據(jù)為例，在13個(gè)短視頻主題分類中，搞笑類占18%，排名第，知識(shí)技巧類占12%，排名第二。國(guó)為了引起關(guān)注，保持新鮮感，各種既有趣又有文化內(nèi)涵的短視頻主題被短視頻平臺(tái)不斷推出。如抖音2018年推出的文物“活”起來主題活動(dòng)，故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館等眾多國(guó)家級(jí)博物館紛紛加入。其中“奇妙博物館”話題視頻3.4萬個(gè)，用戶播放量7.7億次。又如“我變臉比翻書還快”川劇變臉特效貼紙，短視頻數(shù)量達(dá)到1201.5萬，75億次播放……

當(dāng)下，人們的生活節(jié)奏快，一天繁忙的學(xué)習(xí)、工作過后，還有瑣事煩身。他們需要有輕松愉悅的不占用大量時(shí)間的喜好來放松自己緊繃的神經(jīng)。短視頻的存在，恰巧滿足了這些需求，人們可以通過碎片化的時(shí)間，分享不同的經(jīng)歷、體驗(yàn)不同的樂趣、感受不同的文化。因此，休閑時(shí)間“刷”短視頻的人越來越多，短視頻用戶的數(shù)量也以“億”為單位快速增長(zhǎng)。

（二）從年輕人的視角引領(lǐng)中國(guó)文化

QuestMobile：《短視頻2019半年報(bào)告》顯示，短視頻用戶的78.4%是18-40歲的青年人，青年人是中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民的主力軍，傳統(tǒng)文化只有扎根于青年人群體中，才會(huì)有經(jīng)久不衰的生命力，才能源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。當(dāng)下的青年人，更偏好娛樂化的信息內(nèi)容，簡(jiǎn)潔、碎片化的視頻接受方式，短視頻的出現(xiàn)迎合了青年人的口味，因此青年用戶使用率頰繁，粘連度高。

傳統(tǒng)媒體，尤其是傳統(tǒng)紙媒，也在根據(jù)青年人的喜好，在信息內(nèi)容和生產(chǎn)的形式上，紛紛向短視頻轉(zhuǎn)型，代表性的有人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、人民網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、重慶日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)……抖音APP上都有千萬以，上的粉絲。截止2020年4月，“人民日?qǐng)?bào)”抖音賬號(hào)粉絲8440.3萬，獲得點(diǎn)贊38.7億?！把胍曅侣劇倍兑糍~號(hào)粉絲7334.5萬，獲得點(diǎn)贊23.9億，排名前兩位。短視頻平臺(tái)正在從娛樂休閑的平臺(tái)轉(zhuǎn)換為一更加綜合的平臺(tái)，更具有社會(huì)屬性和媒體屬性。

三、遼寧少數(shù)民族文化藝術(shù)在短視頻平臺(tái)上的傳播情況

經(jīng)過筆者搜索，目前在抖音、西瓜視頻、快手為主的三個(gè)短視頻平臺(tái)中，主要包含有八大類遼寧少數(shù)民族文化、藝術(shù)短視頻，包括：民族慶典、集會(huì)、宣傳片，民族傳統(tǒng)美術(shù)、技藝，民族傳統(tǒng)醫(yī)藥，民族傳統(tǒng)體育游藝，民族傳統(tǒng)音樂、舞蹈，民族傳統(tǒng)文學(xué)，民族傳統(tǒng)習(xí)俗，民族傳統(tǒng)美食。具體內(nèi)容如下：

1.少數(shù)民族慶典、集會(huì)、宣傳片類短視頻。

喀喇沁左翼蒙古族自治縣和阜新蒙古族自治縣成立六十周年獻(xiàn)禮系列短視頻，本溪、桓仁、寬甸、清原滿族自治縣成立30周年系列短視頻，阜新蒙古族自治縣系列宣傳片《魅力蒙古貞》，丹東朝鮮族文化節(jié)系列短視頻，新賓滿族自治縣廟會(huì)、新賓赫?qǐng)D阿拉城文化旅游、赫?qǐng)D阿拉城滿族農(nóng)莊過大年短視頻，“風(fēng)物遼寧”系列短視頻，岫巖滿族自治縣首屆滿族文化大集系列短視頻。

2.少數(shù)民族傳統(tǒng)美術(shù)、技藝類短視頻。

錦州醫(yī)巫閶山滿族剪紙、岫巖滿族剪紙、清原滿族剪紙、西豐滿族剪紙、新賓滿族剪紙、初春枝滿族剪紙短視頻，阜新蒙古勒津刺繡，滿族堆綾技藝、盛京滿繡系列短視頻、滿族刺繡系列短視頻，阜新蒙古袍制作、新賓旗袍故事系列短視頻，首屆中國(guó)旗袍節(jié)系列短視頻，岫巖滿族自治縣玉雕系列短視頻，新賓清永陵系列短視頻，喀左東蒙博物館文物系列短視頻。

3.少數(shù)民族傳統(tǒng)醫(yī)藥類短視頻：蒙醫(yī)藥系列短視頻。

（1）少數(shù)民族傳統(tǒng)體育游藝類短視頻：遼寧鳳城大梨樹滿族莫勒真大會(huì)系列短視頻，沈陽錫伯族歉嘎拉哈（競(jìng)技游戲）短視頻。

（2）少數(shù)民族傳統(tǒng)音樂、舞蹈類短視頻：丹東朝鮮族民歌、阜新東蒙短調(diào)民歌、阜新蒙古勒津馬頭琴短視頻，鐵嶺朝鮮族面具舞、新賓滿族秧歌、恒仁滿族舞蹈、滿族廣場(chǎng)舞大賽短視頻。

（3）少數(shù)民族傳統(tǒng)文學(xué)類短視頻：遼寧滿族民間故事系列、遼寧錫伯族民間故事系列短視頻，滿性漢化系列，滿語知識(shí)系列短視頻。

（4）少數(shù)民族傳統(tǒng)習(xí)俗類短視頻：撫順滿族插佛托習(xí)俗、滿族婚禮習(xí)俗、滿族祭祖習(xí)俗、滿族民居介紹系列短視頻，朝鮮族傳統(tǒng)婚禮、丹東朝鮮族花甲禮、鐵嶺朝鮮族農(nóng)樂舞（乞粒舞）短視頻，沈陽錫伯族家廟、錫伯族喜利媽媽系列短視頻。

（5）少數(shù)民族傳統(tǒng)美食類短視頻：滿族美食一滿族八大碗、酸湯子、鍋出溜、油茶面、馬蹄酥、沙琪瑪、喇嘛糕等系列短視頻，新賓滿族傳統(tǒng)小吃制作技藝、鳳城滿族傳統(tǒng)小吃制作技藝系列短視頻，阜新蒙古勒津小吃牛犢湯、撥面條、餡餅制作技藝系列短視頻，回族清真美食、糕點(diǎn)制作等系列短視頻，朝鮮族美食一朝鮮族冷面、打糕、月亮糕、大米酒等系列短視頻。

以上短視頻經(jīng)過筆者逐一篩查，內(nèi)容涵蓋了遼寧少數(shù)民族傳統(tǒng)文化、藝術(shù)、生活的各個(gè)方面。遼寧是少數(shù)民族大省，有8個(gè)民族自治縣.54個(gè)民族鄉(xiāng)、3316個(gè)少數(shù)民族聚居村，少數(shù)民族人口664.3萬。有滿、蒙古、回、朝鮮和錫伯等5個(gè)世居少數(shù)民族，其中滿族和錫伯族人口數(shù)量居全國(guó)第一。僅在抖音APP一個(gè)平臺(tái)上，搜索“滿族”話題就有短視頻735個(gè)，播放次數(shù)達(dá)到1790萬次，可以看出，短視頻對(duì)遼寧少數(shù)民族傳統(tǒng)文化、藝術(shù)宣傳、推廣的價(jià)值和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

四、結(jié)語

傳統(tǒng)文化、藝術(shù)的交流、發(fā)展、傳承不能墨守成規(guī)，要根據(jù)不同時(shí)代，人們的需求和喜好順勢(shì)而為。在全民移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻幾乎可以嵌入到所有媒介和渠道中，成為人與人之間、人與社會(huì)之間的一種新型話語形態(tài)。短視頻“新”的傳播方式帶動(dòng)了傳統(tǒng)的“老記憶”也讓遼寧少數(shù)民族傳統(tǒng)文化、藝術(shù)以新的形式“活起來”，這是一個(gè)時(shí)代的標(biāo)記。遼寧少數(shù)民族文化、藝術(shù)的傳播方式順應(yīng)時(shí)代浪潮進(jìn)行變革，就會(huì)產(chǎn)生新的生命力，不會(huì)成為歷史的塵埃。

★基金項(xiàng)目：遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金“遼寧少數(shù)民族傳統(tǒng)文化藝術(shù)演變趨勢(shì)研究”，項(xiàng)目編號(hào)：L14BMZ002.

注釋：

①知乎.2020年抖音日活躍已經(jīng)達(dá)到了多少？[EB/OL]https：//zhuanlan.zhihu.com/2020-4-14，2020-4-17.

②Useit知識(shí)庫.Fastdata極數(shù)：2019年上半年中國(guó)短視頻行業(yè)分析報(bào)告[EB/OL]https：//www.useit.com.cn/2019-7-15，2020-3-25.

③央廣網(wǎng).2400萬條視頻，1065億次播放，抖音已成為最大非遺傳播平臺(tái)[EB/OL]http：//pic.cnr.cn/pic/shehui/20190418/t20190418_524582286.shtml2019-4-18，2020-4-18

④抖音短視頻APP.2019年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告[EB/OL]https：//1ntw.com/mzw/content/detail/id/1808782020-1-6，2020-4-18.