摘要：企業(yè)形象識(shí)別，是表達(dá)企業(yè)經(jīng)營理念、管理標(biāo)準(zhǔn)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的統(tǒng)一體。其作為企業(yè)特殊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，無論是提高自身的社會(huì)美譽(yù)度與影響力，還是強(qiáng)化品牌價(jià)值都具有重要的作用。在當(dāng)前數(shù)碼世界時(shí)代，設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分挖掘品牌構(gòu)建中的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)特征，并善于融入輔助色強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)色優(yōu)勢(shì)與功能。從而，使企業(yè)與消費(fèi)者之間建立緊密的供求關(guān)系。并通過設(shè)計(jì)具有創(chuàng)新性的企業(yè)形象標(biāo)識(shí)，能夠助推企業(yè)品牌產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益。

關(guān)鍵詞： 數(shù)碼設(shè)計(jì)時(shí)代? 視覺識(shí)別系統(tǒng)? 企業(yè)形象識(shí)別? 品牌構(gòu)建? 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)

引言

企業(yè)形象識(shí)別設(shè)計(jì)，屬于信息傳達(dá)的重要組成部分。企業(yè)若想不斷提升品牌影響力與社會(huì)美譽(yù)度，需能夠設(shè)計(jì)一款更具有標(biāo)識(shí)性、創(chuàng)新性的企業(yè)形象識(shí)別。在此訴求下，設(shè)計(jì)人員需能結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展特征，以及獨(dú)特的企業(yè)文化、品牌文化，對(duì)企業(yè)形象標(biāo)識(shí)與品牌構(gòu)建中的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行科學(xué)設(shè)計(jì)與應(yīng)用。同時(shí)，設(shè)計(jì)人員需了解色彩是能夠快速聚焦人們注意力的重要視覺呈現(xiàn)工具。因此，在對(duì)標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)能合理化使用標(biāo)準(zhǔn)色與其他色彩。從而真正發(fā)揮企業(yè)形象識(shí)別的作用與優(yōu)勢(shì)，促使經(jīng)營產(chǎn)品、服務(wù)等能夠展現(xiàn)出巨大的市場經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

一、企業(yè)形象識(shí)別對(duì)品牌戰(zhàn)略構(gòu)建的作用

企業(yè)的品牌戰(zhàn)略構(gòu)建，需依托于健康、具有創(chuàng)新性的企業(yè)文化。而企業(yè)形象識(shí)別，作為企業(yè)文化輸出重要組成部分，對(duì)社會(huì)快速有效認(rèn)知與了解企業(yè)形象，具有十分重要的作用。而無論是制定企業(yè)形象手冊(cè)，還是對(duì)產(chǎn)品宣傳頁應(yīng)進(jìn)行現(xiàn)代化設(shè)計(jì)，都必須緊密圍繞企業(yè)文化理念，并能通過合理化的視覺表達(dá)手段，令人們通過觀看企業(yè)形象識(shí)別，能夠精準(zhǔn)提取企業(yè)品牌特征。從造型角度出發(fā)，對(duì)企業(yè)形象標(biāo)識(shí)與品牌戰(zhàn)略構(gòu)建間的關(guān)系進(jìn)行分析，即新穎別致、具備一定意境與文化內(nèi)涵的企業(yè)形象識(shí)別，可在一定程度上提高品牌社會(huì)影響力。通過科學(xué)設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字等，更精準(zhǔn)的向外界傳達(dá)企業(yè)的形象。在合理化迎合大眾審美的基礎(chǔ)上，能夠拉近企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系。通過良好的企業(yè)形象識(shí)別，確保企業(yè)信息進(jìn)行有效的傳播。并能結(jié)合企業(yè)文化強(qiáng)化品牌特征，從而使大眾的認(rèn)知識(shí)別與精神產(chǎn)生共鳴。從這個(gè)層面可看出，優(yōu)秀的企業(yè)形象標(biāo)識(shí)對(duì)構(gòu)建品牌戰(zhàn)略具有積極推動(dòng)作用。令其成為具有高度價(jià)值的無形資產(chǎn)，真正發(fā)揮品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)與作用。同時(shí)，利用更具有感染力與視覺沖擊力的視覺符號(hào)，逐漸強(qiáng)化企業(yè)形象識(shí)別功能。從而，使企業(yè)品牌文化快速高效的滲透到市場中，并能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生積極的影響力。企業(yè)管理人員，應(yīng)能真正意識(shí)到企業(yè)形象識(shí)別這一特殊經(jīng)營資源的價(jià)值，能夠?qū)⒕哂酗@著特色、民族文化內(nèi)涵的內(nèi)容科學(xué)的融入到企業(yè)形象識(shí)別設(shè)計(jì)中。將其與人力、物力、財(cái)力等資源進(jìn)行最大化整合，逐漸形成更具有競爭優(yōu)勢(shì)的品牌戰(zhàn)略。

二、企業(yè)形象識(shí)別與品牌構(gòu)建中的標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)用研究

（一）充分挖掘品牌構(gòu)建中的標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)特征

企業(yè)針對(duì)形象識(shí)別與品牌構(gòu)建，在對(duì)標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行應(yīng)用的過程中，應(yīng)充分挖掘其自身具備的顯著特征。從而能夠利用有效的視覺表達(dá)手段，最大化凸顯標(biāo)準(zhǔn)色優(yōu)勢(shì)。設(shè)計(jì)出能夠真正體現(xiàn)品牌價(jià)值的企業(yè)形象識(shí)別，促使企業(yè)優(yōu)秀文化能夠獲得有效途徑向外界進(jìn)行精準(zhǔn)傳輸。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色具備顯著的象征作用，作為企業(yè)形象設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素，可賦予企業(yè)品牌顯著的感情魅力。同時(shí)，企業(yè)形象識(shí)別與品牌構(gòu)建中的標(biāo)準(zhǔn)色，在不斷使用過程中展現(xiàn)出明顯的系統(tǒng)性與差異性。因此，設(shè)置與使用標(biāo)準(zhǔn)色的過程中，應(yīng)能結(jié)合企業(yè)文化、品牌戰(zhàn)略理念、戰(zhàn)略部署規(guī)劃等，對(duì)色彩的展現(xiàn)形式進(jìn)行精準(zhǔn)定位。并能夠科學(xué)使用標(biāo)準(zhǔn)色，準(zhǔn)確的傳達(dá)企業(yè)精神與面貌。在標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用與設(shè)計(jì)上，應(yīng)全程以樹立健康的企業(yè)形象為目的，并確保設(shè)計(jì)成品能夠顯著區(qū)別于競爭對(duì)手。這樣，不僅可使企業(yè)品牌在社會(huì)上形成一定積極影響效力，還可助推住品牌推廣方案的有效實(shí)現(xiàn)。例如，同是以生產(chǎn)與經(jīng)營飲料的的企業(yè)，他們?cè)诖_立企業(yè)品牌推廣方案時(shí)，必須能夠生成具有一定辨識(shí)度與情感共鳴的企業(yè)標(biāo)識(shí)?？煽诳蓸放c百事可樂在參與市場競爭中，就會(huì)著重凸顯自身的企業(yè)形象識(shí)別。即百事可樂將紅色作為標(biāo)準(zhǔn)外，還會(huì)巧妙的融入藍(lán)色。不僅賦予品牌強(qiáng)烈的生機(jī)與活力，還與可口可樂的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行有效的區(qū)分。而利用企業(yè)形象識(shí)別對(duì)外進(jìn)行宣傳時(shí)，可通過紅與藍(lán)的融合，向當(dāng)下年輕人傳達(dá)積極的生活態(tài)度。從而，消費(fèi)者在選擇飲品時(shí)，會(huì)優(yōu)先購買百事可樂。由此，促使企業(yè)在構(gòu)建品牌時(shí)，能夠獲得明確的方向。在對(duì)外輸出信息時(shí)，不僅使消費(fèi)者快速的了解企業(yè)文化，還在一定程度上感受到企業(yè)品牌的精神內(nèi)核。

（二）善于融入輔助色強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)色優(yōu)勢(shì)與功能

企業(yè)形象識(shí)別與品牌構(gòu)建中的標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)，應(yīng)能結(jié)合大眾審美，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。在充分發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)色優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，能更多融入輔助色。拓展與擴(kuò)大標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用功能，令企業(yè)品牌產(chǎn)生更強(qiáng)烈的感染力與影響力。相關(guān)設(shè)計(jì)人員，應(yīng)了解輔助色作為標(biāo)準(zhǔn)色的補(bǔ)充，其是為了多元展現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)色而產(chǎn)生的。因此，在標(biāo)準(zhǔn)色中融入輔助色過程中，應(yīng)能最大化彰顯企業(yè)文化特性與品牌特征。能夠在企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中的主要部分，更好的展現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)色的視覺沖擊效果。而輔助色的融入，應(yīng)能有效呈現(xiàn)企業(yè)形象標(biāo)識(shí)的個(gè)性化特征。設(shè)計(jì)者通過科學(xué)化選擇材料，令標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色獲得有效信息傳播載體。通過對(duì)標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色進(jìn)行具有層次性的設(shè)計(jì)，令其能展現(xiàn)出與眾不同的色彩視覺效果，與此同時(shí)，設(shè)計(jì)人員可利用色差，不斷豐富輔助色。但實(shí)際應(yīng)用到企業(yè)形象識(shí)別設(shè)計(jì)中時(shí)，與標(biāo)準(zhǔn)色能夠進(jìn)行完美的融合。由此，真正發(fā)揮色彩的生理效應(yīng)，令企業(yè)品牌能夠與大眾建立更緊密的連接，并在思想上迅速產(chǎn)生精神共鳴。所謂的生理效應(yīng)，主要強(qiáng)調(diào)的是人們對(duì)顏色的功能性感受。而對(duì)這種生理效應(yīng)的利用與發(fā)揮，需依托在色彩的物理效應(yīng)對(duì)人產(chǎn)生的影響。因此，設(shè)計(jì)人員將輔助色與標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行融合的過程，在強(qiáng)調(diào)視覺沖擊的基礎(chǔ)上，應(yīng)能對(duì)生理效應(yīng)進(jìn)行預(yù)測。利用豐富的色彩對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行表達(dá)時(shí)，避免色彩過于艷麗，而令人們對(duì)企業(yè)品牌做出浮夸的評(píng)價(jià)。做到濃淡相宜，以更符合人們審美與心理感受的色彩，精準(zhǔn)的傳達(dá)企業(yè)品牌文化信息。

三、結(jié)語

總而言之，企業(yè)管理人員并對(duì)企業(yè)形象識(shí)別的重要性建立正確的認(rèn)識(shí)。并在構(gòu)建品牌文化過程中，能夠充分發(fā)揮企業(yè)形象識(shí)別作用。而在設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)色的過程中，應(yīng)最大化凸顯其自身所擁有的優(yōu)勢(shì)。利用科學(xué)的視覺表達(dá)方式，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行有效應(yīng)用。與此同時(shí)，為了進(jìn)一步拓展標(biāo)準(zhǔn)做的應(yīng)用功能，應(yīng)能巧妙融入輔助色。從而，通過豐富的色彩企業(yè)形象識(shí)別設(shè)計(jì)更多的思路。利用具有強(qiáng)烈的影響力與感染力的企業(yè)形象識(shí)別，逐漸強(qiáng)化品牌文化。并能逐漸構(gòu)建更具有競爭優(yōu)勢(shì)的品牌管理理念，促使企業(yè)保持健康可持續(xù)發(fā)展。

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基金項(xiàng)目

2018年第二批產(chǎn)學(xué)合作協(xié)同育人項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)201802321007。

作者簡介

顧海濤（1977年6月14日），男，漢族，遼寧省丹東市人，工作單位：遼東學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，畢業(yè)單位：大連工業(yè)大學(xué)，碩士研究生，講師，研究方向 ：企業(yè)形象識(shí)別設(shè)計(jì)。