吳丹

摘 要：文章通過論述當(dāng)前城市形象設(shè)計中存在的問題和城市形象設(shè)計原則，指出在以城市視覺設(shè)計為主導(dǎo)的城市形象設(shè)計中，設(shè)計者首先要根據(jù)城市建設(shè)發(fā)展需要構(gòu)建城市視覺形象設(shè)計總體框架，增強(qiáng)城市視覺形象空間體驗，對城市標(biāo)志物和導(dǎo)視系統(tǒng)進(jìn)行視覺設(shè)計，結(jié)合新媒體的特征，以LED技術(shù)為依托，將城市特征充分展現(xiàn)在人們眼前。

關(guān)鍵詞：城市形象;形象設(shè)計;視覺設(shè)計

我國城市建設(shè)速度越來越快，各個城市對城市形象的重視度也越來越高，只有發(fā)揮出視覺形象在城市建設(shè)和發(fā)展中的作用，城市才能在激烈的城市競爭中脫穎而出。城市在發(fā)展中不能僅依靠歷史文化或者自然資源，注重視覺形象設(shè)計有助于提升大家對城市的初步印象，提升市民的幸福指數(shù)。目前隨著自媒體技術(shù)的發(fā)展，學(xué)者對于視覺形象的研究越來越多，每個城市都表現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)撃埽曈X形象設(shè)計引起了城市建設(shè)者的注意。本文將通過論述城市形象設(shè)計中存在的問題，指出以城市視覺設(shè)計為主導(dǎo)的城市形象設(shè)計策略，希望對城市的發(fā)展提供幫助。

一、城市形象設(shè)計中存在的問題

（一）新媒體在設(shè)計中應(yīng)用較少

新媒體的應(yīng)用可以提升城市形象設(shè)計的水平，讓市民和外來旅行者獲得更好的視覺體驗。我國很多城市在形象設(shè)計中雖然采用了大小不一的LED屏幕，但是展示位置一般位于建筑物之上或者道路的兩旁，展示內(nèi)容以廣告營銷為主。很多地區(qū)在投放時不考慮周圍環(huán)境，導(dǎo)致LED屏幕上內(nèi)容的色彩和形態(tài)與整體環(huán)境格格不入，造成視覺污染。同時，一些LED屏幕隨意在建筑物上懸掛，致使文化底蘊(yùn)深厚的建筑物被遮擋，不利于城市文化的傳承和信息的傳播。

（二）公共交通導(dǎo)引系統(tǒng)難以發(fā)揮作用

目前我國城市的公共交通導(dǎo)引系統(tǒng)主要有三種類型：第一種為公交站亭形式，兩旁設(shè)置較大的廣告牌，中心位置為交通導(dǎo)引圖;第二種為立桿式的公交站臺，只是起到指示停車位置的作用，周圍沒有任何的休閑娛樂設(shè)施，無法宣傳展示城市形象;第三種為一體化的公交指示牌，將城市所有的公交指示線路標(biāo)在一起，該種設(shè)計方法雖然方便市民出行，但是往往忽視夜間的效果，站臺沒有與照明系統(tǒng)結(jié)合，同時周圍光源對于站臺的照射反光還會對周邊市民造成不良影響，對于乘客起不到很好的導(dǎo)引效果。

（三）新媒體技術(shù)交互形式比較單一

很多城市在利用新媒體技術(shù)進(jìn)行視覺形象設(shè)計時，主要以商業(yè)廣告為主，與市民的互動性不強(qiáng)，新媒體的特性沒有發(fā)揮出來。此外，城市視覺形象設(shè)計的局限性還表現(xiàn)在以下三個方面：第一，以視覺展示為主，忽視聽覺、觸覺等多種感官的運(yùn)用，新建的基礎(chǔ)公共設(shè)施與信息傳播之間缺少交互性;第二，在城市形象宣傳方面，沒有將城市標(biāo)志性事物、文化背景等特色內(nèi)容融入視覺設(shè)計中，大部分市民只是對城市歷史和文化有初步了解;第三，基于新媒體的城市形象視覺設(shè)計除了重視廣告以外，過分強(qiáng)調(diào)娛樂性，導(dǎo)致信息傳播重點模糊，信息傳播效率低下。

二、以城市視覺設(shè)計為主導(dǎo)的城市形象設(shè)計原則

（一）內(nèi)容和形式要實現(xiàn)交互

在城市視覺形象設(shè)計中，主題內(nèi)容和傳播形式是交互設(shè)計的重點，內(nèi)容要與市民的生活密切相關(guān)，減少只注重廣告和娛樂性的內(nèi)容投放，研究市民心理狀態(tài)，投放適合他們的內(nèi)容，讓他們在欣賞城市時更愿意花費(fèi)時間駐足。首先，城市形象設(shè)計中的具象元素要與市民的生理感知產(chǎn)生互動，采用絢麗多彩的數(shù)字媒體信息宣傳城市形象。其次，城市視覺形象中的抽象元素要與市民的生理感知產(chǎn)生互動，使得城市在人們心目中留下深刻的印象。浙江省在2010年上海世界博覽會上的城市文化宣傳工作做得就很好，實現(xiàn)了內(nèi)容和形式的交互。該省利用新媒體技術(shù)將青瓷巨碗作為設(shè)計載體，以水為設(shè)計元素，展覽館內(nèi)部布置為新媒體屏幕，讓前來欣賞的觀眾體會到“上有天堂，下有蘇杭”的詩意氛圍，整個展覽將視覺、聽覺、觸覺結(jié)合得很到位，將浙江各個城市的形象生動地展現(xiàn)給了觀眾。

（二）自然化的交互設(shè)計原則

自然化的交互設(shè)計在城市形象視覺設(shè)計中的應(yīng)用越來越多，設(shè)計的本質(zhì)是回歸自然，從最基本的人與人之間的溝通語言、行為方式等，讓新媒體融入城市形象設(shè)計中。自然化設(shè)計應(yīng)遵循以下兩個原則：其一，結(jié)合新媒體信息傳播的多元化特點，模仿人類最基本的溝通方式，以最簡單、方便和快捷的方式提供給市民他們需要的信息，滿足不同年齡段個體的需求，減輕不同使用人群的心理負(fù)擔(dān)，充分考慮城市人群心理特征;其二，要將語言交互、聲音交互和表情交互應(yīng)用于城市形象的視覺設(shè)計中，讓市民體驗到新媒體視覺設(shè)計可以提升自己的生活水平，提高其對城市的印象分。

三、以城市視覺設(shè)計為主導(dǎo)的城市形象設(shè)計策略

（一）城市視覺形象總體構(gòu)建策略

每座城市都有自己獨(dú)特的歷史人文背景，很多城市在宣傳時也會刻意將歷史人物和地域特點融入到各種宣傳策略中，加深人們對城市的視覺印象。因此，在城市視覺形象設(shè)計中，可以根據(jù)城市的發(fā)展現(xiàn)狀及特點塑造城市形象，比如哈爾濱市在城市形象設(shè)計中，結(jié)合自己城市的特點，以濱水沿岸、冰雪之城為核心來進(jìn)行視覺設(shè)計，重點突出了該市的冰雪文化、旅游文化和歷史文化。走在哈爾濱，隨處可見各種冰雪文化建筑和相關(guān)主題活動，這就很好地對城市進(jìn)行了宣傳。除了將歷史文化特點融入城市視覺形象設(shè)計中以外，也可以利用新媒體塑造城市形象，使得媒介多元化，比如利用地面投影、建筑投影和觸摸屏等對傳統(tǒng)的城市設(shè)施進(jìn)行完善，豐富城市的空間視覺效果。另外，對城市旅游App、微信和微博平臺進(jìn)行視覺設(shè)計，讓這些虛擬的軟件成為宣傳城市的移動名片，市民足不出戶就能通過滾動的信息感受到城市的日新月異，這對于城市發(fā)展具有很大的推動作用。

（二）增強(qiáng)城市視覺形象空間體驗策略

城市道路是城市中使用非常頻繁且廣泛的城市要素，也是城市形象的重要參照物，如果城市建筑物圍繞道路進(jìn)行合理規(guī)劃，無疑會給城市發(fā)展帶來很大的幫助。在城市道路視覺形象設(shè)計中可以從以下幾點進(jìn)行優(yōu)化：第一，將城市照明系統(tǒng)、戶外廣告以及街道兩旁的綠化系統(tǒng)與新媒體進(jìn)行結(jié)合，比如在道路兩邊設(shè)置亮度適宜的LED屏幕，畫面場景不斷切換，畫面以公益廣告和城市信息推送為主;第二，將城市地圖以三維立體的形式投放在街道兩側(cè)，配合一定的音樂讓人們的情緒得到放松，在提升娛樂感的同時營造了一個體驗式的公共空間，在臨近道路的建筑物立面上投放較大面積的LED屏幕，在不同時間播放不一樣的內(nèi)容，增加人們接受知識的渠道，同時也可以為城市提供照明;第三，結(jié)合人們的心理狀態(tài)，可以采用一個數(shù)字化的立面將街道邊界進(jìn)行弱化，追蹤3D人物運(yùn)動的軌跡，這種最新的城市道路視覺設(shè)計技術(shù)將會創(chuàng)造出一個新的共享空間，汽車不斷前行，在屏幕上展示出規(guī)劃路徑并留下行車路線，提升城市道路設(shè)計水平。

（三）城市標(biāo)志物視覺形象設(shè)計

每座城市都有自己的標(biāo)志性事物，這些標(biāo)志性事物一般都具有很強(qiáng)的獨(dú)特性，可以很好地宣傳城市形象，城市的標(biāo)志性建筑物就是其中有代表性的一種。在城市標(biāo)志性建筑物視覺形象設(shè)計中，設(shè)計者要根據(jù)建筑物的類型以及規(guī)模大小，選擇合適的視覺藝術(shù)設(shè)計方案，總體上需要滿足以下要求：首先，可以將城市的代表性場景根據(jù)建筑物內(nèi)部結(jié)構(gòu)利用投影技術(shù)展示在建筑物外立面上，讓人們獲得一種審美體驗，進(jìn)行三維空間的營造，通過光影變化、虛實層次營造出一個全新的虛擬空間;其次，圖像畫面可以與聲音結(jié)合，對城市空間進(jìn)行豐富，讓標(biāo)志性物體煥發(fā)生機(jī)，為人們的生活增添色彩，為了不影響市民生活，聲音選擇以輕音樂為主，在固定時間播放，舒緩人們工作壓力;最后，色彩是最直觀的城市視覺形象設(shè)計元素，可以采用色光混合模式來提高色彩的透明度和辨識度，體現(xiàn)更好的色彩空間，讓整個城市變得更絢麗多彩。

（四）設(shè)計多功能的導(dǎo)視系統(tǒng)

城市導(dǎo)視系統(tǒng)對市民具有一定的方向指引作用，目前很多城市的導(dǎo)視系統(tǒng)過于單一，以純箭頭指示為主，不具有LED屏幕展示效果。在導(dǎo)視系統(tǒng)視覺設(shè)計中，可以從以下幾點考慮：第一，以玻璃瓦為原材料進(jìn)行導(dǎo)視設(shè)計，微微旋轉(zhuǎn)的瓦片具有很強(qiáng)的立體層次性，中間采用彎折的玻璃來代表箭頭，利用圖形材料和寬窄變化的方式讓人眼前一亮，提供夜間導(dǎo)視的同時增加了大量色彩元素，給人們帶來視覺沖擊;第二，可以將燈光、聽筒和觸摸式的按鍵融入導(dǎo)視系統(tǒng)中，為市民提供簡單的指示，從中可以查詢附近的景點、廣場、酒店等，更加注重人們的心理感受，導(dǎo)視系統(tǒng)與人們的互動性更強(qiáng)，方便市民的出行;第三，在具體的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計中，城市可以融入自己的文化元素，將導(dǎo)視系統(tǒng)進(jìn)行創(chuàng)新，比如在導(dǎo)視指示牌下部用幾行字簡單地介紹景點的歷史淵源，提升旅游者的興趣，加大城市文化宣傳力度。

四、結(jié)語

綜上所述，雖然我國對城市形象的重視度越來越高，但是受到城市發(fā)展的限制以及設(shè)計藝術(shù)的制約，部分城市在形象塑造中并沒有將視覺設(shè)計放在重要的位置，大量的廣告和娛樂信息影響城市形象。在以城市視覺設(shè)計為主導(dǎo)的城市形象設(shè)計中，設(shè)計者要將城市視覺設(shè)計元素融入到城市形象設(shè)計中，對城市視覺形象進(jìn)行整體構(gòu)建，融入歷史人文元素，創(chuàng)新城市宣傳手段，對城市標(biāo)志物和多功能導(dǎo)視系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計，合理地將色彩融入視覺設(shè)計中，豐富人們的審美體驗，創(chuàng)造美麗的城市環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉佳璇，魏魯寧，彭子凡，等.基于天津文化的城市旅游視覺形象設(shè)計及研究[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2018（33）.

[2]王梁.以視覺傳達(dá)設(shè)計介入城市規(guī)劃構(gòu)建江西城市形象[J].明日風(fēng)尚，2019（4）.

[3]李婧.新時代背景下廊坊市城市視覺形象設(shè)計的情感化表現(xiàn)與應(yīng)用研究[J].美與時代（城市版），2019（3）.

作者單位：

湖南財經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院