馮飛

摘 要

國(guó)有企業(yè)作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)支柱的重要組成部分，在國(guó)計(jì)民生中起著舉足輕重的作用，國(guó)有企業(yè)中的新聞宣傳工作對(duì)塑造國(guó)有企業(yè)形象，營(yíng)造良好的干事創(chuàng)業(yè)的文化氛圍、促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和管理等方面有著重要的作用，本文主要探討國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的功能、存在問(wèn)題以及針對(duì)這些不足提出一些改進(jìn)措施。

關(guān)鍵詞

國(guó)有企業(yè);新聞宣傳;企業(yè)管理

中圖分類號(hào)： G219.2;F272.9 ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457 . 2020 . 18 . 85

1 國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的作用

一個(gè)企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)當(dāng)中產(chǎn)生的文化、理念、精神、產(chǎn)品、人才、知識(shí)等都需要通過(guò)某種渠道和方式進(jìn)行對(duì)外傳播，在這一過(guò)程中，新聞宣傳工作利用其具有的傳播屬性，輸出企業(yè)“聲音”，傳播企業(yè)文化，是宣傳企業(yè)的重要手段，也是外界了解企業(yè)的重要渠道;通過(guò)自身建設(shè)，新聞宣傳還可以推進(jìn)企業(yè)管理，提振職工精神，提高員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感，從而提高企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力。

當(dāng)然，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作還要肩負(fù)起宣傳黨的路線、方針、政策的重要使命，堅(jiān)持正確的政治方向，堅(jiān)守政治原則，以黨的理論與觀點(diǎn)指導(dǎo)企業(yè)新聞宣傳工作的開(kāi)展，并逐漸宣傳到每一名企業(yè)員工，展現(xiàn)國(guó)有企業(yè)的良好形象。因此，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作，既是企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的催化劑，也是企業(yè)對(duì)外展示的重要窗口。

2 國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的功能

新聞宣傳工作能夠提升企業(yè)管理的水平。企業(yè)的安全高質(zhì)量發(fā)展是企業(yè)職工干事創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)，而企業(yè)職工的穩(wěn)定團(tuán)結(jié)又可以促進(jìn)企業(yè)的安全高質(zhì)量發(fā)展。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，新聞宣傳工作起著非常重要的作用，但在實(shí)施過(guò)程中要牢牢把握實(shí)事求是的原則，堅(jiān)持以事實(shí)為依據(jù)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)職工樹(shù)立對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感;選樹(shù)典型，宣傳好人好事，讓正能量氛圍在公司形成，通過(guò)正向引導(dǎo)，鼓勵(lì)員工全身心投入到企業(yè)的生產(chǎn)建設(shè)當(dāng)中，從而促進(jìn)企業(yè)的科學(xué)發(fā)展，高質(zhì)量發(fā)展。

其實(shí)，新聞宣傳也是企業(yè)管理的工具，信息在員工之間的互通，可以促進(jìn)企業(yè)各個(gè)部門之間的相互了解。企業(yè)各部門之間只有更好的協(xié)同合作，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效率才會(huì)提高，才會(huì)營(yíng)造出良好的企業(yè)氛圍。此外，由于現(xiàn)在新聞宣傳媒介的多樣性，這種管理的形態(tài)會(huì)以不同的方式展現(xiàn)出來(lái)，每個(gè)職工不僅成為企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的親歷者，而且也都成了企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的參與者。

企業(yè)的新聞宣傳有助于開(kāi)展企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的工作。企業(yè)員工既是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)單元，也是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的踐行者。企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)能夠更好地實(shí)踐和落實(shí)，有賴于企業(yè)員工的身體力行，而企業(yè)員工在實(shí)踐當(dāng)中的經(jīng)驗(yàn)和建議，又可以更好地促進(jìn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展。新聞宣傳要做的就是更好地將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略傳達(dá)給員工，員工的合理化建議上傳給企業(yè)管理層，供企業(yè)管理者決策，從而不斷完善生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中暴露的問(wèn)題和矛盾，激發(fā)員工參與到公司的經(jīng)營(yíng)管理當(dāng)中的熱情，提升工作效率，促進(jìn)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展。

企業(yè)的新聞宣傳有利于營(yíng)造良好的文化氛圍。對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)識(shí)主要分為兩個(gè)層面，一是精神文明層面，在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，會(huì)形成某種支持企業(yè)發(fā)展、提振員工精神氣質(zhì)的文化，而這種文化則是在潛移默化中形成的。中國(guó)商飛企業(yè)文化提煉為“航空?qǐng)?bào)國(guó)、四個(gè)長(zhǎng)期、永不放棄”，這種文化是在企業(yè)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中形成的，是支持企業(yè)前行的內(nèi)在動(dòng)力，是鼓舞企業(yè)職工投身航空事業(yè)的精神支柱，而這種文化的形成有賴于新聞宣傳通過(guò)各種形式和渠道展現(xiàn)出來(lái)，從而營(yíng)造出企業(yè)的文化氛圍，這種文化氛圍推動(dòng)企業(yè)向前發(fā)展，員工在文化氛圍的熏陶下，增強(qiáng)了對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感。二是文化氛圍層面，文化氛圍的形成需要借助一定的工具和方法，可以是員工在實(shí)踐中精神層面的可視化呈現(xiàn)，也可以是企業(yè)建設(shè)當(dāng)中文化元素的展示，在這種文化氛圍的影響下，企業(yè)會(huì)形成某種氣質(zhì)，職工也會(huì)呈現(xiàn)出昂揚(yáng)的精神狀態(tài)。一個(gè)具有優(yōu)良文化的企業(yè)，不僅擁有無(wú)限的創(chuàng)新活力，而且也能呈現(xiàn)較好的企業(yè)風(fēng)貌。

新聞宣傳有助于企業(yè)品牌的推廣。企業(yè)在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中形成的企業(yè)文化和行業(yè)精神是企業(yè)的寶貴財(cái)富?！按箫w機(jī)”、“翱翔”等品牌都是國(guó)產(chǎn)大型客機(jī)的重要品牌，作為新聞宣傳工作者，一個(gè)重要的任務(wù)就是將這些文化品牌廣而告之，將其轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)的文化品牌，當(dāng)這種文化品牌具有了辨識(shí)度以后，會(huì)大大增加公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知。企業(yè)品牌一旦形成將對(duì)企業(yè)的形象起著重要作用，隨著企業(yè)規(guī)模和隊(duì)伍的不斷壯大，這些無(wú)形資產(chǎn)將會(huì)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，不僅給企業(yè)帶來(lái)口碑和認(rèn)知度，還會(huì)對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、客戶認(rèn)知、消費(fèi)升級(jí)等帶來(lái)巨大的影響。

3 當(dāng)前形勢(shì)下，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳存在的問(wèn)題

國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的重要性長(zhǎng)期以來(lái)被低估，處在一個(gè)可有可無(wú)的狀態(tài)之中，其中最重要的原因之一就是領(lǐng)導(dǎo)對(duì)新聞宣傳不夠重視。只有得到領(lǐng)導(dǎo)的高度重視與肯定，新聞宣傳工作才能更好地發(fā)揮積極的作用，才能更加有效地開(kāi)展工作并取得應(yīng)有的效果，才能進(jìn)一步增強(qiáng)員工的責(zé)任心和凝聚力。如果一個(gè)企業(yè)的管理者不能更好地認(rèn)識(shí)到企業(yè)新聞宣傳重要性，就會(huì)導(dǎo)致新聞宣傳部門在企業(yè)各部門結(jié)構(gòu)中的價(jià)值變得可有可無(wú)，從而導(dǎo)致企業(yè)新聞宣傳工作達(dá)不到應(yīng)有的效果，并且浪費(fèi)了企業(yè)資源[1]。

國(guó)有企業(yè)宣傳隊(duì)伍專業(yè)能力有待提高。新聞宣傳隊(duì)伍的能力是影響新聞宣傳質(zhì)量的重要因素，在長(zhǎng)期的新聞宣傳工作當(dāng)中，新聞宣傳工作者的思維局限性增加、創(chuàng)新能力降低、策劃能力不足，新聞宣傳工作不能與企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)緊密結(jié)合，導(dǎo)致新聞宣傳工作與企業(yè)發(fā)展出現(xiàn)兩張皮現(xiàn)象，直接影響了宣傳工作的質(zhì)量和水平，間接導(dǎo)致新聞宣傳在企業(yè)中位置的急劇下降。

國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作容易形成只唯上、不唯實(shí)的現(xiàn)象。其實(shí)這中間涉及一個(gè)所屬關(guān)系的問(wèn)題，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳的主體是企業(yè)，包括企業(yè)的發(fā)展建設(shè)、人才隊(duì)伍、業(yè)務(wù)能力，但往往在實(shí)際的宣傳工作當(dāng)中，衡量的標(biāo)準(zhǔn)會(huì)變得個(gè)人化、情緒化，這就容易形成只唯上、不唯實(shí)的現(xiàn)象，從而引發(fā)職工的反感，失去新聞宣傳的作用，不利于企業(yè)的發(fā)展建設(shè)。

4 改進(jìn)新聞宣傳工作的路徑

運(yùn)用正確的理論知識(shí)指導(dǎo)新聞宣傳工作。國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作應(yīng)該緊緊把握正確的政治方向;加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍能力建設(shè)，對(duì)新聞宣傳工作者進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高從業(yè)人員的專業(yè)能力;加強(qiáng)策劃能力，體現(xiàn)宣傳工作與企業(yè)發(fā)展、主營(yíng)業(yè)務(wù)相結(jié)合的重要性，強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，新聞宣傳要立足企業(yè)發(fā)展、服務(wù)職工、對(duì)標(biāo)行業(yè)，不斷強(qiáng)化自身能力。

發(fā)揮新聞宣傳在企業(yè)管理中的作用。高度重視新聞宣傳在企業(yè)發(fā)展建設(shè)中的作用，宣傳對(duì)企業(yè)發(fā)展建設(shè)當(dāng)中的典型人物、感人事件，鼓舞士氣，凝聚人心;做好新聞宣傳與員工管理的結(jié)合，大力弘揚(yáng)企業(yè)改革發(fā)展所取得的成果，將員工職業(yè)發(fā)展和工作成果融入企業(yè)改革當(dāng)中，增加員工的榮譽(yù)感和使命感。

加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍能力建設(shè)。首先要加強(qiáng)對(duì)新聞從業(yè)人員的培訓(xùn)，強(qiáng)化思想建設(shè)、理論指導(dǎo)的學(xué)習(xí)，努力提升業(yè)務(wù)水平和專業(yè)能力。國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳既要做好對(duì)內(nèi)宣傳，又要放眼未來(lái)，對(duì)標(biāo)市場(chǎng)前沿，掌握使用新技術(shù)的新聞宣傳手段，做到思想業(yè)務(wù)兩手抓;激發(fā)新聞宣傳工作者的創(chuàng)新意識(shí)，思維要開(kāi)拓，眼界要開(kāi)闊，針對(duì)現(xiàn)在企業(yè)逐步年輕化的現(xiàn)象，要充分利用扁平化的方式，做大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的宣傳產(chǎn)品。通過(guò)對(duì)新聞宣傳工作者的培訓(xùn)、宣傳產(chǎn)品內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，提高新聞宣傳隊(duì)伍的能力，讓新聞宣傳隊(duì)伍始終充滿生機(jī)和活力。

5 總結(jié)

國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作在企業(yè)的發(fā)展建設(shè)中起著非常重要的作用，科學(xué)合理的做好新聞宣傳工作，運(yùn)用好新聞宣傳的“武器”，對(duì)提高企業(yè)管理水平、促進(jìn)職工對(duì)企業(yè)的認(rèn)知、營(yíng)造良好的企業(yè)文化氛圍、以及在企業(yè)品牌的推廣等方面都起著積極的作用。做好國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作，從而推動(dòng)企業(yè)的安全高質(zhì)量發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]郭超.國(guó)企新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)管理的重要性[J].河北新聞，2016（06）：150.